媒介融合下电视新闻传播的发展策略

■河南广播电视台民生频道：隋莉

媒介融合发展趋势愈演愈烈，传媒行业基于互联网技术呈现多元化发展，其中电视新闻传播渠道也表现出多样化特性。而不断增多的新闻传播渠道，让受众有了随时随地接收、传播、分享新闻的便利，进一步提升了新闻信息的传播效率，并且会根据自身喜好有选择性地接收新闻内容。受众群体对新闻信息接收习惯与喜好发生了改变，这一定程度上对传统电视新闻传播造成冲击，意味着媒介融合背景下的电视新闻传播发展必须有所创新。为了摆脱传统电视新闻传播的禁锢，也为了从内容、形式等层面打造全新的电视新闻传播模式，从业人员有必要基于受众的新闻需求对当下电视新闻传播的发展展开深入研究，其有着重要的现实意义。

1. 媒介融合背景下电视新闻传播的发展现状

1.1 传播理念陈旧

媒介融合对电视新闻传播形成一定冲击，同时也让传媒工作者提高了对融媒体的重视，然而在新闻传播工作中，部分从业者依旧存在理念陈旧的现象，只顾着关注与不同形式媒体的合作，并没有对自身传播模式予以反思。电视新闻传播与其他媒体的融合浮于表面，未能从根本上认识到自身变革能够推动电视媒体的发展，出现此情况，原因在于从业者依旧保持较为传统的传播理念。所以，尽管媒介融合趋势非常明显，但由于部分电视媒体从业者的思想陈旧，依旧停留在规定时段、篇幅较长的传播模式层面，与现代受众碎片化信息接收习惯不符。可见，传统的电视新闻传播理念必须有所变革。

1.2 传播形式单一

在媒介融合来临前，电视媒体的新闻传播主要通过电视频道这一渠道进行传播，受众也只能通过电视台获取信息，如此一来促使电视成为了受众群体中最为主要的信息传播媒介，形成了以电视媒体为代表的传媒时代。然而，随着新媒体的快速崛起，电视媒体的新闻传播形式单一化问题凸显，已经无法满足现代受众的需求，并且新媒体凭借着多元化的传播形式，吸引大量受众的关注。倘若电视媒体依旧沿用传统的传播形式，必定会被时代淘汰，收视率只会越来越低，所以有必要对电视新闻传播形式予以创新。

1.3 传播互动缺失

以往的电视新闻传播过程中，与受众群体的互动较为缺失，而这一表现主要由电视媒体自身属性所决定，因为其是典型的单向化信息传播渠道媒体。尽管电视台管理层已经意识到这点不足，开通了热点电话、电子邮件等互动交流渠道，但是由于受到媒体技术的局限，许多受众对新闻节目的反馈难以第一时间回复。相比较来讲，网络平台有着更明显的灵活性与多样性，尤其是在互动方面更加便捷，因此基于互联网技术的新媒体平台受到更多现代受众的欢迎，这一定程度上冲击了电视新闻传播的发展。

2. 媒介融合背景下电视新闻传播的发展机遇

2.1 获取丰富的新闻信息资源

媒介融合促使新闻信息资源的采集、整合、编辑速度全面加快，大大提高了新闻信息传播的覆盖范围，意味着媒体传播工具的单一化形态已然改变。而这一切对于电视新闻传播而言，无疑是不错的发展机遇。移动互联网技术的发展与应用，促使社会大众均能成为信息传播者，而渗透于网络虚拟世界的新闻信息表现出动态更新的特点，传播便捷度不断提高，受众只需要连接网络，便能随时随地获取丰富的新闻信息。基于此，电视新闻传播能够实现无线传播的目标，不但能满足现代受众的需求，而且也能吸引更多受众关注，有利于电视媒体发展。

2.2 实现独特观点的多元表达

在传统媒体时代，电视媒体能够传播大量独家新闻，但是随着媒介融合趋势的演进，各种媒体形式实现融合，电视新闻获得独家新闻的难度非常大，原因在于媒介融合促使信息资源实现高度共享，不同媒体获取的新闻信息可能来自于同个渠道，所以内容会有一定雷同性。对于现代受众来讲，相似度较高的新闻内容已经无法吸引其关注，而目光均聚焦在新闻的评论方面。不同媒体的新闻评论有着不一样的切入点，所以会出现新闻观点多元化的情况。加之媒介融合背景下新闻传播有着较高互动性，电视媒体与受众增强互动，能够进一步调动受众对新闻的观看与评论积极性。所以，在电视新闻传播中需要充分借助媒介融合，重视新闻评论，凸显出电视媒体的独特性与专业性。比如可选出与受众生活贴近的民生类话题，吸引受众互动，能够提升受众的满意度和电视新闻节目的收视率。

2.3 提高新闻采编工作质量与效率

在以往的电视新闻采访与编辑工作中，新闻信息资源获取难度较高，同时新闻工作者在资源采集与编辑中需要高效分工与配合。不同电视新闻栏目需要配置不同的信息采编人员，再加上工作量较大，电视台人力资源有限，所以无法做到信息全面收集。而劳动量付出较大，但得到的信息回报较小，会打击新闻从业者的工作积极性。而在媒介融合背景下，海量信息能够快速共享与传播，不仅能节省人力资源，同时也能获得更多元的信息来源渠道，大幅提高了新闻信息传播时效，也让每个人都能深度参与新闻传播中来，有机整合信息化发展与传统的采编分工合作模式，保证电视新闻传播能够从容面对媒介融合带来的挑战。

3. 媒介融合背景下电视新闻传播的发展策略

处在当前媒介融合时代背景下，电视新闻节目一定要从传播思路与方法层面予以创新，前提是必须了解媒介融合的实施要点，促使传统媒体与新媒体密切融合，进而驱动电视新闻节目的发展创新。

3.1 转变新闻传播思路，丰富新闻传播方式

在电视新闻传播发展过程中，一定要重视内容与技术层面的创新，所以要求电视新闻从业者必须以先进信息媒介作为基础，运用大数据、云计算等先进技术对数据信息予以深挖，从中优选出更契合受众喜好的话题进行互动，以此为依据展开电视新闻节目制作。因此，电视新闻节目采编人员应当结合实情进行网络信息媒介的建设，其中包含微信公众号、微博、抖音等各个平台，策划大量新闻话题评论征集的线上活动，依托活动吸引更多粉丝参与，基于此实现对电视媒体的推广。

为了推动媒介融合时代电视新闻节目的广泛传播，发挥出应有的社会影响力，从业人员还应重视对网络信息的收集，归纳整理后灵活整合至电视新闻节目当中，实现基于互联网的电视新闻传播媒介的长效性探索。此外，还应对新闻热点话题与内容合理设计，保证电视新闻节目体现出融合性与创新性，举例来讲在部分电视新闻节目中，应当借助大数据技术收集受众群体特别关注的热点话题，通过数据分析了解受众对新闻信息的客观需求，同时在新闻节目制作中巧用受众评论，既能丰富电视新闻节目形式，也能激发受众对电视新闻制作的参与积极性。

3.2 摒弃传统传播观念，认真倾听受众声音

目前许多电视新闻从业者的传播观念较为传统，很难适应如今媒介融合时代的环境，为了让这部分群体认识到这一点且及时紧随融媒时代的发展步伐，电视台应当做好人员培训工作，向从业者系统性论述媒介融合时代背景下应当具备的传播观念和传统传播观念的局限，促使从业者意识觉醒，共同深入寻求革新道路，这一点也是电视新闻传播融入媒介融合时代，实现传播创新的根基。

而随着从业者观念的革新，其倾听受众声音的想法也会越来越强烈，更愿意了解受众的需求与新闻信息接收习惯，从而主动对电视新闻的传播模式予以创新。电视台应当鼓励从业者在微博、抖音等新媒体平台申请个人账号，在工作之余与粉丝加强沟通，一方面有助于从业者动态化掌握媒介融合时代受众的新闻信息阅读习惯与喜好，另一方面也能找准电视新闻传播形式的革新方向。

具体来讲，进行碎片化电视新闻传播形式创新，应当从如下两方面着手做起：第一，对每个新闻报道事件展开详细划分，主要按照事前、事中、事后的顺序划分成三大板块，各个板块传播不一样的内容，倘若受众有时间且有兴趣，则可浏览全部内容板块；反之，如果受众的时间不多且不感兴趣，则可直接切换至下一个栏目浏览，充分满足受众的需求。第二，对新闻内容长度予以合理把控，脚本手稿的内容篇幅不宜太长，不管是电视传播，还是新媒体平台的图文传播，均应确保受众能在碎片化时间内完成阅读，满足用户需求的同时，也能实现电视新闻传播发展的创新目标。

3.3 充分利用短视频平台，革新传统传播模式

在媒介融合大环境下，越来越多新媒体平台得以涌现，电视媒体也应紧随时代发展趋势积极创新。基于此，电视新闻节目应当依托于短视频平台，结合电视新闻传播与短视频，实现对电视新闻传播模式的革新。电视媒体可通过短视频平台对电视新闻节目进行宣传，整合多方面资源，增强新闻内容的关注度，对短视频技术予以灵活运用，制作出不同专题的新闻短视频节目，为电视新闻传播发展提供助力。

以往的电视新闻传播模式下的电视新闻节目制作主要以新闻素材获取、采编播完整内容为主，由于电视新闻节目必须在规定时间段和频道播出，所以受众难以及时获取信息。再加上现代人的生活与工作节奏不断加快，只能利用碎片化时间获取新闻信息，所以电视新闻的短视频传播一定要跳脱出传统传播模式的局限，积极与目前用户基数较大的抖音、快手等短视频平台合作，拓宽新闻传播渠道，提升自身舆论传播影响力。

通常来讲，短视频有着明确的内容主题，能在短时间之内向受众传播关键信息，信息传播力表现极强。在媒介融合大环境下，电视媒体一定要积极创新，认识到短视频的传播优势，将短视频化传播视为今后的发展方向，在保证信息传播效率的同时，也要严抓电视新闻节目内容，让受众通过刷短视频的方式获悉最新新闻。当然，电视新闻的短视频化传播，并非意味着将以往篇幅较长的新闻内容拆分成多个短视频，而是要对内容进行要点提炼，找准关键信息，立足受众信息获取兴趣，将内容浓缩为短时间内讲明重点的短视频，从而提高电视新闻节目的收视率。现代受众更习惯通过智能手机等移动终端，在抖音、快手等短视频平台接收信息，所以电视媒体还应针对性分析受众群体的喜好，制定短视频化传播方案，参考人们话题确定新闻选题方向，提高受众对电视新闻短视频的关注度。

3.4 打造独立品牌栏目，提高从业人员综合素养

现如今媒介融合速度不断加快，电视媒体为了提升自身在传媒市场中的竞争力，则应当积极注入全新活力，通过打造独立品牌栏目，发挥品牌效力。在对品牌栏目的构建过程中，需要创新思维方式，凸显出电视媒体的专业性与权威性优势，推出极具独特性的品牌栏目，以此方式来提升电视新闻的舆论影响力。

对于现代受众而言，在接收新闻信息的同时也会关注互动需求，所以电视新闻传播从业者应当在关注本职工作之余，重视新闻传播的互动性。而要想提升与受众的互动效果，则要重视个人综合素养的提升，满足媒介融合时代的媒体运营需求。在落实过程中，主要可采取如下两种传播模式：第一，在线直播模式。这一互动性传播模式的优势在于能够对新闻采访和新闻信息传播进行同步，新闻工作者在直播过程中，所有用户都能进入直播间展开互动交流，进而提升新闻传播的互动性。第二，文字交流模式。新媒体平台有着转发、分享、评论等功能，用户可对各大媒体平台发布的内容进行留言，媒体工作者也能对用户留言进行回复，形成良性互动。上述两种互动传播模式的实现，对电视新闻传播从业者的自身素养提出了较高要求，所以为了满足受众的需求，媒体工作者一定要重视自身素养的提高，这对于推动电视新闻传播创新发展而言有着重要的现实意义。

4. 结束语

在媒介融合时代背景下，传媒行业涌现出各种各样的新型业态，对于电视媒体而言形成较大冲击，但同时也迎来发展机遇。对于电视新闻从业者而言，要清楚地认识到以往电视新闻在传播理念、传播形式、传播互动等方面存在的不足。因此要把握住媒介融合给电视新闻传播带来的获取丰富信息资源、多元化表达观念、提高采编工作实效的发展机遇，进而采取转变新闻传播思路，丰富新闻传播方式；摒弃传统传播观念，认真倾听受众声音；充分利用短视频平台，革新传统传播模式；打造独立品牌栏目，提高从业人员综合素养等发展创新策略，为电视新闻传播夯实基础，助力电视媒体稳健经营发展。