电视媒体与新媒体的融合发展探究

■黔东南州融媒体中心：潘雪

在信息科技高速发展的当下，人们获取信息的渠道发生了巨大改变，从传统媒体到新媒体，从“大屏幕”到“小屏幕”，人类的文化传播进入了一个崭新时代。对于大多数人而言，阅读报纸不需要等报纸出刊，收看电视不需要等候在电视机前，收听广播也不需要收音机，人们对各种信息的接收更加方便、快捷，电视作为传统媒体的主导性明显降低。趋势所迫，电视媒体只有与新媒体融合发展，相互弥补不足，才能让电视媒体长久发展下去。

1. 电视传统媒体的现状

受众分流，收视率降低。随着新媒体的发展，微博、公众号、视频号、抖音号等网络媒体平台的增多，电视的受众逐渐被分流，主要是老人和小孩会习惯性守候在电视机前收看节目，多数年轻人、中年人都会选择用电脑或者手机汲取新闻信息。新媒体平台的信息，时效性强，对突发事件等新闻反应迅速，及时采访及时报道，不需要长篇大论，一个短短的小视频，再加上几个精准描述事件情况的文字，就能在第一时间推出，在网络世界传播开来。新媒体平台内容更新得快，丰富多样，满足了不同行业领域、不同人群的需求，这样的吸引力让电视的用户自然就减少了不少。从硬件上说，多数家庭现在不再使用机顶盒收看电视节目了，采用盒子接受电视信号，电视对于部分家庭来说，相当于一个超大显示屏。

广告业务少，经营收入降低。受众在哪里，流量在哪里，经济效益就在哪里。过去，电视媒体的主导作用凸显的时候，无论是个人、企业还是单位，在电视上打广告是大家争相追捧的，所以电视广告经营收入较高。但近年来，随着新媒体的发展，流量和受众很大一部分转移到了新媒体上，更多的商家、企业看到新媒体这块大市场，纷纷转投新媒体平台广告，利用它的粉丝受众，传播自己的有效信息，扩大影响力。导致电视以及其他传统媒体平台的广告收入自然就降低了，节目的人员和内容就要面临着改革和发生变化。

电视节目内容多而杂，时增时减不稳定。为了迎合受众的需求，提升节目的吸引力和影响力，电视节目组一般都会对节目的内容和形式进行调整。因为受众的不稳定，节目的内容也会时常出现变化。有的时候增加了一个板块，却没有长期维持下去，或者从每天一期逐渐变化为每两天一期，每三天一期，渐渐地就没有了这方面的内容。或者因为节目影响力的原因，节目一再缩减人员和时间，给受众一种很不稳定的节目体验。时间长了，电视媒体的影响力也逐渐受到影响，再加上与新媒体相比之下的不足，更凸显了新媒体信息量大、节目推出的连续性强、影响力大的优势。

电视媒体的作用体现得不够。有的电视媒体的内容只弘扬正能量的，体现正面的积极的，让受众只看到社会和谐的一面。少有电视媒体专门打造舆论监督的节目。其实，弘扬正能量与发挥舆论监督并不矛盾冲突。相反，许多电视节目也开始反思，尝试做“记者来帮忙”“融媒问政”“直通政务”等节目，发挥新闻媒体的舆论监督功能，从社会反面的案例，引发人们的关注和思考。也有一些电视节目，尝试以评论节目为纽带，将弘扬正能量与发挥舆论监督有效结合，从新闻事件入手，提出某种具有代表性的观点和看法，引起人们的广泛热议，从而增加了节目的吸引力，提升了平台的影响力。

2. 电视媒体与新媒体融合发展的重要性

世界是一个整体，各媒体平台信息的传播也应该织成一张网。在这张网里，每个平台都是新闻传播的助推器，让新闻事件在社会传播中快速发酵。新闻传播媒体平台是无形的、也是有形的，无生命的。但新闻的内容却是有生命的，能让人在接收新闻信息以后做出反应。好的新闻作品会让人在思想上或者情感上与新闻想要表达的主题产生共鸣，得到受众的认可。每个媒体都有自己的优势和劣势，相互融合又相互弥补，新闻传播的本质是想让新闻事件和内容产生更大的影响力，而不仅仅是平台的影响力，所以融合传播更有冲击力，感染力。

2.1 互融互通，借助新媒体的优势发展

从当前的形势看，新媒体发展占有着巨大的优势，就像是“风口上的猪”，电视媒体何不借力，让自己也飞起来。电视媒体与新媒体中的视频号有着互通的地方，同样具备声音、画面的特质，不同的是，新媒体多是以短视频的方式呈现，这也是根据人们刷视频的一种习惯思维来调整的，通常人们看一个视频最持久的时间是在30秒到1分钟以内。即使是公众号的推文，文字过多的，人们也会缺乏耐心继续阅读到尾页。而电视的表现形式丰富多样，有长消息和短消息，有纪录片也有专题片，有直播也有录播，让“小屏幕”与“大屏幕”之间互通信息有无，将新闻信息根据不同的平台性质，从不同的角度呈现新闻，达到的宣传效果更好。借助于新媒体的力量，电视媒体也能快速知道，通过阅读量、点赞量等数据，了解受众的关注度和关注点的所在。从数据研究分析，群众喜欢看哪一类的新闻，有针对性地采写群众喜欢看的，想听的新闻。

2.2 信息传播，与受众反馈“双向奔赴”

过去，电视媒体占有主导地位，对新闻传播都是单方面的信息输出，受众的反应也无从得知。将电视与公众号相结合以后，把电视节目内容同步在新媒体平台上推出，对平台的受众实现了覆盖。电视节目中，以热线电话的形式与观众进行互动，公众号以留言、阅读的方式与受众拉近了距离，让受众对新闻的内容多了更多的参与感，大大增强了传播效果。从与新媒体的互动中，电视节目了解到了群众的口味和喜好，也知道了新闻传播的方向，在报道的内容和形式上一定会有所创新和变化，从而提高了电视节目的吸引力、感染力、影响力。

2.3 整合资源，助力电视媒体高效健康运转

随着互联网技术的飞速发展，电视媒体的新闻传播方式日趋成熟，新媒体与电视媒体的有机结合为传统电视媒体的发展创造了良好的环境，使节目从单向传播到双向传播。在新媒介的驱动下，传统电视媒体必须与互联网有效结合，建立一个完整的综合终端，优化整合现有的资源，优化自身传播方式，以满足广大受众的需要。

媒体融合形成多媒体传输手段和传播形式，也是对新闻资源的有效整合和利用。打造新媒体平台势必需要大量的人力和物力，最重要的是人才和技术的投入。媒体融合以后，一个采编中心，多个信息输出口，既节约了人力物力，也能实现从人员的机构整合到内容资源的互补共享。全媒体的时代来了，报纸、网站、电视、视频号等有效互动起来，电视媒体在资源共享中，找到自己的价值，凸显自己的价值。

2.4 竞争加剧，提升电视媒体竞争力

媒体平台的增多，竞争之大可想而知。如果不顺应这种发展的趋势，不与新媒体有效协同，共同发展，而是进行恶性竞争，那电视媒体也不能健康有序的发展。每一种媒体平台都有它的优势与不足，电视媒体也有。要想在激烈的竞争中占有一席地位，电视媒体就必须要加强自身的建设，发挥自身的优势。从与新媒体的竞争中，电视媒体逐步看到了局限和不足。只有在不足中去探索思考，促使电视媒体从自身出发，去寻找差距、缩短差距，如何转型升级，如何开拓创新，以提高传统电视媒体获得更多的竞争优势。电视媒体要有自己的品牌策略，通过融合新媒体的优势，拓展电视节目的覆盖范围，以凸显节目的综合效益，从而更加完善电视媒体，提升电视媒体的竞争力。

3. 电视媒体和新媒体融合发展的要点分析

新媒体背景下，传统电视媒体要加快与新媒体之间的交流合作，加速传统电视媒体与新媒体的融合发展与升级转型，突破自身发展限制，充分利用新媒体技术的优势，弥补自身的不足，紧跟时代变化，学习新媒体企业的运营管理理念，构建新型信息传播渠道。

3.1 转变思想观念，从主观上顺应媒体融合的变化

新媒体发展的优势是明显的，电视媒体的发展环境发生了变化，适者生存，主动适应这种变化，首先要从思想上接受。过去，电视媒体处于主导地位，如今，不能总是一副高高在上的姿态，而要善于去发现自身的不足，积极主动地去弥补自身的不足，让电视媒体在窘境中有所突破。电视媒体人要对电视媒体发展的现状进行有效的分析，收视率低、受众分流、业务少等问题的原因分析，采取积极的措施，改善电视媒体的现状。社会的发展进步、物质生活的充裕使得人们的精神需求提高了，对信息的需求也提高了。过去在电视媒体的传播中，因为隔着屏幕，电视媒体人也缺乏对观众、用户的关注，对他们的需求也不太了解，信息传播不是非常精准。大多数电视媒体在做节目时，过多是侧重于“我想要你看什么、了解什么”，只是一些简单的视频播放，而没有深入地了解“客户自己想要看什么、了解什么”，如果能根据观众的需求制定出一些差异性的节目，从技术的层面去解决受众自行进行点播的模式，再结合节目的特性与受众之间进行一些情感上、心理上的互动，增强用户的体验感。再增加一些类似当下比较火的直播带货环节，就可以延长用户在电视平台上停留的时间，也丰富了电视的功能，增加受众对电视媒体的关注度。所以，电视媒体在转型时应该要深入了解服务对象的需求，提高电视节目信息的覆盖率，也要从如何增强受众的体验感入手。

3.2 创新节目形式，改变传播方式

以前的电视节目多是播报新闻的方式，简单、不活跃，很难引起受众的关注。电视节目的形式也可以是多样化的，在电视屏幕上，有二维码可以和观众进行互动交流。节目的形式可以是“走出去”的，也可以是“请进来”的。走出去，记者和主持人走出新闻演播厅，走进新闻的现场，以直播的形式，将新闻的信息实时传送。也可以是“请进来”，把新闻的话题内容抛出来，让观众自己走进演播厅，他们可以是专家学者，可以是普通老百姓，通过镜头，分享自己的理论与观点，通过镜头与主持人、记者进行互动，让电视节目的形式更加清新、活泼。传统的电视媒体还可以借助新媒体的优势，把电视节目投放到新媒体平台上，吸引新媒体的受众，扩大节目的影响力。

3.3 利用传统媒体和新媒体拓宽传播的范围

将传统媒体报纸、电视、广播与新媒体的有机结合，发挥出新媒体微博、视频号、公众号等平台的合力，促使传统媒体更加扩大化，形式更加多样化。不与新媒体融合，所发表的信息于新媒体而言，都是滞后的。有了新媒体的助力以后，新闻可以有多种呈现方式，根据时效性的不同，对新闻内容进行谋篇布局，新媒体可以是快速的，言简意赅的，力求把第一手的资讯先传达到受众，电视、报纸等媒体，可以是对详细内容的补充和分析，力求通过不同媒体平台的覆盖和报道，让更多的受众形成对新闻的全方位了解，达到信息全覆盖，不管受众喜欢哪一种传播方式，新闻的内容已经达到了传播的效果。电视媒体通过与新媒体的合作，不是加剧了与新媒体的竞争与矛盾，而是拓宽了自身的传播渠道，以更加丰富的内容、形式，获取了更多的受众，这才是真正的融合升级。

3.4 打造电视媒体的品牌优势

在新媒体的冲击下，电视媒体为了获取生存空间，所能够采取的最为直接并行之有效的方式便是将自己生产的内容与新媒体形态进行融合，在新媒体领域内创建出属于自身的品牌形象，并积极引入先进现代化科技对电视的传播形态进行优化和创新，从而充分利用新媒体的优势获得长足发展。借助于新媒体发展的优势特点分析，一个平台或者是一个节目要想在浩瀚的信息量推送中获得更大的关注和流量也必须要有自己品牌优势，形成一定的品牌效应以后，就有了粘连性。观众在哪里，流量在哪里，节目的效益就在哪里。现在有些电视媒体为了吸引受众，节目的内容设置多而杂，无法精准锁住用户。电视节目也可以专业性强一些，可以是一档评论类节目，也可以是一档舆论监督的节目，总会吸引中一部分的人长期关注。无论是什么节目的推出，都要形成持续性，只有持久推出，久久为功，才能以量的变化引起质的变化，积累人们对节目的关注度，影响力，才有可能形成品牌效应。同时，也要借助新媒体的影响力，扩大受众的范围，提高自身的核心竞争力。此外，在与新媒体实现融合的背后，电视媒体也要不断开拓新的传播途径，加速自身的转型，探索多种形式的传播媒介，如广播与电视、电视与新媒体、网站融合的模式等，让观众有更多的选择权。

3.5 地方电视媒体的节目应注重地域性

电视媒体的受众始终都是本土人居多，从受众的视角考虑，地方的电视媒体确应注重地域性。从情感上和心理上来分析，会比较关注与自己的生活息息相关的信息传达，地方电视节目本土化，它从内容上、地理上、形式上都与本土人比较接近，比较容易受到人们青睐。将地方电视节目本土化，也避免了电视节目的内容与其他电视媒体平台的内容千篇一律，毫无吸引力。其次就是地方的电视媒体节目要深入挖掘地方的特色，特别是凸显当地的民族文化特色，让人收看的节目具有识别度。虽说新媒体很受欢迎，但不能忽略自己的本质。鼓励电视媒体与新媒体融合发展，应避免电视媒体盲目跟风，电视媒体应该有自己的发展规划，完善原有的运转机制，在融合中获取更多的发展价值。

4. 结束语

随着网络信息化的高速发展，多媒体的融合逐步构建了一个传播速度快、覆盖面广的大平台，原本的媒体环境已经发生了改变，传统的电视媒体在面对新媒体的变遇与挑战中，要在大媒体洪流中站稳脚跟，要“立”则要思“变”，创新、融合是发展的必由之路，只有在媒体融合的过程中获得优势，及时地解决存在问题，突破自身发展限制，明确进一步发展的方向，实现传统电视媒体的转型升级，构建新型信息传播渠道，才能使得使电视作焕发出新的生机与活力。