探究融媒体时代现实题材影视剧的传播与发展

2024-01-05中央广播电视总台王岩

卫星电视与宽带多媒体 2023年18期

■中央广播电视总台：王岩

随着融媒体时代的到来，影视剧的发展和传播逐渐向着多元化的方向发展，展现出了鲜明的互联网时代特色，尤其是一些现实题材影视剧正以网络剧的形式呈现在市场当中，各类现实题材影视剧迎来井喷式发展。因此，一些现实题材影视为了能够在市场中拔得头筹，转变了自身的盈利途径以及传播渠道，借助融媒体大环境的优势，推动其发展。

1. 融媒体时代现实题材影视剧的发展要点

近年来，现实题材影视剧呈现出了与互联网联动的发展趋势，使得现实题材影视剧迎来了高速发展的阶段。在政府的扶持下，现实题材影视剧的产业格局以及传播模式都呈现出了新的变化，促进了其高质量发展。

1.1 人物塑造

现实题材主要以展现唯物主义价值观为核心，其注重强调人与社会、自然之间的矛盾和关系。现实题材影视剧的创作立足于真实再进行艺术加工创作，其是对现实社会的一种反映。而且现实题材影视剧在选取人物形象时，更加倾向于选择平民大众，选择某一群体的代表性人物，并将该代表性人物与其他部分群体进行自然融合，向受众呈现该部分人物的群像，彰显该群体的个性，做到对该部分群体的客观反映。在进行人物塑造的过程中，现实题材电视剧强调遵循艺术规律，避免对人物形象一刀切，将人物放在真实的生活中，生动地展现人物角色，实现艺术真实与现实的统一。

1.2 剧情创作

现实题材影视剧的创作既是一种真实社会生活的反映，又是对客观现实生活的一种主观表达。现实题材影视剧的创作注重不以人的意志为转移，其不仅是现实生活的一种外化，更加倾向于呈现现实生活的内核，以便能客观地再现真实生活。现实题材影视剧反映了典型环境下典型人物的酸甜苦辣，揭露了社会现实。而随着融媒体时代的到来，现实题材影视剧更加倾向于站在互联网浪潮下反映平凡人物的变化，以便能够给受众带来反思。

1.3 发展方向

近年来，在融媒体的浪潮下，现实题材影视剧有了新的发展方向，其更加贴近生活，直击社会现实。而且随着当代戏剧艺术向着大众化的方向靠拢，现实题材影视剧在传播和发展过程中展现了新的审美特征，更加贴合大众的审美需求。但是随着融媒体时代的到来，现实题材影视剧的艺术性也在逐渐被削弱，向着庸俗化和类型化的方向发展，使得现实题材影视剧的制作需要重新考虑创作规律，还需要重新定位发展路径，以便能够实现可持续发展。因此，在对现实题材影视剧进行宣传的过程中，要保证现实题材影视剧能够为受众带来深刻的思考，激发受众了解作品背后的内涵和价值，发挥引领受众价值观的作用，并且要创作出兼具艺术性和思想性的艺术作品，使得现实题材影视剧发挥应有的社会功能。

1.4 贴近现实

2020年，现实题材影视剧的创作呈现出更加多元化以及细分化的特点，向受众展现了自身的活力，促使多部爆款现实题材影视剧实现了质的飞跃。现实题材影视剧应当根植于社会生活，注重引发社会性思考，真正地做到利用影视剧反映社会现实，给予受众全新的戏剧体验。并且在对现实题材影视剧进行创作的过程中，还应当增强其在市场上的活力以及生命力，引发大众热议。但是在发展和传播现实题材影视剧的过程中，还应当注重故事题材的选择，避免题材同质化。在选择剧本时，要摒弃掉情节冗长，个中细节脱离实际生活的剧本，以及一些存在逻辑缺失问题的剧本。另外，虽然流量明星的加持会给影视剧带来一定的热度，但是也正因流量明星演技的不过关会使得影视剧存在缺陷，反而影响作品的传播。

2. 融媒体时代现实题材影视剧的市场表达

相关调查显示，现实题材影视剧剧目总数突破了2300集，其在电视剧中占比超出了65%，其中以当代剧目为首，在现实题材中占比达59%，而现代题材占比则为7%。自国家下令大力支持现实题材影视剧立项以来，现实题材影视剧已然成为了电视剧行业发展的主力军。

2.1 受众心理

电影与观众之间存在着镜像的认同机制。观众在进行观影的过程中能够透过摄像机转动的角度以及拍摄的视角进入到影片情节当中，从而获得身临其境的感受。因此，演员所扮演的角色透过镜头向观众展现出的具体情节就如同观众对故事情节镜像般的认同感。同时，观众在观看影片的过程中，其透过镜头就如同窥见了他人的生活以及自己过去的生活状态，在潜移默化中满足了人性的窥探欲。而现实题材所展现出的情节以及剧情，则更加注重再现人们的真实生活，还原人们在现实生活中所经历的种种。例如，以探索原生家庭为主线的电视剧《都挺好》就使得许多女性在观看影片后在剧中找寻到了自身的影子。而涉及儿童拐卖题材的《亲爱的》则反映被拐家庭的辛酸和痛苦，这种极易引发观众心理共鸣的题材就如同将受众心理反应在电影的镜像中。

2.2 传播影响

融媒时代的到来对于影视剧传播的影响是不可忽视的。在2021年年初，一部聚焦30岁女性的电视剧《三十而已》引发了大众共鸣。在剧中所表现的顾佳形象独立、大胆、从容、果断使其成为众多女性的偶像。但通过这部电视剧很多女性又深刻地意识到不是每个女性都有可能成为顾佳，其实平凡女性钟晓琴才是大多数女性的真实写照。对于这部剧而言，剧中每个女性角色都是时代下的产物，随着该部电视机一次次登上热搜，成为当时的话题榜首，其本质上是对电视剧的又一次传播。在融媒体时代，要想使得电视剧能够有效传播，需要采用大量以及高速的传播方式。在融媒体时代网民通过社交软件一次次地浏览和点击相关话题，甚至对于热点话题发表的每一条评论都是对影视剧的再次宣传。因此，在融媒体时代一部影视剧的话题度以及利润回收率与剧作的传播程度产生了密切的关系。

2.3 视觉+多元题材混搭

《隐秘的角落》聚焦于青少年教育、青少年心理和原生家庭等问题，该部影视剧一经播出就引发了广泛关注。通过这部影视剧的制作可以看出，其获得成功的原因在于对于类型的精确定位以及现实的精准认知。在该部影视剧中既彰显了独特的艺术风格，又具备人文关怀，不仅剧情跌宕起伏，其情节设置更加能够触动观众的内心世界。另外，多元化题材的混搭也使得该种类型现实题材影视剧走入了大众视野。通过悬疑推理与家庭伦理的结合，向观众全方位地揭示了原生家庭教育对孩子成长的影响。相较于单调的伦理剧以及悬疑剧，该种模式的结合，迎合了观众多元化的喜好，使得观众能够更好地融入到剧集中，顺应了市场发展，使其成为了破圈的佳作。

2.4 剧场化与短剧集结合

目前影视剧行业正呈现出精品化、类型化的发展特点，相较于一些传统的电视剧，网剧以及视频平台剧场的影视剧题材定位则更加地清晰，在风格上也呈现出了一致性，使得现实题材影视剧色彩更加鲜明。例如，由爱奇艺所打造的《隐秘的角落》，其主要依靠精细化的内容以及剧场化的运营获得了巨大成功，在提升用户观剧体验的同时，满足了受众对于高质量影视剧的需求，推动了现实题材影视剧的良性发展。另外，《隐秘的角落》在播出后，其采用的按照戏剧点进行叙事的方式贴近了美剧的播放模式，将关键处作为每集的结尾，调动了受众观剧的好奇心。这种优质短剧的模式不仅满足了当下人们碎片化的观影需求，还挤干了剧中水分，使得受众回归到内容本身。

3. 融媒体时代现实题材影视剧的传播发展路径

截至目前，现实题材影视剧仍旧是国家重点扶持的项目，而现实题材影视在融媒时代的推动下，也将向着更好的方向前进，探索出适合自身发展和传播的道路，提升现实题材影视剧的影响力，实现现实题材影视剧的创新。

3.1 拓展宣传渠道

现实题材影视剧的受众定位为全年龄段，但随着融媒体时代的到来，20-30岁成为了使用自媒体的主力，因此为了能快速地占领市场，在进行现实题材影视剧传播的过程中，最好采用线上传播+线下互动的模式，以便能够吸引到一批年轻的观众，迅速地占领大众市场。在传播的过程中，不仅要采用多向互动的方式，还应当开启弹幕实时评论，以便提升受众与影视剧的互动性，在心理上为受众营造一种认同感。同时，要加大线下的宣传力度，开发一些与影视剧相关的周边产品，借助追剧的热度，提升影视剧的影响力，从而使得现实题材影视剧能够顺利地走入到大众视野，实现影视作品的多级裂变传播，推动现实题材影视剧的发展。

3.2 内容推动发展

现实题材影视剧的发展需要依靠经济以及政策的支持，以便能为现实题材影视剧的创作提供物质基础。就影视剧本身内容而言，剧本质量以及情节的现实程度都是影响现实题材影视剧在融媒体时代发展的关键因素。融媒体时代的到来，使得传播模式发生了极大的转变，由初期用户群体无意识激增逐渐向着主动黏合用户群体过渡，其目前已经处于稳步增长的状态。而在此过程中，一些与融媒体发展不相适应的内容、形式已经逐渐被淘汰。在对作品进行传播的过程中，更加注重对内容以及形式的创新，换言之现今融媒体已经进入到以内容为王的时代。而现实题材影视剧要想借助融媒体时代发展的优势，则需要采用多用户量以及多触角的方式对其进行宣传，以便拓展现实题材影视剧的影响范围。而融媒体也能够将现实题材影视剧优质的内容作为支撑，使其成为维系自身发展的核心力量，为营造融媒体平台口碑注入活力。融媒体与现实题材影视剧的结合是双向互惠的，其也是现实题材影视剧借助融媒体发展趋势进行传播革新的重要原因。

3.3 预先设置触动点

现实题材影视剧更多聚焦于民生问题，但是在进行选题的过程中极容易忽视影视剧的经济效益。尤其是当一个题材爆火后，大量同质化题材的影视剧就会蜂拥而至，在市场上出现众多相似的主题。例如，在《大江大河》爆火后，又陆续出现了《奔腾年代》等剧目。虽然这些影视剧的质量都处于合格线以上，但是由于已经为观众预先设置好了触动点，导致其在进行创作的过程中只将重点集中于原生家庭等话题，很少触及到现实实质，长此以往观众就会逐渐产生审美疲劳。因此，对于现实题材影视剧进行创作一定要保证创作团队的年轻化，使其将眼光聚焦到新兴事物当中，从而吸引到主流的年轻受众，摆脱思维的局限，提升现实题材的创新力度。

3.4 孵化原创IP

近年来，一些大爆的现象级影视剧绝大部分都是由大IP改编，甚至在进行影视剧制作的过程中逐渐形成了“明星+大IP+大制作”的模式，只有极少数作品是原创。甚至一些优质的影视IP遭到了影视公司的哄抢，进一步压缩了原创剧本的空间。因此，在现今对于现实题材影视剧进行创作的过程中，一定要提升对于原创剧本的重视程度，不要为了迎合市场而创作出制式化的影视剧，放弃对于文化价值的追寻。例如，在2017年大爆的《那年花开月正圆》就在没有任何大IP的情况下，通过对历史人物的描写和探索，彰显了秦商的诚信大义，并且在进行影视创作的过程中还增添了陕西民族风情，引发了一场陕西美食热，其成为了原创IP的成功典范。

3.5 做好价值引领

现实题材影视剧的质量在近几年已经得到了大幅提升，在市场上出现了多部优质的现象级现实题材影视剧，但是也有一部分影视剧只占领小部分市场，一些现实题材影视剧的创作仍旧处于娱乐化的范畴，过于迎合大众的喜好以及市场的需求，注重于为受众带来强烈的视觉冲击，而忽视了影视剧本身的内涵。例如《暗黑者2》的创作，过于注重利用暴力镜头来吸引受众眼球，甚至其在播放过程中受到了广电的严重警告，下架后才得以重新上线。因此，现实题材影视剧在进行创作的过程中，一定要关注到现实题材影视剧的社会教育功能，积极地从社会中寻找创作的素材，以便能够保证影视剧深刻地反映社会现实以及人文内涵，避免出现内容空洞的问题。而融媒体作为公众媒体更加有义务提升审核门槛，避免一些低俗文化的传播，在现实题材影视剧追寻经济利益的同时能考虑到现实意义，达到传播正能量的目的。