融媒体时代下节目主持人的风格创新

2024-01-05河南工业大学刘媚婕

卫星电视与宽带多媒体 2023年18期

■河南工业大学：刘媚婕

近年来，随着互联网技术的进步与发展，我们进入到了一个全新的时代——融媒体时代。在各种媒介加速融合的大环境之下，融媒体时代的诸多特点，不仅使主持人的地位以及身份等受到了挑战，也给主持人提供了新的发展机遇。新的时期，主持人更应该紧跟媒体融合的时代步伐，不断创新自己的风格形象，这在一定程度上可以保证主持人更好地与时代同行，从而为主持行业的发展注入新的生机活力。因此，主持人对自身风格进行创新迫在眉睫。

1. 融媒体的基本概念和传播特点

1.1 融媒体的含义

随着5G技术的普遍运用以及大数据时代的到来，“融媒体”这一词语意味着整个传媒行业的改革与创新发展，也意味着传统媒体与新媒体的深度融合。融媒体打破了传统媒体单向性的传播模式，增加了与受众的互动性，拉近了与受众的距离，使得各种媒介资源得到了有效整合，实现了新媒体与传统媒体的深度交融。

1.2 融媒体环境下信息传播的主要特点

1.2.1 形式上——多样化和交互性

相较于传统媒体，信息的传播形式在融媒体时代发生了很大的变化。因此，在这一背景之下，为了获得足够的受众以及可观的经济效益，各大主流媒体纷纷在抖音以及微博等平台开设私人账号，以此吸引粉丝，对流量进行变现。例如，央视新闻客户端，央视频等，可以时时刻刻通过短视频、图片等多种形式跨越物理空间进行信息传播。比如，近些年来的春节联欢晚会就极大显示出了融媒体的优势与便捷之处，同样与春晚同时进行的《春晚进行时》采访，上线仅三小时，微博的官方阅读量就超过了千万，与此同时，微博话题“春晚进行时”长时间占据搜索热门榜单。此外，随着融媒体时代的到来，也使得春晚可以在多个平台同时播出，除了传统的电视，央视网、爱奇艺、腾讯视频等平台也能实现同步观看春晚直播。在融媒体深度融合发展的今天，观众不仅可以自由地选择自己感兴趣的内容，还能通过各大平台即时、及时地参与话题讨论，使观众的“参与感”“在场感”不断增强。

1.2.2 内容上——丰富性与深入性

融媒体主要特点体现在新旧媒体之间的深度融合发展，它将报纸、电视等传统媒体与新兴媒体加以融会贯通，不仅使得各种信息内容的传播方式更加多样，也使得传播更加快速。在人人都是自媒体，人人都有麦克风的今天，观众不再仅仅局限于“观众”这一角色，他们逐渐成为了新闻的见证者、传播者。例如，在抖音平台，从国家大事到人民群众的生活日常，点点滴滴都能看见；在微博热搜榜上，来自五湖四海甚至是国外的最新消息都能得到及时的推送，极大满足了受众的认知需求。如今，随着媒体技术的不断演进与发展，各类事件不仅报道得更加及时，同时各种媒体平台对于群众关心的社会热点新闻的解读也更加深入。

1.2.3 需求上——大众化和差异化

在传统媒体时代，媒介平台大多不重视受众的真实需求，绝大多数是媒体推送什么样的新闻，那么观众就被动地看什么，媒体与受众之间是一种单向的传授关系。同样，观众也缺少自主选择的权利。回望各类节目的发展历史，不乏一些在当时红极一时的节目随着时代的发展逐渐归于沉寂，究其原因，还是与此类节目不能很好地结合观众的喜好、需求密切相关，最后葬送了自己的前途。而随着融媒体时代的到来，各种媒体平台的竞争也愈加激烈，迫使这些平台不断地转换思维立场，将受众的所思所想纳入节目的发展进程当中。

比如，中央电视台举办的《主持人大赛》，将多种媒体技术进行融合，节目中借助网友参与到选手的最终打分环节，在一定程度上保证了比赛的客观性、公开性以及透明度，同时又拉近了观众与主持人、节目之间的距离。在融媒时代，大量媒体平台通过运用大数据、云计算等技术对观众的真实需求进行分析归纳，从而制作出受到大众喜爱与追捧的产品。另外，新兴媒体的出现也可以更好满足观众的个性化需要，为受众群体制作“我的日报”，实现精准推送，比如抖音、微博等平台，为一些自媒体人提供了展示自我的平台和发展空间，这一群体可以通过自己独特的风格去吸引那些与自身具有相同兴趣的受众，从而获得粉丝与流量，而这些都是传统媒体无法并肩而论的。

2. 节目主持人主持风格的形成过程

节目主持人主持风格是在很多因素的共同影响下形成的，同时也是主持人在不同节目的实战中不断积累而来的，这种积累沉淀并不是短期内可以达到的，而是一个漫长而曲折的过程。总体来看，越来越多的人选择进入媒体行业，那么随之而来的就是行业内部的竞争压力变得越来越激烈。如果主持人想在激烈的行业竞争中站稳脚跟，就必须要形成独特的主持风格，并且敢于不断突破自我。比如主持人倪萍、董卿等都形成了不可替代、专属于自己的风格，“温暖而有力量、亲切细腻”每当提起这些词语，观众们总是会下意识地联想到她们。

随着时代的不断发展，主持人的风格正逐渐向多样化发展，不同节目类型对于主持人的要求也各不相同，如综艺节目要求主持人要活泼开朗；文艺节目要求主持人要有亲切感等。当下，各种节目层出不穷，这对主持人主持风格的形成与创新提出了更高的要求。

3. 融媒体时代节目主持人风格创新的重要性

3.1 拉近与观众之间的距离

主持人和受众群体通过各种媒介平台联系在一起。在这些平台上，节目主持人和观众进行自由的交流，而这就在无形中缩小了原本在传统媒体时代主持人与受众之间存在的鸿沟。但是如果节目主持人一味地坚持传统媒体时代的个人风格画地为牢，就会失去与观众拉近距离的宝贵机会。因此，在融媒体时代，节目主持人应该因时因势主动改变自己的风格，对自身原有风格进行创新，使之更符合受众的审美趣味。并且也可以针对不同的节目和受众使用不同的表达方式来进行信息的传递，拉近与受众的距离，从而达到预期的良好效果。例如，《新闻联播》的主持人大多都会参加《主播说联播》节目的录制，之前《新闻联播》节目中端庄严肃的节目主持人，在《主播说联播》中以极具亲和力的话语去解读时政新闻，无形中拉近了与观众的距离，并且加深了观众对所讲事件的了解与认识，用直白易懂的语言传递了主流的声音。

3.2 增强个人魅力与感染力

在融媒体时代，媒体平台越来越多样，这使得越来越多的受众从信息的单一接受者转变为信息的传播者。在这种情况下，节目主持人需要通过极具个性化的语言表达来塑造属于自己的风格，展示个人魅力，以获得更多观众的关注与喜爱。另外，节目主持人还可以把个人的内在修养和知识储备融入主持的语言中去，从而辅助自己形成独特的语言风格，这不仅有助于加深自己在受众心中的辨识度，更有助于节目主持人树立真实立体的形象，从而获得更多粉丝的注意力。例如，央视新闻节目的主持人朱广权因为他极具特色的rap式的语言风格和紧跟时事的段子破壁“出圈”，受到了广大观众的喜爱和认可。

3.3 影响传媒行业的长久发展

广播电视作为传统媒体的重要组成部分，由于一些因素的制约，到了新媒体环境下，它的地位也受到了一定冲击。面对这种情况，对节目主持人的主持风格进行创新发展便显得极其重要。换句话来说，如果一个节目的主持人拥有能够吸引受众的独特风格，就会提高该节目的影响力和感召力。比如，同为文艺类节目主持人，在其他条件都极为相似的情况之下，如果其中一个节目主持人拥有个性化的主持风格，那么在吸引受众方面就更能显示出优势，从而获得更好的节目效果。因此，创新主持人的风格能够在一定程度上促进传媒业的发展与进步。

4. 融媒体时代节目主持人风格创新的困境与挑战

4.1 缺乏个人的核心竞争力

一开始，只有一小部分节目主持人试着在新媒体平台展示自己的独特风格，向观众展示自己的“后台”形象。在这些主持人塑造风格取得成功之后，便促使越来越多的主持人加入新媒体平台对前者进行模仿甚至抄袭，但是由于新媒体平台对其旗下作品内容版权的保护力度欠缺，相关法律法规尚不健全，并且这些内容也都简单易复制，这就导致媒介产品的同质化，让观众难以分辨。

这就使原本受到观众喜爱的主持人风格，因为同质化问题，造成网民对类似风格的主持人产生审美疲劳，进而失去兴趣。因此，节目主持人在树立个人风格的过程中，要想保持持续的热度，就要在传播内容上下功夫，坚持原创与创新相结合，保持个性化内容，做有意义的传播，这样才能在新媒体领域持续健康发展。

4.2 平台之间具有差异性

融媒体时代，作为一个合格主持人，一定要明白在不同的平台上工作时，必须要采取不同的思维以及工作方式，从而能够帮助自己更准确、立体地树立个人风格。另外，在塑造个人风格的过程中，主持人也要考虑到不同节目的内容、节奏以及受众等方面。

比如，一些新兴媒体的出现使观众观看新闻的方式和习惯发生了改变。语言简单明了、节奏明快、内容有趣的作品十分受观众的欢迎和追捧，加之智能手机的不断普及，使得手机已经成为生活中每个人获取信息的主要媒介，大屏＋小屏的流行，使观众养成了碎片化的收看习惯，而这也对主持人在传统媒体工作时的风格提出了挑战。

4.3 语言缺乏规范性

融媒体时代，各种传播平台五花八门，主持人传统的语言表达面临着巨大的挑战。在各种节目中，为了塑造个人风格形象，或亲民，或搞笑，很多主持人都会积极使用网络热词、热梗，来带动节目的气氛，这打破了传统节目与观众之间的疏离氛围。虽然主持人使用这些热词目的在于拉近自己与受众之间距离，使节目更接地气，但这一现象也让一部分媒体从业人员感到担心，担心过度娱乐化会有损媒体对大众的正面严肃形象，容易对青少年造成负面影响。这样一来，在语言规范方面，主持人就需要做出衡量和取舍。

5. 融媒体时代节目主持人风格创新策略

5.1 强化自身辨识度，塑造独特风格特征

节目主持人在塑造个人风格的时候，要注重提高自身在观众眼中的辨识度，对自己之前传统媒体的工作风格以及工作方式进行创新，以更加具有个人特色的风格去服务观众、吸引观众。另外，主持人如果想要塑造个人的独特风格，就要从自身的外在与内涵出发，外在主要是指主持人的服装、妆容、动作表情等，内涵主要是指主持人自身文化的修养、专业素养的沉淀等。而在当下融媒体时代，主持人则更需要展现个人风格，从自身思想、性格等不同方面来塑造独特的主持人风格，从而更好地发挥自身的影响力。

5.2 不断创新内容，形成独具特色的主持风格

随着时代的发展，主持人在主持节目的过程中，需要不断地融入新的元素，丰富主持内容，从而更加符合观众的需求。而且融媒体时代下，观众想要获取更多的信息，追求更有质量、好看的节目。如果主持人以及节目的风格还与之前一样，那么将不利于节目受众群体的维护。比如，人们现在在搜集信息的时候，已经将自己的注意力从传统的大众媒体转向了新媒体平台。因此，融媒体时代主持人想要创新自身风格形象，就应丰富自己的节目内容，从而更好满足人民群众日益增长的信息、节目需求。

在融媒体时代，以优酷、芒果视频、腾讯视频等为代表的新媒体平台不断推出旗下的网络综艺节目，从而吸引了大量传统媒体的受众，所以节目主持人更应该顺应融媒体时代的发展趋势，不断创新自己的主持风格，让人们更喜欢自己所主持的节目。

5.3 不断地提升自身综合素质

一方面，媒体行业对于主持人的要求非常高，因为主持人自身所呈现出来的风格是其个人魅力的体现，可以说，主持人的风格直接决定了节目的观众及接受度。为了制作出让观众喜闻乐见、更贴近观众需求的节目，我们一方面要关注节目的内容、质量等因素，另一方面也不能忽视主持人对于自身风格的塑造，“和而不同”是主持人保持自身独特魅力的关键所在。放眼于整个主持界，那些耳熟能详的主持人大多都有自己的专属风格：撒贝宁的“活泼”、董卿的“优雅”、朱广权的“幽默”等等，而想要拥有独树一帜的标签，除了个人的语言、形象，还需要足够的文化底蕴。因此，节目主持人要把提高和增强自己的综合能力作为长期目标，不断向之迈进，从而更好地形成极具个性特色的主持风格。