中金易云发布2023 上半年图书市场报告

中金易云科技有限责任公司发布2023 年上半年纸质图书市场分析报告。报告显示，2023 年上半年，整体图书市场动销码洋为602.9 亿元，同比增长2.66%，且新书码洋同比增幅达12.71%，市场销售逐渐开始回暖。从各类别情况看，文教类增幅达14.94%，成增幅最大板块；少儿类增幅达8.27%；刚需类在市场销售中更显中流砥柱作用；经典著作类在主题读物的热销拉动下展现了极为出色的市场竞争力和表现力；军事类在热销品（《孙子兵法》等）的拉动下呈现出较高的发展潜力。2023 年上半年图书新书市场销售同比有所上升，较去年同期增长12.71%，其中政治、艺术、少儿百科、管理和励志类新书表现亮眼，特别是政治和少儿百科类增幅超过140%。在渠道方面，短视频电商稳定增长，继续抢占传统电商份额。从渠道码洋同比情况看，仅短视频电商呈大幅增长态势，涨幅高达55.27%。渠道销售备受时点影响，文教类增长迅速。从短视频电商各季度销售情况来看，节庆大促、寒暑假对图书销售影响较大。从类别情况来看，少儿、文教类是短视频销售支柱类别，其中文教类增长最为显著，占比超过少儿读物位列第一，同比增幅84%，主要是由于教培机构纷纷入局的影响。传统电商渠道整体销售表现欠佳，教辅类图书拉动文教类增长。