开往春天

苏亮

Sul@cheari.com

2023年开春以来，我国经济呈现不断复苏的良好开局。国家统计局数据显示，1～2月份，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额70409亿元，增长5.0%。其中，在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长5.3%、4.0%、5.7%。

从以上数据看，整体趋势是向好的；率先恢复的行业离不开与人们关系最为密切的吃、穿、用，同时伴随着上半年假期的不断到来，旅游、交通也有很强的上升势头——从周末公园的游客密集度、酒店蹭蹭上涨的房价就能看的出来。不过，具体到家用电器和音像器材类，1～2月零售额为1277亿元，同比增长依然是下降1.9%。这也成为为数不多的同比下降的几个行业之一。

究其原因，其实这也很正常。家电行业在疫情前就进入了高位横盘调整期，房地产市场的不断调控、新增需求逐渐转变为换新需求，令家电行业进入瓶颈期。即使没有疫情，家电行业也依然需要新的增长点，企业间的竞争早就非常“卷”。所以，当2023年大多数行业都展示强劲复苏的同时，家电行业的回暖却没有那么明显。

但家电行业也早就憋着一股劲。三年来，行业的交流大幅度减少了，新品发布也少了很多——并不是新品少了，而是不集中发布了。三年来，作为家电行业的风向标——AWE也仅仅只召开了一届。而2023年的AWE，也早早的就感受到一股跃跃欲试的喷涌感。今年又可以在高频率、大强度的发布活动中感受到各种创新技术和产品，这应该算是家电行业复苏的起点了。

家电企业的新品发布，在行业中历来有“卷”的现象，尤其是竞品之间，比如B品牌知道A品牌今天发布，B品牌就要安排提前一天发布；如果不能提前发，至少也要跟A一起发……2023年，这种“卷”感觉就要回归了。我们不欢迎为了“卷”而“卷”，我们希望看到良性的、真刀真枪的“硬刚”。从我们目前了解的企业筹备发布的新品中，已经有不少让我们眼前一亮的。看来，三年了，谁也没闲着。

现在春天来了，是时候发力了。但是开往春天的快车，只有一趟，座位有限，谁能买到票，还得要看硬实力。