新时代红色档案的生产功能与对外宣传策略

严 晗 王 巍

（1.中共滁州市委党校，安徽 滁州 239000；2.吉林大学行政学院，吉林 长春 130015）

对外宣传是中国政府所从事的各类对外信息、形象的传播和文化交流活动的总和[1]。在对外宣传中，政府无疑是主要的行为体，承担着主要责任。但随着次国家行为体和非国家行为体的大量涌现，传统的国家中心主义观点受到挑战，非政府团体和社会组织也能够经由政府授权或委托以相对独立的身份开展对外宣传[2]。尤其是全媒体时代的到来，为红色档案的对外宣传、红色文化的对外传播提供了广阔空间，同时也促成了宣传方式的重塑和宣传模式的再造。红色档案是红色文化的载体，是红色记忆的承载，是对中国革命、建设和改革实践过程的“全景式”记录，也是对中国共产党光辉党史的“全景式”叙写。红色档案可以发挥“党史教育”功能，提高党政干部的思想觉悟与理论水平；红色档案可以发挥“文化传承”功能，传承红色基因，延续红色传统，赓续红色血脉；红色档案可以发挥“政治宣传“功能，宣传红色文化，彰显红色精神，传播红色形象。在新时代，打造红色档案的对外宣传“矩阵”，是“讲好中国故事，传播好中国声音”的内在要求，也是塑造中国共产党光辉政治形象的必由之路。

一、红色档案的多向生产功能及其相互关系

（一）红色价值生产

依托口述历史档案和党史档案，开展档案展览、家书品读、故事宣讲等活动。这一过程既是传播过程，也是交流过程，更是“输出”过程。在讲述党史故事的同时，传扬红色文化精神，阐释红色文化内涵，传播红色文化价值，增强红色文化价值感召力、红色文化理念传播力、红色文化精神感染力。从实质上说，以党史档案为依托，以展览、宣传、推广实践为中介，催化红色文化价值的生成与扩散、红色文化空间的建构与延展、红色文化氛围的形成与塑造。红色档案不仅具有丰富的文化意义，也具有厚重的社会价值。在革命历史档案、英雄模范档案的展示过程中，红色文化价值的扩散，红色文化理念的传播也厚植了人民群众对中国共产党的政治认同与价值认同。红色文化价值的宣传能够强化人民群众对中国共产党的认同与拥护，坚定跟党走的信心，有助于提升社会合作力、社会聚合力、社会组织力与社会协作力，构筑社会和谐稳定的基础。

（二）红色知识生产

依托建国历史档案、革命领袖档案、革命英雄档案，通过党史教育活动、红色文化宣讲活动、红色档案展览活动构建红色知识生产与扩散网络。通过历史叙事，将红色档案进行数字化、虚拟化“再造”，呈现建国的历史成就和重大会议场景，诠释红色政权建立与巩固的历史逻辑与政治意义，助推红色知识的生产与扩散。通过人物叙事，以红色活动和红色故事为支点，将红色档案进行“可视化“再现、“故事性“书写，还原红色人物、红色领袖的历史原貌，讲述红色历史，述说红色故事，阐述红色知识，助推红色知识的生产与扩散。同时，推动红色档案展览进社区，开展红色文化志愿服务活动与党史宣传教育活动，将红色知识生产纳入居民日常生活之中，在满足居民精神文化需求的同时促成红色知识的扩散，传播红色精神，播种红色基因，培育知识共同体，推动知识空间的生产与建构。

（三）红色情感生产

依托红色英模档案和口述历史档案，在红色文化空间中讲述革命领袖、革命先驱、时代先锋的光辉事迹与历史故事，激活人民群众对革命人物的崇敬感、对红色精神的尊崇感、对红色事业的希冀感，增强人民群众对中国共产党的政治信任感与政治认同感。同时，推动珍稀红色档案、红色档案精品、红色专题档案的展览宣介，弘扬中国共产党人的奋斗精神与为民情怀，传颂中国共产党人的为民初心和服务宗旨，能够催化人民群众对红色人物、红色思想、红色传统、红色文化的认同与内化，树立红色信仰，助推红色情感的升华，提振民族自信心与民族自豪感。

（四）红色符号生产

一是依托党组织活动档案与历史档案书写红色符号。在“红色“场景中，“不忘初心、牢记使命”“党员是人民群众的好公仆”等横幅标语展示、革命英雄的笔迹与家书、革命领袖的历史“语录”、党组织活动的生活化讲解、党领导人民进行革命、改革和建设的时代赋意书写了红色语言符号。二是依托“数字化”建国历史档案书写红色符号。党员干部着装服饰的“历史图影”、党领导人民群众共治家园的“历史影像”以及红色档案展区历史厚重感的设计风格与政治象征图饰书写了红色视觉符号。三是依托红色档案展区举行特定的仪式活动书写红色符号。在红色档案展区举行党员的宣誓仪式以及建党、建国纪念日等节庆仪式赋予党员与人民群众深刻的心理体验，推动了党员自我认知的重构与干群关系的再造，实现了党员的情感赋能和身份再现，也实现了仪式动作的意义生产[3]，书写了红色动作符号。四是依托红色档案的多重功能表征实现红色符号表达。伴随着红色档案的党史教育、文化传承、政治宣传、社会动员等多重功能的实现，红色档案的政治赋能与社会传播效应使红色档案被赋予了教育、传承、宣传、动员等功能性标志与功能性意义，书写了红色功能符号。

从红色档案的生产功能关联上看，红色档案的红色价值生产、红色知识生产、红色情感生产、红色符号生产之间相互影响、相互联系、相互推动，具有互耦性与联动性特征。红色价值生产能够为红色知识生产提供“价值遵循”，推动红色知识再生产；红色知识生产能够为红色情感生产提供“理性指引”，推动红色情感再生产；红色情感生产可以为红色符号生产注入“情感动力”，推动红色符号再生产；红色符号生产能够丰富红色知识生产的内容与图式，推动红色知识再生产。从本质联系上说，红色档案的红色价值生产、红色知识生产、红色情感生产、红色符号生产之间的“互耦”与“联动”是以红色档案实践为中介实现的，这样以红色价值生产、红色知识生产、红色情感生产、红色符号生产要素以及交互逻辑为基础形塑了红色档案的生产功能体系。

二、推动红色档案对外宣传的主要策略

基于红色档案的多重生产功能意义，现阶段应当进一步构建红色档案的外宣矩阵，塑造中国共产党的光辉政治形象。

（一）推动主体多元化

在对外宣传“场域”中，政府并非唯一的“在场”主体，普通公众、社会团体、智库、媒体等“利益相关者”身份的建构衍生出了“去中心化”的宣传格局[4]，也催生出了“多元主体”的现实命题。因此，当前不仅应该激活中国档案学者、红色档案爱好者、普通民众的宣传参与动能，鼓励构建自主式社交微信群和自助式红色文化论坛，上传分享自己收藏的具有历史价值的“红色遗物”或“红色遗迹”图片与影像资料，表达、讨论、交流观点和看法，充分发挥分众宣传与公众传播效能；同时激发海外华人、华侨的参与积极性，在红色档案网站上开辟“海外之声”版块，鼓励海外华人、华侨就一些“红色文物”上传图文声像等补充资料或撰写自己祖父辈在中国的“红色往事”。普通公众的参与构建了协作式红色档案资源网络并推动了红色文化的公众传播。此外，应该适时推动与国外媒体、图书馆、档案馆、出版企业的展览合作，推动党史档案在海外的“数字化”展示与“嵌入式”宣传，依托政府、媒体、协会、企业的主体联动，打造“多元互动”的对外宣传格局。

（二）推动内容差异化

内容生产是红色档案宣传过程的重要环节，以“受众为中心”瞄定群体偏好增强内容的精准性是提升红色档案对外宣传效能的关键，为此，应该围绕红色档案资源推动外文网站建设。首先，坚持对象差异性。精准定位目标受众，按照海外目标受众的文化背景、消费需求、偏好和关注点进行外文网站的内容编排，实现精准定位、目标聚焦。其次，坚持功能差异性。围绕红色档案资源发布、沟通交流和信息服务三大功能进行栏目的类别化设置，实现分区功能化、内容模块化。再次，坚持特色差异性。聚焦红色档案地方特色，彰显地方红色文化底蕴，凸显地方红色文化魅力，挖掘井冈山、遵义、延安等地方红色文化资源，打造地方红色文化精品栏目和地方红色文化品牌，实现特色挖掘、特色呈现、特色彰显。最后，坚持释义差异性。及时发布红色人物、党史档案权威解读信息，邀请权威专家学者和老红军、老战士讲述红色往事，追忆过往“峥嵘岁月”，阐述中国共产党人的精神品格和信仰追求，解读红色精神意蕴，解析红色精神文脉，实现及时发布、精准解读。

（三）推动能力拓宽化

传统对外宣传能力被全媒体时代要求重构，设计能力、表达能力、服务能力与交流能力是增强红色档案对外宣传效果的基石。因此，应该优化跨文化设计能力，依据海外受众的文化背景和群体偏好进行外文网站的页面编排、色彩搭配与风格设计，增强契合性与粘合度。优化语言表达能力，通过“外包”机制聘用专业外语翻译团队，增强党史档案的政治语言和红色文化语言翻译能力，依托汉英平行语料库，遵循改写和操纵逻辑下的意识形态和诗学翻译准则，综合运用归化和异化翻译策略，促进文本的再造，助推话语的再构。优化档案服务能力，围绕资源发布、沟通交流和信息服务三大方面提升档案对外服务质量和服务水平，增强党史故事的对外讲述能力、红色人物的对外解读能力、红色文化的对外阐释能力。优化对话交流能力，提高跨文化沟通与交流能力，创新交互方式，通过面对面交流或官方微博、微信、网站平台等新媒介实现互动，在人际互动中依托再造的红色话语文本与红色文化“场景”催化受众“共情”，促成情感“共振”，实现话语再构与情感生产的联动。

（四）推动媒介融合化

传播媒介的融合不仅重构了政府传播的规则，而且加速了政府再造和媒体化进程[5]。面对全媒体时代红色档案对外宣传的新要求与新特点，应该提高媒介素养，拓宽宣传思路，整合电视、广播等传统媒体资源，搭建传统媒体“聚合式”对外宣传网络，形成红色档案对外宣传合力。同时，适时在谷歌、推特等平台上开设相应账户，设立红色档案、党史档案交流区与红色文化讨论区，与海外受众进行实时互动交流并有效获取用户反馈信息。此外，推动红色档案网站与政府宣传部门的微博、微信“互动”，促进官“微”集群化聚合。推进与海外网络大V 的话语互补联合，围绕红色档案、党史档案专题、红色文化议题进行交流讨论，建设意见领袖朋友圈。推动红色档案网站微博、微信、微视与传统媒体的联动与融合，实现社交媒体与传统媒体协同，打造红色档案对外宣传“矩阵”，促进红色知识传播、红色价值扩散。

（五）推动渠道拓展化

对外宣传是信息与知识的流动，具有途径多元化和渠道宽泛化的内在要求。当前应该拓展红色档案对外宣传的渠道，通过重要网站、民俗活动推动红色档案对外宣传、红色价值对外传播。适时推进与优酷、B 站等社交视频网站的合作，开设红色档案视频专区。建立与百度百科、维基百科的“数字链接”，搭建与文化馆、博物馆、图书馆、爱国主义教育基地的网络资源链接，构建红色档案的图文声像互关网络。与电视媒体和网络媒体合作，邀请专家学者围绕当前热点事件结合党史档案或红色历史文献进行文化解读，通过专题直播报道、访谈交流问答、档案资料链接等形式扩大传播面。举办“红色文化节”，将红色文化通过符号化设计（文化标识）和实物化制作（文化产品）进行推广，促进红色符号传播。开办党史档案系列展览活动，举行红色图书、红色书籍、红色出版物展会，并通过网络直播和电视录播进行宣介。在红色档案展区举行建党、建国等纪念活动并通过官方网站进行在线直播，增加关注度与影响力。同时，引入VC/VR 技术，在红色档案网站设置“虚拟体验”模块，打造虚拟红色空间（推动物理空间的虚拟化再造与融合），强化阅览红色档案的“场景体验”，增强直观感受性和情绪体验性。此外，进行个性化定制与推送。红色档案网站可以将红色档案信息分类整理后集成到统一的管理平台或者APP 客户端，海外受众可以选择和定制自己感兴趣的红色档案相关信息，红色档案网站及时将定制的红色档案资源进行分类推送，也可以根据海外受众的文化偏好与消费习惯主动推送相关档案知识或基本信息，以提升红色档案对外宣传的精准性与有效性。

三、结语

红色档案在新时代具有全新的时代意蕴与价值内涵，具有红色价值生产、红色知识生产、红色情感生产、红色符号生产多重功能意义。基于红色档案的生产功能意义，应该进一步提升红色档案的对外宣传效能，遵循主体多元、内容差异、能力拓宽、媒介融合、渠道拓展的逻辑理路，打造红色档案对外宣传新格局，构造红色文化对外宣传新路径，推动中国共产党海外政治形象的建构。