国潮插画在茶叶包装中的应用

2024-01-02杨娟

福建茶叶 2023年4期

杨娟

（晋中信息学院，山西晋中 030800）

关键字：国潮插画；茶叶包装；绘画风格；色彩搭配

在当前设计领域的发展过程中，插画被广泛运用。作为一种十分重要的内容展现方式，插画在茶叶外包装的设计过程中运用效果良好。国潮插画，属于最新插画的一种，将其当做茶叶包装重要的设计方式后，画中的线条、色彩的有效搭配，可以很好的提升茶叶包装的影响力与内容展现力，进一步吸引消费者购买。在此期间，相关设计人员需要明确出具体的设计理念，同时促进包装的设计行业发展。

1 国潮流行背景

伴随着我国当前社会的发展与进步，使得人们进行消费过程中，对于产品的审美有着更高的追求，为了始终保持一个良好的设计效果，便需要重视当前我国国潮的发展现状。特别是在中国元素的合理使用，成为了人们关注的重要表现形式。潮字的使用，就是使用一些网络用语，以此更加贴近潮流的发展。当前在我国互联网上流行的国潮文化，是一种将传统元素与现代潮流进行良好的结合，同时国潮在现代的互联网语境中，让中国特定的元素可以有效的发挥出来[1]。

中国风的流行也有着一定的规律，在近些年逐渐形成了潮流，主要是在全面改革开放之后，我国人民群众所使用的各种产品以及技术，都是来自于西方，伴随着对高质量与高品牌的认可，西方人物和文化形象在国内广受欢迎，进入到经济发展新时期之后，我国进行了供给侧结构性的改革，积极尝试一些高端产品的生产与制造，市场当中国潮开始流行，也是受到更多人民群众的期待。相比较一些传统的将文字印花到商品上，国潮更多的是向着高端的设计产品靠拢。但是我国的传统文化较为丰富，同时也与一些现代化的产品存在着明显的差异问题，这对于设计人员带来了一定的挑战[2]。

2 插画艺术

插画艺术的历史发展较为悠久，是较为简单的插画设计，也是包含着大量的信息，利用插画这种艺术表现形式，将线条与色彩进行合理的搭配，以此全面丰富了形象以及展现的各种内容。因此，插画这种艺术是一种可以很好的展现艺术价值的表现形式。并在长期发展中，得到了各个国家的艺术领域重视。

在当前产品的包装设计当中，经常会使用到插画这种艺术形式。将产品包装当中使用插画这种艺术，不仅仅丰富了绘画艺术风格以及素材同时也相应的更加全面具体的展示了产品的特征。在进行产品与艺术风格的素材合理使用，并结合产品的特征，这样就可以提升产品的艺术表现力，并与产品构造成一个艺术整体。在插画艺术的处理当中，由于具备着生动、直观的表现效果，以此进行插画的作品使用当中，不仅仅是对一个事物的描述处理，也相应的融入了创作者的创作思路，这样才可以很好的表现出相应的艺术内涵。特别是在当前艺术表达较为细腻丰富的当下，使得插画艺术的发展迎来了全新的契机[3]。

对与不同类型的绘画风格，也要科学合理的展现产品的形象。在进行相应的产品设计中，插画是一种可以较为直观展现创作者的情感的艺术形式，同时插画艺术与绘画艺术之间存在着较大的关联。很多创作者进行插画艺术的创作中，融入了自己的理解与艺术情感。例如，基于一些绘画艺术的形式参考，可以将插画与产品之间形成更加深化的融合与深层次的发展。插画艺术在创作的过程中，也相应的实现了各种类型的处理形式。伴随着包装设计领域的发展，插画设计艺术也相应得到了较为广泛的运用。特别是对于插画艺术而言，也相应的扩展了内涵与形式，需要在未来融入更多的内容，提升包装设计的总体水平。

插画的使用上，可以很好的将其运用到包装上，提升产品对于消费者的吸引程度。插画的合理使用，可以较为直观的表达产品的信息与内容，为消费者提供较为全面的信息内容。在插画艺术的使用当中，对于信息的直观展示，也相应的要积极的提升产品信息的表现力，这样就可以让产品的购买力得到良好的提升[4]。

3 国潮插画表现形式

3.1 视觉元素

我国国潮插画已经应用到了各个领域，在实际的应用过程中，基本上采用了传统吉祥图案、民间艺术元素以及传统节日等一些比较典型的元素。在一些比较成功的国潮插画应用中，也经常会采用仙鹤、祥云、中国龙以及古建筑的形式，这样可以体现出较为浓厚的中国传统文化元素。国潮插画当中的画面语言比较丰富，这是由于我国传统文化的内涵较为深厚，在插画借鉴了年画、剪纸、敦煌壁画以及各种类型的民间艺术表现手法之后，可以很好的营造出一个良好的喜庆的氛围，也相应的加上构图比较饱满，视觉元素相对比较丰富具体，可以在应用到产品当中，极大的刺激顾客的购买欲望。

3.2 造型特点

在使用国潮插画的过程中，很多产品都借鉴了中国画造型以及技法，并将其线条为和造型，贴近我国传统的艺术表现方式。利用线条的方式勾勒出事物的形象。线条使用始终要具备工整、严谨的特征，将线条粗细、疏密、长短以及曲折的变化程度表现画面当中的内容。在对一些常见的插画艺术的表现过程中，都是对于线条进行良好的把控，因此作品当中可以体现出中国传统白描绘画当中较为顺滑的质感。另外，一些创作者也使用数字化媒体创作的方式，可以利用更加灵活的造型设计方式，极大的提升中国画的创作效果[5]。

3.3 色彩搭配

当前市面上的国潮插画的设计当中，对于色彩的设计十分重视。色彩使用基本上可以分为冷暖两大色系，形成较为良好的配色效果。例如，在追求一些热闹的氛围时，就会使用大红或者藤黄的色系，这是一种比较常见的传统暖色搭配。其次，在高纯度的色相使用上，让色彩的搭配更加富有活力，也相应利用较强的刺激手段，激发消费者的购买欲望。在追求画面效果的一些国潮的插画设计中，使得画面当中冷暖色相互穿插，甚至一些中国画的插画设计中，采用了留白构图的方式，使得具备着较为独特的东方韵味。

3.4 构图布局

国潮插画进行构图的设计上，借鉴了我国传统绘画当中的特点，并一定程度上融入了中国画、年画、民间绘画等绘画的构图设计方式，在线条、在构图的过程中，对于中国画的三点透视以及构图的重新布局，十分讲究位置以及信息的呈现，因此较为强调中国画的韵味与价值。在将中国画基于人物、物体以及景色的综合使用，可以借鉴中国画的方式，将文化底蕴有效的呈现出来。很多国潮插画的使用上，也采用了自由拼接的处理方式，这样可以很好的将中国特色元素实现良好的组合与使用，也相应形成较为具体的呼应关系，从而全面展现出中国韵味。

4 国潮插画在茶叶包装上的运用问题

4.1 盲目跟风

在我国现阶段的社会发展中，文化自信心不断增强，使得人们对于国潮文化的重视程度以及依赖程度越来越强。我国市场中已经出现了大量的优秀国潮超话设计作品，也吸引了一大批缺乏核心原创内容的跟风人员，这样的插画设计中，很多插画作品只是在盲目的追赶市场化的发展潮流，加上一些创作的内容较为流于表面，仅仅是将中国元素进行简单的堆叠处理，或者对于各种内容的衔接与堆砌，因此使得各个元素之间的组合缺乏逻辑上的合理性。其次，在审美的呼应上，也给作品本身带来一定的影响。特别是对于茶叶的产品包装而言，一个不合理的插画设计方式，会带来负面的销售影响，无法满足人们的消费需求。

4.2 缺乏精神内核

人们对国潮的喜爱程度不断的提升，使得国潮插画艺术发展速度比较快。但是在对国潮插画的艺术表现能力进行分析中，发现当前在进行发展过程中，很多插画作品的精神内核并不充足。我国传统文化蕴含较深，使得指导我国民族长期发展的重要所在。相比较西方的绘画艺术形式，有着完全不同的艺术理念，因此为了将插画艺术有效的运用到产品的包装当中，便需要从我国艺术的发展形式进行评估，这样才可以发挥出产品的内在价值。但是在很多茶叶包装的插画艺术使用中，基本上都是徒有其表，并没有体现出我国传统文化中的艺术内涵与价值，同时也无法提升茶叶产品的包装艺术表现力，这样会影响到茶叶产品的销售。

4.3 同质化问题

人们对于国潮的好感度不断上升，但是很多研究人员对市场当中的国潮插画的产品进行调查后，发现不同品牌的很多产品，都出现大致相同的国潮插画艺术形式，这样的问题直接导致国潮插画艺术的行业发展弊端问题，无法形成较为丰富的艺术展现情况。大量雷同的插画艺术表现方式，会降低产品的辨识度，并不利于产品的销售。

5 插画艺术在茶叶包装设计工作的具体运用

5.1 插画风格合理展现

在进行插画的创作过程中，需要始终保持较为灵活多变的设计方式，例如对于色彩以及线条方面的合理搭配，就可以形成不同内涵以及表现力的插画内容。因此，进行包装的设计过程中，还需要使用插画艺术的方式，为消费者带来更加直观和灵活的感官体验。插画艺术与绘画之间有着较为紧密的关联。但是推动插画艺术的环节，也相应的需要始终借鉴绘画艺术，以及利用一些较为合理的操作方式，这样才可以很好的在色彩的使用当中，贴合产品设计效果。具体的创作环节，首先需要关联各种艺术的内在价值，以此促进国潮插画艺术的发展。其次，还需要积极地在色彩使用上，始终保持与茶叶之间的关联，避免出现色彩的不合理使用。例如，结合茶叶的颜色，能够让消费者在看到插画之后，可以马上联想到茶叶产品。其次，插画艺术的优势是在进行设计的使用过程中，能够借鉴一些图案元素，进行针对性的设计与处理，这样便可以极大的提升插画的艺术表现形式。例如，进行抽象图案、几何图像的合理使用，可以保障插画艺术在使用过程中的设计效果。

5.2 消费需求考量

将国潮插画运用到茶叶的包装当中，主要是为了提升茶叶在市场当中的竞争力，吸引到更多的消费者购买，有效丰富茶叶产品的形象与品牌价值。在进行设计的过程中，为了提升这种艺术表现力，就需要对内在消费需求进行详细的考量，以此将其当做设计的基础要素。在进行茶叶的包装设计环节，首先需要对插画内容进行合理设计，要让消费者可以直观的联想到茶叶产品，同时也提升对产品的认知。因此，就要进行产品特征的展现，之后还要积极的结合消费者的喜好进行定位，充分的明确出包装设计当中的要求，符合市场当前对于茶叶产品的设计需求。在进行包装设计以及产品使用的属性上一旦无法实现产品与包装的融合，便会导致展示效果不佳。设计人员要对包装贴合产品本身以及对消费群体进行定位分析，从而为消费者提供更好的消费体验。

5.3 生动的插画内容

将茶叶的形象内涵合理化的设计，可以为产品消费提供较强的销售优势。对于设计人员而言，需要了解到茶叶这种产品，本质上是一种绿色、健康以及养生的产品。为了能很好的符合设计理念以及销售的需求，包装要在内容选择上，贴合产品本身，例如使用与茶叶相匹配的插画内容，以此对茶叶产品进行良好的展现。其次，插画的优势是可以很好的对产品进行集中展现，其次进行插画创作的过程中，还要重视艺术与产品之间的匹配关系，这样就可以避免出现盲目选择的情况。但是对于插画这种艺术的创作，还要贴合市场化的需求，针对对消费者的需求考量，对于插画进行不同内容的使用与尝试，始终保证插画内容的灵活与丰富，为茶叶产品的外包装设计，提供良好的展示效果。

5.4 民族建筑元素使用

在很多地区的茶叶产品设计中，由于当地受到少数民族的文化影响，使得进行插画设计中，可以将国潮插画内容寻找一些贴近民族的文化要素。其中建筑文化的使用，就是一种较为突出的视觉元素使用。例如，在我国广西地区的发展中，民族建筑的文化发展周期较长，因此大量的人民都居住在传统的干栏式的建筑物当中。在进行国潮插画的设计，就可以将其当做重要的设计元素，运用到画面当中。具体的设计中，将较为独特的建筑建设结构以及材料的使用，当做主要展现内容，不仅仅让消费者可以了解到茶叶产品的产地，也相应的提升了产品的文化氛围，强化产品包装的感染力。另一方面，则是需要结合市场的发展，对建筑元素进行合理的调整与处理，这样才可以很好的提升展示效果。

5.5 服装元素的使用

在我国民族服饰当中，各种装饰纹样以及图案，都是十分常见的国潮插画内容。为了可以很好的对服装装饰纹样以及图案进行合理的使用，就需要结合茶叶产品的特征，加强对少数民族的审美特征分析，将我国少数民族当中的传统服装纹样与装饰，插画重要元素。但是需要注意的是，进行实际的引用过程中，很多图案的选择，还要结合茶叶自身的产品定位，这样才可以符合消费者的购买需求。例如，壮族人民祈求的风调雨顺、农业丰收的一些纹样，便可以将其运用到茶叶的外包装中，通过国潮插画的方式，更加生动的体现出文化内涵，在市场销售的过程中形成较强的竞争力。最后，进行产品设计时，也要加强对商品文化价值的分析，利用一个良好的设计方式，提升产品的总体评价。通过详细的市场调查以及评估，就可以较为全面的丰富茶叶产品包装设计，符合人们的实际需求，同时强化在设计过程中的针对性，结合消费群体进行合理的设计，提升人们的设计需求，为企业带来更多的经济效益。