优秀传统文化与乡村生态旅游融合发展途径研究

李智勇

（齐鲁医药学院马克思主义学院，山东淄博 255300）

乡村旅游的发展促进了传统文化的传承和保护，传统文化是乡村旅游的重要资源和核心竞争力，为乡村旅游提供了丰富的资源和内容，乡村旅游的发展为传统文化的振兴提供了新的机遇，传统文化与乡村旅游相互促进，共同推动了乡村旅游的繁荣和传统文化的传承，为此，优秀传统文化与乡村生态旅游的融合发展研究具有重要意义。

1 优秀传统文化与乡村生态旅游融合发展的重要意义

1.1 有助于传承和弘扬传统文化

乡村经济是组成社会经济的重要内容之一，部分古老的村落依旧保持着历史风貌，处处散发着文化史书气息，尤其是部分保留古建筑的乡村更是彰显了历史特征，同时也是当地发展的见证，保留着岁月的痕迹。其中传统手工艺更是一种艺术的传承，充分融合了智慧和技巧。乡村生态旅游为游客提供亲身感受传统文化的机会，游客可以通过参与传统手工艺品制作的形式，亲身体验传统技艺的魅力。这个过程中游客还可以学习传统乐器演奏，感受传统音乐的魅力，这样不仅让游客更深入地了解传统文化，更让传统文化得以传承和发展。而乡村生态旅游为传统文化提供了新的舞台，通过丰富多样的演艺和展览，传统文化得以以崭新的姿态呈现给更多的人，让观众在欣赏表演的同时，感受到传统文化的独特魅力[1]。这样的呈现方式，不仅提高了传统文化的影响力和传播力，也让更多人能够欣赏到传统文化的美妙之处。

1.2 有助于促进乡村经济发展和增加农民收入

乡村拥有丰富多样的自然环境和独具特色的人文景观，吸引着无数游客慕名而来，尽情享受大自然的风光，这也为乡村经济注入了勃勃生机。乡村生态旅游不仅为游客提供了观光的机会，同时也为当地的农民带来了就业的机会，通过开设农家乐、销售各类农产品等方式，当地区域内的经济收入有所增加。乡村生态旅游的独特之处在于可以将传统文化融入其中，促使乡村更具魅力和竞争力，古老的传统文化在这里得到了传承和发扬，让游客感受到浓厚的历史氛围和独特的乡土风情，这种独特的吸引力提高了游客的满意度和消费意愿。

1.3 有助于保护生态环境

乡村生态旅游的兴起也为保护自然环境和生态资源做出了重要贡献，通过采取生态修复和建设环保设施等措施，实现环境和经济和谐共生的目标。此外，优秀传统文化的融入也发挥了积极作用，增强了游客的环境保护意识和环保行为的自觉性[2]。传统文化的宣传和教育在这一过程中起到了重要的作用，通过向大众传播传统文化，人们对生态环境的尊重和保护意识得到了增强，形成了良好的生态文明观念，这种观念的形成，不仅需要个人的努力，更需要整个社会的参与，因此，应该积极推动社会全面参与生态保护，共同呵护绿水青山。在乡村生态旅游中，应该重视保护自然环境和生态资源，让旅游与生态相得益彰。

2 优秀传统文化在乡村旅游中的表现形式

2.1 传统农家乐表现形式

在乡村旅游中，传统农家乐作为一种特殊的表现形式，能够将传统文化与旅游相结合，为游客提供丰富多样的体验。传统农家乐是以农村为背景的休闲娱乐方式，通过展示农耕文化、农具制作、传统手工艺等，使游客感受到乡村风情和传统文化的魅力。在农家乐中，游客可以参与农耕活动，学习农民的劳作技艺，感受农民辛勤劳动的同时，也能够体验到农耕文化的深厚内涵。农家乐还可以展示传统手工艺的制作过程，比如编织竹器、制作陶瓷等，游客在游玩过程中可以亲自动手，学习并体验这些传统技艺，了解传统文化的独特之处，同时也能体味到手工艺品背后的智慧和艺术。

2.2 节日庆典表现形式

优秀传统文化是乡村旅游中的重要资源，它不仅能够吸引游客，也可以让游客更好地了解乡村的历史、文化和风土人情，其中节日庆典是传统文化的重要表现形式之一。乡村旅游是一种结合了旅游与农业、农村文化的发展模式，它通过展示乡村的自然风光、传统建筑和民俗文化等，吸引游客前来感受乡土风情，而节日庆典作为传统文化的重要组成部分，不仅丰富了乡村旅游的内容，还能够增强游客的参与感和体验感。通过参与节日庆典活动，游客可以近距离观察和体验传统文化的表演和庆典活动，进一步了解乡村的历史和文化，激发对乡村旅游的兴趣和好感。乡村的节日庆典活动通常与当地的传统文化和民俗密切相关，并且形式多种多样，在不同的乡村旅游目的地，节日庆典的表现形式也会有所不同[3]，比如国际风筝节、葡萄酒节、登山节。通过举办节日庆典活动，可以吸引更多的游客前来参观和体验，提升乡村旅游的知名度和影响力。

2.3 博物馆表现形式

博物馆作为一种文化载体，通过陈列展览、文物保护、教育普及等方式，将优秀传统文化展示给游客，增强他们对传统文化的认知和理解。博物馆可以收集、保护和展示与乡村相关的文物、手工艺品、民俗用品等，通过展览的形式，展示乡村的历史沿革、生产生活方式、宗教信仰、民间传说等方面的内容，使游客能够了解乡村传统文化的丰富内涵。针对特定主题的展览，如山东博物馆、临淄齐国历史博物馆等，可以更加全面地展示乡村传统文化的独特之处，这种形式的展览不仅能够吸引游客来此旅游，还能够促进游客对乡村传统文化的深入了解。此外，博物馆还可以通过文物保护和修复工作来展示乡村传统文化的价值，乡村地区常有许多古建筑、古遗址、古墓葬等文物古迹，这些都是乡村传统文化的珍贵遗产，博物馆可以积极参与文物的保护和修复工作，并将修复后的文物展示给游客，让他们亲身感受乡村传统文化的历史沉淀和价值。

2.4 民俗村庄表现形式

民俗村庄是指以传统民俗文化为特色，通过保护、传承和展示民俗文化的各种形式，吸引游客前来游览和体验的村庄。民俗村庄的表现形式多种多样，例如朱家峪、青云山、原山等，通常有着古老的建筑风格，保留了古代的建筑技艺和文化特色，展示了当地人民的生活方式和居住习惯，游客可以在这些传统民居中感受到浓厚的历史氛围，了解当地人的传统生活方式。民俗村庄作为乡村旅游的一种重要形式，既能够保护和传承优秀的传统文化，又能够为游客提供独特的旅游体验，通过民俗村庄，游客可以深入了解当地的历史文化、乡土风情，感受到传统文化的魅力和独特之处。因此，在乡村旅游中，民俗村庄的表现形式是不可或缺的，它不仅为游客提供了一种独特的旅游体验，也促进了当地传统文化的传承和发展。

3 传统文化与乡村生态旅游融合发展的路径

3.1 基于政府引领，促进传统文化和乡村旅游结合

传统文化与生态旅游的深度融合发展，不仅可以保护和传承优秀的传统文化遗产，还能够提升旅游的文化内涵和体验价值，为生态旅游注入新的活力，构建良好的融合发展环境。传统文化是中华民族的瑰宝，拥有丰富的历史和文化内涵，生态旅游资源是宝贵的自然财富，拥有独特的自然景观和生态环境。为了实现传统文化与生态旅游的深度融合发展，还需要制定科学合理的规划，明确传统文化和生态旅游资源的保护范围和发展方向。传统文化和生态旅游之间属于相互补充和促进的关系，可以相互借鉴和融合，创造出更具特色和吸引力的旅游产品，可以通过开展传统文化体验活动、举办传统文化展览和演艺等方式，将传统文化与生态旅游相结合。传统文化在与生态旅游的深度融合发展过程中，还需要各方的共同参与和支持，需要政府、企业、社会组织和公众共同参与，形成合力[4]。为此，政府应加强对传统文化和生态旅游的政策引导和支持，为深度融合发展提供良好的政策环境和资源支持。

3.2 完善管理形式，构建融合系统平台

在乡村旅游建设中，融合传统文化，对保护和传承优秀传统文化及生态环境具有一定的积极影响，为了实现这一目标，相关部门需要不断优化和更新管理模式，打造稳固的传统文化与乡村生态旅游融合平台。创新管理模式是实现传统文化与生态旅游深度融合发展的关键，传统文化与生态旅游的融合，需要从规划、设计、运营等方面进行全方位的管理，传统文化资源的保护和传承需要由专业的团队进行负责，同时在旅游产品的开发和宣传上也需要有创新的思维和方法，以便于更好地保护和传承传统文化，实现生态旅游的可持续发展[5]。稳固的融合平台包括传统文化展示中心、生态旅游基地等，传统文化展示中心可以通过展览、演艺等形式，向游客展示传统文化的魅力和独特性； 生态旅游基地可以提供丰富的自然风光和生态体验，让游客亲身感受到生态旅游的魅力。此外，在旅游过程中还需要加大环境保护力度，重视向游客传达传统文化的价值观和精神内涵，引导游客尊重和保护传统文化，加强游客环境保护意识，引导游客爱护自然环境，减少对生态环境的破坏，通过文化教育和环境保护的双管齐下，推动旅游业的可持续发展。

3.3 重视企业引领，创建文化旅游品牌

近年来，随着人们环保意识的增强和对传统文化的重视，生态旅游逐渐成为人们休闲度假的首选。传统文化以其独特的韵味和历史底蕴吸引着越来越多的游客，而生态旅游则是一种以自然环境为主题，以保护生态环境，促进其可持续发展为目标的旅游方式，不仅可以丰富旅游产品，还可以提供更多元化的旅游体验。要实现传统文化与生态旅游的深度融合发展，相关部门可以采取培育引领企业的方式提高融合效果。该企业作为行业的引领者，应当具有较强的品牌影响力和市场竞争力，能够推动整个行业的发展[6]。培育引领企业需要相关部门给予一定的支持和引导，通过给予政策优惠、提供资金支持和技术指导等方式，吸引企业投资和参与生态文化旅游项目，还需要加强企业之间的合作和交流，共同推动生态文化旅游的发展。此外，还需要打造生态文化旅游品牌以及精品产品，即具有独特特色和高附加值的旅游产品，以此吸引游客并带动周边地区经济的发展。从传统文化方面分析，可以通过举办传统文化活动、传统文化展览和表演等方式，让游客更好地了解和感受传统文化；从生态保护角度而言，可以通过建设生态园区、推行生态农业和发展生态观光等方式，保护生态环境，提供绿色、健康的旅游体验。品牌效应还需要加大宣传力度，传统文化与生态旅游的深度融合发展需要得到广大游客的认可和支持。

3.4 立足于传统文化，创新生态旅游产品

挖掘传统文化潜力是文化深度参与乡村生态旅游的一种重要手段，每个地区都有自己独特的传统文化，包括民俗、传统工艺、传统音乐等，通过深入挖掘和研究这些传统文化元素，可以发现其中蕴藏的旅游资源潜力。例如，就传统音乐元素而言，可以组织音乐会和表演，将传统乐器和现代音乐相结合，吸引更多的游客；在传统工艺方面，可以开设工艺品制作体验课程，让游客亲身参与制作过程，增加互动性和参与感[7]。生态旅游强调自然环境和生态系统的保护，提倡游客与自然的互动和体验，乡村企业可以通过开发创意产品，将传统文化与生态旅游相结合，这样既可以丰富乡村生态旅游文化，也可以增加旅游乐趣。例如，在传统文化景区增设生态园区，让游客在欣赏传统文化的同时，也能够感受自然的美妙；也可以通过传统文化展览和表演，让游客在自然环境中领略传统文化的魅力，同时可以开发一些具有当地特色的纪念品、手工艺品等。此外，企业可以加大对传统文化和生态旅游的研发投入，培养专业人才，提高服务质量和水平。同时，相关部门可以与企业进行合作，通过官方网站等途径，扩大乡村生态旅游的宣传，提升旅游目的地的知名度和美誉度。

3.5 基于旅游市场发展，挖掘传统文化新活力

传统文化是一个民族的精神文化基因，具有独特的魅力和吸引力，通过将传统文化与生态旅游相结合，可以为游客提供更加丰富多样的旅游体验。可以在生态旅游景区中设置传统文化展示区，展示民俗表演、传统手工艺等，游客可以在欣赏美景的同时，了解和体验当地的传统文化。传统文化是需要传承和弘扬的，在生态旅游领域中融入传统文化，可以让传统文化焕发新的活力和魅力。如在生态旅游景区中举办传统文化节日庆典、传统文化讲座等活动，让游客更加深入地了解和体验传统文化[8]。同时，可以培养和推广传统文化的传承人才，使传统文化得以更好地传承和发展。传统文化与生态旅游的深度融合需要相关部门、企业和社会各方共同努力，加大对生态旅游和传统文化结合的支持力度。相关部门需要加强政策引导和资金投入力度； 企业还需要重视产品创新力度，开发具有传统文化特色的生态旅游产品；社会各方应该加强宣传和推广，提高游客对传统文化与生态旅游深度融合的认识和兴趣。如淄博潭溪山乡村景区，当地旅游开发企业可以根据乡村特点，结合山东省传统文化特色制造纪念产品，如风景工艺品、体现传统文化的扇面等，为旅游业的发展注入新的活力和动力。

3.6 实施多元化的营销方案，优化发展战略

在传统文化与生态旅游相结合中，实施多元化的营销方案，优化发展战略是提高融合效果的一项有效措施，传统的旅游营销方式主要依靠传统媒体和线下推广，然而随着互联网的快速发展，互联网营销成为吸引游客的重要手段。通过构建乡村旅游官方网站、开设微信公众号、运营旅游App 等新媒体渠道，可以更加直观地展示当地的传统文化和生态旅游资源，吸引更多的游客。另外，还可以通过与旅行社、OTA（在线旅游代理商）等合作，将传统文化与生态旅游的特色产品推广到更广泛的市场[9]。实施营销组合战略是提升传统文化与生态旅游深度融合发展的关键之处，营销组合是指通过不同的营销手段和工具，将产品、销售等要素结合起来，提高市场竞争力。在传统文化与生态旅游深度融合的背景下，可以通过组合推广宣传活动、联合营销、价格优惠等手段，吸引更多游客参与传统文化与生态旅游的体验。此外，还可以结合当地的特色节庆活动、文化展览等，打造出独特的旅游产品，提升游客的参与度和满意度。

3.7 重视科技应用，引进和培养人才

科技创新的推进为传统文化与生态旅游的深度融合发展带来无限可能，通过科技手段，将传统文化与生态旅游结合，创造出更加丰富多样的旅游体验。利用虚拟现实技术，可以为游客展现传统文化的历史和发展过程，让游客身临其境地感受传统文化的魅力，如传统节日活动、传统技艺表演等；利用互联网技术，可以为游客提供更加方便和个性化的旅游服务，如在线预订、导览等[10]。同时，科技的发展也为生态旅游提供了更多的保护和管理手段。智能监测设备和大数据分析系统，可以有效监测和管理生态资源，保护生态环境，比如利用数字化技术对传统文化进行记录和保存。在推动传统文化与生态旅游深度融合发展的过程中，人才的引进和培养也至关重要。一方面，引进专业人才和专家可以提升旅游景区的管理和服务水平，为游客提供更加优质的旅游体验；另一方面，本土的传统文化与生态旅游人才熟悉当地的传统文化和生态资源，具有独特的洞察力和创造力，可以更好地保护和传承传统文化。因此，通过合理的人才引进机制和加强教育培训，提升人才的专业素养和创新能力。

4 结束语

综上所述，在乡村生态旅游发展中融合发展优秀传统文化具有重要意义，可以保护和传承传统文化，提升乡村旅游的内涵和吸引力，推动乡村经济发展。优秀传统文化在乡村旅游中的表现形式多种多样，建设乡村生态旅游文化需要相关部门的引领和协调，制定相关政策和规划；需要完善管理形式，构建融合系统平台，打破传统文化和乡村旅游之间的壁垒；还需要重视企业引领，打造良好的乡村旅游文化品牌。立足于传统文化，创新生态旅游产品，挖掘传统文化的新活力，通过创新的方式，使传统文化与乡村旅游相互融合，共同发展。