乡村振兴与湘西非遗共发展

湘西非物质文化遗产可以分为五大类，即民间文学类、表演艺术类、传统工艺美术类、传统生产与生活知识类以及传统仪式与节日类。乡村振兴背景下，湘西非物质文化遗产在传播过程中面临的现实困境包括非遗传承人老龄化，人才队伍缺口大；传统传播媒介建设不足，新兴传播媒介渠道单一；热衷展览展示，忽视融入日常生活；跨界发展态势不乐观，产业化发展受阻。对此，地方政府应通过培育乡村非遗传承人，打造非遗“名工匠”；巩固湘西非物质文化遗产传播阵地，推进乡村公共文化基础建设；拓宽湘西非物质文化遗产传承渠道，丰富乡村公共文化服务内容；探索非遗产业化路径，加强对湘西非物质文化遗产的挖掘等措施，推进乡村振兴背景下湘西非物质文化遗产的传播。

湘西是一块非遗宝藏之地，拥有3200余条非遗资源线索目录，1项联合国人类非遗项目（苗族赶秋），28项国家级、85项省级、272项州级非遗项目，国家级非遗项目占湖南省1/3。湘西非物质文化遗产来自乡村居民的生产和生活，根在乡村，生命力也在乡村。乡村振兴背景下，湘西非物质文化遗产的传播能够促进乡村产业、人才、组织、生态和文化的振兴，发挥湘西非物质文化遗产增强村民精神力量，推进乡村社会现代化发展，推动社会高质量发展，推进文化强国建设的作用。

湘西非物质文化遗产的主要分类

民间文学类

民间文学类非遗主要是指传统口头文学以及作为其载体的语言。湘西民间文学类非物质文化遗产有民间文学长诗《锦鸡》，以及民间文学《翠鸟》《八部大王传说》《老司城传说》《苗族古歌》《土家族哭嫁歌》《会溪坪传说》《土家族盘歌》《吕洞山传说》《吉首东部民歌》等。

表演艺术类

表演艺术类非遗涵盖书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技。湘西表演艺术类非物质文化遗产有花垣苗族竹唢呐、永顺围鼓、高脚马、凤凰傩愿戏、高腔、土家族茅古斯舞、土家族梯玛歌、蚩尤戏、解放岩花灯、吹打八仙、芦笙舞、江河号子、摆手舞、汉戏、赤膊儿溜舞、鸡形拳、傩言腔等。

传统工艺美术类

传统工艺美术类非遗是指人类在生产生活中创造并以活态形式原汁原味流传至今的传统技艺。湘西传统工艺美术类非物质文化遗产主要有土家织锦、苗绣、苗族银饰锻制技艺、湘西蜡染、湘西竹艺、凤凰纸扎、踏虎凿花、菊花石雕、蓝印花布印染技艺等。

传统生产与生活知识类

传统生产与生活知识类非遗是指人们在漫长的历史进程中逐渐积累，与人们的生产生活息息相关并符合相关活动规律的知识、经验和智慧。湘西传统生产与生活知识类非物质文化遗产有湘西土家骨伤医治技法、土家族武术、苗族花带技艺、吉首苗锦芭排技艺、湘西香醋传统制作技艺、苗族八人秋制作技艺、黄金古茶制作技艺、土家族挑花、舀纸工艺、葛四腊味、万坪豆腐制作技艺、侯氏锔瓷古法制作技艺、土家族吊脚楼营造技艺等。

传统仪式与节日类

传统仪式与节日类非遗泛指人类在历史上创造并以活态形式原汁原味传承至今的，具有重要历史价值、艺术价值、文化价值以及社会价值的传统节庆和仪式活动。湘西传统仪式与节日类非物质文化遗产有清明歌会、巴代、吕洞山祭祀习俗、龙山土家族婚俗、浦市中元节、苗族四月八、土家年、蚩尤坛与蚩尤祭、挑葱会、不二门庙会、发路灯等。

乡村振兴背景下湘西非物质文化遗产传播的现实困境

非遗传承人老龄化，人才队伍缺口大

不论是乡村振兴，还是湘西非物质文化遗产传播，其主体都是乡村居民。随着社会生产生活方式的变革，以及部分传统村落的空心化，湘西非物质文化遗产与乡村居民的共生关系遭到破坏。非遗与人们的日常生活逐渐疏离。而随着高龄传承人慢慢淡出湘西非物质文化遗产传播的一线，湘西非物质文化遗产的生存环境日益恶劣，面临着“人亡技绝”的危机。此外，笔者经过实地调研和线上咨询发现，湘西非物质文化遗产传播主体中同时具备湘西非物质文化遗产研发创作能力、新媒体技能、市场营销技能、现代办公软件应用技能以及一副好口才的人寥寥无几。在这种环境下，一些湘西非物质文化遗产后继乏人，较难形成文化产业。

传统传播媒介传播规模较小，新兴传播媒介传播渠道单一

利用媒体手段促进非遗的传播十分常见，经过一段时间的发展，虽然取得了不错的成效，但是问题也逐渐凸显出来。在传统媒介层面，媒介的传播规模较小，基础设施建设不够健全，媒介数量与理想还存在较大差异。在新媒介层面，新媒体平台的运营模式单一，信息传播渠道有限，难以提升人气。

热衷展览展示，忽视融入日常生活

湘西非物质文化遗产在乡村文化振兴方面具有积极作用，可以丰富乡村居民的精神文化生活。然而，现实情况是，湘西非物质文化遗产与乡村道德建设、乡村文化建设、乡风文明建设等乡村振兴事业联系得不够紧密，并未真正融入乡村居民的日常生活。

跨界发展态势不乐观，产业化发展受困

湘西非物质文化遗产是以人为载体的活态文化，具有丰富的功能和产业延伸性。生产性保护和产业化发展是湘西非物质文化遗产赋能乡村振兴的有效途径。当前，湘西一些地方开始打造非遗城、非遗工坊等场所，为湘西非遗的传播提供了丰富的途径，真正让非遗融入人们的生活。然而，一些地区对湘西非物质文化遗产的产业化发展持否定态度，存在本真性焦虑，担心双创背景下的再造、重构会破坏湘西非物质文化遗产的本真性，希望可以保持湘西非物质文化遗产的原汁原味。此外，农业、旅游业与非遗之间缺乏有效的衔接和协同，农民收益低，非遗传承受阻是湘西非物质文化遗产产业化发展过程中亟待解决的问题。

乡村振兴背景下湘西非物质文化遗产的传播路径

积极培育乡村非遗传承人，加强培育非遗“名工匠”

以湘西非物质文化遗产赋能乡村振兴的核心是人才。一方面，要充分发挥地方高校、文化和旅游部门、文创企业、民间艺人等多元主体的力量，通过名师教学、组织传播、传统媒介传播、新媒体互动传播等方式，面向大学生、乡村居民、文化产业员工等群体开展与湘西非物质文化遗产相关的研修、研习、培训活动，提升他们传播湘西非物质文化遗产的能力。另一方面，要树立“人才强村”理念，打造湘西非物质文化遗产传承人队伍。积极打造“农村职业经理人”“非遗职业中介人”“首席运营官”“非遗电商主播”等农村新兴职业，推进与湘西非物质文化遗产传播人才培养有关的“青蓝工程”“春苗培育工程”，定期举办非遗研讨会、文创比赛等活动，吸引各领域的优秀人才回乡参与建设，传承湘西非物质文化遗产。此外，还要加强对湘西非遗传承人的保护，不断优化和完善湘西非遗传承人的资金扶持制度、认定机制以及绩效考核机制等。例如，为代表性传承人和普通传承人发放年薪，推广“普查+评比+申报+建库”的非遗传承人认定方式。此外，还要打造湘西非遗特色品牌，设立专项扶持资金，为非遗传承人的生活提供保障，使他们能够全身心投入非遗的传承和传播工作中。

巩固湘西非物质文化遗产传播阵地，推进乡村公共文化基础建设

首先，完善乡村公共文化基础建设。以湘西非物质文化遗产基础设施建设为导向，重点围绕舞蹈民歌、刺绣印染、纺织服饰、编织扎制、传统建筑、民间酿造等领域，建立研发中心、产业协会、非遗体验中心、非遗工坊、培训班、传习基地、专业合作社、乡村博物馆等，推动地方戏台、非遗市集、文化产业园区、文化广场等场所的建设。在此基础上，还要围绕生产培训和交流展示，通过搭建非遗展示平台开展一系列湘西非物质文化遗产体验活动，展示绚丽多姿的湘西非物质文化遗产。其次，搭建湘西非物质文化遗产展示平台。有关主体要注重湘西非物质文化遗产的网络传播圈层结构，形成核心层（各级非遗保护中心、非遗文化企业、非遗传承人的新媒体账号）、中间层（主流媒体、非遗爱好者、文化界人士的新媒体账号）、外围层（文化旅游网站、本地生活论坛、公益推广平台等）三层结构的网络传播体系，探索具象化、互动化的湘西非物质文化遗产传播形式，策划不同的湘西非物质文化遗产短视频、网络直播等内容。

拓宽湘西非物质文化遗产的传承渠道，丰富乡村公共

文化服务

一是注重教育普及，开展湘西非物质文化遗产传播活动。充分发挥地方高校、专业机构在非遗传承方面的作用，构建“通识课、专业课、拓展课、点评课”+“创作实践、现场教学、参观考察、座谈研讨、互动交流”+“作品、故事、心得”的三维展示教学体系，定期开展湘西非物质文化遗产生产与传播教学活动。二是注重创新发展，开发湘西非物质文化遗产文艺活动。以湘西各地的非遗资源为基础，打造富有特色的文化IP，有序开发优势特色非遗资源，增强“一村一品”理念，打造具有湘西特色的非遗文艺乡村活动，如苗族赶秋、土家族舍巴日、苗族四月八、清明歌会、乾州春会、土家族山歌会等。三是注重传播交流，开展湘西非物质文化遗产交流活动。采取“走出去”和“引进来”的方式，通过研学活动、各级会展活动、线下宣传活动、学术研讨会、网络学习活动等为湘西非物质文化遗产传承人和爱好者提供交流学习的机会。

探索非遗产业化的新路径，加强对湘西非物质文化遗产的挖掘

产业化发展是传承湘西非物质文化遗产与乡村振兴实现双赢的密码。一是“非遗+文创”。鼓励民族文化企业、传统村落负责人和非遗代表性传承人合作，采用校坊合作机制、家庭小作坊机制等方式深入阐释湘西非物质文化遗产的内涵，积极开发非遗文创产品。例如，开发湘绣非遗数字藏品，形成具有湘西特色的产业布局，进一步带动更多人返乡就业和创业。二是“非遗+数字经济”。主动利用各种数字技术推出动态展演、流程展示、文物互动、虚拟实践等非遗文化产品，通过文化旅游社交平台、VR旅游场景、非遗在线教育等形式传播湘西蜡染、土家织锦等湘西非物质文化遗产，进而在提高湘西非物质文化遗产表现力的同时形成更富有时代特色的全新艺术表现形式。三是“非遗＋体验”。在文旅融合发展的过程中，既要注重打造单个非遗的体验项目，也要考虑将地区的非遗资源整合起来打造特色旅游路线。具体而言，可以将非遗与文旅、茶旅、农旅、体旅、工旅等结合起来，在旅游线路中有机融入非遗项目，并大力推广地方非遗文旅特色项目，如赶牛犁田、簸谷晒谷、舂碓稻谷、石磨豆花、纺纱织布、竹编工艺等农耕体验活动，以及苗画、踏虎凿花、苗绣等手工艺体验活动。四是“非遗+农业”。要将湘西非物质文化遗产进行分类，并在此基础上结合乡村一二三产业的特征以及发展需求，探索湘西非物质文化遗产助力乡村一二三产业发展的有效路径，如编创适合在乡村小剧场、乡村舞台、乡村旅游景点演出的非遗情景剧，不断推进产业融合。

湘西非遗资源丰富，类型多样。但是湘西非遗的传承也面临诸多挑战。以乡村振兴为背景的湘西非物质文化遗产传播，要聚焦人才培养和政策保护，壮大非遗人才队伍；完善乡村公共文化基础建设，搭建湘西非物质文化遗产展示平台；注重教育普及、创新发展以及交流传播，开展湘西非物质文化遗产技能教学、文艺汇演和对外交流活动；着力推进非遗与其他产业的融合发展，打造“非遗+文创”“非遗+数字经济”“非遗+体验”“非遗+农业”发展模式，探索湘西非遗的产业化发展路径。

（作者单位：湘西开放大学）