文旅融合让里下河地区传统村落“活”起来

乡村振兴是实现中国式现代化的重要内容。在此背景下，现以江苏省泰州市兴化市里下河地区东罗村为例，通过研究东罗村特有的自然资源、民俗文化和民居建筑，从文旅融合的视角分析传统村落活化策略。“东罗经验”为其他传统村落的发展提供了借鉴，提升了乡村居民的归属感和认同感，有助于实现传统村落的高质量发展。

文旅融合背景下的传统村落活化

有人曾说过“行走即读书，旅游长见识”。可见，旅游是物质消费与精神享受的结合，人们通过旅游了解不同的文化，增长见识。文化和旅游部明确了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路。文旅融合实质上是将文化产业、旅游产业以及相关要素相互渗透、重组整合。乡村旅游如何实现文旅融合发展，需要相关部门挖掘和研究游客的喜好和需求。

乡村是中华传统文化的发源地，而农耕文化和民俗文化都是中华优秀传统文化的重要组成部分，两者是乡村的“形”和“魂”，凝结着乡村记忆。因此，保护和利用传统村落对促进文化多样性具有重要作用。活化传统村落，加快文旅融合步伐是推进乡村振兴的重要举措。现从江苏里下河地区兴化市东罗村这一成功案例着手，分析东罗村的自然资源和人文资源，探索传统村落的活化策略。

东罗村概况

东罗村被称为“水上明珠”，地处江苏省兴化市西北部平旺湖北岸，是生态湿地保护区域，由原东罗、西罗、仲家三个自然村合并而成。截至2023年1月，东罗村共有22个村民小组，3632人，面积为6.4平方千米，其中耕地面积2.4平方千米，水域面积1.8平方千米。东罗村位于千垛菜花景区和水上森林景区之间，南北分别有平旺湖梦岛建设项目和以千垛果园为龙头的高效农业产业带。兴化市独特的农耕文化在东罗村留下不少印记，不仅有多处百年老宅，还有明朝状元宰相李春芳的读书楼和老庙改建的大礼堂。东罗村布局独特，有得天独厚的旅游资源优势。

东罗村的自然资源和文化资源

特色地貌

里下河地区位于江苏省中部，西起里运河，东至串场河，北自苏北灌溉总渠，南抵老通扬运河，总面积为13500余平方千米，是江苏省沿海江滩湖洼平原的一部分。因为里运河简称里河，串场河俗称下河，平原介于这两条河道之间，故称其为里下河平原。

兴化市里下河地区洪涝多发，当地先民为了抵御洪水，在湖荡沼泽地带挖河泥堆积，在上游来水的冲击和下游海潮的顶托下形成了一个个面积、大小不等、形态各异、四周环水、各不相连、高低错落的水中土丘，即兴化垛田。兴化垛田是在当地生态环境剧烈变化的情况下，为避免洪涝灾害而创制，至今已有600余年的历史。兴化垛田灌排工程体系灌溉总面积达52.88平方千米。

当地流传着一些关于垛田形成的传说，如大禹治水有功，其接到舜的犒赏令后，泥腿未洗便赤脚上路前往领赏。大禹途经东海边的一处海湾，面对滔滔海水，便有了退海水造良田的想法，他将脚上泥巴抹下甩向水里，那些泥巴慢慢长成大小不一的土墩。后来，百姓便在垛上耕种，形成了风光旖旎的农业景观（如图1和图2）。

农业资源

兴化百姓开发了垛田这一全新的农业生产模式，建立了人与自然和谐共生的垛田传统农业系统。2001年，兴化市被评为第二批国家级生态示范区。2007年，兴化市获评江苏省生态农业市，是我国优势农产品区域布局规划中长江下游优质弱筋小麦和河蟹养殖的优势区域，以及江苏省优质稻米、专用小麦、双低油菜、特色蔬菜、优质瘦肉猪、优质地方家禽等的主导产区。2014年，兴化垛田传统农业系统被联合国粮农组织确定为全球重要农业文化遗产。2022年，垛田灌排工程体系又成功入选第九批世界灌溉工程遗产名录。

传统建筑资源

传统民居建筑不仅是一种文化形态，还是传统村落的历史见证者，反映了当地居民生活环境的特点，也是传承精神文化的重要载体。东罗村民居建筑呈现“年轮式”特点，老庄台片区多为传统建筑且沿水分布；而现代楼房多沿公路分布。兴化市保存较好的传统民居建筑大多是以院落为中心的交往空间。房屋朝向基本为朝南，结构布局大致相同；宅院样式为三进四合院，每进庭院前后相连而又各自独立；还有具备采光、通风、排水作用的天井。小型民居只有一个天井，而中大型民居则有多个天井和庭院。从砖雕、木雕、瓦当、脊头等部件来看，既有“泰式民居”的“囊金叠步翘瓦头”，也有“徽派建筑”的“马头墙”。

传统民俗文化资源

民间庙会和戏剧文化在兴化市广为流传。庙会民俗与戏剧文化结合的现象居苏中、苏北及里下河地区之首，成为当地民俗和传统文化的一大特色，受到国内外专家学者的广泛关注。庙会民俗是集艺术、游乐、经贸活动为一体的社会现象；戏剧文化则是集文学、艺术、娱乐为一体的文化现象。民间庙会和戏剧文化的结合具有重要的社会价值、经济价值、文学价值和观赏价值，对兴化市的民间文艺、风俗习惯、饮食文化等方面有着深刻影响。兴化市垛田镇有极具地域特色和垛田风情的民间文艺，如高家荡村的高跷龙舞、垛田歌会等，其也因此在2002年被评为苏北地区唯一的“江苏省民间艺术之乡”。兴化还是吴楚文化、南北文化的汇聚交融之地，施耐庵、刘熙载、郑板桥、宗臣、禹之鼎等文人雅士均出自此。垛田的耕作体系和生态系统是一种富于特色的地域农耕文化，如今，有关部门正在挖掘、整理和活化利用这些丰富的本土文化资源。

文旅融合下东罗村的活化策略

改善村落环境，保障文旅融合发展

传统村落保留着原生态的自然环境，满足了人民群众日益增长的优美生态环境需要。为了进一步丰富乡村旅游的精神文化内涵，改善农村人居环境，使其符合现代生活方式的要求，万科于2017年开始介入，规划设计东罗村。由万科上海区域旗下的南京万科田园乡村事业部主导改造东罗村，在最大限度保留乡村风情、风貌的前提下，以生态文化为基础，充分利用里下河地区的水资源，做足、做活“水”文化。在修复水源生态，打造滨水景观等方面，万科针对东罗村河流水系特点，建造生态驳岸，如“岸边步道”“清水平台”和“生活码头”等，重塑灵秀的特色水乡景观。在文旅融合发展方面，万科开发了以“二十四节气”为主题的研学游项目，向城市学生宣传农耕文化，打造城乡对接的教学基地。在民居建筑改造方面，万科秉承“针灸式”改造理念，对现有建筑、景观、空间等进行微介入、轻建设，最大限度地保留村落传统风貌和村庄原有肌理，延续村落历史记忆。例如，东罗村与万科合作打造了以“二十四节气”为主题的特色民宿，还开发了帮助城市孩子了解农耕文化的研学项目，打造城乡对接融合的教学基地。东罗村中400多套老庄台民宅和150套新建房并存，“乡村古韵”与“现代气息”相互融合，在保护和传承传统村落文化的同时融入现代元素，实现可持续发展。东罗村通过政企合作的模式，将建于20世纪50年代的东罗大礼堂重新设计并改造成百姓大舞台以及用于陈列展示特色农业品牌产品的展示空间，现已成为当地的文化地标。东罗村将空置房屋改建成“东罗秋实”乡村发展展览馆、村民服务中心、村民食堂、老街渔乐馆等（如图3和图4）。

打造特色农产品品牌，发展农业经济

东罗村采用“生态+旅游”“生态+农业”的发展模式，着力打造休闲农业观光旅游，开发了农业观光、民俗美食、康养度假等旅游项目。东罗村建设农耕体验园，开发了观赏采摘莲子、垂钓龙虾等项目。东罗村与万科合作推出了全新特色农业品牌——“八十八倉”，目前已形成“壹禾壹斗”兴化大米、“青田萃”大麦若叶青汁、“珍膏兴”红膏蟹、彩米粽、“大圆满”中秋月饼等系列品牌和产品。东罗村充分利用互联网平台，建立了农产品全流程标准化运营体系，多渠道搭建销售平台及服务体系，促进农产品销售，增加农民收入。

依托特色民俗文化，开展乡旅美学体验活动

东罗村在农历秋分举办农民丰收节，打造创客空间，邀请本土乡村振兴人才、年轻干部进行现场直播，宣传、销售当季农产品。东罗村依托千垛景区、文人故里等文化IP，以艺术装置、耘游市集、艺术巡览、水上运动、乡村夜游、垛田咖啡馆为核心，打造了集视、听、游、购、娱于一体的水乡美学旅游线路。

创新发展模式，助推乡村振兴

兴化市政府与万科集团合作建立“政府+社会资本+村集体”三方合作模式。第一，由当地政府与万科成立合资平台公司负责东罗村的建设和运营。第二，村民通过村集体入股平台公司，在东罗村就业或创业，获得收入；还可以通过集体用闲置土地使用权和闲置房屋入股平台公司，获得分红，形成共同发展的局面（如图5和图6），助力乡村振兴。

东罗村的发展经验与启示

东罗村依托自身独特的自然环境、民俗文化和民居建筑等，采用三方合作共建的模式，为传统村落活化策略提供了实践样本，为乡村振兴探索出了一条可行之路。传统村落活化策略还应遵循以下几点。第一，在传统村落自身资源优势的基础上，明确发展目标，精准定位，避免千村一面的情况发生。第二，探索多元发展模式，凝聚各方力量，创新合作模式。第三，秉承乡村振兴高质量发展的核心要义，避免过度商业化使传统村落质朴色彩丢失。

笔者总结了东罗村传统村落活化策略的具体措施，主要有以下几方面。第一，政府发挥带头引领作用，做好宏观层面的统筹工作和顶层设计，加大宣传力度，提供政策支持，改造乡村基础环境，同时对外招商引资，吸引文化企业的参与。第二，充分调动社会企业的力量，如专业的环境建设规划团队、运营管理服务团队、文创团队等，在可持续发展理念的指引下，深入挖掘当地的自然资源、人文资源等，保留原有村落格局，延续文脉，融入文化产业，从而打造特有的文化IP。第三，充分调动村民参与乡村振兴的积极性，强化村民主体意识，吸引年轻人返乡创业，增强村民的使命感、归属感和幸福感，提升村民的荣誉感。

延伸思考

目前在全面推进乡村振兴的进程中，仍然存在乡村劳动力流失，乡村产业没落等问题。如今，在文旅融合发展的背景下，活化利用传统村落对推进乡村振兴具有重要意义。乡村振兴发展涉及乡村环境建设、经济结构调整、人口结构优化等方面。有关部门需要探索乡村发展模式，完善农村发展体制机制，深度挖掘乡村历史文化内涵，利用互联网对乡村文旅产业进行宣传与推广，在提高乡村文旅产业知名度的同时，为其他地区的乡村文旅产业发展提供借鉴。

综上所述，乡村振兴离不开人，传统村落的“源”在于当地村民，正如“一方水土养一方人”。只有在保留传统村落风貌和村庄原有肌理，厚植文化优势，打造文旅IP的同时，不断提高当地村民的创造力和创新力，顺应时代潮流，才能实现乡村振兴。因此，文旅融合发展必须高举文化和创意两面旗帜，运用市场营销手段，不断整合优化资源，增强乡村旅游核心产品的竞争力，从而实现乡村高质量发展。

（作者单位：泰州职业技术学院）