数字化背景下河北省艺术院团文艺作品线上传播探究

文艺作品作为一种文化传播形式，在文化传播的过程中起到了重要作用。在数字化背景下，利用互联网和数字技术对传统文艺作品进行创新，使其适应数字化时代的发展需要，是当今文艺作品创作的重要思路。文艺作品线上传播可以借助网络平台和社交媒体，使其传播范围更广、受众更多，从而提升社会影响力。本文以河北省艺术院团为例，研究分析河北省艺术院团文艺作品传播的特征，探讨作品线上传播存在的问题，提出数字化背景下河北省艺术院团文艺作品线上传播的对策建议，以期为河北省艺术院团在新时代更好发展提供参考。

一、河北省艺术院团概况

目前，河北省有河北省歌舞剧院、河北省河北梆子剧院、河北省话剧院、河北省杂技团、河北省京剧艺术研究院、河北交响乐团、河北省艺术中心等多个艺术院团。近年来，河北省的艺术院团创作了很多优秀的文艺作品，其中河北省河北梆子剧院最具代表性的原创作品有《钟馗》《宝莲灯》《日头日头照着我》《大都名伶》《绝唱》《花木兰》《秀色》《我想种太阳》《窦娥冤》《秦香莲》《哪吒》《挡马》《杜十娘》《陈三两》《天竺传奇》《子弟兵的母亲》《耿长锁》《李保国》《大青衣》《当家哥哥当家嫂》等，这些精品剧目以独有的艺术风格及地域特色，荣获国家舞台艺术精品工程提名剧目、文华剧目奖、中国戏剧梅花奖、全国地方戏优秀剧目展演一等奖、中国电视剧戏曲飞天奖一等奖、国家舞台艺术精品工程奖、全国儿童剧展演优秀剧目奖、全国优秀保留剧目大奖、中宣部第十四届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖、第五届全国少数民族文艺会演剧目银奖、第十六届中国文化艺术政府奖——文华大奖等多项大奖。河北交响乐团编创了《英雄河北》《柏坡交响·新中国从这里走来》《大好河山》《民歌河北》《燕赵长歌》《燕赵风华》《马兰颂》《长城》《冬奥交响曲》等多部交响乐作品。这些作品为人民群众提供了优秀的文化产品。同时，河北省艺术院团在文艺作品的宣传和推广上也做出了努力。在数字化时代背景下，河北省艺术院团积极开展线上文艺作品的传播和推广工作，丰富了文艺作品的传播形式，增强了文艺作品的社会影响力。

二、河北省艺术院团文艺作品传播特征

（一）传播途径多元化

河北省艺术院团文艺作品传播的途径更加多元，从最初的传统媒体的传播到微信公众号、抖音直播，由单向式的传播变成多维、立体、几何式的传播。第一，作品的影响力越来越大，收获了较高的粉丝数、观看量和转发量，内容不断丰富；第二，在传播形式上出现了声音、影像、动画、文字、图片等多种表现形式；第三，河北省艺术院团文艺作品通过短视频等方式传播，顺应了“移动优先”的传播规律，取得了良好的传播效果。

（二）传播行为个性化

数字化背景下河北省艺术院团文艺作品的创作，可以综合考虑用户的需求，创作出更多风格独特、主题鲜明的作品，让受众自主选择。以河北省河北梆子剧院为例，不仅创作了很多具有河北特色的文艺作品，而且还与社会各界合作，进行对外文化交流和社会公益演出等活动。这既能满足大众对艺术文化的追求，又能促进优质文化的正面传播。河北省艺术院团文艺作品不乏一些作品集中对某一话题、某一职业或某一群体进行主题设计，更像“文化专营店”，更容易通过共享、共情、共鸣使观众获得审美愉悦。与此同时，贴近当下人群兴趣热点，接地气、有温度、个性化的作品也更容易引发受众共鸣，相关作品的转发量和评论量都很可观。

（三）传播形式交互化

河北省艺术院团文艺作品传播的方式已经突破了单一的线性传播模式，真正向“即点即播，即播即看”的多元化互动传播模式转变。而且通过各种形式的社交媒体、媒体平台为受众提供了更多更大的传播与分享平台，实现了传播形式的交互化。河北省艺术院团文艺作品的创作结合新媒体时代的要求，让受众参与到文艺作品的创作中来，满足了人们对创作、自我表达、自我抚慰的精神需求。

三、河北艺术院团文艺作品线上传播存在的问题

河北艺术院团在数字化背景下充分发挥了文艺作品线上传播的优势，创作出一批具有河北地方特色的文艺作品，满足了人们的精神文化需求，但同时也存在一些问题。

（一）传播媒介的局限性

随着时代的发展，不同种类的媒介也在不断更新。但就目前来看，河北艺术院团的线上传播大多是通过网络进行的，网络媒体虽然有容量大、传播速度快等优点，但也有自身的局限性。首先，网络媒体具有碎片化的特点。受众通过手机等移动设备观看视频时，需要根据屏幕上提供的内容来判断该视频是否值得观看，这就造成了时间和精力上的浪费。其次，网络媒体在选择视频时大多都是由观众自己选择的，这就导致了“马太效应”的出现，即强者越强、弱者越弱。最后，网络媒体所提供的信息质量参差不齐。一些短视频制作粗糙、质量不高，还有一些是重复播放或仅是对一部分人开放的短视频。这些因素都导致了受众观看到的信息质量参差不齐。

（二）受众范围的局限性

目前，河北艺术院团的受众范围主要集中在河北省内，尤其是省会石家庄地区的观众。对于省内其他地市，由于受地理位置等因素影响，受众数量相对较小。而对于省外观众而言，由于对河北文化不了解，一些艺术家创作出来的文艺作品往往与大众理解的文艺作品有偏差。这些都不利于河北艺术院团文艺作品的线上传播。

（三）艺术作品的传播缺乏个性化和品牌化

艺术院团文艺作品的线上传播，与传统的线下传播相比，在传播载体、传播内容、传播方式等方面都发生了很大变化。但目前，河北艺术院团在线上传播方面仍然是传统的线下传播，个性化和品牌化不突出，没有形成自己独特的品牌形象。比如，很多艺术院团的短视频只是简单地将作品放到网络上，没有从内容上进行精心策划，这样的视频很难给观众留下深刻印象。

四、河北省艺术院团文艺作品线上传播改进建议

（一）内容为王，创作出更多优秀作品

要想实现优秀作品的线上传播，河北省艺术院团的创作者先要深入了解受众需求，在内容创作上下功夫。文艺工作者在进行艺术创作时要秉持“内容为王”的原则，根据不同受众的需求创作出更多优质作品。比如河北原创民族歌剧《雁翎队》是经批阅删改19稿的文艺精品，精彩程度非比寻常。大型交响组歌《充满希望的河北》是第一部以交响组歌形式全景展现河北历史文化、自然风光、发展历程、时代风采的原创史诗性大型舞台艺术作品。这些作品题材丰富、内容精良、形式多样，获得了很好的社会反响和传播效果。

（二）平台多样，发挥宣传矩阵优势

河北省艺术院团文艺作品线上传播可以利用的平台主要有以下三种：一是以微信、抖音、微博等社交平台为代表的新媒体平台，这类平台拥有庞大的受众群体和极强的传播能力，能够很好地将线上和线下相结合，提高受众对文艺作品的关注度；二是以网络电视台为代表的电视媒体，这类平台具有制作成本低、传播范围广、受众群体大等优势；三是以网络直播为代表的新兴媒体，这类平台具有实时互动性强、传播效率高、受众群体广等优势。不同平台的受众群体和用户特征不同，因此，河北省艺术院团文艺作品线上传播应合理利用这些平台。在不同平台上发布内容时要发挥各自优势，形成矩阵效应。在微信等社交平台、抖音等视频直播平台上发布内容时，应注重文艺作品和受众之间的互动。

（三）技术升级，提升传播效果

一是注重数字内容建设，提升文艺作品线上传播的技术水平。河北省艺术院团在线上传播可以借助技术手段，在传播的各个环节充分利用新媒体技术，加强数字内容建设。首先，可以在中共河北省委宣传部的指导和河北省文化和旅游厅的支持下，充分利用各类新媒体平台，加强线上内容的策划与制作，并根据不同平台的用户特点进行多样化的内容呈现；其次，要注重数据分析应用，通过对线上传播数据的收集、整理与分析，了解用户偏好和接受习惯；最后，要注重数字内容资源整合与共享。

二是加强新媒体技术运用与融合。为提升艺术院团文艺作品线上传播的效果，可以从以下方面入手：第一，注重发挥短视频平台的优势。短视频平台具有传播速度快、传播范围广等特点，在利用短视频平台进行线上传播时，要注重短视频平台本身的优势和特点。第二，注重与其他线上传播平台合作。在利用短视频平台进行线上传播时，可以将其他线上传播平台的优势和特点结合起来。第三，注重艺术作品与新媒体技术融合。为了提升文艺作品线上传播的效果和质量，可以在艺术作品中充分利用新媒体技术。如采用虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术，对河北省艺术院团文艺作品进行创新。

（四）受众精准，注重传播效果

艺术院团先要明确受众的类型，只有在把握了受众类型之后，才能进行有针对性的创作。针对儿童受众，应加强其对美的感知能力；针对成人受众，应加强其对美的鉴赏能力。艺术院团要在传播时注重传播效果，只有在传播过程中不断提升作品本身所蕴含的美感和艺术价值，才能达到良好的传播效果，这种美和艺术价值则是由受众根据自身需求进行评判。如通过观看“戏曲春晚”系列节目、“文化中国”系列节目等活动，受众就会了解到戏曲艺术所蕴含的审美价值。总之，河北省艺术院团文艺作品线上传播应当以提高作品质量为前提，以提高受众对作品关注度为目标，以增强受众体验为导向，不断探索新途径、新方法，从而达到良好的传播效果。

五、结语

艺术作品是文化传承的重要载体，在当下数字化背景下，通过数字技术创新艺术作品的呈现形式，将传统文化与数字技术融合，不仅可以让艺术作品更加生动、形象地展现在大众面前，更能够充分展现传统文化的魅力和价值。在数字化背景下，河北省艺术院团要积极探索文艺作品线上传播的新形势和新路径，充分利用社交媒体平台的优势，增加文艺作品的传播量。要坚持内容为王的原则，不断进行艺术创新和技术创新。要加强对新媒体平台的利用，积极采用数字化技术创新艺术作品的呈现形式。在推动文艺作品线上传播过程中，还要注意坚持以人民为中心的创作导向，不断推出思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀文艺作品。只有这样，才能让优秀传统文化成为涵养社会主义核心价值观、实现中华民族伟大复兴的中国梦的不竭精神动力。

（河北师范大学音乐学院）

基金项目：2022年度河北省文化艺术科学规划和旅游研究项目“数字化背景下河北省艺术院团文艺作品线上传播路径探究”（HB22-YB139）。