传统文字的视觉语言动态化研究

杜玥婷，李琰琰，张丽君

（中北大学，山西 太原 030051）

1 新时代下传统文字的发展历史

随着时代的变迁，文字已成为一种至关重要的信息记录方式，不仅是了解过去时代信息的文化符号，更是一种将当下事物记录下来，让后代了解信息的交流方式。文字的出现意味着结绳记事时代的结束，也促进了文化的形成与发展，是中华文明五千年来不可或缺的信息来源。汉字的魅力不仅限于字体表面的含义，更多的是将字体的内涵进行形态化。汉字作为中华文化的象征符号之一，具有十分深厚的文化底蕴和较高的研究价值，是中华传统文化的缩影。随着互联网的迅猛发展，文字的字体设计已经发生了翻天覆地的变化，现代社会涌现了许多适用于各种场合的文字设计，这些设计可以更好地将中华文化融入地方文化中。汉字设计在作品设计和广告宣传中同样扮演着至关重要的角色，其动态化设计不仅是视觉设计的组成部分，更是将汉字文化创意化和应用多元化的有效途径之一，有助于最大化传播中国文化。

2 传统文字与新时代动态文字的设计形式对比

传统文字的表现形式通常是将字体的整体与实际意义进行具象的展示，然后通过整体的改变，将字体的一笔一画都通过现实中的实物进行抽象的变形，变成现代所流通的汉字。在最早记载的甲骨文中，可以看到“羊”这个字是以一张羊的面容为载体。然而，随着时间的推移，经过对羊的眼睛、鼻子和嘴巴进行简洁化处理，逐渐呈现出3个“一”的字形，进而成为现代汉字中的“羊”。这是祖先对文字最早的设计表现，是以生活中具体的实物为主要参考目标进行的文字设计，这种设计方式一直沿用至今。

然而，之前的汉字所呈现的设计形式过于单一，通常以纸质媒介为主，缺乏多样性，这也使人们对汉字的认识比较简单，甚至认为其只是普通的传递信息的符号。随着现代社会的发展，特别是在新时代互联网迅猛发展以及多元化的社会背景下，许多新的媒介形式涌现出来。其中，屏性媒介是一种广泛应用于当今社会各个角落的媒介形式，能将人们需要了解的信息通过图形或图像的方式呈现出来[1]，如触控屏幕技术、手机屏幕终端、计算机屏幕终端等，通过多种感官交互或3D技术等手段，实现信息的转换和呈现。

如今广泛流行的交互类电子书也是生活中常见的设计展现方式，纸质书籍有不方便保存、不能一直随身携带的缺点，但是随着科技的发展，手机和平板电脑等都变得非常小巧而方便携带，所以设计师也结合大众的精神需求设计出许多关于人机交互的产品。目前，有些软件采用了将汉字的一笔一画分解为科普类电子书的形式，读者只需将想要认识的汉字拍照或点击电子书中携带的汉字便可进入科普环节，进而感受汉字的魅力，这样既可以让读者快速理解和掌握这些汉字，又可以让读者对汉字产生浓厚的兴趣，提高阅读效果。这一卓越的设计展示方式不仅让读者对汉字产生了更加深刻的认识，同时也为汉字注入了生动活泼的元素。

3 国内文字视觉语言动态化设计的发展特点

随着我国新媒体环境的发展，视觉传播已经融合了科学、技术和艺术元素，同时也催生了设计艺术的全新形态，人们的思维方式随之发生了改变。视觉语言的动态表现是一种将色彩、文字、图像等元素组合呈现，以表达或传递某种信息的行为[2]。这种动态的表达方式不仅能使观众更加深刻地感受作品所传递的思想内涵以及情感，还能提高观众的审美能力，增强对产品或品牌的认同感。随着科学技术的迅猛发展，现代视觉传达设计已经深度融合了艺术设计和多媒体技术，语言动态化设计也为其带来了无限的商机和广阔的发展空间，因此，有必要对视觉语言动态设计所运用的各种技巧加以研究并不断进行探索创新，进而促进设计行业快速稳定的发展。尽管我国视觉语言的动态化历程并不算长，但随着近几年的发展，优秀的设计师还是总结出一些有关视觉语言动态化的特点供读者参考。

3.1 文字设计由随机设计到规范设计的转变

在数字时代的早期，电脑中仍有许多字体未达到整体规范化的水平，例如宋体在电脑上已经显示得非常清晰，但如果将其打印到书本上或在电视等带有显示器的设备上进行显示，就会出现显示不清或字体与画面不协调等问题。这些都是因为在制作文字时没有对其进行正确的定位，如此，排版便失去了其内在的意义。因此，现代人对文字的书写已经不再局限于原来的传统方式[3]，当使用电脑、电视或手机屏幕进行显示时，汉字的字体设计变得更加规范化，可以适应日益机械化的屏幕环境[4]。在汉字数字化的过程中，设计者必须充分考虑汉字的可读性以及媒介和环境的发展情况。因此，在不同的环境和媒介中，设计者需要规范化设计汉字的字体，包括报纸和电视液晶屏幕上显示的字体大小和组合排列，以符合人体工程学的版式设计，进而更有效地传播信息。

3.2 文字设计由二维到多维的转变

之前的平面设计相关设计者在创作时大多会使用色彩、文字、图片等展现作品，但是到了新媒体发展迅速的今天，人们也在追求更加快速、高效、直接的视觉表现方式，进而有了由二维到多维的表现方式的转变[5]。这里的“多维”是指所传达的媒介也发生了很多例如虚拟空间、音效的改变，这给观赏者带来了强烈的视觉冲击力。在此基础上，观赏者也可以获得更好的人性化体验。

3.3 文字设计构图多样化

设计师应懂得如何排列和组合不同的元素以及进行动态化呈现，在动态化设计作品过程中，设计师要思考观者的视线走向，通过视觉元素的组合方式，改变观者在观看画面时的主次关系以及创作者想要表达的主题。在创作动态化语言时，将想要传达的符号或者传统文字进行构图调整，进而可以在增添趣味性的同时使设计画面向观者呈现时更具人文性与观赏性[6]。

3.4 文字的变形带来强烈的视觉张力

在平面设计作品中，视觉张力不同程度地作用于视觉而产生延续、收缩、膨胀、外射、旋转的感觉。视觉感知到的是视觉心理的力，是视觉活动不可缺少的内容之一，传递的是“一种事件”，可将其称为“视觉张力”。视觉张力通过色彩、声音以及图案变形都可以将视觉动态效果最大化。传统文字原来的展现形式比较简单或者以正体为主，但是创作者可以通过对文字进行颜色或者展现形式的改变，将设计作品的呈现效果最大化。

4 传统文字在新媒体视域下的发展与展现方式

4.1 传统文字设计在新媒介环境的视觉语言表现方式的展现

首先，汉字文化博大精深，设计师想要设计传统文字不同的形式或者将汉字背后优秀的传统文化进行推广，就要先了解传统文字的含义。“福”字最早见于甲骨文，这是一种汉语常用字，读作“fú”，最初的本义是“祐”（即《说文解字》中的“祐也”），象征神祖的保佑。“它最初用来表示人在某方面或某种事物上获得的丰收和幸运”，这句话囊括了“富贵”“寿”“福气”等多重寓意。在现代，“福”字通常被用于盛大场合或至关重要的节日中，这是人们对美好生活的祝愿，为其赋予了无限的想象空间。一个“福”字则是人们对幸福生活的向往和对美好未来的期盼，因此，在设计汉字时，设计师必须深刻理解字体蕴含的深层含义以及人们对汉字的情感，这也体现了中国优秀文化语言的历史文化内涵和情感温度[7]。

其次，进一步探究传统文字的内涵后，设计师需要将汉字与现代动态化设计相融合，呈现方式应注重汉字的发音规律，对于多音字，必须严格遵循其发音规则，进而从字面入手，考虑汉字的静态美和动态美等问题。通过将传统文字的字体、含义和发音相融合，综合考虑文字的版式，进而大幅提升传统文字的美感，给观者带来视觉上的冲击。

再次，目前人们已经不再只是简单地欣赏文字，还会通过观看和感受获得情感上的共鸣，进而产生更好的观赏体验。在进行文字动态设计时，设计者必须注重画面的整体效果和主次关系，确保画面的多样性，同时观众也不会产生任何混乱的感觉。

最后，在动态画面处理方面，设计师可以将动态效果嵌入文字中，进而达到凸显主题文字的效果，同时也能更全面地展现出立体形象。在动态设计中，应该考虑到各个时期的特点，并对其进行适当的调整和改变。在制作动态海报时，需要适当降低速率，同时注重整个系列的和谐性，确保速率保持一致。另外在设计字体时，还要考虑到画面中各个区域之间的关系以及布局是否合理，进而使版面更加符合人们的审美需求和欣赏习惯。通过将动态效果嵌入背景中，设计者可以创造出多种不同的动态字体版式，进而让观者更加深刻地理解文字或整个主题内涵，同时充分理解文字和色彩之间的关系，并根据其特点进行搭配使用。这些都是需要设计师潜心构思的核心要素。

4.2 动态传统文字在市场中的应用

随着新媒体的兴起，动态文字的应用已经深入多个领域，从UI界面设计到动态海报、动态表情、交互动画等设计可见，动态文字的身影无所不在[8]。这些动态文字设计具有一定的趣味性和互动性，人们更喜欢通过这种方式了解自己感兴趣的信息。现今的设计软件，如H5、墨刀设计或即时设计等，均可为用户提供App、微信、微博或抖音等用户界面的文字设计与排版服务，并将文字内容与展示界面无缝衔接，为用户带来更加舒适的视觉体验。例如，为了推广山西传统文化，设计师构思了一种现代化设计，将山西的省市级地名融入传统文字中，形成了立体化效果，能从不同角度看到不同的文字。此外，该设计还可以在电脑上展示动态效果，呈现出极具震撼力和吸引力的内容。

动画电影《姜子牙》片头也展示了动态文字，对“姜子牙”3个字进行了造型上的改变，并借用中国书法，将字体设计得修长，如剑直插云霄，似乎可以感受到主人公的不屈和强大精神。在文字的动态处理上，例如一开始便金光闪闪的字体，因为片头画面战火纷飞、火光四起，进而字体上还有几分酷似火山爆发的肌理感，但到第二个画面便将字体的颜色改为玉石的颜色，同时背景音乐逐渐减弱，随后变成了冰块的肌理质感，紧接着剧情推进到了十年以后，战争已经结束，“姜子牙”3个字也随着时间推移逐渐消失，电影正式开始。

5 结语

无论是随着科技的不断进步还是新媒介的涌现，传统文字所蕴含的人类文化内涵和独特性始终如一。汉字作为一种古老又现代的文化形式，其本身就具有丰富多样的表现形式以及深厚的文化底蕴。随着时代的发展，文字的呈现方式也在不断创新，与此同时，汉字也会随着人们审美需求的不断变化而不断演变。优秀的动态字体设计旨在让人们在欣赏文字时不会遗忘中华五千年的文明历史，同时感受到设计师独具匠心的创意。