加强数字出版内容建设，打造数字出版精品矩阵

【摘 要】数字出版内容建设是出版深度融合发展的根本所在，是出版业高质量发展的关键环节和核心任务，直接影响和制约数字出版精品矩阵的打造。数字出版内容建设体系建构包含“两种类型”“三个阶段”，“两种类型”是指转化型数字出版内容建设和原创型数字出版内容建设；“三个阶段”是指出版内容建设所包括的资源数字化、内容产品化和建构体系化三个环节。出版单位打造数字出版精品矩阵的可行性路径包括推进数字版权授权工程、实施出版资源数字化策略、推动数字资源精品化建设、建立与数字出版内容建设适配的运营体系以及推动数字出版品牌化发展等。

【关 键 词】数字出版内容建设；数字出版精品；数字出版运营；数字版权；数字出版品牌

【作者单位】李翠玲，新疆人民出版社（新疆少数民族出版基地）；孙瑾，新疆人民出版社（新疆少数民族出版基地）。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.18.005

《出版业“十四五”时期发展规划》（以下简称《规划》）指出，出版工作进入新发展阶段，迫切需要提升内容建设水平和服务供给能力，更好地以精品奉献人民；加强数字出版内容建设，深入推进数字出版供给侧结构性改革，有力发挥重点项目和工程示范带动作用，推出一批导向正确、内容优质、创新突出、双效俱佳的数字出版产品和服务。《规划》设置了出版融合发展工程，并提出深入实施数字出版精品遴选推进计划，评选100种左右优质数字出版产品和服务项目，建立数字出版精品项目库。在这样的背景下，出版单位加强数字出版内容建设，打造数字出版精品矩阵成为时代课题。

数字出版，尽管是“以数字技术将作品编辑加工后经过复制进行传播的”［1］新型出版，但其本质上仍然是内容产业，是关于内容生产、制作和传播的产业。数字出版内容建设是推进数字出版高质量发展的前提和基础，是出版深度融合发展的题中应有之义，是出版业高质量发展的关键环节和核心任务；其贯穿数字出版市场调节基本范畴体系，是出版深度融合发展的根本所在，直接影响和制约数字出版精品矩阵的打造。本文基于数字出版内容建设的重要性和价值体现，深入分析数字出版内容建设体系建构逻辑，进而提出打造数字出版精品矩阵的可行性路径，以期为业界提供参考。

一、数字出版内容建设的重要性和价值体现

数字出版内容建设的重要性和价值体现在其贯穿数字出版市场调节基本范畴体系，是出版深度融合发展的根本所在，是出版业高质量发展的关键环节和核心任务三个方面。

第一，数字出版内容建设贯穿数字出版市场调节基本范畴体系。在数字出版产品、技术、营销、编辑、项目、制度这一组“数字出版市场调节基本范畴”，数字出版内容贯穿于其中，成为数字出版市场调节基本范畴的内在主线以及合理性依据。具体而言，数字出版产品是以内容建设为前提和基础的；数字出版技术应用以赋能内容呈现和表达为目标与归宿；数字出版营销的客体是数字出版内容和产品；数字出版编辑工作的主要内容直接或间接地与内容建设相关；数字出版项目的规划、实施和验收，或以内容建设以目标，或为内容建设提供基础软硬件，或为内容营销提供平台和技术支持；数字出版制度，是关于数字出版经营管理的体制机制的总和，其核心是为内容建设或内容建设相关领域提供保障和规程。

第二，数字出版内容建设是出版深度融合发展的根本所在。《关于推动出版深度融合发展的实施意见》（以下简称《意见》）指出，出版深度融合发展要构建传统出版和新型出版“融为一体、合而为一”的体制机制，构建“以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障”的新型出版传播体系。《意见》同时规定了三个方面的出版融合发展内容建设任务：一是要扩大优质内容供给，坚持内容为王，发挥出版单位的内容优势，大力推进出版供给侧结构性改革，优化内容结构，强化原创优质内容建设，切实把内容优势转化为融合发展优势。二是要创新内容呈现和传播方式，以用户画像为基础，提供适销对路、广为读者接受、适应网络传播的产品和服务；运用新型传播技术和手段，强化全媒体营销，提高优质内容的到达率、阅读率和影响力。三是要打造重点领域的内容精品，实施精品战略，构建出版融合发展精品体系，打造出版融合发展精品项目；强化重要领域专业数据库建设，打造能代表国家水平的党史、社科、科技、学术和古籍整理融合出版精品，推出能体现中国特色、具有世界影响力的数据库项目。

第三，数字出版内容建设是出版业高质量发展的关键环节和核心任务。高质量的出版产品是落实精品战略的标志，具备高质量内容的精品佳作是具有代表性的文化价值符号和标志，是出版业高质量发展的集中体现［2］。从质量的视角来看，出版业高质量发展，首先强调的是内容高质量和内容精品，没有内容高质量，就没有出版业的高质量发展；脱离了内容高质量，那么数字出版技术应用、数字出版运营等将成为无源之水、无本之木。在出版业高质量发展的文化、经济和技术三个维度，文化是序参量，主导着出版业由一般性发展向高质量发展的演变。换言之，内容建设决定技术应用和运营开展，内容建设作为出版业高质量发展的关键环节，是数字技术采纳和应用的靶向所在，所有先进数字技术的赋能或赋权，都以内容发现、内容呈现和内容表达为指向；内容建设作为出版业高质量发展的核心任务、主线任务，要以内容高质量为出版业高质量发展、坚定文化自信提供内容保障，进而以内容保障牵引和带动技术保障和运营保障；要“以内容创新引领出版业高质量发展，进而以高质量发展推进文化自强”［3］。

二、数字出版内容建设体系建构

那么，如何进行数字出版内容建设体系建构呢？或曰，数字出版内容建设应包含哪些内容，具有哪些基本内涵？本文认为，数字出版内容建设体系建构应包含“两种类型”“三个阶段”。“两种类型”是指转化型数字出版内容建设和原创型数字出版内容建设；“三个阶段”是指出版内容建设包括资源数字化、内容产品化和建构体系化三个环节。

1．数字出版内容建设体系建构的“两种类型”

（1）转化型数字出版内容建设

转化型数字出版内容建设，是指依托于出版机构原有的书报刊内容所开展的数字化、碎片化和数据化等内容加工工作。这是出版业数字出版工作的重要内容，也是出版单位打造数字出版精品、推进数字出版高质量发展的前提和基础。2014年，中央文化企业国有资本经营预算项目——特色资源库的推出，主要目的就是解决国有出版单位的资源数字化即转化型数字出版内容建设问题。时至今日，大部分国有出版单位的转化型数字出版内容建设工作取得阶段性进展，主要的纸质书报刊资源数字化工作已经完成，为数字出版产品服务奠定了较为牢固的内容基础和资源基础。需要注意的是，虽然中央文化企业、大中型出版企业的内容资源以及一些具有转化优势的内容资源数字化建设推进很快，但小型出版企业、相对优势不足或数字化难度较大内容资源的数字化建设尚未得到有效开展。

换言之，数字出版内容建设的不平衡、不充分问题是客观存在的：一方面，不平衡体现在少数民族、小型出版企业、加工难度较大的内容资源数字化进展较为缓慢，如新疆人民出版社的维吾尔、汉、哈萨克、蒙古、柯尔克孜、锡伯等少数民族文字内容资源数字化进程有待进一步加快。另一方面，不充分体现在数字化的全面性、系统性、同步性缺乏，鲜有出版单位将自身所有的内容资源进行数字化，数字化的仅仅是特定时段内的主要出版物；在制内容资源的数字化同步化、协同化进度较慢，如除华东师范大学出版社、浙江大学出版社等少数单位外，很少有出版单位能够做到纸质图书、数字图书、数据库产品三者同步上线。

综上，出版单位推进数字出版内容建设的几个要点在于：其一，应注重全面性建设，确立“数据是生产要素”的理念，对历年来出版的所有出版物进行数字化。其二，应注重系统性建设，比如，汉文和少数民族文字出版物资源的数字化都要适时开展，以推动出版单位的平衡、充分、协调和可持续发展。其三，注重协同性建设，存量内容资源、在制内容资源和增量内容资源的数字化建设工作须协同进行，缺一不可。

（2）原创型数字出版内容建设

原创型数字出版内容建设，是指不依托于纸介质，而是直接基于数字介质或者技术如互联网、移动通信网络技术等，所进行的创新性内容创作、编校、封装和产品化内容建设工作。这类内容建设主要包含两个方面：一是体现于新兴数字出版企业在网络文学等方面的着力，如企业基于数字介质进行内容的生产、加工、制作和传播。二是体现于国有出版单位在内容资源数字化建设上的发力，国有出版单位在现有内容资源之外，不断获取和加工更多的内容资源。如专业出版除依托自身出版的图书内容资源外，还通过深耕所服务的垂直领域获取数量更多、范围更广、模态更丰富的信息和数据资料；教育出版除教材教辅数字化外，还专门邀请特定领域的知名学者、教学名师参与课程摄制，并将摄制内容加工制作成音视频课程资源；大众出版凭借网络出版资质，除对传统的大众图书进行数字化加工外，还开展网络文学等业务以获取网络内容资源。

2．数字出版内容建设体系建构的“三个阶段”

在明确数字出版内容建设的原创型、转化型两种类型之后，本文进一步分析数字出版内容建设的“三个阶段”，即资源数字化、内容产品化和建构体系化三个环节。

（1）数字出版内容建设的资源数字化

内容资源的数字化是数字出版产品制作的前提，也是打造数字出版精品的基础。内容资源数字化包括两种基本类型：一种是基于纸介质图书进行内容资源数字化，如通过OCR软件等扫描识别内容，再进行校对加工，继而形成质量达标的数字内容资源；另一种是基于各式各样的排版软件进行资源数字化，即跃过纸介质形态，直接基于数字化排版格式进行数字出版资源的格式转化和加工。相对而言，后者所花费的资金、工序较少，且识别的准确率相对更高一些；前者则相反，需要投入的数字化加工费用较高，同时识别的准确率也难以保证，并且在校对环节还需要投入较高的资金。

资源数字化还涉及浅层次加工、深层次加工问题。浅层次加工往往停留在对纸质图书的数字化再现上，以电子书或数字图书馆为主要数字出版产品；深层次加工则是进一步对电子书进行碎片化拆分，并对拆分后的内容进行知识标引或时间标引，往往以知识库或专题数据库作为数字出版产品形态。我们可以看到，在数字出版发展早期阶段，往往以电子书、数字图书馆为主要产品形式，内容资源数字化也停留在浅层次数字化层面。随着数字出版发展步入深水区，知识库、专题数据库、知识服务等数字出版新产品、新业态不断涌现，内容资源深层次数字化加工的需求越来越旺盛，以至于深度数字化加工成为所有出版单位内容资源数字化的必选路径。值得一提的是，由浅层次数字化到深层次数字化，须具备知识体系这一关键要素，各出版单位的深层次资源数字化甚至是数据化加工，都建立在拥有特定领域、特定行业知识体系的基础之上，知识体系研发以后，知识标引才有的放矢，知识标引的依据才具备，也才能催生出专题数据库、知识服务等数字出版新产品新业态。

（2）数字出版内容建设的内容产品化

这是指数字内容资源需要经历产品制作、产品入库、DRM封装、产品检测、试运行、产品发布和更新等环节的整个流程。产品制作，是在产品策划设计的基础上，根据市场需求调取、整合经过审校、加工的数字内容资源，进而封装、组织为数字出版产品的过程，不仅包括对单一条目数据、单本电子书等单一性数字出版产品的制作，也包括对知识库、数字图书馆等集合性数字出版产品的制作。产品入库，是指将数字出版产品发布到数字出版产品运营系统，由管理员审核该数字出版产品是否可以进入数字产品资源库。DRM封装，是使用时间戳、数字签名技术或数字水印技术等对数字出版产品的内容进行加密，并通过设置身份认证、授权认证等使用限制技术，限制使用范围、非法打印和复制等。产品检测，是指对数字出版产品进行内容检测、技术检测和安全检测，确保数字出版产品内容可正常读取、承载技术运行稳定以及数字出版产品处于安全运行的状态，检测方式包括内部测试、公开测试以及专业第三方测试并出具测试报告等。数字出版产品检测完成后，要根据数字出版产品设计方案在实际业务流程中对数字出版产品进行充分试用，试用通过后即可正常对外发布。数字出版产品制作加工完毕后，可通过多媒体、多终端和多平台向外推送。数字出版产品更新，是指系统可实时向用户推送数字出版产品的改进、升级信息，并可通过在线更新和离线下载方式对产品进行更新。

（3）数字出版内容建设的建构体系化

这是指应将数字出版内容建设置于数字出版产品、数字出版技术应用、数字出版运维的整体产业链环节加以考量，将内容建设作为数字出版高质量发展的核心要素予以对待，而非单纯围绕资源加工、产品研发来考虑数字出版内容建设的问题。具体而言，数字出版内容建设要考虑数字出版技术应用因素，要根据出版单位自身的数字技术基础、技术储备、技术采纳能力、技术应用能力等来策划和设计数字出版产品，“通过自主研发和资本合作等多种手段不断提升技术掌控力”［4］，因地制宜、因社制宜地研发数字出版精品、推进高质量发展；数字出版内容建设要为数字出版运营作准备，要以用户为出发点考虑资源数字化、内容产品化问题，坚持供给侧引领和需求侧牵引的有机结合，把内容建设和市场运营辩证统一起来，加以布局和安排，以支撑和驱动数字出版事业发展。

三、建设数字出版精品矩阵的路径探索

加强数字出版内容建设，强化转化型和原创型内容资源数字化，推动内容建设资源数字化、内容产品化和建构体系化的目的在于打造数字出版优质产品和服务，形成数字出版精品矩阵，以把握数字出版高质量发展的中心环节。具体来看，打造数字出版精品矩阵、推动数字出版精品建设的路径应包括以下五个方面。

1．推进数字版权授权工程

数字版权授权工作，是强化数字出版内容建设、打造数字出版精品矩阵的源头工程；没有足够丰富、优质的版权授权，谈优质内容建设、数字出版精品矩阵打造就是空中楼阁、缘木求鱼。2022年5月，新疆人民出版社（新疆少数民族出版基地）根据《意见》并结合出版社实际情况，制定了相关策略，指出要梳理建立传统出版数字化转化台账，推动出版社依据出版优势资源建立数字版权购置机制，回购超期版权，延续临期版权，注重取得较长期限的数字版权授权。数字版权授权工程的顺利实施，不能忽视以下几个方面：首先，要提升数字版权授权比例，尽可能实现出版物的数字版权授权全覆盖，从而为数字出版的长足发展、高质量发展提供源泉活水；其次，要强化重点出版物的数字授权，对导向正确、内容优质、创新突出、双效俱佳的出版物要千方百计争取数字授权，以实现高效优质出版物的数字化价值再造和扩容；最后，要建立长期授权机制，在与作者协商的前提下，将授权期限尽可能延长，并配合回购机制、延展机制等形成数字出版长期授权制度体系。

2．实施出版资源数字化策略

内容资源的数字化是数字版权授权后的应有举措，也是数字出版产品制作的基础。出版单位应依靠各种财政项目支持，完成存量优质传统出版物的数字化，实现在制出版资源的协同数字化，并积极推动增量资源数字化建设工作，从而形成出版资源数字化建设的系统工程。值得注意的是，出版资源的数字化工程应建立在优势内容资源的基础上，致力于将内容资源优势转化为融合发展优势。比如，新疆人民出版社作为少数民族出版基地，其数字出版部近年来持续强化数字资源收集、加工、管理和应用工作，针对市场需求和读者群体，打造多语种社会科学、文学艺术、语言文字、科技知识、卫生健康等不同类型的出版数据资源库，并形成新疆人民出版社出版数据资源库；拟重点开发《现代汉语词典》（第7版，汉维对照版）APP，打造全国唯一的锡伯文出版数据资源库。这些得天独厚、独一无二的出版资源数字化优势，是新疆人民出版社推动出版深度融合发展、推进出版业高质量发展的重要基础和动力源泉。

3．推动数字资源精品化建设

优质数字内容资源须结合先进的数字技术，才能形成数字出版精品化的产品和服务。数字资源精品化建设的过程，是不断把内容优势和技术赋能深度融合的过程，是产品“持续性、集群性、生态性”［5］建设的过程，也是不断打造思想升华、艺术精湛、制作精良数字出版精品力作的过程。数字出版资源精品化建设主要遵循以下原则：首先，牢固树立数字出版精品意识，弘扬工匠精神，确立数字出版精品理念，以精品化战略引领数字出版产品化建设任务；其次，形成一系列鼓励数字出版精品研发、支持数字出版精品制作、扩大数字出版精品传播的体制和机制，为数字出版精品化发展提供制度保障；最后，大力开展数字出版资源精品化建设实践，根据实际工作情况，尝试探索和开发电子书、数字图书馆、AR出版物、VR出版物、知识库、专题数据库、元宇宙出版、AIGC出版产品等数字出版产品，形成精品化的数字出版产品和服务矩阵。

具体而言，数字出版精品矩阵可由以下产品服务组成：一是基于图书资源母体衍生出来的电子书、数字图书馆等数字出版精品图书，或是基于原创型数字出版内容建设所生成的网络出版精品图书；二是基于碎片化、数字化和数据化加工所形成的知识库、专题数据库及知识服务等优质产品服务；三是基于智能化数字技术赋能所形成的增强现实出版物、虚拟现实出版物、元宇宙出版物、AIGC出版物等优质智能出版物。

4．建立与数字出版内容建设适配的运营体系

就数字出版而言，前端的数字出版内容建设、中端的数字出版精品矩阵、后端的数字出版运营体系是一个完整的系统，数字出版精品矩阵功能的发挥，离不开覆盖全面、竞争有力的数字出版运营体系。面向数字出版精品矩阵的数字出版运营体系，须在营销策略、能力、技术和渠道等方面下功夫，构建“一个客户营销、大客户营销、全媒体营销”的营销策略体系，形成集数字出版从业者营销规划力、产品认知力、竞品分析力、渠道占有力于一体的营销能力体系，借助ChatGPT等技术降低营销成本，更新链路并形成营销领域的协同新模式［6］，用好原创型数字出版渠道和转化型数字出版渠道，建立健全数字出版渠道运营体系。以新疆人民出版社（新疆少数民族出版基地）的全媒体营销布局为例，该社近年来建立受众信息反馈系统，着力打造“一张网、一个号”（门户网站、微信公众号），建立扩大出版产品的宣传阵地；聚焦读者聚集的平台，运营好抖音号、快手号、视频号、小程序、小红书、知乎等营销平台；通过用户画像找准读者，分众化推出读者容易接受、适合网络传播的数字出版产品和服务，做到精选产品、精准推送，切实推动数字出版产品服务的提质增效。

5．推动数字出版品牌化发展

“品牌建设引领内容资源融合开发，内容资源融合开发推动品牌建设”［7］。数字出版品牌化发展是指经过一定时间的发展，已经形成数字出版版权、数字出版内容、数字出版精品、数字出版运营等方面的品牌化效应，并以品牌的影响力、竞争力和生产力来带动数字出版的高质量发展，引领数字出版内容建设，反向助力数字出版精品打造。数字出版品牌打造计划是数字出版品牌化发展的重要抓手和有力举措，能够为其提供有效支撑，国有出版单位应引导所属部门充分发挥出版优势资源作用，以优质传统出版物内容为依托，深度挖掘有出版价值和社会效益的内容，以重大文化产业项目为带动，开发转化一批导向正确、内容优质、技术精湛、制作精良的数字出版产品，形成品牌化效应，实现优质传统出版物的再开发、再利用。例如，新疆人民出版社聚焦主题出版、公益出版，围绕学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，完整准确贯彻新时代党的治疆方略，以铸牢中华民族共同体意识为主线，服务中心工作，开发出版选题时同步推出数字化出版产品，实现优质选题的一次策划、多次开发。

四、结语

内容建设问题，是出版深度融合发展的根本所在，也是出版高质量发展的关键和核心，直接影响数字出版精品矩阵的打造。如果不解决“以内容建设为根本”这个核心议题，那么无法谈及出版深度融合发展，或曰出版深度融合发展就丧失了根基。本文首先提出内容建设贯穿数字出版市场调节基本范畴体系，是出版深度融合发展和高质量发展的根本所在、关键环节与核心任务；其次从实际出发提出了传统出版机构应基于原有内容优势开展转化型数字出版内容建设，以及新兴数字出版企业应基于数字介质开展原创型数字出版内容建设，阐述了数字出版内容建设的资源数字化、内容产品化和建构体系化三个环节；最后分析了打造数字出版精品矩阵的数字版权授权、出版资源数字化、数字资源精品化、运营体系适配、数字出版品牌化五个方面的可行性路径。

当下数字出版内容建设、数字出版精品矩阵议题还有诸多可以深入探索和研究的地方，如专业出版、教育出版、大众出版各自内容建设的特殊性机理在哪里，数字出版精品的标准是什么以及如何判定数字出版精品，如何改变出版机构内容资源“小散弱”的制约性问题并实现优质资源规模化效应，如何挖掘出版业的数据优势并开展出版数据产品建设等。这些问题，尚待出版业界和学界专家进一步探讨和研究，这也是出版融合发展走向纵深要实实在在解决的问题。

｜参考文献｜

［1］张新新. 数字出版概念述评与新解：数字出版概念20年综述与思考［J］. 科技与出版，2020（7）：43-56.

［2］张新新，钟慧婷. 出版业高质量发展的战略协同机制思考：基于协同论的视角［J］. 出版广角，2022（9）：60-66.

［3］张新新，范艳妮. 以出版高质量发展推进文化自强［J］. 出版广角，2022（23）：29-35.

［4］穆舰云，汪黄宁，于继青. 以纸数互促模式创精品出版物的路径研究［J］. 出版广角，2022（22）：27-31.

［5］宋吉述. 践行出版业“十四五”规划 推进出版融合发展迈上新台阶［J］. 出版广角，2022（6）：25-32.

［6］万安伦，张小凡，曹培培. ChatGPT浪潮下的数字出版：模式创新与行业挑战［J］. 中国编辑，2023（10）：14-20.

［7］赵滢. 深度融合发展背景下教育出版内容资源融合开发与品牌建设互动研究［J］. 科技与出版，2023（9）：44-49.