融媒体时代背景下新闻报刊的数字化转型策略

董 梅

（德州日报社 山东 253076）

尼葛洛庞帝在探索数字化生存与转型中指出：信息技术的飞速发展必然会为现实层面各方面都带来较为深刻的转变[1]。自上个世纪互联网出现以来，就持续不断地改变着信息的传播方式。互联网的高速发展，在实现信息实时性、互动性的同时，也带来了听觉和视觉等多方面的感官体验。新闻报刊因受到传播载体的限制，只能够呈现出文字和图片信息，在进入到全新时代后，各种媒体融合发展，使得传统新闻报刊的发展遭遇了前所未有的挑战，甚至一度危及新闻报刊的生存[2]。为了更好地适应融媒体发展的新要求，新闻报刊纷纷走向了“破圈”的数字化转型生存之战。数字化实际上就是基于数字技术下完成对信息进行存贮，并借助互联网设备来进行信息的传输与运用。数字化技术的更新迭代带来了不同的传播载体和媒介讯息，也使得信息传播方式不再是单一模式，而是形成了一个全面发展的信息传播矩阵[3]。新闻报刊作为传统媒体的代表，尽管在融媒体时代下表现出诸多不足，但同时也有着其他媒体所无法取代的独特优势。为此，新闻报刊在“突围战”中应当正确认识融媒体特性，结合自身所长，与时俱进，创造性地探索出一条数字化转型道路。

一、融媒体的特点

要应对融媒体时代带来的影响，就必须明确何为融媒体？它并非单纯是某种特定的传播模式，而是表现出全面性特征的信息传播方式，它的出现能够极大程度上满足大众获取信息的各项需求。伴随着互联网的全面普及与新媒体日渐稳定发展，我国传统业态随之步入到了新媒体时代，融媒体带动新型媒体与传统媒体的传播方式迅速融合，取长补短，为大众带来全新的信息接收体验[4]。融媒体通过网页、声音、影像与文字等不同传播方式，基于广播、报刊、电视等各种终端来完成信息传输，从而保障大众可通过不同途径均能够获取信息内容。

融媒体的发展，决定了传播方式和过程的开放性、多样性、交互性与实时性特征，它不是简单的新兴媒体与传统媒体之间的结合，而是各种媒体之间的相互贯通和支撑，以达到全面信息覆盖的效果。总之，在全新的时代发展和人们信息接收方式改变的影响下，融媒体成为了现代化信息传播的主要方式，也是现阶段传播载体工具最丰富、覆盖面积最广的传播方式。

二、融媒体时代对新闻产品生产模式的影响

（一）形态更为多样

新闻的形态主要是指新闻存在的主要状态与方式。在融媒体时代下，传统新闻形态被非常轻易地打破，实现了单一到多样化的转型。新闻报刊是一种以文章信息为主要新闻形态，通常是由标题、导语、正文以及配图共同构成。根据传播载体的生产便利性特点来看，这种新闻形态是固定且有利的，但从长远发展要求和用户需求角度出发，新闻形态的单一化并不利于新闻报刊竞争力的提升。在新技术和信息手段飞速发展的带动下，新闻形态走向了生动化、多样化发展新格局，用户能够基于图文、视频、文字和直播等各种不同的方式来完成资讯和新闻的获取。

（二）生产主体更为多元

新闻报刊新闻产品的生产是以记者为主要生产者，成为了新闻生态的绝对引导者。在新媒体与传统媒体迅速融合深化的背景下，记者的核心地位被随之分解，每一个自然人都能够成为一个新闻的制造者、传播者和生产者。精彩纷呈的媒体平台，赋予了个人、公司、单位全新的信息传播方式，借助快手、微信、微博等各种平台账号均能够完成信息的发布。除此之外，在人工智能技术飞速发展的影响下，虚拟AI 主播也迅速崛起，成为了新闻传播与播报的重要方式，进一步推动了新闻产品的多元化发展[5]。

（三）感官体验更为沉浸

互联网的全面高速发展，将“用户体验”这个概念渗透到了各个行业中，而随着融媒体发展，新闻领域也纷纷开始强调广大受众群体的体验感。目前，不少新闻传播都倾向于借助现代化技术手段，给用户带来听觉、视觉、美学和心理方面的全新的体验，这同时也体现了融媒体与传统媒体之间的差异性和发展意义。新闻的“场景化体验”在实时直播报道、虚拟现实技术（VR）新闻中尤其突出，例如：在“两会前沿”报道中，就通过实时直播的方式由记者带领用户通过镜头直接观看现场情况，亲身体验新闻第一现场的感受。

三、融媒体时代背景下新闻报刊的数字化转型策略

（一）移动互联网路径，形成新媒体产品矩阵

在互联网全面普及的当下，各个行业都纷纷投身到了全新媒体矩阵的打造中。新闻报刊作为传统媒体的代表，必须把握融媒体时代带来的全新要求和对新闻产品模式的影响，跟随时代发展的步伐，经由移动互联网的融合路径，形成全新媒体产品矩阵，促使新闻信息覆盖范围得到拓展[6]。在新媒体产品打造期间，新闻报刊可与各个社交、信息传播平台建立起合作关系，例如：微博、抖音、小红书、微信等，尽管微博和微信公众号已经度过了发展火爆期，但其仍然属于非常重要的信息传播途径，各个地区的日报、晚报等均打造了相应的公众号平台，其能够通过平台为各个地区受众群体推送当日新闻信息，发挥新闻报刊在人们日常生活中的影响力。除此之外，还可打造手机报、客户端、H5 等，丰富新闻报刊的新媒体产品矩阵，构建起多样化的新媒体产品矩阵，促使新闻报刊的整体实力得到提升。

《德州日报》作为地方党报，在融媒体发展的影响下，德州日报社在地方政府的支持下，积极创新，与新媒体平台快速融合，突破了传统新闻报道方式，打造起了相应的德州新闻网、德州日报客户端、德州24 小时微信公众号等各种全新的媒体产品矩阵。2022 年全国春季农业安全生产现场会在德州召开，确定创建全国首个“吨半粮”示范区后，德州日报社把握社会关注的热点，精心推出粮食生产综述、种粮大户专访、德州小麦高产育种等重点主题式报道。2023 年在深入推进“吨半粮”产能建设过程中，德州新闻网、德州日报客户端、德州24 小时微信公众号重点推出全市全力以赴护航“三夏”生产主题报道，借助视频、H5 以及图文等不同方式，将其投放到微博、微信公众号等新媒体产品矩阵中，联合动画、漫画以及视频等各种接地气、新颖的方式，受到了广大受众群体的一致认可，提升了人们对新闻报刊的全新认识，也打开了地方党报融媒体发展的新道路。麦收期间，德州多地政府、派出所敞开大门让农民晒粮的做法在德报融媒发表后，获得群众点赞，德州日报进行报道后，人民日报、新华社、光明日报、人民网、学习强国等央媒纷纷对此进行关注。其中，6 月15 日，人民日报微信公众号发布《有一种安全感，是派出所喊你来晒粮》，对德州乐陵市、宁津县、庆云县等地派出所腾出院内空地供村民晒粮进行报道，半小时不到，点击量突破10 万+。6 月14 日，新华社客户端发布《赞！德州多地政府敞开大门让农民晒粮》，关注武城县各镇政府、乐陵市杨安镇派出所、禹城市辛店镇政府、庆云县村委大院等均开放供农民晒粮，截至6 月15 日18时，报道浏览量已达到110w+。

（二）短视频路径，打造视频新闻运营矩阵

在融媒体时代的影响下，信息传播也随之延伸出各种全新的传播方式，短视频就是广受群众欢迎的大流量信息传播方式。这主要是由于在全新的社会背景下，人们的兴趣爱好发生相应改变的一种特征，在劳累一天之后习惯借助短视频来快速获取信息、放松身心，短视频以精准、高效、信息点集中等特点迅速成熟，为新闻报刊的发展打开了信息传播途径。在短视频崛起的影响下，多家纸媒都纷纷参与到了各种短视频平台的联动中，并基于明确目标下配备了专业的制作团队，在短视频平台中实现了融合式发展的新突破。为此，新闻报刊在探索数字化转型道路中，可将短视频作为主要运营矩阵，以此来带动传统传播途径的多样化转变，并基于短视频来吸引更多年轻的群体，转变年轻受众群体对新闻报刊的刻板印象，更好地走向融媒体时代[7]。

例如：《人民日报》就是新闻报刊转型最典型且最成功的案例，在融媒体发展初期阶段，人民日报就把握先机，入驻了抖音等各种新媒体视频平台，在短短的时间内就获得了上亿的粉丝。人民日报在进行新闻传播时，针对短视频的特点，对新闻内容进行整合，依托图片、文字、视频和音频等不同形式，创造了形式多样的视频内容，不仅能够充分展现了新闻的实效性和真实性，同时也实现了高效快捷的新闻传输。除此之外，在海量信息聚集的全新时代，人民日报作为央媒，积极发挥独有的影响力与权威力，始终坚持“内容为王”的理念，保障新闻信息的及时、准确、真实、客观，促使广大受众即便是面对精彩纷繁的大量自媒体账号，仍然更加倾向于对人民日报发布信息和内容的关注。在这种趋势下，人民日报不仅搭载融媒体“风帆”成功打造起了在该领域的信息传播品牌，同时也获得了更多受众群体的关注和认可，并且带动传统新闻报刊模式实现转型升级，活跃在广大群众的视野下，引领舆论方向。

（三）直播路径，实现媒介的延伸与融合

近年来，直播互动性、实时性特征迅速成为了继短视频之后的又一种新型传播途径，获得了广大群众的共同喜爱。直播传播途径的兴起，为新闻报刊的发展带来全新的选择。直播作为各种媒介的融合与延伸，广大受众群体在直播活动中，能够感受到与其他线下、线上活动不同的体验。直播在互联网信息技术发展的影响下，基于手机端就能够随时随地地开展直播活动，表现出较高的灵活性与便捷性。除此之外，对新闻报刊新闻传播来说，通过直播还能够提升与受众的互动性，增强新闻传播的实时性，它有别于其他传统媒体单向信息传播，其实时了解受众群体的需求和心理变化，进而及时做出针对性的引导。

例如：我国在进行火神山与雷神山医院搭建期间，以央视新闻、《湖北日报》等为代表的新闻报刊都纷纷通过慢直播的方式，为广大群众呈现了整个医院搭建运作情况，并实时动态的为观众解释不同阶段的进度情况和遇到的难度，以及现场面临的主要问题，参与人员的众志成城，成功激发了民众的自豪感与沉浸感。在这次直播活动中，火神山与雷神山医院搭建一度被送上微博热搜，成为了年轻群体的热议话题，实现了正能量的传输。直播这条道路是新闻报刊数字化转型中非常重要的途径，其除了能够进行日常新闻的直播推送之外，还能够与全国各大平台、融媒体中心形成联盟，共同构建起“内容生产+技术平台+商业合作”的全新直播模式。但直播对技术水平有着一定的要求，且还需要配备较高稳定性和画质的设备，这也是现阶段新闻报刊转型面临的资金费用投入问题。而从长远发展来看，新闻报刊应当看到直播转型的必然性，以及未来新闻传播的全新需求，积极组织专业人员，配备专业设施，组建起针对直播矩阵的团队，打通新闻报刊直播转型渠道。

（四）推广渠道，打造特色化产品形态

融媒体时代在带来全新信息传播模式和丰富传播手段的同时，也带来了海量数据信息，导致受众必然需要面临着庞杂的信息内容，如何快速抓住受众的眼球，是新闻报刊数字化转型必须面临着的重要问题。新闻报刊可结合时代发展的数字化成果，构建起基于智库前沿的特色化产品形态[8]。新闻报刊坚持正确舆论导向，建立起具有创新性、改革性的宣传阵地，在组织内部建设起“智囊团”，使其成为新闻报刊转型发展的思想库和指挥机构，从智慧素材资源库建设和整合，来实现对各种媒体技术的合理运用。同时对自身的资源进行挖掘，对内部数字化转型的平台与内容进行整合，配合多网融合技术手段，建设起特色化融媒体传播机制。通过这种方式进行优化，可帮助新闻报刊从内部凝聚数字化转型思想和动力，提炼新闻信息构筑特色化专栏，满足社会大众各方面的讯息需求。除此之外，新闻报刊在数字化转型道路上，还可引入各种大数据等数字化手段，构建起全新的数据收集分析系统，对社会大众感兴趣的内容进行动态整理，即便是面对相同新闻，不同用户的需求也有着明显差异。为此，借助新兴技术来进行用户需求的分析，再通过专栏建设起不同方向、角度的新闻产品，保障用户的个体需求得到更好的满足。同时，新闻报刊也能够更好地展现内容原创、价值判断以及细节化处理等优势，创设特色品牌，从专业角度进行定制信息服务。新闻报刊还可借助主流媒体优势，搭设起高端直播采访、学术交流等形式多样的个性化交织体，达到资源共享，满足受众群体多样化需求的效果，打造起具有较高特色和竞争力的新闻优势产品。

结语

伴随着网络信息技术的持续飞速发展，各种新型媒体技术的快速兴起，各种新媒体平台快速成熟和推广，并在与传统媒体相互融合中，打造起了多样化、多元化的传统内容和方式。在新媒体持续推进的影响下，融媒体这一概念应运而生，它给传统媒体带来全新的发展机遇和挑战，同时也对新媒体传播内容和方式进行了引导，不再是一种单纯特定的传播方式，属于融合度较高的全方位传播机制。新闻报刊作为传统媒体的代表，必须积极探索融媒体发展道路，联动现代化技术手段走向数字化转型道路，取长补短，把握时代机遇，将影响力与权威性转化为对全新时代的传播优势。