模因理论视域下电视剧《狂飙》成功传播分析

纪淑芹 刘雪燕

（长春工业大学新闻与传播学院 吉林 130000）

电视剧《狂飙》自2023 年1 月14 日播出以来，获得了良好的口碑，收视率也一路飙升。在2 月6 日收官之日，《狂飙》官微发布：“爱奇艺热度值突破11800，刷新最高纪录！央八收视最高破三，微博评分9.5。”从这些数据可以看出该剧非常受欢迎，一部电视剧之所以能够获得成功，最主要的因素是获得了观众的认同，观众可以主动关注，积极宣传，积极观看。影视作品的传播与接受，本质上是一种文化的传播，基于基因学说而建立的“文化基因”理论——模因理论，对文化传播有着深刻的诠释。模因一词最早是由理查德·道金斯（Richard Dawkins）于1976 年在他的《自私的基因》中给出定义：“模因类似作为遗传因子的基因，为文化的衍生因子，也经由复制、模仿、变异与选择的过程而演化”。本文从模因理论出发，结合电视剧《狂飙》的特点，从情感、社交和文化三个层面对其成功传播进行分析。

一、电视剧《狂飙》中模因的多维呈现

（一）情感模因：“以人为本”引发情感共鸣

在海量的、碎片化的信息面前，现在的用户已经不再是一个被动的接受者，而是一个主动的接受与选择者。他们首先会转发、分享与他们的价值观念和先验观念相一致的观点和想法，而营造基于情感共鸣引发的合意空间便是一条最贴切的路径。不同于其他题材的电视剧，扫黑除恶题材更贴近生活，更能引起观众的共鸣，正如《新京报》对本剧的导演徐纪周的采访中提到，“该剧严格遵循传统的经典现实主义原则，核心就是人物具有社会性，让大家共情。”在电视剧第一集中，导演把高启强和安欣见面的场景安排在了饭桌上，这让演员更接近真实，该剧播出期间也正是过年期间，观众在看的时候，会产生强烈的带入感，对高启强的惨痛经历产生情感共鸣。

电视剧《狂飙》对流氓们的横行霸道和骄横跋扈进行了生动的描述，并由此引发了一系列的冲突，创作者以微观的视角，从普通的生活入手，描绘出一幅烟火气十足的社会图景。在剧情的发展上，该剧也不负众望，在正义必胜的主旋律下，高启强等人被绳之以法，满足了观众对剧情的期待。电视剧《狂飙》在社会引起重大反响，也正是观众对于正义本身的“共情”，这也符合我国当前社会主义核心价值观和社会主旋律。

（二）社交模因：社交货币下的群体狂欢

在全媒体社会，用户和用户间的社会关系互动成为了一个新的媒介传播途径，用户的信息交流与共享成为社交的主要动力，符合社交货币的内容会得到广泛的接受、转发和共享。而且在当前的互联网中，年轻群体尤其是以95 后和00 后为代表的Z 世代人群成为“主力军”，在电视剧《狂飙》中，情节的语言、场景，人物的塑造，都是年轻人所喜爱的，符合当今年轻人的审美观和经历，能够引起他们的同频共振。电视剧《狂飙》播出后在互联网中掀起反腐题材二度创作的狂欢，出现了很多有关剧中角色的“梗”、表情包、模仿秀，例如一些爆梗“迈克尔杰克驴”“咖啡不用冲，早晚会成功”“强欣剂”“读《孙子兵法》，品启强人生”等等。此外，在抖音平台上，高启盛的专属转场视频和BGM，使用量达到9.5W。还有很多用户采用视频拼接剪辑、添加后期特效、台词文本重构等二次创作形式，深入地参与到自发的协作机制中，从而促进了该剧的成功传播。很显然，“模因”是通过模仿、复制而产生的，用户通过一种“狂欢”的形式，来实现符号的交换和情感的积累，该剧在提高用户黏性的同时，充分利用其社会互动特性和情感特性，与观众进行实时互动，将模因的社交功能发挥到了极致，带来了群体狂欢的局面。

（三）文化模因：传统文化带动情感消费

消费文化理论认为，在一个消费社会里，任何事物都能成为消费的客体，人的感情也不例外。正如鲍德里亚所说，人们对物的消费不再是以“使用价值”为基础，而以“符号价值”为基础，人们所有的物品消费都是以名誉、地位和欲望为基础的，“即共同拥有同样的编码、分享那些使您与另外某个团体有所不同的那些同样的符号”。剧中警察安欣给鱼贩子高启强开了一个书单，其中有一本是《孙子兵法》，该书做为我国古代军事文化遗存的灿烂瑰宝，早已渗透到了我们的文化之中，像“知彼知己，胜乃不殆；穷寇勿迫”“穷寇莫追”等耳熟能详的诗句都是出自这本书。在电视剧《狂飙》第十五集中，高启强在与弟弟高启盛的谈话中也引用了《孙子兵法》中的“围师必阙，穷寇勿迫”，这些传统文化知识可以快速带动观众情绪。一部好的电视剧，就像是一幅艺术作品，必须要有足够的文化内涵，才能在其中脱颖而出，正是基于这些传统的文化共识，提高了人们的情绪识别能力，从而引发了情感消费。据有关数据显示，随着电视剧《狂飙》热度的上涨，京东上关于《孙子兵法》的搜索量同比增长最高时接近60 倍，销量翻了27 多倍，购买人数翻了50 多倍。这种以文化模因为基础的快速传播，有助于保持电视剧的“流量”与“人气”，使该剧在全国范围内呈现出一片“狂飙”之势。

二、电视剧《狂飙》成功传播带来的启示

（一）扎根社会现实，挖掘强势模因

按照传播力度的不同，模因可以被划分为两种类型，一种是强势模因，另一种是弱势模因，这两种模因在传播过程和效果呈现上有着很大的不同，强势模因可以在人们生活中得到广泛地复制和传播。掌握传播能力强的模因是扩大传播范围的重要策略，电视剧中的强势模因正是剧情内容，在这个影视作品“爆棚”的年代，看剧的选择权被观众牢牢地掌控着，与自己年龄、性别、兴趣爱好等因素相匹配的电视剧，往往会引起观众的注意，从而被观众所选择，所以为了提高收视率，电视剧通常会设置大量的剧情来引起观众的注意，但无论哪种题材，剧情的设定都不能与现实生活相分离，必须遵循生活的逻辑。

习近平总书记强调“源于人民、为了人民、属于人民，是社会主义文艺的根本立场，也是社会主义文艺繁荣发展的动力所在”，这为我国文艺工作指明了方向。电视剧《狂飙》以倒序叙事形式铺开京海20 年正邪力量的交锋，展现出了我国政法队伍教育整顿工作的情况，描摹了中国不断发展的成果。剧中涉及的案件大多根据真实的社会事件和民生问题进行改编，采用现实主义的风格，对扫黑除恶的重大意义进行了深刻的反思，从而引发了社会的强烈反响，也引起了观众的深度共鸣。康定斯基也曾说过：“任何艺术作品都是其特定时代的产儿，同时也是孕育我们感情的母亲。”因此，电视剧的创作者应该努力挖掘这些题材背后所反映出来的生活的实质和内涵，让它们在作品中表现出自己的时代特征，只有这样，才能够引起人们的情绪共鸣，从而吸引到更多的观众。

（二）塑造立体人物，创造共享模因

Heylighen 认为，迷因从被新的寄主选择到后来被传递，要经过四个不同的生命周期，即同化、记忆、表达和传输，而这四个阶段是一个周而复始的过程。电视剧的成功传播离不开角色的塑造，剧中人物角色作为一种模仿因子，在社交共享中实现同化、记忆、表达和输出，这给电视剧带来巨大的流量。而丰富立体的人物角色更容易引发用户的共鸣，实现观众之间的社交共享。英国著名作家爱德华·摩根·福斯特(Edward Morgan Forster）在其著作《小说面面观》中提到，角色的塑造有扁平人物与圆形人物两种，扁平人物指的是性格单一、非黑即白的人物，圆形人物是指性格复杂、符合现实生活逻辑的人物。

圆形人物和扁平人物在电视剧中也同样适用，电视剧《狂飙》中的高启强，从一开始的鱼贩子完成身份的不断“升级”，每一次身份的转变都有其深刻的原因和动机，正面人物安欣从一个年轻的刑警变成一个白发苍苍的宣传科长，两人的关系也在不断转变。他们的角色和性格都突破了传统的反腐反黑电视剧的套路，弱化并消解了敌我分明的二元对立矩阵，让观众看到善与恶并非简单对立，而是交织在一起的。所以，电视剧的创作者可以从塑造多面性的角色、情感的复杂性等方面进行创作，将剧中角色放在一定的环境中，或者是在感情纠葛中，从而塑造出一个真实而有说服力的人物形象。

（三）创新营销手段，助推模因传播

模因是一个持续的扩散与复制的过程，模因的传播力对文化作品的传播力产生了巨大的影响，而良好的传播方法能够对模因的传播产生良好的推动力。据统计，在微博平台上，电视剧《狂飙》一共有442 个主榜热搜，602 个文娱热搜，主话题阅读量达76 亿。对于传统影视作品的宣传而言，一般都是以微博为主，通过演员互动、粉丝聚会等方式进行。然而，《狂飙》却展现出一种从平台到个人的狂欢。该剧在爱奇艺播出后，很多演员都注册了抖音账号开始直播、与粉丝们互动；哔哩哔哩网站等平台上也出现了关于演员和剧情的二创内容，使得剧集热度进一步发酵。在哔哩哔哩网站上，关于《狂飙》的视频达到1300 多个，点击量超过一千万，这些视频作品，能够有效地减少反腐类电视剧的严肃呆板，提高了其在网上的影响力，为这部剧带来了巨大的流量。

电视剧《狂飙》在社交媒体上的热议话题引发了互联网场域的共识，增强了观众的认同感，由此产生了对内容资源的再生产、再传播，衍生出信息N 级传递的现象，实现了用户口碑、电视剧市场效应的双向奔赴。因此，电视剧营销人员可以使用精准的情感定位和情感营销策略，利用抖音、微博、哔哩哔哩、小红书等各种新媒体平台联合设置相关议题，快速勾起观众心中的情感需求与情感共鸣，引发观众的观看动机与热情，最终达到收视率和口碑的双赢效果。

结语

电视剧《狂飙》深刻反映了我国开展扫黑除恶工作的阶段性变化，映射出了二十多年来社会发生的巨变，深刻地描绘出了中国扫黑除恶的现实场景，并在其中传播了积极的价值观，展现了现实和主流的价值取向，实现了经济效益和社会效益的双重目标。基于模因理论，本文对电视剧《狂飙》的传播进行了研究，发现电视剧《狂飙》充分利用了情感、社交、文化等模因，这些模因在情感、社交和消费上都发挥了巨大的作用，为该剧的成功传播创造了条件。因此，在今后的电视剧制作和营销中，电视剧制作方需要更加注重模因的传播和利用，通过持续的创新与改进，提升文化产品的影响力与传播力。不过，我们也要清楚，模因的寿命普遍不长，随着热度的降低，用户的注意力将迅速被转移。延长电视剧的传播寿命，从而达到电视剧的长远效益是今后值得思考和研究的问题。