县级融媒体新闻宣传中新媒体的有效运用浅析

於兰燕

（岱山县融媒体中心 浙江 舟山 316200）

县级融媒体本身具有巩固主流舆论地位以及宣传时事新闻的作用，县级融媒体在涉及到新闻传播的实践领域中，关键就是要积极创新媒体新闻的互动传播渠道。近些年以来，新媒体的新闻资源交互共享平台已经能够全面融入到媒体宣传工作，客观上形成了新媒体支撑下的新闻宣传良好实施氛围。由此可见，县级融媒体目前在开展实施新闻传播的全过程中不能缺少网络新媒体的资源优化配置，切实保证了新媒体的新闻受众能够获得更加良好的新闻传播互动参与体验，构建新闻资源的实时共享平台。

一、融媒体新闻宣传的内涵特征

（一）融媒体新闻宣传的基本含义

融媒体属于传播新闻信息的媒介与载体，融媒体的技术本质就是融合了电视媒体、传统广播媒体、报纸新闻媒体、网络信息化的新闻媒体等，确保实现了新兴网络媒体与电视报纸的传统媒体紧密结合目标。因此从根本上来讲，融媒体最为关键的技术含义就是各种不同的新闻载体媒介融合，进而对于单一媒体的新闻传播载体实现了必要的突破创新[1]。县级融媒体构成了县级新闻资源的信息共享重要支撑平台，承担了传播新闻资源以及共享新闻数据信息的实践职能。新闻传播中的融媒体构成了非常重要的网络传播共享媒介，确保实现了新闻资源的全方位共享目标。

新闻宣传工作的实践宗旨应当体现在构建媒体舆论传播的良好氛围环境，确保对于新闻宣传的主流舆论价值取向进行必要的巩固。新闻宣传工作与网络新媒体的全面结合意味着县级融媒体应当能够切实承担新闻宣传中的舆论导向职责，采取融媒体的信息化与网络化传播途径来正确引导新闻受众。唯有如此，县级融媒体才能够全面发挥出自身作为信息资源共享中心的保障功能，避免存在媒体资源的传播过程缺陷，突出新闻宣传的真实性与舆论导向性。

（二）融媒体新闻宣传的特征

首先是新闻信息的原有传播范围实现了必要的拓宽。传播新闻信息的原有媒体渠道较为单一，新闻受众主要依靠于报纸新闻媒体与广播电视的信息传播载体。但是相比而言，融媒体的网络信息共享载体更加具有多元化的广泛传播途径，客观上展现出新闻传播与网络载体平台融合的良好推广价值。县级融媒体不仅保证了新闻信息得以更加全面广泛的共享，同时还能侧重于新闻宣传的实践价值优化提高。因此能够确定，融媒体作为支撑基础的县级新闻资源将会获得更加广泛的信息资源传播，拓宽了新闻传播的原有实施渠道。

其次是新闻传播的途径实现多元化的改进。县级融媒体的显著实践优势应当落实在多元化的信息互动渠道，全面延伸融媒体的传播覆盖领域。近些年以来，县级融媒体正在致力于建成多层面的新闻网络系统，促进县级媒体的信息资源实现多种不同渠道的宣传[2]。网络媒体对于新闻传播的原有实现渠道进行了必要的整改优化，确保达到了信息传播的途径渠道多样化目标。从以上的新闻宣传实践角度来讲，形成多元化的媒体传播以及信息交互共享渠道应当依靠于县级融媒体的创新宣传载体。如此，则有效防止了新闻传播的空间范围狭隘。

第三是新闻受众能够进行交互性的新闻传播过程参与。在融媒体技术作为重要保障的前提下，新闻宣传的受众能够实现新闻互动传播过程的自主参与。融媒体新闻的媒体受众不再仅仅依靠电视或者广播媒体的单向新闻信息发布，而是可以自主参与到新闻互动传播的实施氛围。融媒体新闻得以形成的重要前提在于构建融媒体化的新闻信息共享模式，具体体现在新闻客户端、移动手机终端、新闻传播网站的表现形式。融媒体新闻生态的显著特征就是采取融媒体化的媒介平台来促进新闻传播与新闻共享。现阶段的融媒体新闻生态主要具有互动性、实时性与共享性的实践内涵[3]。融媒体新闻在制作发布、互动分享的传播实现中表现为更好的媒体交互特征，融媒体的新闻传播受众与新闻发布者通常可以设计为同样的主体。融媒体新闻的侧重点体现在网络融媒体终端作为新闻信息的共享传播载体，客观上融合了传统新闻内容与信息化的新闻传播媒介。

二、县级融媒体新闻宣传的目前实施状况

（一）县级融媒体的新闻内容与形式较为匮乏

县级融媒体的新闻传播形式目前仍然较为单一，因此就会形成融媒体的单一信息传播渠道缺陷。县级融媒体由于缺少新闻内容以及新闻宣传形式的创新意识，那么新闻宣传的具体实践方案就会长期无法得到必要的完善。现阶段的县级融媒体仍然存在比较匮乏的新闻交互传播渠道缺陷，融媒体模式下的新闻传播内容也存在着局限。因此，目前亟待侧重于新闻形式与新闻内容的合理完善。县级融媒体只有长期致力于丰富新闻宣传的具体内容，那么新闻资源共享的创新实施方案才会得到更多的新媒体受众喜爱。

（二）新闻宣传的渠道途径存在单一性

网络新闻信息现有的传播互动渠道较为单一，县级融媒体在采取网络新闻的创新传播思路现状下，没有做到积极完善与优化新闻宣传的传统实现模式。媒体新闻宣传的网络信息技术平台存在表面化的应用实践弊端，无法保证新闻传播的良好互动实践效果得以充分的体现。县级融媒体长期受制于网络媒体资源、新闻采编的信息获取渠道、新闻宣传的基础设施等因素局限，因此就会明显阻碍县级融媒体实现更加优良的新闻资源传播质量目标。存在单一弊端的新闻宣传媒介必须要尽快促进实现合理的调整，完善媒体新闻的交互传播实现方案。

（三）县级融媒体的新闻传播质量亟待实现提高

在目前的情况下，县级融媒体的有关部门已经能够采取新闻宣传的全面审查管理措施，旨在保障新闻传播的最佳质量得到体现。然而从总体角度来讲，在当前阶段县级融媒体的新闻宣传质量亟待提升。融媒体的宣传新闻信息如果没有通过专业化的新闻信息审查，那么就会产生虚假的网络新闻传播缺陷，并且对于融媒体受众的新闻知情权利构成了侵犯。由此可见，县级融媒体必须要采取专业审查以及严格把控新闻质量的措施，进而起到了提升新闻宣传质量的良好实践作用，切实防止存在虚假与消极负面的新闻传播误区。

三、县级融媒体新闻宣传中新媒体的有效运用要点

新闻宣传中的信息化媒体互动平台需要得到更广范围的建立完善，进而展现了县级融媒体应当具备的新闻传播与信息共享价值。新媒体的新闻宣传形式应当能够展现新颖性，确保将生活化的新闻宣传实践内涵贯穿融入在县级融媒体的实践工作领域。新闻宣传的具体内涵以及信息互动形式都要得到不断的丰富，积极更新现有的新闻传播渠道。在此前提下，正确运用新闻宣传中的县级融媒体资源传播渠道应当侧重于采取如下的完善对策：

（一）新闻宣传的内容形式丰富

新闻宣传的具体形式内容只有获得了必要的更新，那么新媒体的受众才会感觉到新闻宣传的实时性，进而表现出新闻宣传过程的参与兴趣。县级融媒体的重要职责义务应当体现在新闻宣传的信息内容拓展，并且需要采取更加灵活以及新颖的表现形式来进行新闻资源的互动传播。县级融媒体的相关管理机构部门必须要善于整合利用现有的媒体传播资源，确保实现了新闻宣传工作与网络媒体平台的紧密结合效果，突破新闻宣传的枯燥乏味形式。

新闻宣传的信息内容只有达到了更加“接地气”的实践效果，才能确保新闻信息产生更大程度上的情感吸引力。县级融媒体机构的新闻采编人员必须要深入到新闻采写的实地空间领域，进而确保了采编工作人员能够获取到新闻信息内容的“源头活水”。来自于基层民众日常生活情境的新闻宣传内容更加易于产生显著的新闻传播吸引效应，并且起到了塑造融媒体传播机构良好形象的目标。新闻宣传的机构部门人员应当敢于实现传统采编思路的大胆突破，融入生活化的新闻元素内容[4]。

融媒体新闻只有突破了传统新闻的形式与内容，受众才会对融媒体新闻产生强烈的兴趣。融媒体覆盖下的新闻受众也可以成为制作发布融媒体新闻的主体，进而体现了新闻报道在网络空间中的良好交互性。对于新闻传播中的受众互动性应当给予必要的提高，采取融媒体化的网络传播渠道来增进受众沟通，构建新闻编辑与融媒体受众的情感交流渠道。建立在融媒体平台基础上的新闻信息传播渠道更加具备了广泛性，融媒体新闻的信息数据资源量也在日趋扩大。新闻宣传的业务实施过程将会直接影响到融媒体新闻的传播质量，因此融媒体新闻传播人员目前应当积极采取创新思维来应对新闻宣传业务。应当采取生活化的思维角度来采集新闻原始资料，突破媒体新闻采编人员的僵化业务实践思路[5]。

（二）新闻宣传的交互渠道拓展

新闻宣传中的单一实施渠道应当得到合理的拓展，避免受众局限在新闻传播的传统思维方式[6]。为了拓展新闻交互宣传的网络实施渠道，那么最为根本的创新优化路径应当在于整合现有的融媒体资源，构建县级融媒体以及新闻受众的情感交流渠道。融媒体的信息宣传以及资源共享过程都不能缺少网络平台的新闻受众进行必要的互动参与，确保了新闻资源实现更加广泛以及深入的交流共享。合理拓展新闻交互传播的现有形式渠道，应当意味着新闻资源得到了全面的互动传播[7]。

新闻宣传的实施过程应当集中体现在构建新闻受众的实时参与渠道，防止新闻受众存在被动性的新闻信息接收缺陷。县级融媒体目前有必要全面畅通媒体资源的共享渠道，从而保证了县级媒体的受众群体能够实现更深程度的信息交互传播过程参与。拓展现有的新闻交互传播路径与渠道，主要意味着新闻受众能够随时提供县级融媒体得以改进的宝贵意见信息。县级融媒体对于反馈建议的提供渠道应当给予必要的畅通，合理改进新闻宣传的原有实施方式。

新闻宣传报道的艺术价值以及生活内涵都要获得不断的丰富创新，新闻宣传的县级融媒体机构应当能够突出新闻宣传报道中的正能量。具体针对于新闻报道在进行制作与宣传的全过程中，关键应当落实在原有新闻素材的合理加工，确保将生活化的新闻报道内涵注入到新闻信息的整合加工环节。新闻采编与新闻宣传的具体负责人员应当能够具备良好的新闻传播互动意识。

（三）新闻宣传的信息真实性保障

新闻宣传的信息真实性如果无法获得切实的保障，那么就会显著阻碍新闻宣传的融媒体平台良好形象建立。近些年以来，媒体新闻传播开展实施中的虚假新闻现象仍然比较普遍，因此导致了县级融媒体的良好宣传形象受到消极的影响。为了突破新闻宣传的目前实施弊端，那么最根本的优化完善思路就应当落实在保障新闻宣传的信息真实完整。新闻宣传信息必须经过审查与核实，在确保受众获得真实信息资源的同时，应当有效防止存在新闻宣传的虚假实施缺陷。

融媒体的新闻传播良好质量必须得到切实的保障，维护县级融媒体的广大受众知情权利。交互性构成了融媒体新闻最基本的属性，现阶段的融媒体能够运用交互性的渠道来实现新闻信息的传播。融媒体容纳了新闻资讯的网络数据库，允许了新闻受众采取更加自由的融媒体新闻获取渠道。新媒体受众如果想要检索某个领域的新闻信息，那么只需进入到庞大的融媒体网络资源库，即可实现自主与高效的新闻资讯检索下载。融媒体覆盖下的网络新闻报道将会存在更加广泛的涉及领域，新闻报道的容纳信息资源也会呈现明显的增加。

融媒体新闻报道的现有内容较为复杂，融媒体的传播空间容纳了来源广泛的融媒体新闻信息。电视媒体与网络媒体的新闻受众可以经由多元化的新闻资讯获取渠道，进而保证了受众能够接触到复杂纷繁的融媒体新闻。现阶段的媒体受众如果缺少了分辨是非的良好意识，那么将会非常容易遭受到融媒体的负面信息侵蚀，还会对和谐社会环境构成潜在的某些不良影响。因此针对于融媒体新闻报道的具体涉及内容需要展开严格的审查，防范负面消极作用的融媒体信息流入到网络传播环境[8]。

结语

经过分析可见，县级融媒体在当前阶段的新媒体资源共享过程中应当占据关键性的地位，推动实现新媒体的网络新闻资源传播机制。县级融媒体应当能够承担巩固舆论传播平台的重要职责，通过展开全方位的新媒体受众交流互动来提升新闻传播的整体质量效果。在此基础上，目前针对于新闻传播中的县级融媒体创新改进举措应当集中落实于新媒体的资源合理利用，确保做到持续完善并且丰富新闻宣传的融媒体资源。县级融媒体的相关部门应当能够采取新媒体的受众沟通渠道，拓展新媒体的新闻宣传实践内容与领域。