基于景德镇地域文化的陶瓷产品设计分析

王祥金 袁 媛

景德镇学院

景德镇被人们称为“瓷都”，生产的陶瓷享誉海内外，其历史文化悠久，发展至宋朝，青白瓷兴起，受到皇帝的重视，把当时的年号景德当作本地的地名，继而才有了景德镇。景德镇的制瓷产业发展快速，并且规模较大，具有独一无二的陶瓷原料，生产出来的陶瓷是其他地区无法比拟的。而且，景德镇地区特有的传统工艺技术和民风习俗，构成了景德镇深厚的文化底蕴以及特殊的风貌。不过，当前景德镇陶瓷产品的销售情况不容乐观，要增加陶瓷产品销量，还需要在陶瓷产品设计中融入景德镇独特的地域文化，如此才能提高陶瓷产品设计水平，推动景德镇陶瓷可持续发展。

一、景德镇陶瓷产品设计现状

在现代与后现代主义设计理念影响下，虽然很多大生产的产业模式变成了陶瓷市场的主流，但是景德镇有着悠久的制瓷历史，现在的市场依旧有由景德镇陶瓷手工艺人制作的具有人情味的陶瓷产品。景德镇陶瓷产品设计现状需要从以下方面进行分析。

（一）产业陶瓷产品设计

工业化生产模式使产业陶瓷变成了市场的主体，其凭借数量在市场上占有很大的优势，而且产业陶瓷产品在质量上符合国际水准，但是其设计存在很多问题。工业化生产的陶瓷产品多数源于陶瓷企业，大部分景德镇陶瓷企业是中型或者小型企业，规模小，不具备较强的风险承受能力，在陶瓷产品设计上比较保守，没有较强的陶瓷产品设计研发队伍，只是在陶瓷产品装饰和造型上进行小小的改动，产业陶瓷的设计现状没有太大的变化，陶瓷产品造型和样式单一，产品同质化严重，导致陶瓷产品市场占有率低，销售量下降，在这样的情况下需要对陶瓷产品进行创新。

景德镇陶瓷产品设计主要是在原有的陶瓷产品上进行小幅度的改动。在产品造型上，对原本的器形进行细节化处理；在装饰纹样上，对传统纹样进行小幅度的改动，或者借助网络素材，不管器形合适与否，将纹样堆砌于器物的表面，甚至会照搬外国陶瓷产品设计模式，制作陶瓷产品进行销售。虽然陶瓷产品质量符合标准，但设计水平有待提高，陶瓷产品设计缺乏现代精神，忽视了陶瓷文化的本质内涵，导致景德镇无法形成具有竞争力的国际化陶瓷品牌。

（二）手工陶瓷设计

这种产品大多沿用了传统制瓷技艺，受制于生产方式，产量不大，但制作方法比较灵活，陶瓷产品造型和装饰手法多样，具有手工艺品的人情味，在某种程度上满足了现代化工业文明背景下人们的情感和精神需求。手工陶瓷产品的设计人员大多是生产者，这种造物属性使手工陶瓷不像工业陶瓷那样，陶瓷产品设计与生产制造是分开的。如果是制作他人设计的产品，在生产过程中制作人员的技艺具有决定性作用，设计人员与制作人员需要密切合作，生产的产品融合了设计人员与制作人员的情感。这种产品可能不够规范，但形式自然，符合人类的天性。在内容方面，主要围绕生活事物进行设计制作，符合人类的情感需求。在设计以及生产方面，他们经常自主研究材料，以充分表达自己的思想，引起消费者的共鸣，充分满足消费者的情感需求。所以，手工陶瓷产品是景德镇陶瓷市场的重要组成部分。

景德镇手工陶瓷产品的生产者比较复杂。（1）科班毕业的学生，是手工陶瓷产品设计的核心力量，其设计造型丰富多样、形式新颖，经常使用绞胎、绞釉等装饰手法，设计思想不受限制。（2）小时候学习传统制瓷技艺的陶瓷手工艺人，主要基于自己掌握的技术，对传统陶瓷进行改良设计，能充分满足人们的审美需求。（3）海内外因热爱而慕名学习陶器技艺的群体，他们的背景不同，所制作的产品风格也不同。整体来看，景德镇手工陶瓷设计具有后现代主义设计特征。手工陶瓷产品的生产模式大部分是工作室和作坊，规模不大，生产的产品质量参差不齐。

二、景德镇地域文化对陶瓷产品设计的意义

（一）启发设计灵感

在陶瓷产品设计过程中，景德镇地域文化可以启发设计人员的设计灵感。由于具有很强的地域特征，地域文化被很多人所认识。景德镇是我国首批历史文化名城，是瓷器的重要生产基地，有着悠久的瓷器历史，被称为中国的“瓷都”，在国内外都很出名，给陶瓷产品带来丰富的设计灵感。所以，设计人员应结合景德镇地域文化展开设计，不仅能够展现该区域的文化底蕴，还能加强陶瓷产品的市场竞争力。

（二）丰富设计素材

景德镇地域文化对陶瓷产品设计具有重要意义，可以丰富陶瓷产品设计素材。景德镇的制瓷历史悠久、内容丰富、底蕴深厚，是广大制作人员智慧的结晶，对陶瓷产品设计而言，是取之不尽的宝库。地域文化中的素材可以供设计人员学习与借鉴。而且，景德镇拥有完整的陶瓷产业体系，为陶瓷产品设计提供了参考。

（三）提高设计水平

利用景德镇地域文化可以提高陶瓷产品的设计水平。景德镇地域文化具有明显的本地特征，蕴含丰富的历史文化元素，这些历史文化元素为陶瓷产品设计提供了思路。设计人员在设计陶瓷产品时，应结合本地的风土人情和地域文化特色，在陶瓷产品中植入地域文化，设计出优秀的陶瓷产品，并提高陶瓷产品的设计水平。

三、景德镇陶瓷产品设计融入地域文化的原则

（一）保持实用性

在陶瓷产品设计过程中，设计人员需要注重其实用性。陶瓷产品的实用性是设计师必须思考的问题，其关乎产品的使用效果和流通。

（二）突出创新性

在景德镇陶瓷产品设计中融入地域文化，需要突出创新性。中华文化源远流长，在发展过程中会受人类社会与地域环境影响，由于一些文化会随着时间的推移被遗忘或者消亡，需要采取别的方法进行保护，将其重新呈现在人们的面前，摆脱形式束缚，打破时间、地域限制，持续创新，与时代发展同步，这是新时代陶瓷产品设计的目标。

（三）兼顾艺术性

在景德镇陶瓷产品设计中融入地域文化需要兼顾艺术性原则，艺术性是美学范畴，其涵盖艺术形象、艺术结构、艺术语言、艺术手法等，体现出特别的韵律和节奏，还要注重冷、暖色彩的搭配，从而设计出能满足人们审美要求的陶瓷产品。

（四）体现地域性

在景德镇陶瓷产品设计中融入地域文化，需要遵循地域性原则。地域性主要体现在景德镇地域文化是在特定的自然地理空间中形成的，这个地区人们的宗教信仰、生活习俗、思维习惯等方面都有浓郁的地域色彩。因此，设计人员需要结合地域文化进行陶瓷产品设计，从而提高陶瓷产品设计水平。

四、立足景德镇地域文化设计陶瓷产品的策略

（一）融入景德镇民俗文化

在陶瓷产品设计中需要融入景德镇民俗文化。景德镇历史悠久，逐渐形成了很多具有本地特色的民俗文化，如瓷业习俗、古戏台建筑技艺、浮梁工夫红茶制作技艺、瓷用毛笔制作技艺融入瓷窑的传说等。在陶瓷产品设计过程中融入景德镇民俗文化，可以在一定程度上体现民俗文化内涵，这些丰富且独特的民俗文化资源，是景德镇陶瓷产品设计的主要元素与素材。由于民俗文化凝结了景德镇的精神价值与文化内涵，蕴含着丰富的故事，挖掘其内在本质，将其融入陶瓷产品设计中，可以使消费者体会景德镇浓厚的民俗文化气息。

（二）借鉴景德镇建筑艺术

在陶瓷产品设计中，可以借鉴景德镇的建筑艺术。景德镇典型的建筑艺术是徽派建筑，这种建筑以牌坊、园林等为核心，具有独特的造型、风格和工艺特征。由于临近徽州，景德镇建筑会受到徽派建筑影响。建筑外形使用了马头墙的设计形式，屋脊和屋面两边的山墙较高，山墙檐形是水平线，屋檐使用了跌落形式，以避免山墙檐的屋檐高差太大。这种设计既节约了材料，又能让山墙富有变化。徽派建筑是由黑瓦和白墙等组成的，景德镇建筑艺术具有特殊的表现形式，因此，设计人员需要结合这些特点，将其融入陶瓷产品设计中。

（三）活用景德镇的知名景观

立足景德镇地域文化设计陶瓷产品，需要活用景德镇的知名景观。景德镇古窑民俗博览区不仅是我国的5A 级旅游景区，也是集陶瓷文化、体验和休闲于一体的知名景观。景德镇古窑创建于五代，在宋、元、明、清持续发展壮大，是瓷器烧制的重要场所，保留了我国古老的制瓷生产线，有清朝的镇窑、元朝的馒头窑、明朝的葫芦窑等，展现了明、清景德镇制瓷工艺和传统著名瓷器精品，是景德镇地域文化中以陶瓷文化为主的旅游首选景观。在陶瓷产品设计过程中，设计人员需要活用景德镇古窑，通过实地考察，发掘古窑的特色与亮点，古窑为制瓷提供了便利，是以往工匠的智慧结晶。例如，在设计陶瓷办公用品时，选用明朝葫芦窑的造型，总体以葫芦为核心，增加了烟囱，成为陶瓷产品设计的最佳选择。再如设计福禄窑造型办公用品，把烟囱当作一个笔筒，另一部分当作手机支架。在现代生活中人们离不开手机，在休息时可以把手机放在上面进行观看，中间设计成收纳盒，用于放一些小工具，下面增加木质底座，使整个造型和谐统一，给人带来不一样的感觉。在色彩方面，选择与古窑相近的黄土色。在陶瓷产品设计过程中，需要提取主要元素与线条，摒弃繁杂的部分，还要有实用性，同时紧贴古窑主题，这样的陶瓷产品设计更能吸引消费者。

（四）体现景德镇陶瓷历史

在陶瓷产品设计中需要体现景德镇陶瓷历史。要想感受景德镇历史文化的魅力，三宝国际陶艺村和浮梁古县衙是第一选择。三宝国际陶艺村是陶瓷艺术研讨和休闲场所，拥有古老的陶瓷院落和生产方式以及充满神奇色彩的墙绘，形式独特、别具一格，使人们深入了解景德镇陶瓷历史。浮梁古县衙（见图1）是我国唯一的五品县衙，是兼具徽、赣风格的建筑，通过贴地瓷砖展示浮梁的历史文化长廊，浓缩了景德镇各个阶段的陶瓷烧制历史和陶瓷精品，将这些场景呈现在人们面前，给人们讲述景德镇的陶瓷历史，传递景德镇的陶瓷故事。在陶瓷产品设计中融入景德镇的陶瓷历史，应深挖景德镇的地域文化元素，借助当地的民间传说和历史故事，将人物作为核心，使用叠加设计法，对建筑和陶瓷工艺场景进行分层处理，设计出具有景德镇地域文化特色的陶瓷产品。

图1 浮梁古县衙

五、结束语

将景德镇地域文化融入陶瓷产品设计中是推动景德镇经济、文化发展的重要途径。景德镇陶瓷历史悠久，吸引了很多游客。陶瓷产品不仅仅是人们日常生活中常用的物品，还是代表景德镇地域文化特色的产品。所以设计出具有地域文化的陶瓷产品具有现实意义，不但能够丰富陶瓷产品类型，还能提高景德镇的文化软实力，对景德镇经济发展也起着推动作用。除此以外，在进行陶瓷产品设计时，还需要思考景德镇陶瓷产品设计的地域性、艺术性、创新性等，从而提高景德镇陶瓷产品的设计水平。