传统文化元素与包装艺术设计的交融性

由郭秀撰写,中国商务出版社出版的《中国元素的表达:包装设计艺术与方法实践》一书在查阅大量相关资料的基础上,论述了包装设计艺术及中国元素在包装设计中的表达与实践。

(1) 中国传统文化的元素解析。“只有民族的才是世界的”,市场迫切需要本土的、民族的、优秀的设计,中国传统文化的元素也亟待加以解析。① 书法元素与印章元素。书法元素与印章元素是中国传统文化的珍贵遗产,发挥着文字信息的传达功能,同时具备较强的艺术性,蕴含丰富的表现力,可作为包装设计中的重要元素,为包装设计提供独特的美感和艺术价值。② 国画元素。中国画艺术博大精深,有着独特的文化气韵。将国画艺术运用到商品的包装设计中,能够促进产品的特色以及地域、民族等信息的有效传达。③ 传统图案元素。中国传统图案形式丰富,具备独有的艺术品位,是包装设计师获取设计灵感的重要源泉。④ 民间美术元素。例如,中国结具有悠久的历史和深厚的文化内涵,其所展现的情致与智慧代表了中华古老文明的一个文化面向,体现了中国古代的文化信仰和价值观,为包装设计提供了丰富的文化资源。此外,还有剪纸、皮影、年画等民间艺术元素以及陶瓷元素、乡土材料等。

(2) 中华传统文化元素与包装设计的交融关系。中华传统文化元素丰富多彩,是中华传统文化魅力的集中体现,与中国人的审美倾向密切相关。因此,中华传统文化元素与包装设计具有内在的交融性。一方面,包装设计以中国传统文化元素为依托具有必要性。中国传统文化深厚而博大,为包装设计提供了宝贵的创作素材。中国传统文化强调内涵与深意,弘扬的价值观念如和谐、中庸、节俭等,都可以在包装设计中得以体现,从而赋予包装设计更深层次的寓意,有助于建立深刻的情感纽带。另一方面,包装设计与中国传统文化元素进行改革创新同样具有必要性。包装设计不仅是产品包装的一种手段,更是产品销售和品牌塑造的关键要素。随着社会的不断进步,消费者的审美意识和需求也在变化,这要求包装设计必须紧跟时代潮流,在传统文化元素的基础上进行改造,创造出适应现代市场的包装设计作品。

(3) 传统文化元素在包装艺术设计中的应用策略。传统文化元素的应用手法可以概括为三类:① 直接应用,将传统文化元素直接引入包装设计;② 间接应用,即通过打散、分割、错位和变异等手法来处理传统元素,然后重新将它们有机组合在一起,实现创新与突破;③ 融合应用,即通过组合、拼接和排列等方式,为产品包装赋予更多的表现力。

将传统文化元素融入包装设计可以采取以下策略,使其既能保留传统文化的特点,又能满足现代市场的需求。首先,选择恰当元素,展现包装特色。设计师应根据产品的性质、品牌形象和目标受众选择合适的传统元素,确保包装设计的一致性。例如,对于国潮文创产品,可以考虑使用中国结、剪纸、山水画等图案来强调产品的民族性。其次,结合现代手法,提高包装内涵。在融入传统文化元素的同时,设计师应当运用现代化设计工具和技术,以提高包装的文化内涵,创造出既有历史传承又符合现代审美的包装。最后,创新传统元素,强化品牌形象。传统文化元素中包含丰富的符号和图案,设计师可以借此创新以强化品牌形象。例如,在茶叶包装设计中,不必局限于传统茶文化元素,而应对传统茶花纹样进行简化、分解和重新组合,结合现代品牌的风格和产品特点,创造出新的图案形象,提高包装的视觉吸引力,同时保留传统元素的历史感。

综上,充分利用中华民族传统文化元素,大力弘扬传统文化,是提升包装设计艺术价值的关键。