电视新闻主持人转型路径探索

◎王瑷珲

(北京市密云区融媒体中心，北京 101500)

在网络信息技术的推动下，媒体环境潜移默化地发生了新的变化，传统媒体传播方式低效、局限、冗余的问题日益凸显。尤其是新生代青年群体的信息获取方式，已由传统媒体向互联网转移，各类移动终端设备占据着主流，深刻改变着用户的信息获取习惯。在此背景下，电视新闻媒体要想获得持续发展，必须转变以往的新闻传播方式，注重与“小屏化”时代的深度融合。同样，电视新闻主持人作为信息传播的代言人，无疑也要适应环境的改变，保持与媒体融合时代的积极融合，结合自身的专业优势转战媒体融合平台。在此过程中，电视新闻主持人应克服环境改变所带来的挑战，立足于各项能力的创新发展，探索出更加有效的职业发展路径，切实在媒体融合时代下展现职业魅力。

一、媒体融合时代的基本特征

媒体融合时代是指在信息技术和网络技术的推动下，传统媒体与新兴媒体之间的边界逐渐模糊，多种媒体形式交织在一起，呈现出多元化的媒体形态[1]。其特征主要包括以下几个方面。一是多媒体化。在媒体融合时代，传统媒体与新兴媒体之间的界限逐渐模糊，多种媒体形式交织在一起，呈现出多元化的媒体形态。比如，在传统电视媒体中，可以通过互联网实现直播和点播；在报纸媒体中，可以通过手机客户端进行阅读和交互。二是互动性。在媒体融合时代，媒体与受众之间的互动变得更加频繁，受众不再是单纯的被动接收者，而是可以通过各种渠道参与到媒体内容的创作和传播中。比如，通过社交媒体平台可以进行在线互动、评论、分享等。三是个性化。媒体融合时代，受众需求日益多元化，媒体内容也需要根据不同的受众需求进行个性化的定制。比如，通过大数据分析和智能推荐算法，可以根据用户的行为和兴趣，为用户提供个性化的内容服务。四是即时性。在媒体融合时代，信息传播的速度和范围都得到了极大的提升，媒体需要及时准确地传递信息，满足受众对于即时性的需求。比如，在突发事件发生时，媒体可以通过多种渠道及时发布相关信息，为受众提供准确、及时的新闻服务。五是融合性。在媒体融合时代，各种媒体之间的融合趋势日益明显，媒体形态和内容呈现出更加复杂和多样化的特征。比如，电视、报纸、互联网、移动终端等多种媒体形式之间的融合，使得媒体内容的传播和消费更加高效与便捷。

二、媒体融合时代电视新闻主持人的创新需求

(一)创新发展理念，适应用户需求

行业相关调查显示，现阶段大部分新闻用户获得新闻信息的渠道，逐步由电视媒体向网络平台迁移，并且他们对于新闻信息本身的关注度，还会受到电视新闻主持人的影响，包括语言、表情、动作，甚至是容貌、服装等，都直接与电视新闻的体验密切相关[2]。因此，电视新闻主持人在全新的环境中，需要从根本上改变对职业的主观认知，注重时代变化对行业所产生的影响，切实以用户的偏好作为根本，尤其要改变传统电视新闻主持时的“规则”，要以突出新闻信息的传播效率作为主导，保持与用户之间的良性互动，从而在用户群体中树立良好的形象。

(二)创新传播路径，保持多样传播

相较于传统媒体而言，媒体融合时代下的电视新闻媒体，更加侧重于优势资源的互补和融合，既要借助于传统的新闻优势保持渠道畅通，也要依托现代网络信息技术特点，把握全新的新闻信息传播渠道。在此背景下，电视新闻主持人需改变主持策略，用以满足不同渠道的传播需求。比如，在媒体融合时代下的电视新闻主持，越来越趋向于现场报道、随机报道，为了赢得在新闻报道时效上的先机，往往需要新闻主持人前往现场，通过电视、抖音、快手等短视频平台及时向外界发布相关的新闻信息，这对于主持人的专业素质也是极大的考验，因此，适应多样化的传播路径，也是一项较为严格的职业能力考验。

(三)创新播音风格，缩短与观众的距离

在以往的电视新闻媒体中，主持人的播音风格通常存在同质化的问题，即在电视新闻主持的过程中始终保持着严肃的状态。但在全新的信息时代背景下，尤其是对于青年群体来说，这种播音风格并不具有吸引力，容易让观众产生审美疲劳，不利于新闻信息的广泛传播。而一些打破常规的新闻主持风格，则容易产生意想不到的效果。比如，央视近两年火出圈的主持人朱广权，一改以往电视新闻主持人严肃的风格，开始在新闻节目中说起了段子：“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息……”受到广大用户的一致好评。由此可见，新时代下的电视新闻已经不再是单纯的新闻信息传播，更是一种与观众之间的互动交流，这样也更容易拉近与观众的距离，使每一个人都能够成为新闻的参与者。

(四)创新专业技能，促进媒体发展

推动媒体发展是所有行业的共识，也是媒体融合时代下的必然要求。电视新闻主持人作为新闻呈现的窗口，同样需要不断适应新环境，解决新问题，积极在媒体融合时代下求新求变，保持自身所特有的职业特征及专业素养，向观众呈现更加精彩的新闻信息[3]。目前，以短视频为代表的新闻业态逐步形成，包括央视及各地方权威新闻媒体平台，纷纷开始转战短视频领域，利用对新闻内容的精简和风格的改变，让新闻信息有了更丰富的“烟火气”，也更容易被观众所接纳和认可。为此，电视新闻记者必须适应媒体发展形势，不断充实自身的知识领域和专业素养，保持在岗位上的探索和创新态度，抓住关键的转型契机开创新的主持路径，切实增强受众黏性，促进电视新闻媒体的全领域发展。

三、媒体融合时代电视新闻主持人的转型路径

(一)在信息精准输出中坚定价值理念

面对媒体融合时代的变革，电视新闻媒体除了实现转型创新之外，还应重视新闻媒体的时代本质和使命责任，即作为社会积极舆论的引导者，应当坚定正确的价值导向，避免盲目跟风，切实通过新闻采编流程保持新闻信息的真实性、完整性和可读性。其中，电视新闻主持人代表着新闻媒体的形象，更应借助标准、简洁、有序的方式，将新闻信息及时向用户进行传递，使电视新闻主持人的专业性得到彰显，从而正确引导舆论。

在媒体融合时代下，电视新闻主持人必须保持亲和力，采用精练的语言、生动的情节、丰富的情感，对各类新闻信息进行二次创作，以独特的方式呈现出新闻内容，以“接地气”的方式传播新闻信息。另外，在电视新闻信息主持过程中，要注重视觉、听觉、触觉等语言形态的运用，积极为用户提供不同的感官体验，帮助其在深入了解新闻内容的基础上，获得新闻信息之外的良好感知，激发用户对电视新闻的兴趣[4]。比如，在关于“改革开放”的新闻主题中，主持人在新闻播音之前，可以营造一定的问题情境“您认为改革开放改革在哪里呢？”“您认为幸福感需要从哪些方面获得？”等，通过这种灵活且便捷的方式，快速引导观众对新闻的兴趣，并由此引入新闻主题，介绍改革开放的具体成果和未来构想，这样既不失新闻报道的严肃性，又可以改变观众对电视新闻的刻板印象，给予其不拘一格的新闻体验。

(二)围绕发展主题拓展综合报道能力

媒体融合时代的来临仅属于媒体转型的特殊过程，伴随着未来各类新技术的出现，媒体形态势必还会迎来更大的改变。因此，电视新闻媒体及新闻主持人，均应以发展的眼光正确审视行业发展，针对当下较为突出的问题给予深入研究，并结合实际做好更大范围的能力改变。从媒体的角度来看，重点是要以行业的发展趋势为基础，积极研判电视新闻的多元化传播形态，保持在各个新闻领域的优势地位[5]。从播音主持人的角度来看，则需要以适应当前新闻报道需求为主，结合在传统媒体中的职业素养，以及在新媒体形态下的能力跃升，全面拓展自身的新闻综合报道能力。

从大量的电视新闻媒体转型中可以看到，越来越多的电视新闻主持人，开始逐步走出以往固定的演播室，纷纷深入新闻一线展开即时报道。如在各类自然灾害、重大社会事件、公共卫生事件等信息的报道中，大量的电视新闻主持人出现在新闻现场，以更立体化的新闻特征开展主持，这远远比在演播室的主持更具影响力，也可以提升新闻内容的真实性，保持与用户之间的情感联络。另外，当前自媒体、短视频等形式的出现，让“人人都是自媒体”不再是一句空谈，对传统的电视新闻媒体产生了极大的冲击。但是参与自媒体、短视频创作的用户，大部分并不具备专业的新闻主持经验，或者受专业能力的限制无法完整地呈现新闻信息。为此，电视新闻主持人应当抓住这一显著特点，积极利用自媒体、短视频等平台，以及自身丰富的电视新闻主持经验，并加强对各类新事物的学习，能够掌握电视新闻创作的基本流程，快速制作出高质量的新闻作品，从而赢得新闻时效及品质上的优势，打破传统新闻媒体没落的流言，使传统电视新闻主持人展现出新的活力。

(三)弥补受众对传统新闻主持的记忆

在快节奏的社会生活状态下，受众对于新闻信息的遗忘速度较快，传播者从进入用户视野到被关注、记住、跟随的时间大幅度缩短，有时短短的十几秒钟就决定了其能否吸引用户眼球。为此，电视新闻主持人要想在庞杂的传播主体中赢得一席之地，则必须要从专业性的角度出发，保持对新闻信息敏锐的洞察力，在观众心目中留下专业、个性、独特的印象，延长观众对电视新闻主持人的记忆。

另外，在网络信息时代背景下，信息之间的传递速度极为迅速，一旦成为舆论的中心，将对其产生颠覆式的影响。那么，电视新闻主持人要树立良好的形象，除了要在新闻报道中注重形象塑造外，更要在生活中保持“切片式”的状态，防止各类问题被无限放大，维护受众对于新闻主持人的美好记忆。比如，央视著名主持人撒贝宁，在早期是法治节目的主持人，其形象往往是严肃认真的，但从近年来的主持轨迹可以发现，他的主持形象及风格产生了极大变化，并相继参与了《极限挑战》《开讲啦》《明星大侦探》等各类节目，让观众看到一个幽默的段子手，颠覆了受众的传统认知，塑造了极具反差的形象，加深了受众的记忆。又如，2021 年爆红的央视记者王冰冰，从不知名的记者摇身一变成为央视“收视密码”，她以甜美的形象以及过硬的专业素养，深受观众的喜爱和追捧，并先后参加了总台《两会你我他》《走进乡村看小康》等融媒体节目，并主持了七夕晚会，采访报道了全运会、冬奥会，这使得王冰冰的个人形象得到全面展现，让受众开始从关注主持人到关注节目，达到了新闻传播与主持效果的有效平衡，成为了媒体融合时代下新闻主持人成功转型的典范。

(四)应注重鲜明个人主持风格的塑造

电视新闻主持风格的塑造是提升效果的关键之一，在媒体融合的时代背景下，电视新闻主持人面临着极大的职业挑战，如果仍然保持着一成不变的主持风格，势必会被自媒体、短视频等参与者所超越。为此，电视新闻主持人要始终围绕行业发展趋势，以媒体融合作为重要的发展方向，既要从自身的专业素养方面进行分析，也要注重在主持风格变革上下功夫，给予观众独特的体验感。目前，越来越多的电视新闻主持人依托鲜明的主持风格，在激烈的行业竞争中脱颖而出，这也充分说明了媒体融合时代既有潜在的挑战，也有着意想不到的机遇。

在电视新闻主持的实践中，主持人需要从观众的角度进行创新，改变单一、呆板、传统的播报方式，主动尝试与媒体融合相适应的主持风格，以增强新闻主持的新鲜感和吸引力，尤其要选择用户容易接受的表达方式，突破传统电视新闻主持人刻板风格的桎梏。比如，央视新闻节目中越来越多的新颖播报方式被观众认可，如脱口秀式新闻、解说式新闻以及图片式新闻等，让观众可以在接收新闻信息的同时，感受到电视新闻主持人的独特魅力。同时，电视新闻主持人作为生活的个体，也可以尝试围绕新闻主题表达个人独特的观点，与观众产生积极的共情关系，建立与观众之间的情感联络，如央视著名的节目主持人白岩松，他在电视新闻主持的过程中，往往习惯于通过独特的见解与观众一道解读新闻事件，通过与观众之间的互动提升了新闻节目的品质和价值，使得以往严肃的电视新闻具备了更多的温度。

当然，电视新闻主持人的转型并非是一蹴而就的，而是需要经过长期的积累和历练才能实现。首先，在新闻主持前应做好相关内容的整理，将自己的观点或见解记录下来，确保在主持过程中井然有序，寻找适当的时机进行表达，主动契合观众的信息接收需求。其次，要善于对新闻信息进行提炼，即在理顺新闻内容的同时要适当提炼中心主题，以简洁、明确、全面的方式向用户传达，避免内容冗长而影响观众的兴趣。同时，要在日常生活中保持耐心和谦虚的态度，始终致力于媒体融合时代的需求融合，确保在新闻主持过程中展现出独特魅力。最后，在新闻主持时要保持良好的职业素养，让观众看到电视新闻主持人与普通自媒体的区别，从而夯实电视新闻媒体的基础，使电视新闻主持人获得更多的认可。

四、结语

综上所述，媒体融合属于行业发展的必然趋势，电视新闻主持人面对全新的环境，应当及时认清当前的媒体发展环境，立足于传统媒体的优势主动求新求变，结合媒体融合中不同的新闻主持需求，通过提升自身的主持能力和专业素养，快速融入媒体融合的环境中，关注对时代发展经验的分析及借鉴，逐步掌握电视新闻主持创新的规律，重新塑造出新闻主持的形象，以此来快速获得观众对主持风格的认可，从而开启自身的转型发展之路。