全媒体时代短视频新闻的质量问题分析与应对策略

◎蔡林琳

(汕头融媒集团，广东 汕头 515000)

在全媒体时代下，短视频新闻具有内容短小精悍、叙事生动的优势，以多样化的叙事手法创新新闻写作视角，能够让新闻在短视频的外表下有着更强的人文思想和情绪价值，从而进一步提升新闻的可视化。此外，为了适应全媒体时代下受众的碎片化和情感化的新闻观看需求，短视频新闻在质量的提升方面要尊重社交化的场景，积极拓展短视频新闻的发展领域，与社交账号和短视频平台进行联合新闻创作，使短视频新闻能够发挥平台与新闻主体的优势和特色，并依据平台的舆论引导力，使短视频新闻能够在质量过硬的基础上得到广泛传播。

一、全媒体时代短视频新闻的相关特征

(一)多样化，碎片化

在全媒体时代下，短视频的新闻生产主要由专业生产内容和受众生产内容两个部分组成，并且随着受众逐渐涌入新闻生产这一环节，短视频新闻的生产数量上和生产主体得到了扩大，从而导致新闻在传播和制作时形成了多样化的传播途径和传播内容。这样的传播方式拉近了新闻与受众之间的距离，并通过调动受众的视听等感官充分理解短视频新闻内容，关注新闻的生产，领会短视频新闻所表达的内在含义。

此外，与传统新闻报道相比，在全媒体时代下，短视频新闻能够用更短的时间和更少的篇幅呈现出更重要的内容，进一步让短视频新闻浓缩报道精华，一针见血地为受众指出新闻的主要内容。而这种方式凸显出碎片化的短视频新闻特征，能够将大量的新闻内容以短视频形式进行呈现，增强了新闻内容的浓缩性和精炼性，使受众迅速了解新闻相关信息，并通过多渠道的传播，扩大短视频新闻的传播范围，增加播放频次，还会进一步加快新闻内容的传播速度。

(二)社交化，低成本

一方面，随着信息技术的普及和智能手机的广泛应用，人们能够在日常工作和生活过程中利用手机等终端设备增加新闻接收频次和提升短视频新闻的播放率，进一步让新闻融入人们生活的各个时间段。并且在全媒体时代下，更多的短视频新闻能够通过简短的视频形式使受众利用微信、抖音、快手、QQ、微博等平台获取对应的新闻信息，并且短视频新闻还会设置评论区，进一步促进受众对同一新闻内容进行实时讨论和信息交流，从而凸显出短视频新闻的社交属性和思维交流意义。

另一方面，随着互联网信息技术的不断发展，智能终端能够进一步降低短视频新闻的通讯资费和网络访问费用，使短视频新闻在生产制作和播放时，不必产生过大的信息通讯费用压力，为短视频新闻的传播提供了资金支撑和技术支持。并且随着5G 通信技术的发展，短视频新闻还有很大的提升自身的发展空间，使媒体在市场竞争环境中能够获得技术支持和资金保证，在保证自身发展优势的同时，通过大量生产短视频新闻，使受众能够根据社交需求进行短视频信息接收[1]。除此之外，不同于传统的长视频新闻形式，短视频新闻能够在拍摄和生产的过程中降低人员操作门槛，以丰富的传播资源和信息传播渠道为短视频生产人员提供多方助力，促使生产人员能够在有限的时间里将尽可能多的新闻信息通过短视频这一形式和信息交流平台，带给受众更强的视觉冲击力和听觉刺激，使新闻受众能够在接收内容时，凸显出沉浸式和愉悦性的新闻体验，最终促进新闻受众对社会事件和热点问题进行重点关注和持续讨论，营造出积极向上的网络新闻舆论空间。

二、全媒体时代短视频新闻的质量问题分析

首先，由于短视频新闻在生产过程中必须要对独家资源和专业内容进行关注，充分挖掘捕捉新鲜事物，才能获得传播量级的扩大，但实际却是大多数短视频新闻创作者盲目跟随网络热点和混乱的网络风向，导致短视频新闻内容雷同现象层出不穷，忽视了短视频新闻传播的重要规律，即新闻价值的独家性和独创性。并且短视频新闻在核心内容的界定上无法以真实的事件和信息进行要素筛查，最终导致新闻中包含的公众信息和社会期待要素过少，从而降低了短视频新闻制作的实际价值，未能达到短视频新闻质量提升的目的。例如，一些短视频新闻创作者为了创作出具有极大播放量的新闻内容，争夺新闻受众的点击量，不经严格核实便发布新闻，导致受众知情权受损，新闻内容扭曲。长此以往，新闻的雷同和公众需求的降低，就会导致短视频新闻产生为了蹭热度而刻意性策划出“人造新闻”的负面影响，这不仅会进一步降低短视频新闻的生产价值，缩小传播范围，而且还违背了新闻为社会公众提供可参考信息的生产原则。

其次，就目前整体环境来看，短视频新闻的传播和生产本身缺少对热点话题的整体把控和细节提取，从而难以凸显出新闻传播的多元化价值。有些短视频新闻创作者对主流价值观的把握不到位，没有维持舆论生态平衡的新闻立足点，新闻视角狭隘，无法让受众客观、全面地了解社会真实现象。有的短视频新闻创作者未跳出传统新闻报道的惯性思维，使短视频新闻成为传统新闻报道的“缩减版”，不适应社交媒体的传播需求，使传播效果大打折扣。

最后，短视频新闻受内容创作的时长制约，在传播方面会有着碎片化的先天性不足，新闻报道的深度和广度是其与生俱来的短板。一旦生产者无法准确进行内容提取，就会使短视频新闻内容无法发挥快速传播的优势，忽视生动新闻细节的讲述和演绎，难以将真实的事件进行完整表达，使新闻内容停留在碎片化的信息输出环节，而非为新闻受众带来思想影响，这样不仅让新闻传播具有不实的属性，而且还会使受众很难从短视频新闻中获得精神指引和价值观引导，导致无意义的新闻传播[2]。

三、全媒体时代短视频新闻质量问题的应对策略

(一)坚持议程设置，立足整体视角，发挥舆论引导作用

在全媒体时代背景下，每个人都可以成为信息的生产者和传播者。传统新闻媒体不是唯一的信息传播主体，舆论场里的主导权开始分散。一些突发性的新闻或网络热点往往先在社交媒体中传播、发酵之后，新闻媒体再介入报道。这给主流媒体正确引导舆论导向、占领舆论导向制高点带来了新的挑战。因此，在短视频新闻生产过程中，主流媒体要主动在平台进行议题设置，不断向新闻受众传播正能量因素，发挥全媒体时代中舆论传播的正向引导作用，并在积极向上的舆论导向下，引导新闻受众能够树立正确的价值观念[3]。

相较于传统媒体新闻报道的生产流程，短视频新闻的生产流程更加简便，时效性更强。此外，短视频新闻要想在固定的时长中提升新闻信息内容的传播效果，就要对新闻事件进行高度浓缩，新闻生产者既要立足事件的整体视角，又要深入细致挖掘新闻内容，准确把握事件核心，提取关键信息。以丰富的镜头语言，进一步提升新闻内容的传播质量。具体来说，短视频新闻生产者要做好新闻事件的题目选择和策划工作，进一步满足短视频新闻的实际制作需求，能够从小的切点进行设计，展现出新闻事件背后的庞大主题，从而打破原有的新闻固化思维，显示出前所未有的层级性新闻设计理念和短视频设计创意，最终达到提升新闻传播内容质量这一设计目的。

在具体实践过程中，短视频新闻创作者可以根据不同类型的新闻素材，用不同的视角制作新闻短视频。例如，对于时政类的重大主题报道，在确保新闻发布的权威性、准确性的基础上，选准小切口和话题，从而使新闻报道兼顾主题宣传和社会话题属性两个方面，进一步加深受众对新闻内容的理解，同时引发受众的情感呼应和思维共鸣，最终获得良好的传播效果。创作者还可以根据受众产生共鸣的那一部分新闻内容进行再次细致传播，进一步抓住新闻的核心与关键内容，凸显出短视频新闻制作的简短优势，将重要新闻信息浓缩在较短的传播时长中，并设计好新闻标题，使新闻核心能够与标题相呼应，从而进一步提升短视频新闻的创作质量。最后，短视频新闻创造者可以拓宽新闻热点事件收集渠道，不断适应各类型短视频新闻制作需求，给短视频新闻发展注入更多的活力与持久的动力，进一步提升短视频新闻主体的实际产能，从而使新闻信息在及时传播、多样化传播的前提下，增强新闻内容的丰富性和完整性，实现新闻核心的顺利展示。

(二)赋予创作动能，创新短视频新闻表现形式

在全媒体时代背景下，短视频新闻依旧会凸显出传统新闻的刻板性和严肃性，特别是在时事政治等相关新闻领域，不仅限制了新闻受众群体的产生，还由于内容的枯燥性，难以吸引更多类型的新闻受众，从而降低了视频生产活力[4]。因此，短视频新闻创作者急需赋予创作动能，转变创作视角，创新短视频新闻表达形式，通过专业的文案策划、脚本撰写、镜头拍摄、画面编辑和后期包装，突出视觉元素，吸引受众的注意力。也就是说，短视频新闻创作者要结合全新的创作视角和新闻理念，加强新闻表现形式的路径研究，探索如何在较短的视频时长中以更加灵活多变的表现手法提升新闻受众的关注度和满意度。并且还要加强新闻素材细节的捕捉，找到新闻受众与短视频新闻内容的共鸣之处，并强化表现手法和镜头张力，利用细节展示，使短视频能够进一步传达出新闻内容的思想和人文情感，使受众认可内容，引发情感共鸣。

此外，短视频新闻并非是简单的传统新闻报道的“缩减版”，要改变传统新闻生产流程、叙事规律和呈现方式，在有限的时长里，适当根据核心内容调整短视频的整体节奏，从而进一步提升镜头的感染力和画面的宣传张力。在短视频新闻创作过程中，创作者可以以视听叙事的角度立体呈现新闻内容，避免短视频新闻枯燥乏味，并逐步提升自身的媒介素养，合理选择符合新闻传播内容的视频题材和画面表现形式，使新闻作品更加具有灵活性、直观性，能够加深受众对新闻要素的理解，进一步增强新闻的视频展示和画面效果，从而使短视频新闻能够加强画面制作，并在叙事手法上和剪辑设计方面使视频内容更加精美和立体，凸显出创作者独有的新闻创意，不断以精益求精的创作态度实现更好的新闻传播效果。

(三)加强新闻内容传播监督，提高传播交互性

首先，在全媒体时代下，短视频新闻内容的传播速度快，且社会影响力巨大，但由于创作者主观意识投入过多，产生新闻内容失真和新闻导向错误等问题，就会在极短的时间内造成社会舆论的不可调控，严重则会导致社会的动荡。因此，为了进一步提升短视频制作质量，有关部门和短视频新闻传播平台要遵循法律法规，建立健全新闻内容传播体系，使短视频能够实现合理发展和正能量传递。在具体实践过程中，要发挥政府的主导作用，统一加强对短视频新闻平台的监管，并设立新闻外部监管部门，通过专业的监管机制来对短视频平台以及短视频新闻相关内容的创作方法进行法律规范和严格监督，从而明确短视频新闻的创作内容是否符合国家新闻媒体传播的相关要求，并做好短视频新闻内容市场的宏观调控和风向引导，保持新闻舆论始终在正确的思想轨道上。

其次，短视频平台要根据自身内容的生产模式，制定针对性的新闻内容审核制度，并严格培养审核人员，对主流媒体和自媒体进行内容筛查，做到严格把关[5]。进一步防止短视频新闻内容产生低俗化和同质化倾向，并且一旦发现此类新闻，要对新闻创作者进行对应的处罚，促进短视频新闻创作者能够以自身发展为基础，不过度追求新闻的点击量和播放量、不发布内容低俗的新闻内容、不照搬和抄袭其他媒体制作的新闻内容，明确自身的创作方向，丰富自身的报道形式，加强新闻视角的发掘和新闻内容的创新，能够找到自身发展的独特方式，使创作出的短视频新闻能够有较高的思想深度、正确的价值观导向、积极健康的信息内容，使短视频新闻内容的质量得到持续提升。

最后，在全媒体时代，传播者与受众不是单向的信息传播关系，互动是扩大传播效果、提升受众黏度的重要环节之一。短视频新闻内容相较于传统新闻媒体而言，其最大的优势就是通过平台能够使创作主体与新闻受众实现一对一的交流和频繁的互动。创作者要确保受众在观看短视频新闻内容时，能够通过平台的评论区和点赞、转发等相关形式进行新闻内容的传播与交流，最大程度地满足短视频新闻内容的交互属性。并且创作者也要根据受众的问题反馈和思想交流，以新闻受众为创作纽带明晰受众的新闻需求，不断累积短视频新闻创作经验，拉近短视频新闻内容与新闻受众的距离，并且要对受众最关注的问题和代表性的相关意见进行快速回复，进一步提升新闻受众的参与感和使用黏度，从而使新闻受众能够增强短视频的参与感和体验性[6]。

四、结语

总而言之，在全媒体时代下，短视频新闻具有多样化和碎片化特点，并且能够以极强的社交性和较低的成本提升新闻内容的传播效率，但为了进一步提升短视频新闻内容的实际质量，创作者要立足新闻整体视角，挖掘新闻内容背景和核心要素，加强内容的正能量传递和动能赋予，不断创新新闻内容表现形式，使短视频新闻能够从细节上进行精准把控，并通过直观立体的展现，增强新闻内容的传播性和交互性，最终使短视频新闻抓住全媒体时代的发展机遇，实现质量和传播量级的双重提升。