媒体融合背景下地方广播新闻的转型突围探析

◎李兴满

(赣州广播电视台，江西 赣州 341000)

从近几年的互联网广播发展趋势来看，传统媒体已经不能适应当前时代发展要求，有数据表明我国互联网普及率已经达到了73%，这也说明了新型互联网媒体的重要性。从当前地方广播媒体的整体趋势来看，新媒体与传统媒体创新融合程度不够高，导致广播新闻陷入了发展困境。在此种情况下，需要进行改革与创新，拓展新的传播途径与思路，以期适应新时期的媒体融合。

一、媒体融合背景下地方广播新闻的现状分析

从目前的发展趋势来看，很多地方广播电视台对融媒体的发展趋势分析并不到位，部分工作人员对媒体融合存在片面认知，导致最终的转型效果不够理想。

(一)广播新闻内容创新不足

在当前媒体融合的发展趋势下，人们的收听习惯已经发生了很大的改变，同时在大量的信息收集和应用过程中，碎片化工作模式更加符合当前的传播工作规律。然而还有很多地方在广播节目应用方面仍然采用传统的工作模式，新闻传播工作中存在照抄和搬运网络新闻的现象，导致内容复杂陈旧、缺乏新意，而且这类缺乏真实性和客观性的新闻内容难以体现新闻传播工作的舆论引导作用。有些广播新闻节目主持人仍然沿用传统模式，其僵硬的主持风格和嘉宾的长篇大论难以吸引受众的注意力，这些都很难适应新媒体时代的快速发展，导致新闻受众开始呈现出分众化趋势[1]。

(二)融合思维有偏差，黏度不够

在新媒体广泛应用的背景下，媒体融合已经成为新闻传播转型发展的主要方向，所以地方广播电视台在转型升级过程中需要结合自身实际情况探索新媒体与传统媒体的最佳融合路径。但是从目前实际情况来看，部分广播电视台在媒体融合方面存在思维偏差现象，导致媒体融合受到明显限制。除此之外，地方广播电视台在媒体融合背景下需要落实新闻播报的基本要求，同时要积极引用具有时代精神和专业素养高的人才创新媒体融合方式，为提升新媒体与传统媒体融合密度创造便利条件。但是就目前实际情况来看，部分地方广播电视台在转型升级过程中过于重视人力和物力等资源，“一根线”新闻传播方式导致广播电视新闻在发展过程中面临诸多挑战。

(三)广播新媒体人才短缺

新媒体平台中图片、文字、视频等多种信息传播方式可以满足受众的多样性信息需求，目前部分地方广播电视台在媒体融合过程中积极应用新媒体的多样性传播功能拓展受众范围。但是就目前实际情况来看，虽然地方广播电视台在新闻生产和传播过程中应用新媒体中图片和短视频等多种形式传播新闻信息，但是更新速度慢、互动反馈少等现象导致访问率持续降低。另外，部分地方广播电视台的工作人员在新闻传播工作中并没有紧跟时代发展潮流，新闻传播理念滞后，导致新闻内容难以满足受众的真实需求，最终导致地方广播电视台的市场份额明显下降。

二、媒体融合背景下地方广播新闻的转型发展

从现阶段的发展趋势来看，媒体融合是整个时代的重要趋势，同时也是目前转型的迫切需求。地方广播电视台工作者必然要做好广播新闻的生存发展分析，同时相关工作者在新闻生产和传播过程中需要结合新媒体功能优势、传统媒体在内容方面的优势转变思维模式，从多样的创新探索中找寻最佳媒体融合路径。

(一)向“网”而兴，整合广播新闻资源

在新时期媒体融合转型的背景下，地方广播电视台工作者需要深刻认识新媒体在传播速度和传播方式方面的优势，并且在新闻生产和传播过程中主动尝试应用全媒体的功能，从而为丰富地方广播电视新闻内容和创新新闻传播方式创造便利条件[2]。

2021 年，为庆祝中国共产党成立100 周年，赣州广播电视台联合有关单位和部门联合推出《我想对党说》全媒体访谈节目。该节目从赣州范围内甄选出的百名党员代表立足岗位实际，讲党员初心故事、话使命担当，从百名党员这些人物的小故事切入，展现、传递党员永远热爱党、永远跟党走的心声。节目不仅在赣州新闻综合频率播出，而且还在赣州广播电视台官方微信公众号、“赣州网络台”APP 等各大新媒体平台推出，并在“学习强国”江西学习平台专栏推荐播出。这一节目向“网”推出后受到了各界的认可，这是广播新闻整合资源，发挥融媒体优势进行融合报道的一次有益探索和实践。

(二)因“融”而旺，广播新闻报道多元化

从地方广播新闻媒体的发展趋势来看，其自身优势非常明显，尤其是从声音以及声乐等多项元素融合的情况来看有着重要的价值，并且可以充分被体现出来。2019 年，赣州广播电视台参与全国70 家主流广播媒体共同创作的庆祝新中国成立70 周年系列报道《我家住在解放路》，以“图文+音视频+线上互动传播”的方式同步更新，实现了广播媒体同心同向同力，通过这条“解放路”串联起一座城市的发展变化。该系列报道除在全国107 家广播电台同步播出外，还联动多家新媒体和融媒体平台，同名图书《我家住在解放路》也向受众面市。这种以“小视角”讲述“大时代”的融媒行动，不仅实现了全国的广域传播，而且也让广播新闻报道更加多元化，形成了更强大的影响力和传播力，而且还让地方广播新闻更具有温度、深度和故事性。

(三)由“合”而强，广播新闻播报具有亲和力

从新闻内容视角来看，客观、真实、民生新闻内容是传统媒体的核心竞争力，所以地方广播电视台工作者在新闻生产和传播过程中需要避免掺杂个人情感。一般情况下，新闻记者负责完善新闻报道，所以新闻记者在工作中需要结合实际情况优化完善电视新闻节目，从而在媒体融合背景下彰显新闻内容的亲和力。地方广播电视新闻传播具有区域性特征，所以地方广播电视台在社会化发展中可以通过打造区域特色节目的方式赢得受众的认可。以2022 年赣州广播电视台广播《阳光热线》为例，由最初的《630 播报》两档民体栏目讲行有效整合，两档栏目主持人因“合”而取长补短，广播主持人在民生新闻播报中的画面感越来越强、镜头语言更加丰富，电视主持人在播报中的语言越来越具有亲和力，进而拉近了节目与受众的距离，并以其实用性、指导性和针对性的节目特点加上融媒体的二次传播，使节目越来越受欢迎[3]。

(四)因“效”而动，增强广播新闻互动的有效性

在新时期工作转型的过程当中，由于网络的重要性逐渐凸显出来，导致广播新闻的时效度也得到充分提升。尤其是针对于当前社会所关注的一系列实时热点新闻，必须要求对民生的问题进行深度探索，同时做好收集和整理，及时对一系列问题进行反馈和跟进。在原有基础上，将新闻自身的影响力度提上来，同时这也要求相关媒体人员对整体进度进行充分把控。2020 年，面对新冠病毒疫情，广大医护人员用“逆行”坚定地给出了自己的“答案”，他们为患者点燃生的希望，为弱者撑起爱的晴空，让中国精神扎下深根。为致敬抗疫一线的英雄们，赣州广播电视台主持人以及爱心企业代表共同深情演绎的MV《奋不顾身》，达到了新闻宣传与公益活动相得益彰，广播与电视以及新媒体平台有效互动，实现了网上网下同心圆之功效。

三、媒体融合背景下地方广播新闻的突围方式

在新媒体时代背景下，网络信息呈现出开放性和互动性特征，这种传播形式突破了传统媒体在时间和空间方面的限制。当前，地方广播新闻媒体人所要做的是不断顺应时代发展，融活内容、巧借平台、重塑流程，挖掘探索有特色的融合之路。

(一)融活内容素材，提升融合创新的维度

如今，传统媒体所面对的竞争压力越来越大。对地方广播新闻节目来说，其创新不仅是将传播观念由传者导向转变成受众导向，更为主要的是要以内容建设为根本，打造多样化、个性化、可视化的“融合产品”。

1.凸显本土特色，做好内容融合

需要清楚的是当前媒体是新闻产品的重要生产者，其主要内容充分体现的是媒体的核心竞争力。在现阶段的分析和比对过程当中可以发现，地方广播新闻在对本区域报道资源的掌控方面更加具有优势，所以在地方政府素材获取期间，要从生活化角度着手[4]。此时，地方广播新闻要整合内容素材，提升新闻策划能力，丰富报道形式，在本土题材的深度挖掘上下足功夫，保证让所有受众对播报的新闻更加具有黏合度和兴趣度，保证播报的新闻可以直击人心。在原有基础上，还应当对思想进行全面创新与优化，对于新媒体平台也要全面运用，力推广播新闻人由单一型、杂家型向全媒型、专家型转变，增强“四力”，以“三贴近”“走转改”的真功夫，让地方广播新闻内容更接地气。

2.调整新闻生产方式，彰显广播音响特色

近年来，随着融合步伐的加快，不少地方广播新闻逐渐显现出模式化、流程化等特点，而广播新闻最大的“说”的特点没有得到充分发挥。然而，2021 年，一条题为《小巷炉火》的广播新闻报道感动了无数的网友和受众：在与江西某肿瘤医院一墙之隔的一条无名的巷子里，有一个用大红字醒目地标着“爱心厨房”的地方，每天都会有两三百人来到这里，拿着自己刚刚买来的新鲜食材，排队给住院的亲人做可口的饭菜。通过现场的各种有效音响，通过对相关内容的播放，让人们能够身临其境般感受到整个社会的温暖[5]。加上新媒体多个平台的N 次传播，让广播新闻看得见、摸得着，让本身具有温度的新闻更具有深度和高度。在这样的情况下，也能进一步提升人民群众对于新闻播报的喜爱程度，这也是需要重视的内容。

3.摒弃“拿来主义”，关注广播新闻现场

从现阶段融媒体发展的整体趋势来看，其播报的新闻内容受限于各种因素，并且很多地方广播新闻播报并不能很好的进行强化。从目前的播报形式上来看，很多媒体人选择坐在办公室里打电话，或者通过微信、手机录音功能进行“隔空”采访，甚至有的还滋生了从电视、网络、新媒体上顺手“拿来”的思想，使得原有的生动现场音源难以呈现，不少地方广播新闻囿于媒体影响力等各种原因，导致宝贵的新闻线索，并不能总是掌握在自己的手里。然而作为合格的新闻工作人员必须要到现场进行深入探析，从而掌握第一手信息。赣州广播电视台广播记者带着问题深入南康家居小镇、家具企业等，以问题为导向，向问题要答案，用数据印证，展产业成效，见产业亮点，深入挖掘地方特色产业，这其中有产业转型的阵痛、有创新发展的见证、有数字赋能的升级，也有开放活力的成果，广播新闻专题《一根木材如何撬动干亿产业集群》，看似从一根小木材成就南康家具这个大产业，实则透过“南康家具”这个小切口反映革命老区江西赣州产业创新、创特、创优这个大主题，也折射出新时代革命老区江西赣州高质量发展的精气神和加速度。该作品以小见大，在字里行间展现出革命老区江西赣州“作示范、勇争先”的有益探索和生动实践；以宽广的视野，从革命老区江西赣州的产业发展写起，联通到国家“一带一路”倡议、国际国内双循环，以“故事化”的讲述方式，把“枯燥”的经济数字、产业发展新闻变得生动鲜活。

(二)搭平台、抓融合，技术为地方广播新闻融合赋能

第一，重塑流程，在融合中形成多方联动。尤其是在当前融媒体发展的大背景下，传统广播的单一模式已经不能被时代所重视，所以必须要进行深度转型。除此以外，为了进一步适应媒体深度融合的工作趋势和一系列要求，在此过程当中应综合中央厨房和技术相关平台做好统一调控，对于调配人员和相关共享资源也要做好统一调整，确保有效实现对采编人员的资源统筹应用[6]。在此过程中，应当对各项资源做好深度融合，在原有基础上进行多元化传播，并形成全媒体联动的新格局。从地方广播新闻的角度上来说，这也在一定程度上加强了各栏目之间的互动和交流，同时通过线上各种渠道加强对相关新闻的宣传工作，进一步对自身地位进行巩固。第二，强化数字网络化，提升广播新闻融合维度。在现有的媒体发展期间，平台化转型是传媒体融合的重要发展方向。从整个数字技术的发展趋势来看，地方广播新闻内容制作已经达到了一定的水平，并在此过程当中提高了整体传播效率。赣州广播电视台在打造“移动优先、多屏互动”的全媒体传播矩阵的过程中，主要坚持以移动优先的工作要求，同时落实数字化和网络化内容，确保充分体现数字成果和一系列传播优势。2022 年播出的一篇地方广播新闻《“工业味精”激发产业发展好味道》，不仅在传统广播媒体上播出，而且还在新媒体平台进行了图文、音频刊播，在平面媒体也进行了刊发，提升了广播新闻融合的维度。

四、结语

总而言之，在新时期新闻媒体传播发展的过程当中，地方广电媒体管理人员需要迎合新闻产业发展趋势创新调整发展战略。地方广电媒体工作者在新闻生产和传播工作中，需要秉持包容和开放的态度，主动利用新媒体媒介新闻信息渠道，并利用媒体矩阵传播的方式拓展新闻传播范围，为提升地方广播媒体的社会影响力创造便利条件。在此过程当中，对于跨媒介发展战略进行深度调整，在原有基础上进行突破与转型，这也是未来发展的主要趋势，有关人员应当重视起来。