融媒体背景下的电视新闻传播优化路径

2023-12-27益西卓玛

传播力研究 2023年32期

◎益西卓玛

(改则县融媒体中心，西藏阿里地区 859200)

对于现代媒体行业而言，媒体融合是发展的必然趋势，其不仅有利于时代的进步，而且也能够促进电视新闻媒体的自身优化，深入挖掘用户群体的需求，探索合适的方式迎合行业发展需求，保障融媒体背景下新闻传播事业的健康和可持续发展。

一、融媒体背景下电视新闻传播的现状

“融媒体”这一概念产生于美国，其指的是通过音频、视频和图文为主的互动性技术实现的操作性文化战略联盟。如今，融媒体已充分发挥了传统媒介和新兴媒体之间的优势，形成了高度融合互补的互联网技术，其功能、价值不断优化。同传统媒体对比而言，融媒体具有内容资源集成化、传播精确化和传播互动性强的特点。在各种资源全面整合的过程中，专业媒体资源促成了融媒体集成化的媒体生态圈。融媒体的传播依靠大数据与算法技术形成了信息内容与传播受众的对接，产生了较为广泛的影响。随着受众角色的转变，新媒体平台不仅吸引了广泛的用户，而且也拉近了用户间的距离。

融媒体的形成，让电视新闻传播的类型发生了极大的变化，其内容、题材不断变化。一段时间内，电视新闻传播媒体中包括的体育、游戏、影视等方面的内容不断地满足广大群众的个性化需求。随着自媒体传播方式的多样化转变，传统的电视新闻传播样式越来越难以吸引观众的目光。因此，新闻制作人员应不断优化社会民生和衣食住行等内容，从而增强受众黏性，贴合实际生活[1]。

随着时代的发展，电视新闻传播的途径日益多元，电视新闻媒体也逐渐通过微博、微信公众号、抖音直播间和各种短视频平台将新闻信息传播给受众。电视新闻传播的不断进步让受众接收新闻信息的方式日益多样。在技术水平日益提升的今天，电视新闻媒体逐渐打开了被动的局面，与受众的互动性逐渐增强，受众可以通过电视新闻中的二维码与电视新闻官方平台互动，部分媒体平台还出现了留言抽奖、集赞兑奖等与受众互动的方式，极大地吸引了电视受众的兴趣。

尽管电视新闻传播平台已经在不断地提升自身传播形式和技术水平，但其进步仍受到多方面的限制。首先，融媒体时代的媒体形式虽逐渐丰富，但电视产业无法获得充足的资金，难以购买先进的设备。其次，部分地方政府对电视新闻传播事业的投入较少，在更换老旧设施的过程中难免出现资金短缺的情况。同时，随着融媒体技术提升速度的不断加快，电视新闻传播事业若想获得更多受众的关注，就需要改进技术，引进新的设备。当前，由于广播电视媒体受到时空的限制，其传播能力不足。电视新闻媒体也会受到风霜雨雪等极端天气的影响，导致内容缺失，影响受众的视觉体验。此外，电视新闻传播事业虽然在不断吸收行业转型中缺乏的优秀人才，但其为人才提供的薪资福利不足，也不利于其自身产业的发展。电视新闻传播事业的进步速度也受到了其内部管理体制和结构的影响。当前，其内部管理制度不够完善，管理标准也较为落后，在筛选内容、编排节目等方面的原则也较为陈旧，不适应新时代的要求。在电视新闻传播事业的创新过程中，经常出现维修人员违规操作，维修制度不健全的情况。同时，维修人员对网络产品和信息设备的了解不足，也制约了电视新闻传播事业的融合创新。电视新闻媒体从业者的思想意识不到位，信息传播渠道千篇一律，也是造成其收视率下降的主要原因。

二、电视新闻在融媒体背景下传播优化的路径

在融媒体时代，电视新闻传播事业需顺应时代潮流，摒弃落后的理念，不断优化传播路径。

(一)拓展资金来源

当前，国家和地方应不断对电视新闻传播事业加以资金扶持，提高相关从业人员对行业的重视程度。在当前一段时期，电视新闻媒体的相关从业工作者应及时更换陈旧的设备，采购一批新型的网络媒体设备和信息设备，才能跟上融媒体快速更新的频率及节奏。同时，电视新闻传播媒体需要积极分析资金缺乏问题，坚持多渠道筹措资金。若广告收入不足，相关负责人应尽可能地吸引资金实力较强、品牌认可度较高的大型企业和相关单位参与融资，并与之形成良好的合作伙伴关系。此外，电视新闻媒体需要优化资金结构、提升管理水平、减少开支并更新技术设备，不断创新融合，促进电视新闻传播事业的进步，拓展创新的空间[2]。

(二)拓宽传播渠道

在融媒体时代，电视新闻传播媒体需要拓宽传播渠道以适应受众的多样化需求。随着移动互联网的普及，人们可以通过多种渠道和传输载体获取信息。为了满足受众的需求，电视新闻传播媒体的相关从业者可以开发专门的移动应用程序(APP)，并在其中设置涉及娱乐、电影、新闻等内容的频道。通过这种方式，可以为受众提供丰富多元的节目内容，吸引更多的媒体受众。电视新闻传播媒体应改变以往单向的传播模式，注重建立双向互动和反馈机制。通过在线平台、社交媒体等工具，与受众进行实时交流和互动。同时，倾听受众的意见和建议，了解他们的喜好和作息时间，从而更好地调整节目内容安排，加强与受众之间的联系。除了传统的电视广播，电视新闻传播媒体还应拓展其他传播方式，通过网络直播、视频点播、社交媒体平台等，将内容推送到更广泛的受众群体中。同时，结合人工智能技术和虚拟现实技术，创新传播形式，提供更具吸引力和互动性的体验，吸引更多受众的关注。

(三)引进技术人才

电视新闻传播媒体作为重要的信息传递和舆论引导渠道，需要引进一批高素质的技术人才来推动其发展。这些技术人才不仅需要掌握系统融合的能力，还应该对产业行情有系统的了解。因此，电视新闻传播媒体应当向社会广泛招聘高素质的技术人才。这些人才应具备深厚的专业知识和技能，并能够灵活运用各种技术手段进行创新与实践。他们不仅要具备系统融合的能力，将不同的技术和资源进行有机整合，而且还需要对产业发展的行情有较为全面的分析和了解。在电视新闻传播的过程中，相关从业人员需要不断提升自身的技术水平，通过学习、培训和实践，不断解决各种技术问题，推动媒体向着信息化和智能化的方向发展。只有不断适应新技术、新趋势，并有效地应用于实践中，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

为了做好人才培训，电视新闻媒体的从业者需要积极与相关事业单位建立良好的合作关系。与高校、研究机构以及科技企业等合作，共享资源、互相学习，为行业注入更多的创新动力。电视新闻媒体的领导者应注重人才培养。通过建立完善的培训体系和机制，提供专业技能培训、学习交流等机会，不断提高从业人员的综合素质和职业能力。此外，还应鼓励创新和团队合作，培养人才的创造力和协作能力，以适应不断变化的行业需求。电视新闻媒体应强化人才的职能作用。除了具备专业技术能力外，人才还需要具备创新思维、团队合作、沟通协调等综合素质，在工作中发挥自身职能作用，为产业发展提供智慧和动力。

(四)完善管理体系

优化管理体系是电视新闻媒体传播的必然方向，其为电视新闻传播事业提供了坚实的基础。首先，电视新闻媒体需要不断参考、借鉴优秀媒体的管理模式，优化信息获取、节目编辑等工作标准，落实相关责任人，保障节目按时播出。其次，电视新闻媒体需要不断完善产业维修制度，了解工作原理，加强设备的检测维修，保障设备运行。最后，媒体内部需要不断加强对员工的管理，引导其改变落后的思维方式，树立较为新颖的行业理念，融合时代特征，为事业发展注入动力。

(五)提高节目质量

随着新媒体的发展，媒体资讯趋于多元，其竞争实力也不断增强。电视新闻节目若想在激烈的竞争中获得流量支持，就需要坚持优质的新闻生产。首先，电视新闻媒体需要不断优化选题，坚持正确的价值导向，选择切合受众需要的报道内容。新闻一线工作者应深入基层，了解受众诉求，从受众的视角出发，保障内容契合受众心理需求。其次，相关工作者需要注重新闻选题的新颖性和典型性，实现新闻报道以大见小的目的。同时，相关从业者需要策划好节目内容，发挥策划环节在新闻制作中的优势，强化市场分析，精准定位目标人群和范围。在具体策划中，相关从业者应不断挖掘新闻中的相关信息，提炼新闻信息的内容，找准差异点，由点及面展开差异性报道。相关从业者需要不断强化生产环节的合理规划，为后续节目生产提供指导。

新闻工作者应注重节目时效，从不同角度深化节目内容。举例来讲，上海东方卫视曾播出过一档节目，这档节目虽然播出时长只有十几分钟，但其内容丰富，在数据分析、现场连线等方面，让观众在极短的时间内获得了大量较为实用的信息，极大地增强了信息的影响力。新媒体平台可以为电视新闻传播创造价值。因此，应不断提高节目质量，在背景设置、呈现方式或外景拍摄等方面，坚持运用新媒体技术，提高品牌价值和活力[3]。

(六)加强互动建设

在当前的融媒体发展背景下，各种创新媒体成为市场的新生力量。其不仅速度较快，而且也为其与行业产业融合和创新提供了有益的补充。在电视新闻媒体创新、进步的过程中，相关媒体从业者需要不断优化媒体传播，强化传播导向，在加快融合的同时有效夯实传播工作基础。此外，相关从业者也需要强化媒体责任意识，保证传播效能。同时，由于行业的特殊性，相关从业者需要做好隐秘性信息的防控工作，抵制不良思潮和文化的影响，在保障安全的同时，为媒体融合背景下的电视新闻传播提供环境支持。

在媒体传播产业不断创新、进步、完善的新环境中，新媒体对电视新闻传播事业也造成一定的压力。同时，互动性一直是难以解决的问题。电视新闻传播行业应不断适应传媒环境，抓住机遇，寻求合作途径，强化媒体建设。当前，应不断加强受众与媒体的互动，建立门户网站、开设官方微博，并与受众交流。除此之外，要强化与各类新兴媒体渠道的合作，获取有价值新闻。电视新闻内容应强化互动建设，增强受众的表现欲望。在具体生产中，相关从业人员应提升热点话题的参与度，通过提出提问、设置悬念等方式，引导受众积极参与。电视媒体应运用自身资源，及时回复受众的提问，并不断获取受众的反馈，优化节目内容，增强电视新闻传播的主动性。在实践中，相关从业者可具体采用在线直播、文字交流和技术互动三种方式。通过在线直播的方式，媒体工作者需要实现采访和新闻信息的同步传输，加强用户与直播间的互动；在文字交流的过程中，留言功能的兴起和运用，可以帮助媒体平台传播信息，也有利于其对留言的筛选和回复；在图文形式的媒体中，技术性互动更具有实用性，有利于电视新闻传播内容的创新。相关从业者可以在新闻内容中添加跳转链接，方便用户浏览新信息，增强选择性。

(七)强化品牌效应

在融媒体环境中，电视媒体应与时俱进，增强创新意识，利用个性化传播渠道，挖掘品牌价值，拓宽传播方式，促进自身的完善。其一，新闻媒体工作者应探索新模式，重视信息产业体验。电视新闻传播媒体若想在融媒体背景下实现转型，就应关注用户信息，提高产业服务能力，打造具有行业说服力的新闻传播矩阵，不断提高新闻品质。电视新闻传播事业的相关从业者应汇聚政府微博、微信和新闻客户端的传播渠道，反映社情民意，回应群众呼声和诉求。在公共服务建设方面，电视新闻媒体需要打通公积金、医疗等接口，为广大人民群众提供民生服务和相关行业数据，通过积极为群众服务，转变自身形象，推进主流媒体创新。

当前，新媒体用户已成为信息网络发展中的节点，网络社群不断成为网民在特定空间内互动的网络社会组织。电视新闻媒体传播工作者应结合融媒体特性，有效组建传播网络，精准对接用户，借助社群传播，实现品牌效应。新闻工作者应根据自身需要组织线上新闻话题征集，在满足受众需要的同时，增强电视受众的参与感。同时，为受众搭建实时采访、直播平台，增强节目效果[4]。

(八)重视客户需求

电视新闻媒体的工作人员应积极转变思想观念，在实际工作中，应创新传播方式、听取用户意见，打造碎片化传播方式，提升用户的满意度。在具体工作中，新闻媒体工作者需合理控制材料篇幅，划分新闻事件脉络，无论何种形式和内容都不应时间过长，视频营销号在注重质量的同时应注重完播率。在当前的媒体融合环境中，相关从业者需要积极构建传播渠道，保障信息传播方式的多元化。在具体传播过程中，各方应加强相关信息平台的发布，对不同群体采取合适的方式，增强传播效果。