数字经济背景下大湾区建陶产业创新发展研究

盛春艳，罗立升（广东科技学院，广东 东莞 523083）

林静香（马可波罗控股股份有限公司，广东 东莞 523285）

一、引言

习近平总书记指出，“发展数字经济意义重大，是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择”。当今世界，以互联网、数字化和智能化为主要特征的数字经济日益成为全球经济发展效率变革的新动能[1]。随着大数据、云计算、人工智能等技术的广泛应用和创新发展，中国数字经济迈入高质量发展新阶段。

在数字经济背景下，大湾区建陶产业将凭借具有比较完善的数字经济基础和科技、人力资源等优势，与数字经济发展紧密结合，优化生产方式、采用高科技，提高生产效率，共同发展新经济。因此，在数字经济高质量发展的背景下，研究大湾区建陶行业借助数字技术赋能建陶产业转型升级，具有重要的应用价值[2]。

二、大湾区建陶产业发展现状分析

20 世纪80 年代初，我国开启建陶产业发展。大湾区建陶产业经过几十年的发展，日趋成熟，其发展随着社会的变革也呈现出多变的趋势。随着数字经济的高质量发展，已逐渐成为大湾区建陶产业发展的新动力。

（一）大湾区建陶产业重点项目建设情况

2022 年3 月21 日，广东省发展和改革委员会公布了2022 年省重点项目，如表1 和表2 所示，包括4 个建陶项目，总投资52.6 亿元，1 个陶瓷装备项目，总投资7 亿元。广东省2022 年近60 亿的建陶产业的重点项目建设，有利于推进大湾区建设，符合国家长期战略规划。

表1 大湾区2022 年建陶产业重点建设项目计划（投资单位：亿）

表2 大湾区2022 年建陶产业重点建设前期预备项目计划（投资单位：亿）

（二）大湾区建陶企业产能发展现状

由中国建筑卫生陶瓷协会、中国陶瓷产业发展基金会、《陶瓷信息》联合主办的“2022 陶业长征Ⅵ—中国瓷砖产能调查”数据显示：2022 全国瓷砖产能前20 强中，大湾区占据13 家，位居第一。如表3 所示，截至2022 年底，大湾区共有建陶生产企业164家，生产线680 条（见表3）。

表3 2011—2022 年广东省建陶生产企业、生产线及产能情况

大湾区作为全国最大的建陶产业生产区域，建陶企业主要分布在佛山、肇庆、江门、清远、云浮5 大地市。如表4 所示，截至2022 年末，这5 大地市共有154 家建陶生产线企业、633 条生产线、32.4 亿m2瓷砖年产能。

表4 大湾区主要陶瓷产区、建陶生产企业、生产线分布

数字经济背景下，大湾区建陶产业在发展中也面临着严峻挑战和重要的机遇。一方面，大湾区建陶产业产品国内外市场需求达到峰值后逐步回落，产能过剩的结构性矛盾日益凸显。相当一部分缺乏规模实力、品牌影响力和创新能力的中小建陶企业遭受重创，中低端、以量取胜生产制造已经被淘汰。另一方面，大湾区建陶产业中率先迈出品牌化、智能化、生态化、绿色化发展的部分企业，积极探索转型升级，能够逆流而上，顺势壮大。

三、融合数字经济助推大湾区建陶产业创新发展

（一）整合数字技术资源

数字经济下，随着市场需求的不确定性，科技发展与技术创新的重要性逐渐增强，而消费者诉求也逐渐趋于多样化，建陶企业亟需突破传统建陶行业发展的瓶颈。

1.整合大湾区建陶企业共同进步发展，以建陶行业知名示范企业的数字化转型为模板，实现中小企业抱团，引导建陶产业各类企业加强科技创新和先进制造，提高产品科技含量和附加值。

2.充分运用VR、AR 等移动高新技术，以实现“O2O”的有效资源整合，让虚拟与传统建陶行业的发展有机结合，以实现企业优势互补、降低经营风险与精细化营销的目的。

3.扭转以往生产者占据市场的主导模式，变为消费者影响生产的市场模式，使传统建陶产业向集成创新模式转变。

4.利用消费者拥有能够在建陶产业制作过程中定制产品的权利和影响力，引导消费者和企业积极开展对话与交流，探索有效市场需求，获得的需求反馈信息将作为建陶产业生产制造的重要市场信息，助力产品开发与市场用户信息相匹配。

5.在生产制造技术上，大力推进3D 技术应用于建陶产业。“3D 打印与3D 精雕技术为主的数字成型技术具有精度高、可复制性强、操作便捷等特性，同时数字成型技术能够更直观地呈现效果”[3]。

（二）打造人才集中优势

科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力。只有人才的创新，才能实现技术创新。科技创新关键在于人才，要认真做好人才引进、培养和交流三个方面工作，力争建成一支符合建陶行业高质量发展的科技创新人才队伍。

1.在打造人才集中优势过程中，要根据创新发展需求，通过数字化手段，挖掘建陶产业技术创新型人才，注重人才梯队培养工作。

2.应及时按照建陶产业最新发展情况，根据自身数字能力预测建陶产业发展对人才的需求情况，以此更加精准地引进和培养人才，帮助建陶企业提升人才的专业水平与职业素养。

（1）通过创新型拔尖人才的引进和培养，为建陶企业带来重要的战略人才资源。

（2）选拔建陶产业中经验丰富、专业技术过硬的“高精尖”优秀人才，建立大湾区建陶产业高层次人才专家数据库。

（3）大湾区的高等院校要积极参与建陶行业专业人才的人才培养，大力实施产教融合人才开发战略。加快推进高等院校转型升级步伐，着力构建高水平专业体系和教师队伍建设，加强大湾区建陶行业企业与高校、科研院开展人才联合培养，吸纳数字经济和建陶产业重点领域优秀大学生，大力促进建陶产业的快速高质量发展。

（三）建立数字化创新平台

建陶企业作为制造企业，需实施国家创新驱动发展战略，积极建设国家数字化企业发展平台，重视构建和接入数字平台，持续培育建陶企业数字化创新平台，赋能制造业产业创新发展。

1.大湾区建陶企业要加强对数字平台投资，持续建设并长期优化。拥有完善基础设施和架构的数字化创新平台，能够提供建陶企业发展所需的重要数据资源。具备资源整合与重构的数字化创新平台将为建陶企业在产业链上的利益相关者搭建沟通与合作的重要桥梁。

2.充分利用企业数字化创新平台，使相关资源配置得到最大化利用，展现其价值意义，服务于建陶企业数字化水平提升。

3.依托数字化创新平台构建，创新生态系统并拓展建陶企业在传统产业价值链中利益相关体。价值共创是制造企业将数字化平台能力转换为创新绩效的一种有效行为，企业应借助数字化平台多主体价值共创活动，实现价值创造、转化和分配并最终提升创新绩效[4]。

4.创新研发数字化平台是科技创新和产学研合作的重要载体，科技创新和产学研合作是创新研发数字化平台的重要手段，大湾区应加强科技创新与高校等社会组织的密切交流探讨，有效开展产学研合作，提升建陶产业科研和成果转换的能力。

5.加大建陶产业数字化发展，需推动大湾区建陶产业大数据中心建设，实现互联网数字化赋能与互联网营销、产品个性化信息化的深度融合，打造传统产业转型升级发展新模式。

（四）构建现代建陶产业“O2O”一体化营销体系

积极充分利用数字技术，加强跨境电商平台建设，拓宽海内外市场，并提升自身竞争力，形成以华南地区为中心的现代“O2O”整合行销系统,进行集中经营管理。

1.采取多元化的营销渠道模式，线上线下一体化开展活动。

（1）线上专业经营团队不断完善营销渠道平台的建立，并积极开拓直播电商、社交电商，不断探索并总结经验，建立系统性营销，推动企业形成线上电商平台多元化的常态化，从而扩大企业线上影响力，引流线下产品销售力，提高企业产品竞争力，加快推动企业线上线下平台的有效整合和协调管理，以信息化、数字化手段全面赋能企业市场营销体系。

（2）国内市场以“直播、短视频、笔记、小红书、微信”等平台创作为重点，打造线上宣传、线下体验的数字化营销模式，并利用大数据平台构造的用户画像，进行精准营销。同时，根据客户不断变化的个性化需求进行产品优化升级，为客户提供性价比高和更具个性化的高质量建陶产品。

2.采用扁平化的营销渠道方式，促进渠道的优化提升。

（1）大湾区建陶产业应实施扁平化营销渠道方式，在建陶产品销售中，缩短供应链长度,减少中间流通环节，减少中间利润的流失，降低产品的损耗，节省建陶产品流通时间，提高其流通效益[5]。

（2）把资金、科技、信息等资源聚集在一起，根据建陶企业在大湾区的优势，结合全国各地的税务、财政、劳动力市场等方面情况的实际状况入手，积极稳妥地设置营销网点，并以此为宣传门户，在充分了解市场信息把握市场行情的基础上，进一步增强对建陶产品营销力度，从而实现公司通过互联网顺利地把商品远销各地，把产品情况及时准确反映给生产厂家的良性循环[6]。

（五）搭建大湾区数字化智能物流体系

建陶产业在数字化智能物流系统的建设和应用中，建陶企业中高层要切实重视企业物流业向数字化转型发展的必要性，搭建具有稳定性、继承性、可靠性高特征的数字化智能物流系统。

1.利用大数据推动智慧物流加快发展。将大数据与建陶产业相对成熟的大数据技术设备结合在一起，可以提高建陶产业物流体系数字智能化程度[7]；随着大数据应用的加持，物流智能化将进一步助推大湾区建陶产业高质量创新发展。

2.掌握并熟练运用智慧自动化的信息技术与其他先进应用技术手段，以增强对整体企业物流信息系统的投入判断、产出决定，以提升企业物流信息系统的全面智能、信息化控制水平[8]。

3.构筑智能物流体系全场景覆盖的服务平台，保障企业能够快速反应，打通上下游供应链，加速交易的完成时间。

4.大数据与智能物流技术深度融合，为建陶产业提供发展动力。

四、结语

智能制造、绿色制造是建陶行业发展的必然趋势。大湾区应结合现实特殊性、优越性和鲜明的地域特色，有效利用现有资源优势，强化数字经济深度融合于建陶产业发展中，在数字经济背景下，借助智能数字技术，由传统产业制造走向创新发展，实现产业升级，从而推动大湾区建陶产业实现健康、持续的高质量发展。