新媒体时代地方时政新闻传播现状和发展策略

张 浩

（作者单位：宜宾广播电视台）

地方时政新闻是传播当地党委、政府声音的权威渠道，是人们了解当地政务信息、经济社会发展情况的重要途径，也是地方主流媒体核心的新闻内容，具有极强的政治性、公信力和权威性，一直占据着当地报网头版首页、广播电视台黄金时段[1]。做好当地时政新闻的报道和传播，是各个地方主流媒体的重要职责。在新媒体时代，各地方媒体为适应受众新的阅读、收看习惯，不断创新报道方式、表达语态，但时政新闻因其特殊性和严格的审核程序等，仍沿袭以往的传播流程和表达习惯，在“轻量化”“微表达”等方面创新不够，一定程度上陷入“说谁谁看、谁做谁看”的现实困境，既达不到传播效果，也消解了传统主流媒体的优势。为此，探讨时政新闻在新媒体视域下的表达和传播方式显得十分必要。

1 地方时政新闻在新媒体平台的传播现状

地方报社、广播电视台以及新闻网站等传统主流媒体，最重要的职责就是传播当地党委、政府的声音，搭建党委政府和民众之间沟通的桥梁，反映经济社会发展变化情况，继而形成一整套严谨规范的话语体系和采编发流程，并集中体现在各媒体的时政新闻版块和播出时段。从传播视角看，大部分地方时政新闻多为报道会议、调研等政务活动，新闻稿件格式固化，传播力和影响力随着传统媒体的式微而不断降低，并且在新媒体平台的传播也采用传统媒体的表达方式，传播效果不佳。

1.1 通稿百“通”，只讲共性没有个性

受欢迎的新媒体新闻产品具有个性、新意和创意，但时政新闻因其政治属性，记者编辑可发挥空间不大，新闻用语也必须严谨准确，不管是报纸、广播电视台还是新媒体平台，采用的稿件大都是审核后的通稿，使用通稿成为一种惯性，哪怕是一些可以根据自身特色进行创新的内容，也只用通稿。这就导致各媒体都采用相同的新闻稿件，客观上造成新闻同质化和信息重复，时效性差，达不到良好的传播效果。

1.2 稿件冗长，只做“加法”不做“减法”

仔细观察一些地方媒体的新闻稿件，只要涉及时政，就容易陷入“高大全”的采写编模式。例如，有些稿件洋洋洒洒数千字，内容又大又全；有些稿件过于强调面面俱到，光是引用上级各种会议精神的内容就占了相当大的篇幅，真正有信息量的内容反而着墨较少；有些稿件流水账般记录会议、活动的各项议程，罗列出席活动的人员名单等。这些现象极易造成新闻稿件冗长，细节亮点不够突出，忽略了新媒体时代对新闻“短、新、活、快”的要求，可读性、可看性不足，传播质效不理想。

1.3 “为短而短”，形式单一且内容同质化

近些年，媒体深度融合步伐进一步加快，为在新媒体平台上获得更好的传播效果，各地方主流媒体的时政新闻在向“轻量化”“微表达”“视频化”转型的过程中，部分时政新闻出现随意“碎片化”“为短而短”的现象。例如，某些地市级媒体在报道一些现场工作会、项目推进会等新闻时，一味追求速度和数量，制作十多条甚至几十条碎片化新闻，包括图文、短视频等多种形态，造成大量同质化信息叠加；一些时政短视频新闻要么只是对电视新闻的简单“剪辑”，要么就是“图像+文字+音乐”的简单组接，音乐图像使用随意，表现形式单一，可看性和鲜活度不足；有的时政新闻稿件简单“掐头去尾”或者“没头没尾”，造成重要信息缺失甚至引发错误解读等。

1.4 “我说你听”，重渠道而轻交互

时政新闻具有较强的政治属性，媒体在与受众的互动方面更为谨慎，一些地方媒体不重视评论区等互动渠道，其新媒体平台采用“我说你听”的单向传播模式，与受众缺少有效互动，这样既难以发挥新媒体的特色优势，也不利于全媒体传播体系的构建。

2 地方时政新闻在新媒体平台的传播策略

2.1 内容小切口，突出重点信息

地方时政新闻的内容主要是当地党委政府阶段性的中心工作和重点任务，具有一定宏观性和全局性，导向性也较强。地方主流媒体的新媒体端除刊发时政通稿外，更应该立足自身特点，深入挖掘时政新闻的细节和亮点，并通过视频化、故事化等方式进行表达。例如，调研、慰问类的新闻，可以单独将与调研、慰问对象之间的精彩对话或某个细节截取出来，通过短视频传播，让原本一板一眼的时政新闻变得“鲜活度”十足，有效拉近和受众之间的距离，润物细无声地向广大受众传递相关内容。

此外，新媒体时代受众的阅读习惯已经改变，许多时政新闻稿件不能再是大篇幅的娓娓道来，而要将最核心、最关键的内容前置，通过段落的划分和重点的加粗等方式来突出重点信息，帮助受众在短时间内获取最重要的信息，提高报道效率。这样一来，不仅可以吸引受众的注意力，还可以帮助受众在快速浏览时了解到新闻的关键内容，进而决定是否继续阅读全文。

2.2 平民语态，语言简洁明了

精神文化产品只有接地气，充分与劳动人民现实生活相结合，才能潜移默化地对人们的记忆、价值、意识产生影响[2]。传统时政新闻多采用“指出”“强调”“要求”等表达方式，很容易让受众产生距离感。在新媒体传播语境中，“高大上”的时政内容需要“接地气”，用平等的姿态交流表达，才能有效触达更多受众。因此，地方主流媒体的时政新闻要突出“人情味”，尽量通过平民视角将宏大叙事与民众的具体感知有机结合，多把镜头、话筒和笔头对准普通民众，将严肃客观的时政话题转化为有温度的“家长里短”。比如，地方某项方针政策出台，可选取不同年龄段、不同岗位的“当事人”讲述他们的个体感知，挖掘政策与民生之间的联系，让受众产生认同感，激发他们的交流欲和分享欲。

同时，在快节奏的生活中，人们往往没有太多时间来阅读长篇大论，使用简洁明了的语言非常重要。新闻语言风格也要随着受众视角的变化而变化[3]。一般性、动态类的时政新闻应尽量减少“穿靴戴帽”式写法，也要避免使用复杂的词汇、长句和难懂的句子结构，以及过多的修辞和冗长的叙述、空洞的概念性语言或者口号式表述，要做到准确传达新闻事实，以减少受众在阅读过程中的困惑。在报道中，还可以适当运用图片、图表、动画等手段，在有限的篇幅内直观地呈现丰富的内容，增强视觉效果的同时使受众短时间内了解到更多内容，更加轻松、流畅地阅览报道，更容易地理解和记忆新闻报道的内容。

2.3 分类定位，长新闻的“短”呈现

在日常的时政新闻中，一些综述类、通讯类、记录类的长篇报道无法避免，但这些报道往往是多层次、复杂的，容易使受众产生疲劳感。因此，对于长篇报道，可以通过现代互联网技术，采用分类、定位、标签等方式对内容进行分段和标记，帮助受众快速定位到自己感兴趣的信息，提高阅览效率。首先，分类分段能够使报道结构清晰易懂，标签标记方便受众快速找到关注点，同时也为受众提供了更好的收看体验。例如，对于一篇反映地方生态环境变化的长篇报道，可以将内容分为环境治理前的各类现象和问题、治理中遇到的各种困难、可持续发展等主题，使受众能够有序地阅读和理解。其次，通过标签对报道内容进行标记，可以帮助受众快速找到感兴趣的信息。标签可以是关键词、主题或者事件的名称，可以在新闻的开头或结尾进行列举，并与相应的段落或章节相关联，甚至可以直接定位到具体事例或人物，受众只需要浏览定位标签，就能够直接抓取自己感兴趣的内容，避免了浏览整篇报道的时间和精力浪费。而且，使用标签还可以使受众对报道的内容有更清晰的印象和记忆，方便之后的查找和引用。

2.4 守正创新，敢于追求个性

时政新闻要在新媒体平台不断提升传播效果，从而充分发挥价值观引领和舆论导向的重要作用，就要敢于从“千篇一律”中挣脱出来，创作出有内涵的作品。首先，依然要强化“内容为王”的理念，新闻最核心的功能就是传播信息，不能形式与内容相互脱离。例如，一条时政新闻要打破同类作品的“范式”，可以充分利用新闻背后的历史流源、时代关联等，以多维视角构建多元内容体系，增加内容厚度；可以把时下流行的歌曲、动画、漫画等个性化元素融入作品，还可以通过强化记者、主播等个人形象，以平实亲切甚至幽默的形象出现，将严肃的时政内容变得更轻松活泼，易于受众接受和传播。例如，《大国外交最前线》节目中，康辉、刚强等新闻主播就以视频博客（Video Blog或Video Log，简称Vlog）的形式，抛开演播室与“播报腔”的限制，将新闻表达与自身风格相结合，打上自己的个性标签，对大国外交这样一个“重话题”进行“轻量化”表达。

其次，要善于应用新的传播技术，不断探索将这些前沿技术与内容充分结合[4]。例如，随着虚拟形象映射、虚拟现实技术连线等交互技术的不断发展，在报道一些重要会议、活动或者重大项目时，可以尝试运用这些技术进行“沉浸式”叙事，增强受众的视听体验和“在场感”，让他们从“远观旁观”转化为“现场吃瓜”，进一步拉近时政新闻与普通受众的距离。

时政新闻必须保证报道的准确性、权威性。因此在创新的同时要严守底线，不能为了流量过度迎合受众，避免“为短而短”导致内容与形式割裂，偏离新闻事实本身和正确舆论导向。

2.5 激活社交，打造时政独家“新”品牌

新媒体时代，与受众的实时交流互动已经成为新媒体的突出优势。地方时政新闻要用好新媒体平台，就要重视与受众的互动。不能把新媒体也变成“我说你听”的单向传播形态。这与建设“四全媒体”相悖，不利于提高媒体的传播力和影响力。首先，要激活时政新闻的社交圈，除了开放受众评论渠道并积极回应受众评论，还可以根据新闻内容和题材本身，有目的性地去设计话题或策划舆论点，通过话题引起受众“围观”，不断激发受众与媒体、受众与受众之间交流的积极性，提高用户“黏性”，进而形成“评论区”或“弹幕区”的独有文化，让时政新闻在这种交流中潜移默化地有效传播，有效促进地方经济社会发展。其次，要以平视角去实时接收受众的反馈和想法，通过“双向奔赴”来不断更新互动话题、优化互动方式，让时政新闻也变得很“宠粉”。

此外，时政新闻是各地主流媒体的核心新闻资源，但是一些传统媒体在新媒体端并没有将当地时政新闻特色化、品牌化，而是简单地将其淹没在浩如烟海的各类信息之中，既浪费了资源，也增加了受众的选择难度，不利于新闻本身传播和形成长期的影响力、引导力。栏目对于维系和提升媒体品牌形象，增强用户黏性和提升传播效果具有独特且重要作用[5]。近些年，中央级媒体和省级媒体也愈来愈重视对新媒体平台时政新闻品牌的打造，让时政的独家资源发挥出品牌影响力。例如，央视《新闻联播》的衍生栏目《主播说联播》，主播们用流行的短视频表达方式，对当天的某个重大时政新闻或热点事件进行解读，成功吸引了不少受众关注；“浙江宣传”微信公众号一更新，受众就知道其会推出一篇观点独到的重磅评论；人民日报微博《你好，明天》专栏，是每天许多微博用户固定的“打卡点”；新华社打造了“第一观察”“学习快评”等重量级新媒体栏目品牌。因此，地方主流媒体的时政新闻在深耕内容的同时，也要善于根据新闻的题材、体裁或传播平台，打造图文、短视频、微电影等品类齐全、个性鲜明的栏目品牌，以栏目培养用户“追更”的习惯，培育出一批忠实受众。同时，还可以组织线上线下推宣活动，通过与受众实质性、面对面的互动，持续增强时政新闻栏目的影响力和品牌效应。

3 结语

做好本土时政新闻报道，是各地方主流媒体挺进主战场、守牢主阵地的“第一工作”。随着新媒体时代传播内容和传播思维等的改变，如果地方主流媒体的时政新闻依然故步自封，不因时因势而变，“破圈”而出，让“长”新闻“短”起来、“硬”新闻“活起来”，势必就会离受众越来越远，离舆论场越来越远。因此，让时政新闻更具“网感”和传播力，不断生产出更“轻量化”“微表达”的视频、图文，是各个地方主流媒体向新型主流媒体转型的可行之路。具体而言，地方传统媒体应从生产理念、采编流程、技术赋能、管理考核等方面，全方位地对时政新闻采编团队进行升级，将传统的采编思维转变为适应新媒体传播的全新思维，紧扣互联网传播特点不断推陈出新，真正发挥时政新闻引领舆论导向、传播主流“好声音”的重要作用。