前9个月表现亮眼 净水产品赛道将成为家电业未来的蓝海市场

文_吴勇毅

文_吴勇毅

日本核污水排放，一时引发净水器热销。2023年8月24号日本政府强行一意孤行将福岛第一核电站120万吨核污水排放到海洋，不仅影响全球海洋水质，破坏海洋生态，还影响全人类的身体健康，引起全世界的关注与批评。喝水是每天必不可少的，而人口增加、水源的污染，使时下纯净水的供给变得越来越紧张，甚至成为一种稀缺资源。由于核废水排放最终有可能渗透到地下水层中，这进一步加剧了人们对饮用水质量的担忧，使纯净的饮用水更加稀缺，生活饮水及用水的安全性上也再度成为了世人讨论的热点之一。这促使在饮用水周边产品的需求量急剧上升，比如饮用水过滤器、加工饮用水桶等净水器市场出现较大的上升商机。

核污染水中存在多种放射性物质，有些放射性物质可能能够被滤网过滤掉，但仍有诸如“氚”在内的核素是无法过滤的，单靠净水器产品想要实现对于受到核污染的水进行有效过滤，显然是一件“不太可能完成的任务”。然而在营销的层面上来说，核污染水排海这一事件，确实能成为净水产品的一次话题营销，也再度引发人们对净水器产品的重视，将推动国内净水器市场进一步复苏、扩容。

目前国内净水器产品种类较多，包括前置净水器、中央净水器、末端净水器、直饮机等，每种产品的功能和适用场景都有所不同，而净水器品牌更是琳琅满目、数量众多，不过历经20多年的优胜劣汰，品牌市场份额已呈现强者恒强的集中之势。

净水器已成为刚需型产品，将成为家电业的蓝海市场

在核污水排放之前，“饮水危机”问题其实早已引发全民焦虑。资料显示，目前我国水资源短缺，加上水污染问题仍较严重，有25%人口饮用不良水质，其中饮用高氟化物水和高硬质水的人群更是高达7000万人。中国家电协会一份报告显示，国内城市居民对自来水健康标准满意的群体仅占22%，国人对于健康饮水的需求越来越强烈。近三年疫情，提升人们对于饮用水质量的重视程度，使得原本趋于平缓的市场需求再度变得热乎起来，净水器的重要性逐年深入人心，各种净水器逐渐成为国内百姓的刚需。

我国净水器行业市场历经了萌牙期(上世纪80、90年代)、探索期(2000年～2010年)、培育期(2010年～2018年)，目前正进入市场成长期(2018年至今)，市场规模加快成长，技术日益成熟。从初期的桶装饮水机，到后来的净水机、纯水机，再到如今全屋净水、智能饮水机时代，历经30多年潜心科研攻关，在过滤膜等核心技术领域不断创新、超越，打破了洋品牌一家独大、垄断市场的格局，我国净水器行业已经具备了与全球知名品牌抗争的充分实力。

人口增加、健康重视、技术提升，全球范围内的净水器市场扩容是必然之势。数据显示，2022年全球净水器市场规模接近千亿元，其中我国大陆市场扩容速度最快，已占全球市场份额的19.15%。然而我国净水器的渗透率仍不到20%，远不及欧洲、美国、日本等发达国家。进入2023年，随着疫情防控的放开，净水器行业也一扫近3年的弱势，重新恢复市场活力，线上和线下产品销量都呈现出了增长局面，成为家电市场难得的亮点。

奥维云网数据显示，2023年我国上半年净水器零售额为90.3亿元，同比增长8%，零售量为365万台，同比增长7%。奥维云网数据显示，2023年1～8月线上市场净水器市场销售额同比增长7%，8月销售额同比增长7.2%。在奥维云网统计的16个主要家电品类中，2023年1～8月线上市场仅有3个品类保持增长，其中就有净水器，更重要的是，净水器的增幅仅落后于空调的18.7%，位列第2。奥维云网最新数据显示，国内9月净水器线上零售额规模同比增长8.2%，净水器均价1703元，整体持续增长表现亮眼。

目前国内净水器产品种类较多，包括前置净水器、中央净水器、末端净水器、直饮机等，每种产品的功能和适用场景都有所不同。而净水器品牌更是琳琅满目、数量众多，不过历经20多年的优胜劣汰，品牌市场份额已呈现强者恒强的集中之势。美的、海尔、格力、小米等白电巨头占据国内市场主流地位。奥维云网数据显示2023年1～8月，销售额排列前3的品牌分别为美的、小米和海尔，市场占比分别为15.2%、1347%与10.3%，逐步向“占据半壁江山”的位置靠拢。另外，一些专业净水品牌如安吉尔、沁园等近两年发展较快，市场地位也较为突出，拥有相当实力。

总之，在“健康中国”政策驱动下，国内净水器从初期的稀缺高端、升级型品类定位，逐步发展为普及型、刚需类家电定位，朝着可持续良性发展阶段演进。中怡康机构认为随着国人消费水平提高、健康意识提升以及低市场配置率，预计到2027年，我国净水器行业市场零售规模将突破400亿元，发展前景良好，净水器赛道将成为家电行业未来重点角力的蓝海市场。

小通量低价遇冷，净水产品市场向高价高端迈进

时下，国内市场上家用净水器线上价格段主要集中在1400～2900元之间，其中1500～2100元产品占比最高，为21.5%。不过，近年3500元以上的净热一体净水产品日渐升温，大有后发居上之势，产品份额占比快速提升，推动该价格段份额提升。奥维云网监测数据显示，2023年1～9月，线上净热一体净水器产品份额为12.6%，线下净热一体净水器产品份额为21.3%，较2022年同期提升近2倍。其它细分领域，如净饮机市场中，线上2800～4000元区间份额增长较快，主要因素是新产品加大功能集成复合，一线品牌加快线上布局。而受益于厨电嵌入式产品持续增加，线下7000元以上份额快速增长，市场占比为18.2%。另一方面在饮水机市场中，茶吧机和桌面式主要布局中低端市场，管线机则在中高端市场占比提升。

为追求更好的用水体验感，如厨房、洗澡间等，当下国内消费者日渐青睐大通量产品。线上大通量1000 G产品已成为市场一个重要风口，一线品牌完善自身产品布局，推进大通量净水产品。厨下净水机则从原来的50/100/300加仑等小通量装向500/800/1000/1200加仑加快转变。

净水产品演变之路在何方？

近些年，净水器产品在提供基础的水质安全需求外，已逐渐朝着“养生保健”“融合集成”“家居融合”等功能与方向进化。其中“养生保健”功能诉求倍受青睐，促使净水向矿物质水、健康矿泉水转变，这将成为未来净水产品行业发展的主题之一。“养生”“保健”概念的深入，让净水器不再仅是可提供喝净洁水的产品，亦能在水中提供可定制的矿物质元素，能达到“养生”“保健”的目的。目前一些净水器产品甚至配置矿化滤芯，主打富锶概念，有弱碱、富氢、甘甜口感等功能可供消费者选择，可给净水增加人体所需的矿元素，因此日渐受欢迎。

与此同时，在全屋净水的带动下，如今国内净水器正从单一功能向融合集成多功能的方向演变，仅用一台净水机器就可满足净化、饮水、泡茶、冲奶、洗身等日常用水需求，有效提高了产品的附加价值，也让用户的全屋用水体验更加便捷良好，这将是净水器行业未来发展的方向之一。部分净水产品企业为满足特定人群的需求，还挖掘其他饮水领域小众需求，开辟小众饮水市场，促进净水产品的热销，比如咖啡机、气泡水机、茶吧机等高端净水器。

净水产品未来也将越来越智能化。随着5G、AI、物联网、量子通信等新技术的不断发展，智能操控、APP智能互联将深入应用及普及，净水器的智能化成为市场新的增长点。未来，在消费者手机APP上通过语音操控和触屏操控就能监测水质、喝水数据、滤芯寿命年限等，手机遥控和远程遥控能给消费者用水饮水行为带来更方便、省时的体验。自动换芯、自动调温也是净水智能进化的一个细分方向，自清洁、自动换芯使净水产品更长寿，同时部分净饮机在水温调节上进行较好的升级迭代，调温可从一档到四档，甚至可调到1～5度。

值得关注的是，商用净水器也是未来一大市场趋势。随着城市化进程的加快、社会公益意识的提高以及人们对水质安全的关注度提升，在餐饮、酒店、医疗、办公楼、车站、商场等以往被人忽视的公共商用场所，大型商用净水器将会陆续投放使用，商用净水器市场规模将持续扩大，这为国内净水产品市场提供了较大的发展空间。