溯历史 向未来大华老字号品牌集合体验馆演绎新匠心

编辑：李永香

成立于1954年的北京大华时尚科技发展有限公司（前身为北京市大华衬衫厂），是北京市重点企业和北京老字号企业。历经建国创业的艰辛、改革开放的繁荣，进入新时代的大华，将老字号企业文化、品牌文化与新时尚、新设计、新商业融合，以“加文化、减制造、乘科技、除环节”创新品牌管理，深化品牌特色，提升老字号品牌影响力。近年来，北京大华时尚科技发展有限公司（以下简称“大华”）积极拥抱“新国潮”，加快了老字号数字化转型，并打造了集“展示+体验+消费”三位于一体的老字号品牌集合体验馆，展示老字号新形象。

大华老字号品牌集合体验馆位于大华时尚公司总部—大华天坛大厦内，占地面积453.5平方米。轻触点亮感应式开合门，步入体验馆，文化与科技的结合带来的场景沉浸感即刻扑面而来……展馆通过“历史华章”“文化传承”和“品牌体验”三大区域，构建出数实融合的新体验。

在历史华章展区，正中墙面巍然陈列着党旗和入党誓词。左侧以多点位滑轨交互系统打造“大华时间轴”，展示了自1954年以来公司发展的大事记。“全国纺织行业党建工作先进单位”“参与奥运服务奥运贡献单位”“中国纺织服装老字号品牌文化传承奖”“北京市著名商标”“中国500最具价值品牌”等企业和品牌的荣誉证书陈列在右侧墙面上，展现了大华时尚作为首都国企，坚持党建引领，带领广大职工听党话、跟党走，不忘初心、牢记使命，积极践行国有企业的政治责任、经济责任和社会责任。

文化传承展区，突破了空间局限，通过数字光影技术，将七十年的历史承载于6200平方米的数字展厅，讲述大华七十年来栉风沐雨，砥砺奋进的光辉岁月，承载了大华七十年来积淀的匠心精神，展示了公司在科技创新、品牌创新和改革发展中取得的辉煌成就。

紧邻文化传承展区的是品牌体验展区。这里展示了大华旗下“PURE TOUCH”“天坛”“无咎”三大主品牌最新的时尚产品。PURE TOUCH品牌风格时尚、干练、简洁、明快；秉承“工匠品质，经典传承”的天坛男装简约、商务、经典；以质感、精致、合适著称的高级定制品牌“无咎”无疑是轻奢心选。这里不仅可以选购品牌成衣，还能体验专属定制服务。

品牌体验展区还陈列了近年来公司设计研发的文创产品，并利用AR技术打造了品牌互动体验墙，可沉浸式体验老字号的经典之作和品牌发布会，感受老字号品牌与科技、文化相融合的时尚之美。

大华老字号品牌集合体验馆作为大华时尚品牌文化、科技创新和数字化转型的窗口，将通过场景式、互动式、沉浸式方式，不断推出丰富多彩的文创体验活动，丰富广大消费者的文化生活。

未来，大华时尚公司将在传承老字号文化、创新老字号发展、释放老字号价值的道路上奋勇前行，持续书写老字号在新时代的美丽篇章，为北京“文化中心”建设和打造国际消费中心城市做出积极贡献。