大熊猫带来的“萌”顶流

张凤玲

说起成都的“女明星”，许多网友想起来的，可能是一只名为“花花”的大熊猫。

花花是成都大熊猫繁育研究基地中最具国民度的一只熊猫，因超萌的体型和温吞安静的性格而走红网络。

而成为国民顶流的可不止花花一个。园润、二狗、飞云……每一只憨态可掬的大熊猫，都有着自己的粉丝，吸引着来自全国乃至世界各地的游客们。

成都大熊猫繁育基地，一次又一次成为焦点。

如何持续打好大熊猫这张“王炸”牌？如何以熊猫带动地方经济？

“顶流”花花

花花是一只独特的熊猫，严格来说，她在种族意义上，是一只发育迟缓、不健全的大熊猫。

官方介绍牌对花花的形容是，“短胖炸毛、行动缓慢、不擅长爬树”。原因在于花花是早产儿，天生右后腿脚掌外翻，是熊猫基地唯一一只不会爬树的大熊猫。

长得慢，吃饭慢，走路慢，爬树慢，慢吞吞的花花甚至在地震来临时，都比其他大熊猫慢一拍。

更何况，她还出生在一个明星家庭。花花的父亲是“美兰”——一只因容貌过于雅致，曾经被误判为雌性的大熊猫，是世界自然基金会“地球一小时”的全球推广大使。

她的母亲叫“成功”，人称“洁癖公主”，哥哥功仔甚至是电影《功夫熊猫》中阿宝的原型，最终成长为了一名熊猫大侠。

每一个喜爱花花的人，都被她矮胖的身型、抱着竹子慢慢啃的模样、不争不抢的性格治愈过。

在成都，大熊猫繁育研究基地人山人海，为了一睹“顶流女明星”花花的芳容，不少游客排在离它一两个小时“路程”的队伍里缓慢前行；离此13公里外的熊猫邮局暑袜街旗舰店，游客拿着“花花”的明信片，在收银台前排着长长的队；还有一些人，在网上等着新书《熊猫花花》快速寄送到手中。

在微博超话，花花坐拥超过72万名“护花使者”。72万，这个数字，已经超过了上海迪士尼的另一“女明星”玲娜贝儿；

在B站、抖音等视频平台上，花花相关的视频点赞数字通常以万计；饲养员谭爷爷也因为和花花的温情互动，被许多网友喜爱……在成都大熊猫繁育研究基地，因为花花的人气太高，安保人员甚至要对热情的游客们采取限流措施。

根据公开资料显示， 顶流“花花”，带火了大熊猫，也带火了“熊猫之城”——成都。在去哪儿平台上，2023年3月以来，飞往成都的机票预订量同比2022年增长70％。从去哪儿平台上粗略计算，2023年3月以来，到成都去看“花花”的游客，（机票+酒店+门票）平均消费1075元，对于成都而言，“花花”每带来一名游客，至少为当地带来1075元经济增长。

“吸睛”又“吸金”的大熊猫，早已衍生出了一条产业链。从熊猫基地开设的网站、直播熊猫，到服饰、香氛、餐饮等多领域品牌纷纷盯上熊猫IP，推出系列产品，熊猫经济开始驶入快车道。

如何打造“顶流”

有着大脑袋和大眼睛的大熊猫，看上去慢悠悠、胖乎乎、圆滚滚的，无论男女老少，不论肤色人种，都难以抗拒它的魅力。

这种魅力，便是如今人们常说的“萌”。

花花所在的成都大熊猫繁育研究基地，是成都熊猫国际旅游度假区的核心区域，这里正致力于大熊猫“萌”经济的深度挖掘。

1987年，成都大熊猫繁育研究基地成立，以饲养、繁育、疾病防治、科学研究和科普教育为基地主要内容，是全球最大的圈养大熊猫人工繁育种群。

根据成都大熊猫繁育研究基地官方资料显示，目前已经塑造成都大熊猫IP，已经推出了大熊猫旅游精品线路、音乐剧《熊猫》、宣传推广曲《熊猫之家》，等等。

“熊猫热”之所以火这么多年，在于成都大熊猫繁育研究基地对于这一IP持续的营销。目前，成都大熊猫繁育研究基地赋予“熊猫”叙事能力，建立熊猫和人类之间的情感纽带。

比如，“熊猫吃火锅”等营销事件。与此同时，这些营销内容，传播方式是全媒体矩阵的宣发传播，运用5G、人工智能、元宇宙新技术，实现线上、线下的强造势、强曝光，满足公众体验式、沉浸式的需求，最终让“熊猫”這一IP广泛传播。

Panda熊猫频道、开饭了大熊猫、成都大熊猫繁育研究基地等官方账号，早就成了一种网络“代餐”。不能到现场看大熊猫，视频就来补位。

盯上“熊猫经济”的品牌们，则开始用各式各样的熊猫周边来构建新的IP，制造新的流量。比如野兽派在成都大熊猫繁育研究基地认养了一只的大熊猫宝宝，并为它取名“噗噗”。同时，野兽派熊猫噗噗系列从睡衣、枕头、毛巾到水杯、拖鞋、购物袋一应俱全，价格在89元到499元区间内。

这样的跨界方式，将熊猫的IP价值与趣味性进行了更好的融合，用年轻的表达方式和数字化手段激发出了文化背后的深层价值与内生动力。

顶流“流”向哪里

而成都熊猫国际旅游度假区的目标更宏远，其目标是—— “世界级休闲旅游胜地，大熊猫超级IP策源地、文商旅融合发展示范区”。

根据公开资料显示，成都熊猫国际旅游度假区深度挖掘“熊猫IP”，弘扬大熊猫文化，大力发展文旅产业，乘势而上打造国际范、中国味、天府韵的世界级休闲旅游胜地首选目的地。

内容需要载体，IP需要场景。

根据公开资料显示：今年2月，度假区举办了全球投资发布会，通过线上+线下的方式，发布了成都熊猫国际旅游度假区14类重点项目投资机会清单，吸引了来自成华区国际友城及全球100多个国家和地区的旅游行业协会代表，上海百联集团、复星旅文集团、洲际酒店集团等100余家行业领军企业嘉宾。

而在9月底，度假区将上新以熊猫特色IP为核心、“科普+娱乐”为特色的奥雅北湖生态公园探险乐园。

请进来，走出去，都因熊猫IP的魅力。今年“五一”假期，日本电视台前来报道“花花”；短视频平台，不少外籍人士分享到访的经历。

城市的知名度和美誉度，在线上线下与具有成都特色熊猫特征的IP互动中不断提升，这正是成都熊猫国际旅游度假区的主要功能，成都熊猫国际旅游度假区是成都“三个做优做强”重点片区，承担着国际交往的核心功能。

内容也需要保护。

据悉，成都大熊猫繁育研究基地共申请专利148项，其中发明专利109项，实用新型36项 ，外观设计3项，获得授权专利91项，其中部分获得授权专利已用于实际生产工作中。

不过，根据《四川大熊猫文创行业发展分析报告》显示，30.4%的国内游客对大熊猫标记纪念品感兴趣，而40%的入境游客对大熊猫标记纪念品感兴趣。这充分大熊猫文创产业潜力巨大。

可以围绕熊猫IP构建丰富的人文环境，建设更丰富的科普场馆；可以生产创意产品，比如利用VR＼AR等技术手段，增强数字化科技化体验感；还可以在消费上发力，打造熊猫主题餐饮、主题酒店等等，围绕IP形成衣食住行游购娱的全产业链条。

要把成都文化和熊猫文化融合起来，让大家看到成都熊猫IP与众不同的地方。同时，IP呈现要尽可能地丰富，满足线上线下不同群体的需求，实现IP打造的数实融合。

显然，从繁育研究基地到网红打卡地，大熊猫繁育研究基地，已经默默努力了很久。