全景式呈现重大主题报道的县融实践 以“义乌市场建设40周年全媒体报道”为例

文_童向铮

做好重大主题报道是各级主流媒体的职责使命，媒体融合的深入发展，为重大主题报道的创新传播提供了更为广阔的空间，主流媒体要拥抱新的信息技术，创新融媒生产方式，抢占舆论制高点，构建深融时代的主流舆论新格局，让重大主题报道大有可为。

近年来，义乌市融媒体中心坚持“打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图”的努力方向，策划推出了“义乌市场建设40 周年全媒体报道”等重大主题报道。以融合的力量，助力重大主题报道全景式呈现；以集中的声势，奏出重大主题报道蕴含的时代强音；以持续的精神，呈现重大主题报道多维度的岁月质感，实践出一条县级融媒体在重大主题报道领域的创新融合之路。

全媒体融合共振，让主旋律更高昂

紧紧围绕中心工作，做好重大主题宣传，是主流媒体的重要职责使命。

2022年是义乌市场建设40周年。为贯彻落实好党的二十大精神，进一步凝聚扩大开放共识，从2022年3月16日起，义乌市融媒体中心开展了贯穿全年的“义乌市场建设40周年全媒体报道”。

报道充分发挥了主流媒体作用，全景聚焦，宣传主动，采取全媒体全息全景报道形式，在《义乌商报》、电视各频道、各新媒体渠道（含微信视频、抖音、微博、公众号、客户端等）、各广播调频节目，实现多元分发和跨圈合作，形成立体化的宣传矩阵。系列报道包含综述、评论、消息、通讯、理论文章和图片等图文体裁，开设专栏、专版等版面形式，推出新闻综述、海采、简讯、口播、专访、短评等电视形式，采用专题、海报、长图、H5、短视频、直播等新媒体方式，是全媒体方阵对重大宣传题材的又一次大型融合演练。

报道跨越漫长的时间周期，细述40年义乌市场发展历程，记录随着市场建设而发生的城市面貌、人民生活的跨越式发展。在内容呈现上，以重温义乌市场建设历程为主线，广泛宣传40年来义乌在培育和推动市场发展进程中的开创性思想、举措、实践。以《义乌商报》为例，在长达10 个月的报道周期内刊发主题专版12个，市场专版31个，文字图片300余条（幅）。义乌市场建设40周年系列活动得到社会各界广泛关注，在全媒体平台上以不同形式持续发布，累计获得500万人次的浏览量。充分发挥重大主题报道凝聚人心、烘托气氛的积极作用，与社会大众的关注点同频共振，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

报道在义乌市场建设40 周年大会召开前后形成高潮，并发展出内外延宕、同频共振的宣传攻势。同时期人民日报、新华社、中央广播电视总台、浙江卫视等省级以上媒体刊播（发）主题新闻报道100 余篇（条），北欧时报、美国侨报等海外媒体推出报道22篇。通过集聚力量集中报道，形成强大的宣传攻势，激励全市上下同心同德、砥砺奋进。

全社会融合共识，让人心更凝聚

弘扬主流价值，达成思想共识，积极发挥重大主题报道的价值引领作用。

报道以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持和深化“义乌发展经验”，总结义乌市场建设40周年来取得的重大成就，提炼和升华广大人民群众在市委市政府决策部署下做出的重大贡献及其深邃的精神内涵。为积极推进义乌市场建设40 周年宣传工作，确保各项采编任务落实到位，义乌市融媒体中心专门成立“义乌市场建设40 周年”系列报道宣传专班，分设各个任务小组，全体采编人员都投入到了这场声势浩大、贯穿全年的宣传“战役”中。

义乌市场建设40 年，是一部“兴商建市”的奋斗史，是一部“鸡毛飞上天”的创业史，是一部从内陆小县嬗变为“贸易天堂”的发展史。义乌市场本身有太多值得彰显的时代特征，值得深挖的群体智慧，值得发扬的创新基因和创业精神。通过系统策划，围绕主线有序推出预热报道，同时挖掘和突出义乌市场特色，推动巡礼式成就报道持续升温。在海量信息采集过程中，相关部门和人员广泛地参与其中，使本组报道天然具有了关注度和群众基础。

报道持续关注40 年来在义乌市场发展不同阶段涌现出的商界人物典型，挖掘其发展历程和创业精神。与相关部门配合，在数以万计的市场经营户、与市场紧密联动的工业企业负责人、境内外市场采购商、电商物流会展企业负责人、在外拓展义乌市场渠道的企业负责人群体中，通过全面考量、科学评审、事迹展示，评选出充分体现代表性、先进性和引领性的40 位经营模范代表，由义乌市委市政府授予“经营模范四十佳”荣誉称号。

事实证明，在进行重大主题报道宣传时，只有贴近时代，贴近生活，在接地气上下功夫，以基层“小”景象反映社会“大”主题，才能寻找共鸣点，增强感染力，凝聚共识，感召人心。

全体系融合共生，让传播力更深远

近年来，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻的变化，对县级融媒体的新闻舆论工作提出新的要求。为了做好“义乌市场建设40周年全媒体报道”，义乌市融媒体中心遵循全媒体时代“实现共融互通，催化融合质变，放大一体效能”的方法路径，一方面，推动《义乌商报》等市域内媒体渠道的融合攻坚，通过全景式呈现、贴近式讲述、立体式传播，让主流声音传得更深更广；另一方面，加强与上级媒体层级联动、与海外媒体互联互通的媒体阵地建设，有效提升主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

以2022年9月21日市场专版头条《义乌造“踢进”了世界杯》（2022年度浙江新闻奖报刊类“通讯与深度报道”三等奖作品）为例，该文第一时间在《义乌商报》和新媒体平台发布，随后电视和广播频道也跟进报道，之后在人民日报、浙江日报、学习强国上传播，很快国内外各种自媒体开始铺天盖地地报道义乌产世界杯产品亮相卡塔尔的消息和见闻。11月20日，中国外交部发言人华春莹也在推特发文，图文并茂地讲述“从口哨到主题马克杯、抱枕，约70%的卡塔尔世界杯周边商品产自义乌。”同时间，央视《新闻周刊》还报道了——卡塔尔的世界杯专卖店，由于销量远超预期，向中国供货商追加订单的消息。从最热门的世界杯话题切入，展示义乌商品和义乌市场在世界贸易体系中的分量，这是最生动的成就展示，最鲜活的流量传播，也是“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”的有效尝试。

当前，深融时代已经来临，基层新闻传播来到了新的起点。义乌市融媒体中心统筹调度“策采编发”全流程资源，针对重大主题报道进行策划，根据不同传播平台特性制作不同形式的内容产品，并对传播效果进行跟踪分析，及时调整优化传播策略，实现宣传效果的最大化和最优化，是强化融合创新，获得现象级传播的关键。