张瑾：革新发展打造先进石油品牌

中国石油天然气集团有限公司党组宣传部副部长

张瑾

1949年，建国初期，我国工业基础薄弱，人均原油仅有0.22公斤。到1950年，中国和美国原油产量比较，美国原油产量2.7亿吨，人均1776千克，而中国原油产量仅20万吨，人均0.35千克，人均美国是中国的5074倍。

发展中的共和国，对于石油的需求十分迫切。1955年，克拉玛依油田发现，成为新中国第一个大油田，后经数次石油会战，中国石油工业发展仍然处在艰难阶段。1959年9月26日，松基三井喜喷工业油流，大庆油田横空出世。

打破了中国“贫油”的论断，开启了中国石油工业新纪元。到1963年底，大庆油田已建成146平方公里、原油年生产能力600万吨的原油生产基地，占全国同期陆上总产量51.3%，成为社会主义建设的强大动力源泉。

历经70多年的发展，中国石油已经成为我国最大的能源企业。

进入新时代，中国石油已经成长为国有重要骨干企业和全球主要的油气生产商和供应商之一，是集国内外油气勘探开发和新能源、炼化销售和新材料、支持和服务、资本和金融等业务于一体的综合性国际能源公司。

根据最新数据显示，2022年，中国石油在《财富》杂志“世界500强”排名中位居第四，在《石油情报周刊》“世界最大50家石油公司”综合排名位居第三。

石油精神铸就品牌底蕴

60年代，毛泽东同志相继提出工业学大庆、农业学大寨和向雷锋同志学习的三大号召，成为社会主义建设的精神动员令。

这三大号召对应了三个历史人物，分别是王进喜、陈永贵、雷锋。1966年，又推出县委书记的榜样焦裕禄，这四个历史人物都有共同的优秀特质——敬业爱岗，艰苦奋斗，无私奉献，他们成为社会主义建设时期的先进榜样。

铁人王进喜是石油战线的杰出代表，成为中国工人阶级的先锋战士，也成为中国石油人永远追寻的光辉典范。

大庆油田在社会主义建设时期，淬炼形成了“大庆精神”“铁人精神”，成为那个时代标定社会经济发展的精神旗帜。2019年9月，总书记致信大庆油田发现60周年，指出：大庆油田的卓越贡献已经镌刻在伟大祖国的历史丰碑上，大庆精神、铁人精神已经成为中华民族伟大精神的重要组成部分。2021年，大庆精神（铁人精神）纳入第一批中国共产党人精神谱系。

2016年6月，总书记作出批示：“石油精神”是攻坚克难，夺取胜利的宝贵财富，什么时候都不能丢。要结合“两学一做”学习教育，大力弘扬以“苦干实干”“三老四严”为核心的“石油精神”，深挖其蕴含的时代内涵，凝聚新时期干事创业的精神力量。

石油精神和大庆精神铁人精神是历史形成的精神财富，是全体中国人共同熟知的伟大精神之一，它不仅是中国石油的企业精神，也是中国石油的品牌精神。中国石油品牌因石油精神和大庆精神、铁人精神的深刻影响力而卓著，形成品牌深厚的基础和底蕴。

推动能源发展为品牌使命

美国学者曾指出：文明=能量*技术，这一公式生动说明了石油在人类历史发展中的地位和作用。近代伴随西方产业革命，工业文明取得极大突破，东西方社会发展水平拉开差距。

1949年之前，我国带着中国“贫油论”的帽子，备受西方国家歧视。建国后，随着中国工业化的开始，社会主义建设全面展开，石油成为我国实现工业化的战略瓶颈，主要靠进口。1963年，大庆油田开发建成，我国石油实现了全面自给，至1973年，中国处于进出口平衡阶段，从1973年到1993年，中国是石油出口国，1993年至今，中国成为石油进口国。

目前，中国已经是俄罗斯、伊拉克、伊朗、安哥拉、委内瑞拉、巴西等多个石油出口大国的最大购买者，并且还是多个石油出口大国的前三大购买者。

按照总书记要求，中国石油勇当“一带一路”建设主力军，积极开展油气合作，主动参与全球能源治理。中国石油海外业务形成了5435格局，建设包括中亚-俄罗斯、中东、非洲、美洲、亚太五大油气合作区，形成四大油气战略通道分别是西北通道、东北通道、西南通道以及海上通道，建成了三大油气运营中心，还拥有包括工程建设、工程技术、装备制造、金融支持、后勤保障的五大服务保障业务。在前不久出炉的中国100大跨国公司榜单中，中国石油蝉联榜首。

中国石油牢记 “要把能源的饭碗端在自己手里”的重要指示，十三五期间生产了国内53%的原油和70%的天然气，大庆油田创世界同类油田连续稳产最高纪录，长庆油田创造了超低渗透油气田开发的奇迹。

进入新时代，按照总书记“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的要求，中国石油将以“我为祖国献石油”为使命，始终把保卫保障国家能源安全作为自己的神圣职责，把能源的饭碗端在自己手中，当好能源保供的“顶梁柱”，能源安全的“压舱石”。

革新发展打造品牌价值

中国石油突出高效供给、科技创新、绿色低碳、品质服务等核心内涵，明确品牌定位、品牌架构、品牌形象等战略要素，走以价值为引领、以质量为基石、以市场为导向、以责任为重点的品牌发展之路，引导和规范企业行为、员工行动，形成中国石油特色品牌建设理论和实践方法。

中国石油强化目标引领，到2025年，品牌引领作用初见成效，全面品牌管理深入推进，形成层次分明、优势互补、创新力影响力显著增强的品牌工作体系，品牌建设专业化水平显著提升，央企领先、全球知名品牌建设迈上新台阶。

到2030年，品牌价值和全球影响力全面提升，品牌知名度、美誉度位居行业前列，基本建成世界一流品牌，品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著，建成中央企业品牌标杆；

到2035年，“中国石油”“昆仑”系列品牌价值和影响力稳居世界前列，建成享誉全球的知名品牌，中国石油品牌成为公司建成世界一流企业的强有力支撑，公司综合实力进入世界品牌强企行列。

品牌建设是一项长期、系统的工程，品牌塑造永远在路上。面对新的历史使命和机遇，中国石油将切实担负全面提升中國石油品牌建设、培育享誉全球卓著品牌光荣职责，为提升中国石油品牌世界影响力贡献智慧和力量。