中国式现代化品牌创建

2023年5月10日，第七个“中国品牌日”，如约而至。

5月13日，中共中央政治局常委、国务院副总理丁薛祥出席在上海举办的2023年中国品牌日活动，并在中国品牌发展国际论坛致辞。

丁薛祥指出，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。习近平主席强调，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。中国着力加强品牌建设，出台一系列政策举措，促进品牌培育、发展、壮大，打造自己的知名品牌，做强做大民族品牌，推动品牌发展取得显著成绩。中国品牌知名度、美誉度和影响力不断提高，中国商品和服务日益受到国内外消费者欢迎和喜爱。

丁薛祥强调，中国将以满足人民群众日益增长的美好生活需要为根本目的，扎实开展中国品牌创建行动，为经济社会高质量发展提供有力支撑。完善品牌培育发展机制，把品牌创建融入现代化产业体系建设，打造提升农业品牌，壮大升级工业品牌，做强做精服务业品牌，推动形成一批影响力大、带动性强的优质品牌。鼓励企业实施品牌战略，引导企业在提升产品与服务品质上下功夫，推动企业将中华文化元素融入品牌建设，打造中国精品和“百年老店”。加強品牌保护，严厉打击商标侵权等违法行为，切实维护公平竞争的市场秩序，积极营造品牌发展的良好环境。

丁薛祥表示，推动品牌建设要各美其美，也要美美与共。他提出三点倡议。一是共同呵护品牌成长，推动完善品牌相关的知识产权国际规则和标准，加强商标品牌保护、纠纷处置跨国协作。二是加强品牌经验交流，携手推动品牌建设高质量发展。三是促进品牌全球共享，为各国人民提供更多优质产品和服务。

今年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是实施“十四五”规划承上启下的关键之年。

开局关乎全局，起步决定进程。推进中国式现代化，必须抓好开局之年的工作。

为了推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国品质转变，中国产品向中国品牌转变，迎接第七个中国品牌日，中国品牌杂志、中国品牌网于5月7日-8日在北京隆重举行第七届中国品牌发展论坛系列活动。

据悉，第七届中国品牌发展论坛系列活动以“中国式现代化品牌创建”为主题，活动内容包括主题宣传报道、采访交流、社交互动传播、展览展示推介、论坛研讨峰会、中国式现代化品牌创建案例征集与发布，旨在献礼“中国品牌日”，为高质量发展、高品质生活探索中国式现代化的品牌强国路径！

相信品牌的力量

2018年3月，总书记参加十三届全国人大一次会议重庆代表团审议时指出：“努力推动高质量发展、创造高品质生活”。2021年3月全国两会期间，在参加青海代表团审议时强调：“把高质量发展同满足人民美好生活需要紧密结合起来，推动坚持生态优先、推动高质量发展、创造高品质生活有机结合、相得益彰。”

2023年3月，在参加十四届全国人大一次会议江苏代表团审议时强调：“人民幸福安康是推动高质量发展的最终目的。”这些论断深刻揭示了高质量发展与高品质 实现中华民族伟大复兴，道路是最根本的问题，中国式现代化品牌创建是品牌强国建设、民族复兴的康庄大道。

时间的坐标，往往内含乾坤，这个年份的独特属性，决定了第七届“中国品牌日”承载着重大的时代意义。

今日之中国，中国式现代化品牌创建有了更为坚实的物质基础。中国经济总量突破120万亿元，稳居世界第二大经济体、第一大工业国、第一大货物贸易国，拥有全世界最完备的工业体系，全球创新指数排名升至第十一位。

今日之中国，中国式现代化品牌创建有了更为完善的制度保证。中共中央、国务院发布的《质量强国建设纲要》，为推进质量强国建设、国家品牌治理能力建设提供了行动指南。

今日之中国，中国式现代化品牌创建有了更为主动的精神力量。中国品牌更加自信、自强，积极性、创造性进一步激发。世界500强榜单中，中国品牌数量排名第一，世界500强品牌数量超过美国。其中，65家制造业品牌入围了2022年世界500强企业榜单，5G及新一代信息技术、大型民用飞机、轨道交通、工程机械、新能源汽车、消费类电子和家用电器、食品、纺织等工业领域涌现一大批领军企业和“国家名片”。

抚今追昔，令人感慨万千。

从顶层制度设计者“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，到2017年4月，国务院正式批复发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》， “中国品牌日”已经走过七年时间。从东海之滨、南海之畔，到中部内陆…… 大风泱泱，大潮滂滂。中国式现代化品牌创建新辉煌，一场远征正始于脚下。

百家争鸣

共话“中国式现代化品牌创建”

第七届中国品牌发展论坛的嘉宾发言，是观察中国经济品牌发展的最佳窗口。作为世界第二大经济体，中国在疫情防控政策优化调整后，中国式现代化品牌创建如何开新局？如何设定目标？

主论坛的活动现场，原国家质检总局副局长葛志荣，中共中央党校原副校长赵长茂，国家市场监督管理总局发展研究中心副主任谢冬伟就“中国式现代化品牌创建”发表主旨演讲。

在为“中国式现代化品牌创建思考”的主旨演讲中，葛志荣表示：要继续抓好对三个转变重要思想的深入学习，坚决贯彻落实，抓好推进工作。

赵长茂教授发表了题为“习近平经济思想与习近平品牌发展论述思考”的主旨演讲，他认为：“扎实推动品牌战略的实施，中国品牌一定会更多走向世界，展现中国制造与全球品牌一争高下的实力。”

在题为“质量强国建设纲要思考”的主旨演讲，谢冬伟表示：要深入学习贯彻党的二十大精神，高质量推进品牌建设工作，全面提升我国品牌发展总体水平，不断推动我国从品牌大国向品牌强国迈进，为谱写中国式现代化新篇章贡献力量。

正邦董事长陈丹表示，品牌创意需要穿越艺术与设计的边界，创造出卓越的品牌形象和信任，一个成功的品牌不仅仅是产品的代名词，更是一种文化的象征，能够引领消费者进入一个全新的世界，体验到品牌所带来的美好和价值。

在中国式现代化品牌创建过程中，由于品牌定位不同、品牌人所处行业不同，具体实践遇到各种各样的发展瓶颈。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红，北京大学教授王齐国，中国人民大学法国与法语国家研究院副院长代志新，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云分别从不同角度进行主题思考分享，找寻中国式现代化品牌创建的品牌强国路径。

踏上新征程，嘉宾发言交出完美的答卷。

贡献智慧

分享中国品牌发展经验

“物有甘苦，尝之者识；道有夷险，履之者知。”波澜壮阔的品牌发展历史，书写经得起消费者检验的合格答卷。

在第七届中国品牌发展论坛系列活动品牌创建经验分享环节，黑龙江农业农村厅二级巡视员顾毅，江门市新会区人大常委会副主任李方晖，中共方正县委副书记于彦波，中共五常市委常委、五常市人民政府副市长申洁，分别介绍和分享了黑土优品、新会陈皮、方正大米、五常大米等区域农业品牌的创建经验。

千古兴业，关键在事。

顾毅围绕“构建1141品牌体系 打造黑土优品金字招牌”这一主题发表主旨演讲。

于彦波副书记分享国家地理标志保护产品、方正大米品牌创建经验，方正大米将围绕推进供给侧结构性改革，以做大做强“中国富硒大米之乡”为目标，面向国内国外两个市场，抢抓各种机遇，引领黑龙江乃至全国富硒稻米产业发展。

申洁副市长分享地理标志保护产品、五常大米品牌创建经验，通过商讨产业发展事宜、确定合作意向，编制产业发展规划、品牌战略规划，推动产业高质发展、做好顶层设计，向消费者贡献环境好、水质好、土壤好、气候好、品种好的“五好大米”。

李方晖副主任介绍道，要打响“新会陈皮”公共品牌影响力，持续做好陈皮大文章，打造富民兴村标杆产业。

在知名企业品牌培育与打造经验分享环节，中国石油天然气集团有限公司党组宣传部部长张海云，天津郁美净集团有限公司董事长、总经理史滨，东南电梯股份有限公司董事长秦健聪，康力电梯股份有限公司副总裁朱瑞华分别分享了中国石油、郁美净、东南电梯、康力电梯的品牌创建经验与思考。

张海云部长在分享超级央企的中国式现代化品牌创建思考时表示，中国石油认真落实“走出去”战略，深度参与“一带一路”，海外资产规模、跨国指数居中国跨国公司之首，连续6年位列《财富》世界500强第4位，国际影响力不断提升。

郁美净董事长、总经理史滨表示，企业做品牌，必须要坚持长期主义，“要锲而不舍，绝不可以一暴十寒”。

秦健聪董事长在分享智能制造、制造升级与品牌创建经验时表示，东南电梯的品牌定位是做航天级电梯，走出一条差异化的道路，东南电梯专注于细分领域，更多地为客户创造价值，做定制化方案的解决。

围绕“数智化赋能中国电梯产业高质量发展”这一主题，朱瑞华副总裁介绍，中国品牌的发展，需要全社会的力量，用户理性客观看待品牌，对优质中国品牌保持信心。

在“品牌赋能战略路径”版块，北京市工商联副主席李志起、嬴政通董事长徐廉政、里斯战略定位咨询中国区合伙人何松松分别从不同角度，就中国式现代化品牌创建提出了清晰的“赋能路线图”。

李志起表示，产业品牌化和品牌产业化正在成为区域经济发展的重要方法论，需要继续做好“有为政府”和“有效市场”的二者合力，形成推动高质量发展的强大动力。徐廉政表示，未来企业面对的全方位竞争是包含品牌力、产品力、渠道力、组织力、资源力五方面在内的核心竞争力。何松松表示：“中国式现代化品牌”并非只着眼于中国，而是在全球视野下“中国品牌”的高质量构建。

新愿景新期待

探索“中国式现代化品牌创建”

会议现场，《中国品牌》杂志社总编辑、中国品牌杂志社·中国品牌研究院执行院长宛枫发布了“2023中国品牌日·我为中国品牌代言”消费喜爱的中国品牌前100位优秀品牌名单。

在让品牌动力中国的路上，中国品牌杂志从来未曾停歇。

由中国品牌杂志社发起，清华大学国家形象传播研究中心和中国石油集团作为创始发起单位的“中国式现代化品牌创建理论创新工程”正式设立启动。原国家质检总局局长、党组书记支树平，中国品牌杂志社社长张超、清华大学国家形象传播研究中心品牌工作室执行主任眭谦、中国石油集团党组宣传部副部长张瑾共同启动了“中国式现代化品牌创建理论创新工程”课题项目。

张超社长对理论创新工程做出介绍，他指出：在“新使命、新目标、新征程”的“三新”背景下，中国式现代化品牌创建理论创新工程设立正逢其时，在中国式现代化品牌创建中，要以人民为中心，全面深化改革，冲破思想观念的束缚，破除体制机制的弊端，围绕贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展做好理论创新和践行探索。

清华大学国家形象传播研究中心品牌工作室执行主任眭谦表示：“中国式现代化品牌应该建立在中国现代文化的基础上，必须能够传播好中國的国家形象，讲好中国的故事。其次中国式现代化品牌应该也是世界的品牌，必须能够传播中国的核心价值，它的价值内涵和它的品牌文化，也必须能够得到世界各国不同利益群体的认同。再次，中国式现代化品牌理论应该来源于中国企业的品牌实践，也服务于中国企业的品牌创新和发展，特别是要在中国企业的海外形象传播，推进文明互鉴，建设人类命运共同体的事业中发挥它的特殊作用。”

中国石油集团党组宣传部副部长张瑾表示：“非常荣幸能够和中国品牌杂志社、清华大学一起作为中国式现代化品牌创建理论创新工程的发起单位，同时也作为首批案例合作企业，中国石油集团将进一步深入地学习贯彻实践习近平总书记关于品牌建设一系列重要指示、重要论述，在课题研究的过程当中倾其所能，贡献石油智慧、石油实践、石油理念、石油经验。”

此外，江西省太阳红茶业有限公司生产的“纱坦太阳红”牌野生有机红茶/绿茶/白茶是本次活动指定专用茶。