创意包装设计在现代产品中的应用——以透明包装设计为例

张弦

（长江职业学院艺术设计学院，湖北 武汉 430074）

随着时代的进步，为了获取更多的收入，许多企业开始采用更加透明的包装方式，以迎合消费者的需要。然而，过于简单的包装并未能迎合当今消费者的审美偏好，反而会损害到他们的健康与安全。随着科技的发展，大多数人都倾向于选择能够清晰地展示出产品的透明包装，而非完整的封闭式包装。这种趋势使得大多数人都能够轻松地获取到优质的产品，而且他们也乐于将自身的注意力放到这些新鲜的东西身上。然而，这种趋势也导致了许多企业面临着巨大的挑战，他们必须提高自身的技术，才能够适应消费者的需要，并且能够带来高品质的服务。随着技术的飞速发展，现代化的产品包装设计需要变革，以适应消费者日益增长的需要。因此，现代产品包装设计师应该拥抱变革，勇于挑战，持续投入到技术开发中，以及运用创造性的想法，打造出具备竞争力的完美产品。

1 现代产品包装设计的创意表现

人靠衣裳，马靠鞍，好的产品离不开好的包装。现代包装几乎都聚焦于功能性上，包装本身就是一个产品，最核心的功能是对内部产品的保护，而好的包装设计会直接影响消费者的购买欲望。包装设计是一种将艺术与自然科学完美融合的技术，旨在为产品提供安全、美观的外观，并且能够体现品牌的理念、产品的特点以及消费者的需求。包装设计不同于平面设计，它是工业设计的一个分支。包装设计的核心在于将内容集中展示，并通过视觉语言来吸引消费者。由于包装的版面有限，产品的销售期限也受到限制。因此，我们需要在有限的时间和空间内，将重点放在产品的特色和卖点上，以便让消费者感受到企业的用心[1]。这样，我们才能创造出一个完整且成功的包装设计。

1.1 极简主义创意包装

随着时代的发展，越来越多的品牌开始采用极简主义的设计理念，以便更好地传达品牌信息。极简主义的设计理念强调将重点放在颜色和字体的核心元素上，以此来吸引消费者的眼球，并且能够更好地满足消费者的需求。因此，包装的颜色和版式都非常精美。这使得许多设计师能够创作出各种不同的设计，从而达到最大的效果。

1.2 使用各种渐变

渐变色在包装设计中的应用日益普及，这种趋势的根源在于它可以给设计师带来新颖的视觉体验，并且可以通过混合不同的颜色来增添设计的生命力。此外，渐变色还可以丰富视觉效果，增强外观的美感。渐变色将成为企业创新的重要元素，可以让设计师更加自由地运用多彩的颜色搭配，从而让渐变不再仅仅是一种背景的细节，而是一种让企业脱颖而出的强大武器。渐变是包装设计的重要元素。

1.3 平面插图的使用

平面插图的出现大大改变了设计的格局，它强调了版式、色彩的简洁性，使得设计师们能够将其应用于各种不同的设计领域，比如瓶装的设计，从而达到更好的视觉效果。

1.4 包装开窗或异型设计

通过开窗或者异形的包装设计，可以让消费者直观看到商品，这就使商品的外观、颜色、类别、数量和材料都很重要。打开门的方式和部分各不相同，设计师可以利用其透光特性与包装相匹配，让整个包裹看起来更加美观。此外，这些独特的设计还能让人眼前一亮。

1.5 透明设计

随着创意包装设计的发展，透明设计已经成为一种流行趋势。现在的消费者不再只关注包装上的标签，而是希望能够通过包装来了解产品的外观。透明设计在提供产品信息的同时，也提供了一种方式，让消费者在阅读数据表时，能够更直观地看到产品的新鲜度。在设计产品包装时，透明包装是最佳选择，因为它可以有效地将商品展示给消费者，无论是瓶子、PET 瓶子、透明塑料罐子，还是玻璃罐子。为了让产品更加新颖，设计师会选择能够吸引人的颜色。透明包装可以使用透明材料（或者将不透明材料结合在一起）来完成，它的效果和功能与开窗式包装大致相同。在食品包装设计中，这种方法被广泛应用，尤其是新鲜蔬菜和饮料的包装更是如此。

2 创意包装设计——透明包装设计在现代产品中的应用优势

2.1 节省包装成本

采取透明的包装设计，能够大大降低产品的包装费用，而且采用柔性的外壳，能够更好地防止物体受损，从而减少二次损耗，提高商家的经济效益。由于采用透光材料，使得消费者可以清晰地感受到产品的外观和质地。

2.2 提升产品可见度

产品包装的方式多种多样，其中透明包装是最常见的，它将透明材料与不透明材料完美结合，既能够让消费者清晰地看到商品的外观，又能够让消费者感受到产品的独特魅力，从而增强消费者的购买欲望。透明包装的出现使得商品的外观更加逼真，让消费者能够更加真切地感受到生产商的诚意。此外，设计师还可以利用一些辅助手段，如衬托和对比，来增强产品的视觉冲击力。通过恰当的使用这两种方法，可以更好地展示商品的优秀和独特性。

2.3 展现真实产品内容

在人们的生活中，越来越多的包装都采用了透明包装，超市、商店或杂货店都能看到其身影。这种包装可以让消费者非常直接地看到东西的内部，包括具体结构和款式，在很大程度上帮助消费者决定是否购买，这就使一些自身价值较高的产品更具竞争力。

特别是近年来出现了很多透明包装的产品，如超市门店销售的粮食、酸奶等产品包装，大多采用了透明或半透明的包装设计。很多消费者不仅从食品口味的角度来考虑是否购买产品，最主观的一点就是从其外包装的角度。对于商品的透明包装，有很多因素需要考虑，包装好的食品不能像薯片那样容易破碎，消费者是不会为这种渣渣食品买单的。因此，商家在决定使用透明包装时，一定要考虑到商品有更好的外观。透明包装设计对于保障消费者的安全、提升品牌形象、增强消费者的购买欲望都有一定的促进作用。

3 现代产品设计中透明包装设计的应用

现代产品的百花齐放，商品呈现出多种多样的趋势，但也存在着大量同质化的问题。因此，为了赢得消费者的青睐，企业必须拥有具有创新意识的、具有颠覆性的产品，才能赢取消费者的支持。产品外观和功效是影响其销量的关键因素，外观具备独特魅力可以让商品一夜走红。在包装设计上，采用透明、半透明或者微透明等包装设计，会让人产生强烈的好奇心，在好奇心的驱使下，消费者就会主动阅读包装上的文字或包装细节，从而了解产品。在这个过程中，产品信息的特征也在潜移默化中被铭刻在消费者的脑海中。

3.1 透明包装设计在酒水饮料类产品中的应用

为了让高品质的产品以清晰的面貌出现在人们面前，包装设计师逐渐开始选择晶莹剔透的玻璃、玻璃纸或透明塑料作为包装材料。透明包装的应用，可以通过不同的颜色使包装的整体设计更具吸引力。目前，市场上使用较多的透明包装是饮料和酒类（图1），这些包装基本采用整体透明的形式，材料一般为塑料和玻璃。塑料和玻璃包装透明度高，能见度好，能使内置产品呈现明亮，不仅能有效地显示产品的形状和颜色特征，还能使其在流通过程中不受污染[2]。这种包装在人们的生活中屡见不鲜，通常给人以清新、透明、光滑等感觉，而玻璃和塑料容器可以根据商品的特性，加工出各种表面纹理，再加上变幻莫测的光影效果，有些包装干脆就可以作为艺术品回收利用。

图1 透明包装的酒类

3.2 透明包装设计在辣条上的应用

对于商家来说，在包装设计中使用透明包装有利有弊。让消费者看到产品本身会导致销量的增加或减少，这取决于产品本身的外观是否吸引人，以及包装设计中透明形式的使用是否巧妙。例如，当一种食品拥有诱人的外观时，具有透明包装设计的产品就更有吸引力，人们也会因此多吃70%。这也证实了一个基本的心理定律：视觉效果优于其他感官。比如卫龙辣条的透明包装设计，可以让消费者一眼就能看到物品内容[3]。如果卫龙辣条的颜色不诱人，那么透明包装就不适合它（图2）。对于卫龙辣条来说，透明包装设计已经成为品牌包装设计的经典设计，消费者也已经习惯了卫龙辣条的透明包装设计。透明包装设计已经深入人心，在一定程度上也达到了一定的促销效果，并且在这个过程中，也会保留产品本身的个性。当然，也有相当数量的产品包装还没有使用透明包装，有的是因为产品本身不适合使用透明包装，有的则是商家没有意识到合理使用透明包装整体视觉感受带来的趣味性，以及对产品推广的作用。

图2 卫龙辣条的透明包装设计

3.3 透明包装设计在其他产品中的应用

透明包装的应用非常普遍，尤其适用于食品，可以让消费者更容易地观察到商品的质量，从而更好地保证商品的安全性。此外，它还广泛应用于饮料、家居等领域，从而更好地满足人们的健康需求。透明包装在日化产品的包装中也越来越普及，从清洁用品到个人护理用品和化妆品的包装都在向这个方向发展。目前，日化用品最常用的包装容器是透明PET塑料瓶。因为透明包装可以直接展示产品，同样优秀的产品质量和包装呈现在消费者面前，让消费者在购买时更加放心。

4 结语

综上所述，在快节奏生活的今天，现代人对生活品质的要求越来越高，具有创意的产品包装设计也成为现代消费者购物的第一选择，透明包装设计为现代产品销售带来巨大的影响，透明包装设计能够让消费者在快节奏的生活环境下快速的选择自己所需要的商品，商品信息以及内容物的透明化则成为消费者购买商品时需要关注的重点，未来透明包装设计也能够赢得受众的青睐与信任。