可持续理念视角下商品包装的设计思考

付艺璇，杨云杉

（天津师范大学，天津 300380）

1 可持续理念与可持续设计

可持续理念的提出源自可持续发展，是进入21世纪后社会发展的重要议程之一。随着人类工业文明发展步伐不断加快，对于自然环境造成的负面影响也日益显著。在给人们带来美好生活、提升生活质量的同时，也带来了诸多环境相关的问题。这也意味着，人与自然的矛盾愈发凸显，生态系统失衡、资源危机等挑战接踵而至，可持续发展观应运而生，其带来的影响不仅存在于环境、自然方面，也存在于经济、科技等其他方面。在可持续发展的时代背景中，各项社会活动都应当考虑其是否符合可持续理念，而可持续设计便是在这样的背景下出现的[1]。

可持续发展观念的提出，让可持续发展设计的正确方向愈加明显——不仅要满足当代人的需求，同时也要对后代人的生存环境予以考虑。要使资源能持续、社会发展能持续。在设计活动中融入可持续、生态、绿色等发展观念，并且通过科学合理的路径实现其对生态的保护，成为新的设计浪潮，也成为设计成果好坏与否的重要评价标准之一。在这一背景下，包装设计自然应当顺应时代需求，站在生态伦理视角重新思考其发展路径。近年来，大量的包装废弃物造成资源浪费，存在的过度包装、用材难回收等问题也越来越显著，从可持续视角探讨商品包装的设计问题存在显著的必要性，也是建立可持续、科学包装设计方法的必由之路。

2 可持续理念视角下商品包装设计原则思考

2.1 推动资源保护原则

随着可持续理念的影响力越来越大，诸多设计师都在不断地寻求新的设计理念和新的设计模式。在经过一定的探索之后，可持续理念的内涵逐渐明确。在商品包装设计中的体现，要求包装设计的整个生命周期发生变化，即包装设计无论是在材料、结构、印刷、制作、运输等任何流程中都需要考虑其是否能够实现对资源的保护、是否能够让资源再生，让包装设计能够实现预期的生态效益、经济效益[2]。

在资源使用方面，即包装在设计的过程中要考虑其利用资源是否造成过度、浪费等问题。近年来商业经济迅速发展使市场繁荣，激烈的市场竞争中诸多商品选择通过精美的包装设计来提升自身的竞争力，这也造成了商品过度包装问题的出现，导致大量包装资源被浪费，对于资源保护而言产生的影响无疑是消极的。资源再生方面的保护主要指的是，使用的包装设计资源要能够具备可持续、可回收的特征。包装设计虽然在运输、存储中展现出不可缺少的保护作用，但是最终都需要进行垃圾回收，这对包装设计的回收价值提出了更高的要求。只有最大程度地提升其可回收率、使其能够实现无害化处理，才能真正的体现商品包装的可持续性[3]。

2.2 助力文化传播原则

作为社会群体构成的一部分，设计师的工作性质决定了其除了有着商业责任以外，还有着文化传播、推广的责任。视觉设计工作所传递的内容除了商业化内容以外，也不可避免涉及文化内容的表现，包装设计亦是如此。可持续理念作为社会发展的重要议程，融入包装设计中所考虑的不仅包括其在商业、经济方面的价值，更应当考虑其作为社会文化形态的传播问题。

这是由于可持续理念的存在呼吁人民大众投入到绿色、生态生活与社会的建设之中，每一个公民都应当意识到可持续理念的重要性，并且将其看作自己的社会责任。设计师具备文化的表现与传播能力，更应当以宏观的视野考虑生态系统与设计活动之间的关系。通过发挥设计师自身的力量，让可持续理念有更加充裕、多元的思想阵地，让包装设计在实现商业价值的同时推动可持续理念的文化传播，使包装设计能够表现出正面的、积极的社会力量。

2.3 符合商业发展原则

设计作为科学技术转化为可视产品的手段，在人类进步发展史上起着无可替代的作用。可持续理念在设计开发中的应用意味着对于设计活动方案的重新构建。20 世纪60 年代末，美国设计理论家维克多·巴巴纳克(Vivtor Papanek)所著的《为真实世界而设计》让更多设计师了解到自身的职责所在以及自身应当承担的社会责任。在其有限资源论以及绿色设计运动的倡导中，更多设计师开始思考商业价值与生态伦理价值的平衡点，尝试找到新的平衡方法。

随着绿色设计运动的开展，越来越多的设计工作者致力于可持续设计之中，认为设计应当是社会变革过程中不可或缺的致变因素，而非创造商业价值。这一观点也对部分设计师产生误导，出现过度追求环境生态化设计而影响商业经济的问题。在可持续理念视角下的商品包装设计虽然要秉承推动资源保护、宣扬可持续理念的基本设计原则，但是在设计的过程中还应当寻求商业价值与生态之间的有机平衡点，仍然要以商业发展为最基础的原则之一，使商品包装设计不丧失其商业性质，能够在社会商业活动中展现出其商业价值、文化价值、生态价值所在[4]。

3 可持续理念视角下商品包装设计策略思考

3.1 使用可回收的包装材质

在上述设计原则思考中提出，推动资源保护包括资源开发过程中不过度开发、资源回收过程中能够增加可回收比例、实现无害化处理，因此商品包装设计首先可以通过使用可回收包装材质的策略传达可持续理念。

图1所示为Back bone工作室的蜂蜜包装盒设计。从生态的角度来看，麻绳和木头制作的外包装取材于天然且能够实现无害化处理，回收后仍然可以再次利用；从商业的角度来看，这种设计方式符合产品的特征并且生动、形象，兼具生态和经济价值。这种设计策略目前已经在小范围内得到应用并且有了良好的市场反响，主要是通过天然的、原生态的包装材料进行包装，在包装使用完毕后可以降低回收成本。且天然材料无需经过化学合成的工序，对于环境、资源而言无疑能够起到显著的保护作用，体现其可持续理念。

图1 可回收的Back bone 蜂蜜包装盒设计

3.2 设计可拆解的包装结构

传统包装一旦拆除便意味着结束了它的使命，接下来面临的结局通常是丢弃，因此产生了大量的包装废弃物，造成资源浪费与环境污染。同时，包装废弃物的回收与治理工作也需要大量成本，因此包装减量变得尤为重要。在满足包装基本功能后，应当最大可能的减少包装制作过程的能源消耗，使用可拆解的包装结构既减少包装制作过程的能源损耗，也能够减少包装回收过程中的能源损耗。

图2 是日本Nendo 工作室的包装设计方案，为香蕉的可拆解包装设计。整个包装只有一张纸和一根天然的麻绳，纸经过折叠后可以形成手提袋的形状，将麻绳穿入其中能够得到一个手提袋。包装使用后可以将手提袋拆开，成为一个整张的、印有食用说明的纸张，即成为可回收垃圾。这种可拆解的包装设计策略能够降低包装的制作成本，同时也能够降低包装的回收成本，并且使用的材料为可回收材料，能够无害化处理。因此，应用可拆解包装结构进行包装设计，也能够体现出可持续理念[5]。

图2 Nendo 工作室的可拆解香蕉包装设计

3.3 推崇简约化的包装形式

包装设计的主要作用包括商品的保护作用、商品信息的传达作用，而过于冗杂的设计将会导致包装设计中出现多余的、不匹配的信息，并且增加制作和回收使用的资源。在这一背景下，应当提倡设计从简，尽可能地将包装结构简单化、包装形式简单化、制作工艺简单化。放弃追求奢华、隆重的形式主义，回归质朴设计本真。设计从简能够在一定程度上约束设计失控行为，改善过度包装的不良风气[6]。

图3 所示为高山茶包装设计。茶叶包装也使用了可拆卸的结构，较厚、较硬的特种纸作为包装折成可以竖立的纸盒子。用折叠出的叶子形态作为包装的封口方式，整个包装从用材、形态到包装的印花、内容上都秉承着极简的设计理念。简单的叶子图形能够吸引消费者，简约的造型让商品信息一览无余又没有多余的内容。这种包装设计不仅能够给消费者带来舒适的视觉感受，而且能够引导、启发消费者节约资源、构建可持续的审美观念，发挥包装设计在文化影响方面的正面作用[7]。

图3 高山茶包装设计

4 结论

包装设计的功能在商品流通的过程中是保护商品的重要媒介，也是商品信息传播、文化信息传播的必要路径。在包装设计中融入可持续理念，是近阶段社会发展的要求，也是设计从业者的责任所在。在可持续理念视角下进行商品包装的设计问题思考可知，商品的包装设计既要能够推动资源保护的进程，又要能够助力于可持续理念的文化传播，并且不能够丧失其商业性质。具体而言，可以通过可回收的包装材质可拆解的，包装结构简约化的包装形式来体现其可持续理念。包装设计作为日常生活中常见的设计形态，应该以生态伦理的视角自我审视并不断改进，以绿色、生态、可持续的设计思维应对新命题与新挑战。