地方文创景区实景演出的创新与发展——以陕西诗经里小镇为例

□高佳馨

在国家全域旅游理念日益盛行的今天，实景演出作为文化与旅游产业的创新性融合项目也在不断发展演变，成为地方旅游景区盈利创收的主要来源之一。诗经里小镇是陕西省首个设计创意特色文旅产业项目的小镇。小镇以诗经文化为主题，以滨水生态为环境依托，以文化创意产业为引领，秉持传承五千年周礼文脉,自2017 年开放参观以来，在西咸新区“创新城市发展方式”的指导思想及沣东新城城市整体定位的统领下，全力探索“文化+产业”的创新城市发展方式,创造了良好的社会经济效益，成为陕西省文创景区的代表之一。

一、地方文创景区实景演出形式与内容的创新

地方文创景区的实景演出以独特的文化背景为蓝本，融合当地自然地理环境，开发出文化性与艺术性兼具的实景演出项目。由于实景演出拥有较强沉浸性的特点，在符合当今时代游客品位的同时，也达到了宣传当地民俗特色以及历史教育的目的。各地文创景区在开发自己的实景演出项目时也在不断学习借鉴国外的经验，从而形成了一套较为成熟的商业模式，将实景演出产业推向大众化时代。

（一）合理开发地方旅游资源，“绿水青山就是金山银山”

实景演出对舞台设计、环境灯光、空间音效等要求较高，因此，过去大部分景区在进行实景演出项目编排时，倾向于过度开发景区周围环境。在我国环境生态保护相关规章制度不断建设完善的今天，地方文创景区经过不断尝试摸索，新式实景演出在环境的开发和利用上逐渐形成了可持续发展思维。地方文创景区应在尊重地方特色历史风俗的同时最大限度地还原文创演出的剧本要求，于演出效果和自然环境开发之间达到有机平衡，促进区域性旅游经济业态的可持续发展。

（二）准确定位实景演出项目，以地方特色为核心支柱

在过去，许多地方景区为了实现快速增收，乐于照搬照抄异地文创景区实景演出的成功案例。这直接导致实景演出与地方风俗文化严重不符，观众不买账，地方旅游及文化产业收入大受影响。通过区域旅游产业改革，许多文创景区根据当地人文特色和自然风景打造新式实景演出：一方面创新演出内容，依据当地文创景区独特的历史文化背景原创剧本；另一方面重视观众需求，前期进行全面的市场调研和项目评估等，同时利用好新媒体平台进行宣传和推广，提升演出的知名度，最大限度地利用地方文旅资源，合理投入产出比，准确定位实景演出项目。

（三）优化利用新媒体平台，创新实景演出的形式和内容

随着短视频平台开始进入大众视野并不断推广，众多文创景区已经作出了各类尝试，但内容主要是以图片、视频加上一段文字介绍等短小的预告为主，这虽然符合短视频平台的主流特色，却不足以突出实景演出本身的特点。自2020 年以来，各大文创景区也开拓了自己的线上直播业务，地方文创景区的线上展览以及线上舞台表演等新型文化传播方式将成为未来文创景区不可或缺的演出形式。与此同时，实景演出在短视频平台的影响下也实现了创新，形式不再拘泥于传统舞台。例如，在短视频平台上走红的真人不倒翁“唐妞”皮卡晨就是西安大唐不夜城景区推出的以唐文化为背景的杂技表演。此类表演也让大唐不夜城成为西北地方沉浸式旅游的代表景区之一。

二、地方文创景区新式实景演出思路分析——以诗经里小镇《风雅诗颂》为例

诗经里小镇在探索沉浸式旅游的道路上做出了很多尝试，其中最具代表性的就是该小镇以《诗经》为蓝本原创的沉浸式实景舞台剧《风雅诗颂》。

（一）《风雅诗颂》概述

1.《诗经》文化背景简述

《诗经》是我国古代第一部诗歌总集，主要内容围绕周代的礼乐文化，作为“礼乐”之乐、“赋诗”之诗、“五经”之一流传至今，与中国传统文化紧密结合。

《诗经》在内容上分为《风》《雅》《颂》三部分。《风》亦称“国风”或“邦风”，包括《周南》《召南》《邶风》等“十五国风”；《雅》又分为《大雅》《小雅》“二雅”，又名“大夏”“小夏”；《颂》又有《周颂》《鲁颂》《商颂》三颂。“风”“雅”“颂”三类在《诗经》中代表着三种音乐分类：“风”专指地区色彩明显的音乐曲调，即民间土风；“雅”是西周王城及周边地区流行传诵的音乐，周代此地区原名为“夏”，“夏”又通“雅”，因此，将王族之乐称为“夏”或“雅”，同时，“雅”也是《诗经》中较为正统和严肃的部分，被视为正音之乐；“颂”借“容”之字，本意为“舞容”，作为音乐名词时特指配舞之歌曲，在《诗经》中多是祭祀场景使用的乐曲。

2.《风雅诗颂》——诗经主题实景演出

《风雅诗颂》主题演出以《诗经》的历史为主线，将民间传说、史料记载以及自然地理等结合，将中国传统文化与现代空间舞台艺术融会贯通，打造出一幕华丽优雅又蕴含教育意义的沉浸式实景演出。采诗沣滨、献诗沣镐、孔子编诗、毛公传诗四幕剧展现了诗经千年的传承故事。

该剧在景区“风雅诗颂”馆中每日定时上演。该小剧场通过建构出四个在《诗经》传承过程中的代表性场景，加上诗乐舞表演，赋予诗乐以“礼”“情”，将诗情、乐意、舞美在沣河畔的诗经故里一一呈现。同时，表演空间为沉浸式实景舞台，让观众在享受视觉盛宴的同时，还能亲身参与其中。在“孔子编诗”一幕中，观众可以坐在演员旁边空闲的石板上跟随演员一起诵读《诗经》的经典篇目。

（二）《风雅诗颂》主题剧场设计要点分析

陕西诗经里小镇景区《风雅诗颂》主题剧场空间设计的核心是突出《诗经》历史文化主题。无论是场景建构还是室内空间设计都以主题表达为基石，在满足“诗乡故里”这一环境背景的同时，将诗经文化融入室内空间结构中，对文化产业的形象塑造以及输出传播起至关重要的作用。

1.民俗文化元素在剧目设计中的应用

《诗经》的发源地位于陕西省沣河及周边地区，诗经里小镇抓住这一得天独厚的地理条件，将《诗经》的故事搬入景区内的展馆。演出以诗经传承的故事为主线，期间穿插着由“风”篇目糅合创作的一段民间爱情，表现出中国古代独特的民俗风情。剧中演员均穿着特制的时代服装，对话及动作设计都还原了《诗经》中的描述。沉浸式的舞台设计使观众仿佛置身于《诗经》的世界，增强了观众的文化认同感及游玩体验感。

2.历史场景的抽象化再现

在“采诗沣滨”“献诗沣镐”“孔子编诗”“毛公传诗”四幕主题场景设计的过程中，每幕剧的舞台都搭建于一个独立的空间，每幕的场景约50 平方米，可容纳20 人左右。舞台设计最大限度地再现历史背景，加上台词与对话，让游客在游玩的过程中设身处地地感受到这部经典的深刻内涵（如图1）。

图1

（三）《风雅诗颂》实景演出设计评价

1.项目设计的可借鉴之处

（1）主题设计上，与《诗经》文化紧密结合

《风雅诗颂》实景演出是围绕《诗经》的历史文化主题进行设计创作的。

在演出空间设计上，以《诗经》历史为蓝本，搭建表演场景。如在“采诗沣滨”中，舞台为河中的一叶小舟，观众站在河岸边见证民女“小戎”与情郎共同诵诗，呼应《诗经》的经典篇目《关雎》。

在表演服化上，以西周时期的人物为参考，设计演员的妆容及服饰。民女的服饰朴素典雅，王族的服饰大气沉稳。在环境灯光上，以暖色调和聚集光为主，较好地营造出历史感与穿越感。

（2）空间设计上，沉浸式的舞台引人入胜

《风雅诗颂》实景演出的空间序列组织，四幕剧场以《诗经》传承演变的时间为线索，采用顺序排列，逐步引导观众观看演出。每幕剧都能让观众拥有参与其中的体验感，如在“献诗沣镐”一幕中，采用了还原西周宫殿环境的舞台，让观众作为献诗者与演员“周文王”互动，构建出“献诗”的场景。

2.项目设计的不足之处

《风雅诗颂》作为文创景区沉浸式实景演出的代表，在对实景舞台演出大胆创新的同时，对地方特色景区开发新式实景演出的想法也十分具有借鉴意义。但是其依然存在一些值得注意的问题。首先，演员数量有限，表演场次较少，人流量较大的节假日可能会出现门票供不应求的情况。其次，表演舞台的沉浸式设计没有考虑环境音的影响——游客数量增多时噪音过大会影响表演效果。最后，部分演员台词功底仍需提高，由于实景演出存在限制，演出没有字幕条件，但部分演员在唱词和表演时并不十分清晰，影响整体观感。因此，依据现实条件对项目设计加以改造，做好游客的反馈收集，是每个文创景区实景演出的创作者都应关注的。

三、新式实景演出于地方文创景区的意义及价值

当下，各地景区争相推出新式文旅活动，其中多以沉浸式交互性较强的项目为主，以吸引游客，增加地方文旅的财政收入。

（一）创新实景演出的营销理念，增加文旅产业的创收占比

在过去，实景舞台演出多采用传统的镜框式舞台，“观”“演”分离较大，观众在观看演出的过程中很难有沉浸式的体验感，这对如今的游客来说已经失去吸引力。除了创新演出形式，在新互联网时代的大环境下，文创景区应善于利用新媒体平台及智能科技做好新式演出的宣发工作，除了传统的张贴海报广告，也要注意主流社交媒体平台的运营，利用短视频传播速度快、传播空间广的特点做好实景演出的宣传工作，在推出景区线上直播的基础上，也可以拍摄一些演出的幕后花絮、演员台上台下有趣互动的剪辑，将影视思维与传统舞台剧的艺术形式融合创新，形成新式文旅营销理念，达到地方历史文化输出的目的，增加文创景区在地方文旅产业的创收占比。

（二）打造新文旅项目体验空间，塑造文创景区新时代形象

地方文创景区实景演出的主题故事很大程度上与地方历史文化背景相关联。实景演出的新时代形象塑造实际上也是地方文旅产业形象定位与传播理念创新的过程。因此，在城市文化内涵日益革新的同时，为实景项目开辟新的发展路径也是十分有必要的。打造创新的实景项目体验空间，塑造具有鲜明特色的文创景区新时代形象，对提高文创景区的知名度和口碑，让游客在观赏游玩时获得强烈的交互感和认同感，发挥公共空间的传播创造力具有重要意义。例如，诗经里小镇在去年中秋假期期间举行的小镇中秋体验计划，将中华传统节日与诗经文化相结合，加入流媒体平台的新媒体营销策略，吸引了很多前来打卡的游客，成功提高节假日景区人数。

由此可见，创新设计沉浸式的体验互动类情景剧将成为未来文旅小镇发展的一大趋势，这对地方文创景区的可持续发展有重要影响。因此，如何打造创新型文旅体验项目，让地方文化小镇在一众名胜古迹中脱颖而出，就成为塑造文创景区新时代形象的关键。