基于SWOT分析的民族团结主题电影传播策略探析

【内容提要】民族团结主题电影《海的尽头是草原》根据“三千孤儿入内蒙古”真实历史事件改编，上映即在社会上引起强烈反响。本文以《海的尽头是草原》为例，用SWOT分析工具详实、细致地研究铸牢中华民族共同体意识背景下民族团结主题电影市场的内外环境，并利用SWOT客观地呈现民族影视市场的生存现状和综合竞争力，全面审视其发展环境，通过对加强民族团结，促进各民族和睦相处、和谐发展，增强对中华民族凝聚力的宏观思考，探讨并提出民族团结主题电影的传播策略。

【关键词】民族团结  民族影视  《海的尽头是草原》   SWOT分析

当媒介组织为了市场交换而大量生产、复制和发布媒介产品时，作为媒介产品之一的电影商品属性显而易见，电影市场也随之形成。其中少数民族电影引起广泛关注，其“主旨是反映各民族之间的平等、团结与和谐关系和少数民族文化，而重在表现新旧政治理想的分野，是国家意志、艺术自觉和社会心理的交汇。”[1]为此，本文运用SWOT工具对《海的尽头是草原》进行分析，探讨民族主题电影的市场竞争现状，并提出合理化的传播建议。

一、SWOT 的构成要素

电影媒介融合的趋势也是当今时代的必然趋势，想要了解媒介市场的竞争状况，那么对媒介市场环境的综合性分析认识就变得更加重要。通过对电影媒介市场进行SWOT 分析，发现电影内部优势主要包括创意能力强、艺术性高、制作主题广泛、传播效果明显等。然而，其外部劣势也不容忽视，如成本高昂、市场风险大、信息过载、传播途径单一等。电影市场也面临着外部机会和威胁，例如社交媒体的兴起为广告传播带来新的可能性，但同时也有新兴媒体的竞争等威胁。所以，本文选择SWOT 分析法对电影媒介市场进行全面系统的研究，从而深入认识电影的生存环境和传播策略。

竞争优势（S）是指一个主体超越其竞争对手的能力，或者指特有的能提高竞争力的能力。进入21 世纪以来，我国电影产业正在发生着巨大的变化。报纸、杂志、广播、电视、互联网和图书音像等多种形式的传媒产品日益丰富，与这些媒体产品相关的产业也都在不断提升自身的竞争力、适应力和创新力。电影也不例外，电影市场的竞争优势体现在：一是技术之争，比如更高的拍摄技巧、更灵活的制作手段、更便捷的收视渠道等；二是资本之争，影视资源的参差不齐，制作设施的更新换代都离不开资本的强弱，资本的投向也是影响当今电影市场竞争的一个重要因素；三是受众之争，随着影视产业的发展和拍摄技术的不断升级，满足受众的需要，就要形成品牌的竞争优势，设置让竞争对手难以模仿和复制的壁垒，从而赢得发展的空间。

竞争劣势（W）是指某种主体自身发展处于劣势的条件。电影市场发展的技术条件落后或保守，没有及时的更新换代、与时俱进，在技术融合的新时代，一味地坚持传统的制作技术，就很难在竞争上获得优势地位，更可能在激烈的竞争中被淘汰；资本的力量不够雄厚，很难生产出优质的影视产品。

潜在机会（O）：市场机会是影响主体战略的重大因素。虽然当前的电影市场竞争激烈，但是也有着很大的发展空间，正是这种信息化大数据快速传播的时代，国内的电影产业化程度加强，影视集团化也不断地形成，电影市场混合交叉式成为新的发展趋势。同时，随着受众需求的“碎片化”和“数字化”时代的到来，电影市场开始从大众消费转变为分众消费，为满足消费者接收信息的个性化需求，影视产品也开始转向“碎片化”。在高速發展的数字技术推动下，各种传统媒介在数字技术平台上实现融合，消费者通过手机、互联网、电视等终端获得内容。“碎片化”和“数字化”使得影视产品传播渠道日益丰富，影视制作更加精致，能满足不同受众的需要，受众与渠道的分散又带动广告主需求的分散，从而使得在竞争中新旧媒介都迎来了巨大的挑战和自由的发展空间。

外部威胁（T）：在主体的外部环境中，总是存在某些对主体的盈利能力和市场地位构成威胁的因素。影视产业的管理者要根据自己所处的社会环境、市场特点进行客观、科学的综合分析。我国电影市场面临的威胁有：一是国外影视制作技术的优越性和不断进入中国对中国电影市场存在的竞争；二是我国新媒介高速发展的情况下媒介产业竞争存在一定程度的失序现象。

《海的尽头是草原》根据二十世纪六十年代初的“三千孤儿入内蒙古”真实历史事件改编，以两个家庭的视角切入，讲述了一对兄妹在不同时空下踏上寻亲之旅的悲欢离合。该电影通过媒介市场的广告和宣传活动，成功提升了其知名度和口碑，吸引了大量的观众。

二、电影《海的尽头是草原》SWOT 分析

通过SWOT 分析法对民族团结主题电影《海的尽头是草原》进行评价和探讨，SWOT 分析法是一种常用的情境分析方法，通过对影片在传递民族团结主题方面的优势、劣势、机会和威胁进行分析，旨在为相关从业人员提供借鉴，以应对当前电影市场的挑战，并将民族团结主题推向更广泛的受众。

（一）《海的尽头是草原》中的S（优势）

1. 影视制作的优势

“文化是一个民族的内在规定性，是一个民族赖以团结统一并区别于外族的一套观念系统，是一个民族存在的根据。在历史变迁中如何保持、发展本族文化，是民族存亡的大问题。”[2]影片在摄影制作方面表现出色，通过生动的画面展现了草原的美丽和壮阔。在音效方面，影片的音乐、声音效果恰到好处，让观众更好地感受草原的气息和风情。此外，影片在服装、化妆等方面也充分展现了少数民族文化的特色，更加真实地表达了影片民族团结的主题。摄影、音效、服装等方面充分体现了草原风情和少数民族文化的特点，给观众带来非常真实的观影体验。电影中的场景布置、道具设计都经过精心的策划和设计，展现出高度的艺术价值。电影音乐的表现通过选用具有蒙古族和汉族音乐特点的曲目，将观众完美地带入到电影的情感世界中。这些制作上的优势使得该电影更加生动、真实、感人，具有很高的观赏性和艺术价值。

2. 主题内涵的优势

“影视作品给大众带来视听盛宴，故事内容精简且情节紧凑，信息量大，画面生动，能带动大众情绪。”[3]电影《海的尽头是草原》的优势之一就是其突出的主题内涵，即民族团结。影片通过蒙古族与汉族群众在草原上共同经历困难与挑战，彼此互相扶持、理解，最终实现了团结和谐的局面，充分展现出中华民族多元化的文化特色和民族团结的重要性。这一主题内涵在当前时代背景下尤其具有引领和启示意义，能够为观众带来感人至深的情感体验。此外，电影的主题内涵也与当前社会的需求高度契合，具有很高的社会价值。因此，这一优势使得影片得到了广泛的认可和好评。

（二）《海的尽头是草原》中的W（劣势）

该影片在劣势方面面临观众面窄等问题，主题受众仅限于民族地区的观众。此外，影片在市场上的推广和营销也面临着一定的困难和挑战。

1. 剧情效果表现的劣势

“在全球化的博弈中，蕴涵着文化价值观和生活方式的好莱坞的电影、日本的动漫、韩国的电视剧充斥着我国的文化市场，与之相比，我们的确没有很好地通过大众文化产品来向世界传达真正的中国文化。”[4]电影《海的尽头是草原》在剧情表现上存在一些劣势。首先，观众可能会感觉剧情较为单薄和平淡，缺乏一些深度和内涵。虽然电影着重表现了蒙古族与汉族之间的友好关系和彼此守望相助的精神，但故事情节相对简单，缺乏戏剧张力。其次，在角色刻画方面也存在一些问题，人物的性格和情感表现不够丰富，难以引起观众的高度共鳴和深度共情，这也是导致影片观众面窄的原因之一。

2. 宣传推广传播的劣势

该电影在宣传推广方面存在较大的劣势。在目标受众方面，其主题受众仅限于民族地区的观众，观众面窄。在宣传传播渠道，该片的宣传力度不足，难以充分展示其文化内涵和特色。在电影市场激烈竞争中，该片面临着其他同类题材优秀作品的竞争，以及市场变化快速的挑战。因此，该电影在宣传推广方面需要加强宣传力度，扩大知名度和影响力，同时挖掘和利用更多的宣传渠道，提高其在电影行业的竞争力。

（三）《海的尽头是草原》中的O（机会）

2023 年4 月16 日，《海的尽头是草原》荣获第41 届香港电影金像奖最佳亚洲华语电影，该片被选入国外电影节进行展映后，能够提高其国际知名度，吸引更多的观众和资金资源。该片的主题和文化元素也为其未来的商业化开发提供了广阔的机会，比如开发周边产品、衍生演出等，从而提高知名度和盈利能力。通过宣传和推广，该片能够吸引更多的观众关注，特别是在向全国推广的过程中，能够打破民族地区的限制，吸引更广泛的观众群体。

1. 商业化开发机会

该影片的民族团结主题和文化元素，为后续的商业化开发提供了极大的潜力。例如，电影周边产品的开发，如文化衫、画册、手工艺品等，这些产品能够进一步传递影片的文化内涵和主题，增加观众的购买兴趣和消费欲望。同时，该影片的主题和文化特点，还能够被转化为各类演出、展览、音乐剧、舞剧等文化活动，从而提高影片的知名度和影响力，进一步促进其商业化价值的挖掘和开发。此外，影片还有机会被推荐到国外的电影节参展，在国际市场上宣传和展示中国文化和电影艺术，吸引更多国际观众的关注和青睐，为其商业化开发提供更多的机会和空间。因此，该影片的商业化开发具有广阔的前景和潜力。

2. 国内外展示营销的机会

在国内方面，电影《海的尽头是草原》可通过大规模的宣传和营销活动来吸引更多的观众注意，向全国推广，打破民族地区限制，以便赢得更大的受众市场。将该片作为重要的宣传媒介，有利于传递民族团结主题，增强国家的文化自信。在国外方面，可以将该片纳入国际电影节展示，提高国际知名度，吸引更多的观众和资金资源。同时，该片的文化元素和艺术价值，也为其在国际市场上获得更高的评价和关注提供了可靠的基础。总之，通过不断完善和加强宣传推广，将该片展示给更广泛的国内外观众是非常必要和重要的。

（四）《海的尽头是草原》中的T（威胁）

该影片的威胁主要涉及影片的宣传和市场推广方面。随着电影市场竞争的加剧，该影片面临其他同类型影片的激烈竞争，其在市场上的推广和营销也会面临越来越大的困难和挑战。该影片主题受众有限，仅限于民族地区，难以吸引更广泛的观众群体。在宣传方面，该影片的宣传力度较弱，未能充分展示其文化内涵和特色，无法在市场中占有更大的话语权和影响力。

1. 受众面狭窄的威胁

“全球化为影视文化软实力发展提供了契机的同时，也带来了文化同质性的危险，民族文化在全球化浪潮的冲击下日益失去自身的个性。”[5]该影片的受众仅限于内蒙古等民族地区的观众，观众面窄是它的劣势之一。虽然该片在特定地区得到了广泛的认可和好评，但在全国范围内的知名度和观众数量相对较少，这限制了该片的商业化价值和影响力。随着全国影视市场的不断扩大和观众观影水平的提高，该影片在受众面上存在较大的挑战。为此，该片需要通过宣传和推广手段进行全国推广，让更多的观众了解和喜爱该影片，在商业化方面寻求新的发展机遇。

2. 市场竞争激烈的威胁

“全球化语境下，中国主流商业电影为了追求出口数量和利润，过分关注全球化对“趋同”的诉求。一些影视产品无论在题材的选择上还是影像的风格上都带有一种自觉的文化适应甚至迎合西方的趋向。”[6]这就给该影片的推广和营销带来了一定的困难和挑战。在市场上，该片面临着如何吸引更多观众的问题，如何打破民族地区观众范围的限制，如何和其他电影竞争等问题。在电影营销方面，该片需要制定更加具体、可行和有效的营销策略，以便更快地获取观众的支持和认可。

三、电影《海的尽头是草原》的传播策略

（一）提高剧情深度和情感渲染

在展现民族团结主题的同时，电影《海的尽头是草原》的剧情表现存在单薄、平淡的问题，缺乏一些深度和内涵。“中国影视只有将传统文化元素进行现代化的运用才能向世界展示一个更真实更动态的中国。”[7]为了进一步提升影片的观赏价值和艺术价值，需要提高剧情深度和情感渲染。可以从以下几个方面入手：首先，在表现民族团结主题的过程中，可以赋予人物更丰富的内心活动和情感交流，以增加观众对人物的代入感和情感共鸣，使影片更具有感染力和吸引力。其次，可以引入更多的文化元素和历史背景，丰富影片的内容和内涵。在表现民族文化交融的同时，可以回顾历史上的民族团结和友好交往，增加影片的历史感和时代感。另外，可以采用更加巧妙的叙事手法和情节设计，设置更多的矛盾和冲突，增加故事的戏剧性和紧张感。通过深入描绘人物内心的挣扎和冲突，以及不断升华的情感和关系，达到更加深刻的感染效果。最后，需要加强对人物角色的塑造和刻画，使其具有更加鲜明的个性和特点。通过对人物人性的深入分析和描绘，让观众更能够与人物产生共鸣和情感互动，增加影片的艺术价值。

总之，在提高剧情深度和情感渲染方面，需要深入挖掘影片的主题和内容，以及增加故事的戏剧性和紧张感。通过引入更多的文化元素和历史背景，塑造更加具体和鲜明的人物形象，让影片更加具有故事内核和情感吸引力。

（二）拓宽电影多元传播渠道

“面对严峻的竞争形势，我国影视业正在进行全方位改革，加强影视业与旅游、信息、广告策划等相关行业的互动式协作，发挥影视高科技在行业内的应有作用。”[8]在当前电影市场竞争激烈的情况下，电影宣传推广显得尤为重要。针对电影《海的尽头是草原》的宣传推广不足的问题，应该采取以下措施来加强宣传推广：首先，利用各种渠道扩大电影知名度和影响力。可以通过电影节展映、新闻发布会、社交媒体宣传、互动营销等多种方式来加强宣传推广，提高电影知名度和曝光率。其次，加强对电影文化内涵和特色的宣传。电影《海的尽头是草原》作为一部具有民族团结主题的电影，在宣传推广上应该充分突出其文化内涵和特色。可以通过各种方式介绍电影背后的文化故事和创作背景，引起观众的共鸣和认同，从而增加观众的兴趣和观影熱情。最后，加强电影制作团队和演员阵容的宣传力度。电影的制作团队和演员阵容是影响观众观影决策的重要因素，因此，在电影宣传推广中应该充分利用他们的影响力和知名度。可以通过专访、纪录片、海报等多种方式来向观众展示电影的制作过程和幕后故事，从而增强观众对电影的信任感和认知度，进而提升观众的观影兴趣和欲望。

综上所述，加强电影宣传推广是电影《海的尽头是草原》需要解决的问题之一。只有通过切实有效的宣传推广策略，才能将电影的文化内涵和主题价值传递给更广泛的观众，并在电影市场中取得更好的口碑和商业成绩。

（三）不断提升制作水平和艺术层次

电影是一门综合性的艺术，制作水平和艺术层次是影响其观赏价值和美学价值的重要因素。“全世界各民族不同文化间是存在差异的，想要让更多海外观众理解并接受影视主题和内容中国影视产品在运用中国文化元素时就一定要使其具有世界性，在主题立意上寻找中国民族文化资源与人类共同终极命题的切合点，将中国文化元素以全世界观众所喜闻乐见的方式呈现。”[9]为了进一步提升电影《海的尽头是草原》的质量和艺术水平，建议制作团队在以下几个方面进行提升：首先，加强导演和摄影师的组合。摄影是电影中最为重要的艺术表现方式之一，而导演则是能够有效地把握视角和情感的重要角色。因此，在制作中应该加强导演和摄影师之间的配合，实现更加协调的创作成果。其次，注重细节表现。细节是构成电影作品的基础单元，直接影响着观众的感官体验和情感共鸣。在制作中应该注重人物的形象塑造、场景的构建、道具的搭配等方面的细节表现，为影片赋予更加真实、生动的情感内涵。再次，加强音效和音乐表现。音效和音乐是电影视听效果的重要组成部分，对于影片的情感表达和氛围营造起着非常重要的作用。在制作中应该注重音效和音乐的巧妙运用，提高观众的听觉享受。最后，充分利用先进技术和制作手法。当前，电影制作技术和手段的不断创新和发展，为影片的制作提供了更广阔的创作空间。在制作中应该注重利用先进技术，提高作品的技术含量和审美水准。

以上措施可以较大程度实现诸如《海的尽头是草原》民族团结类电影的制作水平和艺术层次的提高，进一步提升电影的美学价值和传播价值，为此类电影的商业化发展和文化传播提供更加坚实的基础。

四、结语

结合民族团结主题电影《海的尽头是草原》的实例，我们可以更好地理解电影艺术与文化价值的内在联系，为我们更深入地认识和推广中国的民族文化事业提供支持和启示。电影是一种文化娱乐形式，具有传达文化价值观念的功能。民族团结主题电影在传递民族团结的意义上具有独特的价值，民族团结是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，也是建设和谐社会的基石。近年来，随着中国电影产业的不断发展，民族主题电影的数量和质量也得到了大幅提升。同时，当前电影市场竞争激烈，如何在众多电影中突出民族团结主题电影的特色，以更好地掌握电影市场运作规律，推广民族团结主旋律，都是当前电影从业人员需要思考的重要问题。

参考文献：

[1][2]陈文敏，王作剩. 民族影视学：逻辑进路、范式转换与体系建构[J]. 民族艺术研究，2022，35（03）：70-77.

[3]朱华粤. 基于SWOT 分析法的出版业与影视融合探析[J]. 今传媒，2015，23（06）：65-66.

[4][5][6][7][9]赵玉宏. 中国影视文化软实力SWOT 分析及发展策略[J]. 电影文学，2011（05）：11-12.

[8]何剑波. 基于SWOT 分析的国内影视旅游多维发展研究[J]. 新闻知识，2013（11）：74-75+21.

作者简介：朱向羽，内蒙古大学民族学与社会学学院博士研究生

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