乡村振兴背景下农村电商发展路径探究

闫　琼

乡村振兴背景下农村电商发展路径探究

闫琼

（河南工业贸易职业学院河南郑州450015）

发展农村电商是释放农村经济潜力的重要途径，为促进乡村振兴注入了新鲜血液。乡村振兴和农村电商二者之间相互促进，通过空间耦合及资源耦合作用，产生经济叠加效应，最终实现农民增收，农村生产生活条件改善，农业产业化发展的良好格局。文章阐述了农村电商发展的意义和价值，分析了农村电商发展中面临的问题，提出了乡村振兴背景下农村电商的发展路径，为促进农村电商的可持续发展提供参考。

乡村振兴；农村电商；基础设施；运营模式

在网络和信息技术快速发展的背景下，电子商务已经成为我国经济发展中重要的商业模式，并且可能成为未来国民经济的重要增长点。传统的农业发展模式已经无法适应经济发展的需求，寻求新的经济发展模式是实现乡村振兴的必经之路。随着网络覆盖范围的扩大，农村网民数量不断增加，农业发展思维更加活跃，农村电商应运而生。农村电商改变了传统的农业产业经营模式，突破了地域限制，降低了由于市场信息不对称而影响农民收益的风险，通过对农业农村资源的优化调配，可促进农业产业的升级发展。

1 农村电商发展的意义和价值

随着市场经济环境的变化以及人们消费观念的转变，传统的农村产业发展模式已经无法适应市场发展的需求，寻求新的发展机制和产业发展模式是乡村振兴面临的重要问题。我国农村拥有海量的自然资源，但缺乏一种有效的运营机制对资源进行集约管理。随着农村网络覆盖面积的扩大，农村网民数量的增加，为农村电商的发展创造了重要条件。我国国土面积广阔，传统的农业经济发展模式会受到地域和信息的限制，而农村电商利用互联网的优势打破了地域对农产品信息传递的制约，使买卖双方的信息更加透明，为促进农村经济发展提供了便利条件。通过数据平台，农村电商能够精准获取销售端的数据信息，然后有针对性地制定营销模式，农产品的售卖也更加灵活。随着电商平台的发展，直播带货成为农村电商发展的新趋势，通过现场展示以及客户反馈等多种途径，将农产品的各种信息更加直观地呈现给消费者，有助于农产品的销售。信息获取的灵活性，解决了偏远地区农产品积压、滞销和区域产能过剩的问题，促进了农村地域发展的平衡性。农村电商的发展有助于推动农村产业调整，通过平台的聚集效应解决我国农业生产规模小、产业配套不足的发展困境。通过对农村资源的优化配置，还能够促进农业产业链的延伸，形成农业发展的集聚效应，增加农民经济收益，改变“三农”被动发展的局面，促进乡村振兴由“外部扶持”向“内部激励”模式转变[1]。

2 农村电商发展存在的问题

在网络信息技术快速发展的背景下，农村电商展现出了巨大的发展潜力，依托各种网络平台和农村海量的自然资源，农村电商发展异常迅速。在此过程中，也暴露出了很多现实问题，制约了农村电商发展的进程。

2.1 基础设施有待完善

基础设施建设落后是影响农村电商发展的首要因素，农村地区交通条件较差，尤其是偏远地区，不利于农产品的运输，会影响到农产品的运输时效，降低消费者的满意度。农村地区区域较为分散，快递物流不够完善，尤其是对于有冷藏保存和运输要求的农产品，在缺失冷链运输的情况下，农产品的品质会受到影响，农村电商可能需要承担产品损坏和腐烂的风险。

2.2 电商运营模式单一

经营模式较为单一，经营思路受限，主要还是依靠淘宝、京东、拼多多、抖音等平台，形式单一。同时在经营规模上还是以家庭作坊为主，垂直性较差，产业链、供应链不成熟，无法形成集聚效应，没有发挥出乡村振兴的优势，电商发展进程缓慢。

2.3 缺乏市场竞争力

很多农村地区的电商还处于单打独斗的状态，没有形成一定的规模，缺乏品牌建设和标准化管理，导致产品的知名度不高，市场销路受限。由于对产品的品质缺乏严格的管控，产品质量参差不齐，消费者的满意度和体验感不高，影响到农村电商在销售市场的竞争力。

2.4 缺少专业的电商人才

农村人才外流较为严重，缺乏专业的电商人才，部分参与电商的农民受到文化水平和思维方式的限制，难以扩大电商的经营规模，经营思路受限，不利于农村电商的长久发展。

农村电商发展需要既懂互联网技术又精通农产品市场营销的复合型人才，然而农村电商的工作环境和待遇相比城市还存在一定的差距，并且农村电商的规模普遍较小，发展前景有限，很难吸引到高水平的电商人才，专业的电商人才为追求职业发展，更愿意去往经济发达的城镇地区，人才的缺乏制约了农村电商的快速发展。

3 乡村振兴背景下农村电商发展路径

3.1 加强基础设施建设，优化农村电商发展环境

完善的基础设施建设是发展农村电商的重要基础，也是乡村振兴背景下促进农村经济发展的重要内容。只有健全的基础设施建设，才能够促进农村电商的顺畅发展。基础设施建设主要包括交通、通信和物流体系，交通是制约经济发展的重要因素，在国家的大力支持下，各地政府应该结合当地农村经济发展现状，加大对农村交通基础设施建设的投入，为农产品的运输提供便利条件。加强通信设施建设，网络是电商发展的基础保障，产品的展示、售卖、交易、售后，所有的流程都需要在网络平台完成，网络信号质量直接关系到电商运营的稳定性。我国的网络覆盖面积不断扩大，但是在部分偏远地区，受到各种因素的影响，网络信号不够稳定，所以在通信设施建设方面，既要扩大网络的覆盖面积，又要加强信号强度的提升。基本实现4G网络全覆盖，逐渐提升5G网络覆盖率[2]。物流是电商运营过程中的重要环节，关系到产品的运输时效和客户的满意度。由于农村地区区域较为分散，存在物流成本高，运输距离远的问题，物流中转和存储是面临的最大问题。为了解决物流运输“最后一公里”的问题，可建设市、镇、村三级快递物流体系，从资源优化配置的角度出发，可在不同的区域尝试建立共享配送基地和仓储物流中心，实现物流资源的优化整合。冷库建设是农产品销售的必要环节，所以要加大农产品仓储保鲜冷链物流设施的建设，不断扩大冷链物流覆盖面积，减少农产品在运输过程中的损耗[3]。

3.2 创新农村电商运营模式，拓宽运营思路

在乡村振兴战略的带动下，农村电商要想稳定发展，还需要创新运营模式。农村电商是一个广大的群体，不仅要发挥规模企业的带头作用，同时还要积极带动小集体和个人的力量。单打独斗的运营模式不利于农村电商的长久发展，无法促进各项资源的优化配置，在电商市场的竞争中会比较被动。农村电商发展应该在促进产业结构调整的基础上，延伸农业产业链，拓展产业链的上下游链条，形成规模效应和集聚效应，从而带动农村电商的发展。利用乡村振兴战略的优惠政策和技术引导，实现生产规模化、产品标准化、品质生态化、产业多元化的运营模式。对农村土地资源进行集约管理，形成规模经济，能够为农村电商发展提供强有力的支撑。产品标准化管理，打造农产品品牌，统一包装设计，建立质量溯源体系，对整个生产加工过程进行全程的动态化管理，有利于农村电商的规范化运营，既能够提升运营效率，又能够扩大运营规模。加强对农产品生产过程中的品质化管理，从生产、加工、再加工到销售的整个过程，每个环节都要严格控制品质，为电商的顺畅运营打好基础[4]。促进电商运营的多元化发展，除了在网络平台展示农产品的图片、视频和文字等信息外，还可通过直播带货、小视频的方式拓宽农产品的销售途径。在实时直播的过程中，可向消费者更加直观地展现农产品生产、加工、运输等环节的整个过程，提高消费者对农产品的信任感和认知度。

3.3 实施品牌化发展战略，扩大电商知名度

随着农产品在市场上推广力度的增大，农村电商的发展进程日益加快。为了促进农村电商的长久发展和规模扩大，应该加强农产品的品牌建设，树立品牌形象，增强农产品的市场竞争力。农村电商应根据本地特色和具有竞争力的农产品，建立产品品牌，完善农产品质量标准体系的建设。品牌的带动，可以加深消费者对农产品的印象，同时还能够减少消费者心中的顾虑。农村电商要加强农产品品牌形象推广，通过网络直播等新媒体手段，提高农产品品牌的曝光率，增强品牌形象在农产品市场的竞争力。品牌化发展战略的实施还需要当地政府的支持，对农产品的生产规划给予引导，加大对特色农产品的培育力度，树立农户的品牌化意识。品牌化战略的实施还需要严格的质量控制，可采用农产品标准化战略，加强对农产品生产品质的监督管理，切实维护品牌形象，保持品牌的竞争优势。只有良好的产品品质，才能够获得消费者的认可，从而维持消费者对品牌的信任度和忠诚度[5]。

3.4 加强农村电商人才培养，促进电商专业化运营

电商的运营需要有专业的人才进行管理，产品的包装设计、品牌宣传、营销策略、售后服务等，都需要有专业的业务能力。然而由于农村地区主要劳动力和人才流失，部分农民的思维模式和综合素养无法满足电商的长远发展，所以急需加强电商人才队伍建设，为农村电商发展提供智力助力。可建立人才引进机制，在地方政府的鼓励和号召下，鼓励农民工和大学毕业生返乡创业就业，并且在技术、资金、政策等方面给予一定的扶持，吸引更多优质的电商人才参与到农村电商事业的发展中来[6]。加大对农民的培训力度，对有意向或者具有电商基础的人群开展电商专业知识和技能的培训，讲解电商经营过程中需要注意的事项以及应该掌握的基本技能，增强农民的电商意识。尤其是农村地区的“网红”农民，可以利用“网红”的流量带动周围农民积极开展电商。除了电商基本知识和技能的培训，还应该加强职业道德培训，电商一定要诚信经营，避免使用不良手段欺骗消费者，切实维护农村电商的品牌形象。还可以依托大型电商平台和大专院校培养电商人才，围绕农村电商发展的需求定制人才培养基地，实现批量化电商人才培养，推动农村电商的快速发展[7]。

3.5 构建良性参与机制，推动电商发展进程

为促进农村电商的良性发展，应该充分发挥政府的主导作用，利用各种政策和条件推动农村电商的快速发展。在农村加大对电商的宣传推广力度，展示电商在农产品销售方面的优势，鼓励更多的农民积极参与到电商队伍中，扩大农村电商的影响力。完善县、乡、村三级电商服务体系，可成立县级电商运营服务中心，依托龙头企业和大型电商平台，实现农村电商的跨越式发展。在政府的引导下，农民可将农村的厂房、土地、仓库或者技术等以合理的形式参与到农村电商中，不断增大农村电商的运营规模，发挥农村的区域优势，促进农村电商发展[8]。

4 结语

农村电商的发展改变了传统农业发展模式，为农民带来了新的经济创收点。农村资源较为丰富，农产品质量高，在与信息技术的融合发展下，能够促进农业资源的优化配置，提升农民的经济收益。通过网络信息技术，农民可时刻关注市场对农产品的需求方向，然后在供给侧进行优化调整，既能够满足市场需求，又能够保证农产品的销路。这种新的农业经营模式会调动农民参与的积极性，真正实现为促进乡村振兴发展赋能。但是在农村电商发展过程中，受到种种条件的限制，会对农村电商的持续发展产生阻碍。通过对农村电商发展中存在的问题进行梳理，可从不同的角度对其进行优化改进，最终促进农业产业升级发展，为促进乡村振兴发展提质增效。

[1]梅燕,蒋雨清.乡村振兴背景下农村电商产业集聚与区域经济协同发展机制:基于产业集群生命周期理论的多案例研究[J].中国农村经济,2020(6):56-74.

[2]蒙燕玲,李晶,陈晓真.乡村振兴背景下农村电商发展的瓶颈和建议:以“村里货”线上商城为例[J].商展经济,2023(2):70-72.

[3]孙可.数字经济背景下农村电商赋能乡村振兴:价值意蕴､制约因素与推进路径[J].农业经济,2022(12):131 -132.

[4]东秀萍,陈涵,陶仁亮.乡村振兴战略视域下农村电商人才发展对策探究[J].长春理工大学学报(社会科学版), 2022,35(6):74-77,108.

[5]陈岱莲,李英杰,代焕杰,等.乡村振兴战略下农村电商与物流协同发展模式的构建[J].中国果菜,2022,42(10): 66-70.

[6]赫惠新,任睿丽,田媛.乡村振兴背景下农村电商助力农户增产增收路径探究[J].商场现代化,2022(17):28-30.

[7]杨琳.农村电商人才培养策略探究[J].广东蚕业,2023, 57(2):108-110.

[8]张子晴.农村电商发展问题及对策探究[J].广东蚕业, 2023,57(1):95-97.

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.08.33

F724.6;F323

A

2095-1205(2023)08-101-03

闫琼（1988—），女，汉族，河南周口人，硕士研究生，讲师，研究方向为人力资源管理、劳动关系、社会保险。