主流媒体共潮赢未来探讨打造自主可控平台之道

2023-12-17曾杨希葛熔金朱高祥

传媒评论 2023年9期

文_曾杨希葛熔金朱高祥

2023 年9 月11 日，由人民日报新闻战线杂志社、浙江日报报业集团主办，潮新闻客户端、浙江传媒研究院承办的“共潮赢未来打造主流媒体自主可控平台”新媒体内容生态建设研讨会在北京举行。

研讨会上，行业人员、专家学者共聚一堂，跟与会嘉宾们一起探讨主流媒体打造自主可控平台之道。大家一致认为，全媒体时代，主流媒体客户端进入了创新升级的关键时期，必须坚守主流价值、聚焦全媒生态、深化用户思维，推动新型传播平台高质量建设，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，为服务党和国家事业发展全局作出更大贡献。

以下是分享环节嘉宾精彩发言摘编。

人民日报新媒体中心主任丁伟：

今年是媒体融合作为国家战略整体推进的第十年。站在十年节点上，媒体融合一个重要的方向就是要建立起自主可控平台。因为没有自主可控平台，就没有话语权，也没有影响力。主流媒体打造自主可控平台，应该要有海量内容，吸引海量用户。

主流媒体创办新闻客户端，资讯要打头。在内容生产方面，主流媒体既要做好原创内容，又要提高内容聚合能力。这其中，原创内容并不一定要在数量上占据多大比例，但是它一定要在关键时刻发挥出引领作用。聚合内容方面，5 年前人民日报客户端就推出了聚合平台“人民号”，去年底又推出了人民日报视频客户端“视界”。目前，我们靠聚合每天可以提供超过10 万条内容，但是这个量级还不够，还要继续拓展。

对未来的新闻客户端而言，除了聚合信息，还要延展服务，突破原来信息传播的小格局，融入到经济社会的大循环中。

移动互联网时代，手机后面的用户是一个个鲜活的个体，用户的需求是多元的，我们必须满足个性化需求。

没有技术推动，媒体融合不会走远。面向未来，主流媒体的发展强调技术支撑，很可能取决于“三算”——算量、算力、算法。这其中，算法是实现海量内容和用户精准匹配的关键手段。同时，作为主流媒体，我们的算法推荐逻辑中一定要加入主流价值维度，更好地进行内容生产。

在技术层面，浙报集团推出潮新闻客户端时，又建设了独立运作但紧密联系的“传播大脑”来提供技术支持，这个思路很对，能够更好支撑今后的发展之路。

新华社新媒体中心副主任齐慧杰：

新华社在媒体融合探索过程中，强调紧抓报道质量提升、优化话语表达方式、强调先进技术赋能三个方向。通过这些方式，我们培育出了一批优质的IP和网红记者，打造出了一批深受用户喜爱的专栏，生产出许多深受用户喜爱的内容。

人工智能时代，主流媒体打造自主可控平台离不开先进技术支撑。我们紧密跟踪、追踪学习先进技术，也在深入思考哪些先进技术能为我所用。对媒体而言，可能开发一个大模型并不是最擅长的，但可以开发媒体行业模型，能用于挖掘媒体数据，发挥新技术的优势。

在技术赋能上，主流媒体需要重视重要人才队伍的培养，打造懂技术、懂产品、懂运营、懂内容的人才队伍。怎样培养出这样的人才队伍，也值得大家深入思考。

另外，打造面向未来的客户端，需要和时代“共振”。一方面，主流媒体一定要做好党和国家声音的传播者，做好网络舆论引导工作；另一方面，主流媒体也要体现人民性，了解老百姓到底关心什么、关注什么，做到上接天线、下接地气。

中国人民大学新闻学院教授、新闻与社会发展研究中心新媒体研究所所长匡文波：

强调用户是新媒体的一大特征。人工智能时代，主流媒体也需要研究用户。

我们团队做过一个研究，连续3 年调查了2 万个用户样本，其中80%以上用户喜欢通过社交媒体获取新闻。海量用户是社交媒体的优势，对于主流媒体而言，这是一个启示，做到海量信息容易，但是要做到像社交媒体那样吸引海量用户，仍有很大努力空间。

利用人工智能技术精准分析用户习惯，投其所好，才能提高用户黏性。主流媒体需要拥抱新技术，做一个模型出来并不难，但是要做好却并不容易，因为技术研发往往需要巨大的投入。在这方面，主流媒体可以考虑多家平台相互合作，也可以和商业平台跨界合作。其中需要注意的是，在算法研究过程中，一定要加入主流价值观的维度。在算法推荐时，还要注意防止“信息茧房”。

在关注新闻推荐算法的同时，主流媒体还应该关注到未来终端的发展方向。这几年是新技术的爆发期，不断有新技术诞生，未来还会有怎样的变数，应该多多关注。