郑州文化创意产业发展的突破点研究

【摘要】当今社会，随着科技的发展，人们越来越不满足于纯粹的物质生活方式，开始转向精神层面的追求，而文化则代表着个人身份、民族精神和国家实力；文化产业成为全球继工业化之后提升经济发展的重要支柱，占据着全球市场的大份额，在习近平总书记提出“文化自信”以后，文化创意产业的发展迎来了黄金期。近期，中共郑州市委在制定郑州市“十四五”规划中提出：塑造都市文化气韵。郑州文化创意产业发展较晚，但拥有浓厚的历史文化资源，若能找准突破点，具有很大的后发优势。本文通过对郑州文化创意产业发展现状及存在的问题进行分析，探究可行性郑州文化创意产业政策发展的突破点，分别从加大力度完善文化创意产业的政策、构建郑州文化创意产业观念和思路、培养创新型人才、充分挖掘本土文化资源、利用新媒介让传统与创新充分结合等方面进行探究，深度开发本土文化旅游、动漫产业、引入前沿科技和专业人才，推进郑州文化创意产业与国际接轨。

【关键词】文化创意；产业发展；突破点

【中图分类号】G124      【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）26-0080-03

一、文化创意产业概念及分类

（一）文化创意产业定义

创意产业一词最早由德国经济史及思想家熊彼特提出，他明确指出现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。文化创意产业是以全球化经济为背景、以创造力为中心的新兴产业，主要指创意概念，强调的是一种主题文化，通过文化、技术、创意以及产业化的相互融合创造性开发、营销，来满足人们的精神需求。

（二）文化创意产业特性

文化創意产业特征比较显著，分别是创新性、高附加值性、融合性和渗透辐射性，主要以文化创意理念为核心。文化创意产业与传播技术、信息科学技术等密切联系，有很强的创新性和高科技性，在科技和文化产品中有高附加值。文化创意产业是当今社会文化、经济和科技等产业之间的融合而形成的，通过较强的渗透性与辐射力渗透到社会不同的行业。

文化创意产业遍及全球，不同国家的文化创意产业的分类有所不同。我国对于文化创意产业的分类是根据行业进行划分的，可分为创意设计、文化艺术、传媒、计算机软件服务四大类，涵盖的范围较广，如广告设计、建设设计、电视与广播、计算机服务等。

二、郑州文化创意产业发展现状

（一）郑州文化产业资源优势

1.文化底蕴深厚

郑州作为六朝古都，有着浓厚的文化底蕴，可开发利用资源较多，拥有279个历史文化遗址。郑州不仅有历史建筑丰厚的古代文化和激励人心的红色文化，而且还有源远流长的豫剧戏曲文化以及与时俱进的现代文化。根据数据显示，郑州2018年文化创意企业将近17000家，营业收入达280多亿，位于郑州市的古建筑郑州城隍庙、红色文化二七纪念堂、戏曲文化街、动漫产业园以及华纳电影小镇等不同文化，这些文化在不同程度上提升了郑州的文化品位和经济实力。

2.国家政策扶持

产业的发展离不开政府的支持，政府推行的政策方针都将文化产业发展列为主要发展位置。我国的文化创意产业虽然在改革开放以前处于空白阶段，但从1990年以后，国家提出文化是提升综合国力的重要途径之一，在国家“十五”计划中第一次提出文化产业化的相关概念，并说明了完善文化产业相关政策。在2006年颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中指出文化是衡量当今国家综合国力的重要尺度之一，要加快文化产业的发展，以此来激发民族的实力，提高民族凝聚力和创造力。

为促进郑州文化创意产业的快速发展，政府出台了一系列有关文化产业的鼓励支持和优惠的倡导政策，并制定相关法律制度。郑州市在“十三五”期间提出继续推动文化产业的发展，让它成为国民经济的支柱产业，打造华夏历史文明城市和河南文化产业创新发展示范区。如郑州对动漫产业的扶持，每年投入专项资金来支持动漫产业的发展。在2021年，郑州市委在郑州市国民经济和社会发展第十四个五年规划中提出健全现代文化产业体系，塑造城市文化底蕴，推动文化产业数字化发展。

（二）郑州文化创意产业发展面临的问题

1.现有产业结构和政策不够完善

郑州的文化创意产业结构不够完善，大多数依旧是传统文化产业，如文化用纸制造以及印刷行业，所占比重较大，项目产品创新能力不足，不利于郑州文化创意产业的发展。新兴的科技型、创新型、智慧型的文化创意产业发展还不够成熟，根基较浅，品牌影响力和竞争力在市场上处于劣势，需要政府的扶持和科学的指导。虽然在政府扶持下兴建了不少创意产业园区，但大部分园区缺乏流动资金的支持，文化创意产业的融资问题仍然比较困难，除了电影小镇和方特等大型主题乐园企业，大部分中小型文化创意企业流动资金少，融资信贷较难。产业政策未形成统一体系，分别由不同的部门进行制定和实施。人才引进和培养、企业服务以及市场监管等方面的政策不够完善，造成创新型人才不足、市场营商体系不健全等问题，郑州的文化创意产业结构和政策还需完善。

2.文化产业的创新意识和观念不足

郑州的文化创意产业缺乏创新精神和对本土文化产品的认识和理解，这阻碍了文化产业的创新性发展。就目前大多数文化产品来说，是在传统文化基础上进行的较低水平的重复操作，产品缺乏创新，无法形成自身的品牌价值和竞争力，大多数企业打着文化产业的旗帜，却没有文化产业意识，企业输出的产品没有文化价值内涵。郑州大多数传统制造业占据市场的比重较大，企业文化创新意识薄弱，只顾短期盈利，产品之间互相照搬，缺乏互补创新，以科技为载体把本土文化融入文化产品的能力不足。如郑州绿博园，园区旅游资源丰富，但无知名度，景区面积虽大，但景点分散，没有突出的、高品位、高知名度的特色景点，很难形成遥相呼应的龙头效应，历史文化资源没有充分挖掘，虽说是创意园区，但文化产业的创新意识不足，园区旅游产业文化底蕴不够，造成景点不为人知的局面。

3.创新型人才缺失

创新型人才是文化产业发展的根本动力，文化创意产业缺少创意人才的加入，则会失去生存和竞争力。当下，郑州文化创意产业意识不强，能力不足，专业人才较少，产业的基础竞争力薄弱，相关文化产业的教育以及培训比较落后，造成郑州整个文化产业经济的综合力不强。另外，郑州的教育环境和水平与周边省份差距较远，同时河南省内的高校缺乏引导和组织学生参加多元化的文化创意活动，缺少对文创人员人才培养，从而致使高校文化创意创新型人才输送力不足，难以支持、支撑和维持郑州文化创意产业的发展。人才引进政策和制度不够完善，激励机制和薪资待遇较低，每年有大量的创新人才流失。

4.本土文化资源闲置较多

郑州文化资源底蕴丰厚，但利用率不高，大多文化创意产业挖掘不够深入，转化率较低，资源闲置较多。功夫文化、古都文化、名人文化、红色文化等特色本土优势文化资源没有得到充分的挖掘。例如，毛泽东主席视察过的燕庄，只是把这个故事制作成了一座雕塑，本应该深挖其背后的文化潜力，把它变成独特的文化资源，大力发展红色教育和旅游文化基地。本地的文化产业多是以绿博园、园博园为代表的静态的生态公园旅游，和以方特、世纪欢乐园为代表的休闲体验游览乐园，能够长时间留住游客、带动当地经济发展的特色产品项目不足，文化产品相对滞后。少林寺、黄帝拜祖大典等特色文化品牌的衍生品数量较少，特色文化产业链需进一步完善，特色文化产业开发状况与杭州宋城文化、西安雁塔文化存在差距。

5.产业生态有待完善

郑州市在虚拟现实、区块链技术、网络游戏、网络音视听、电子竞技等领域还处于起步阶段甚至空白，相关企业数量较少，还未出现规模以上企业，产业基础非常薄弱。动画、漫画、创意设计等领域经过多年发展，虽然已具备一定基础，内容原创能力不足，优秀数字创意作品数量稀少，闻名全国的精品知识财产（IP）和优质原创品牌数量不多，衍生品开发能力相对较弱，市场占有率不高，产业链条还不完善，产业生态还未成熟，产业集聚效应明显不足。

三、郑州文化创意产业政策发展的突破点

（一）政府要加大力度完善文化创意产业的政策

政府要充分考虑本地现有的历史文化资源，要以战略发展的高度来定义和规划文化创意产业，要建立鲜明的城市特色的文化创意产业，政府要给予金融、服务等多方面和全方位的扶持，还需要协调和明确各文化产业园区特色的发展建设规划任务和目标。同时政府要起到导向的作用，既要狠抓建设一批有实力、有特色的文化创意产业项目，依托建设重大项目的同时，带动和辐射文创和传统文化产业的融合，提升文化产业的档次和水平，又要通过相关的激励和优惠政策等手段，积极引领消费，改善消费者的文创消费观念，开发文化消费市场的潜力。另外，政府需要完善文化创意领域的法律法规，加大知识产权保护力度。

（二）构建郑州文化创意产业观念和思路

“十四五”时期提出了文化创意产业发展的走向，并指出了未来创意产业的发展将对经济有着支撑作用。郑州文化创意产业的发展离不开文化创意产业观念的支持。当下，郑州文化创意产业观念和意识不强，加上外来文化的冲击，各行各业缺乏对本土文化产业的应用和创新。这就需要文化创意相关单位和企业树立全新的文化创意产业的观念，结合郑州市自身现实情况，自觉把文化建设与文化创意产业的发展作为郑州全年振兴、建设现代化国际城市形象的新引擎，切实从思想和意识上明确文化创意产业的地位，为郑州市的发展创建优良的社会环境和舆论环境，不断对本土文化进行创新应用和开发，增强文化创意产业的生命活力，提升产业聚集化、融合多元化、治理现代化的理念，满足大众的物质和精神文化需求。

（三）加强创新型人才的培养

在相关部门颁布的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》中指出，要不断创新改革文化创意产业人才培养的方案，加大培养的力度，制定完善的人才激励机制和引进方案，扩大各行各业创新人才的选拔途径。支持和鼓励文化创新和发展研究基地的综合大学，进行校企合作，参与文化创意产业人才培养方案的制定和培训等工作，号召高校注重文化创意思维的培养，引导学生在创作加入河南本土文化元素的应用，如在音乐创作教育中，可引入河南的豫剧元素、梆子戏等元素。在艺术创作教育中，可以引导学生融合郑州红色文化、黄河中原文化等，为市场输入可持续性的人才资源，当地优秀的文化创意企业和学校可以相互联系。郑州目前的人才引进方案和资金力度有待提升，相较于杭州、上海、南京等地的人才引进政策和待遇，郑州人才引进的政策要求需放宽，人才激励机制和待遇较低，需要进行优化和提升，吸引更多的国内外人才齐聚郑州，为郑州文化的发展输入新活力。

（四）充分挖掘本土文化资源，利用新媒介让传统与创新充分结合

文化创意产业的发展离不开传统文化的应用和创新，在信息化发展迅速的时代下，文化创新不仅需要充分开发本土文化资源，还需巧用新媒介，通过互联网途径，让传统文化在创新中呈现给大众，以此来满足人们精神文化的需求。作为省会文化古都的郑州，拥有丰厚的文化资源，充分利用这些文化资源，打造本土特色的文化创意产业集群，不仅可以获取大众的支持和赞赏，还可增强文化自信，推动郑州文化经济的发展。如2021年河南卫视打造的《唐宫夜宴》成功出圈，响应习近平总书记提出的“讲好黄河故事”的号召，针对当下受众群体的审美特点，将洛阳出土的陶俑作为人物原型，置身于故事化的情景之中，结合现代化新媒体技术，对人物、故事情节以及表演风格进行创新，剧情、表演轻松诙谐，形象而生动地把传统文化传播给观众，进一步满足了手中对优秀文化的认知和精神需求。

（五）构建现代化产业生态圈

首先，要以创新产业链为核心，积极吸取郑州文化和全球文化资源，结合5G网络、人工智能、互联网等，培育融合型产业生态，如智能创造、文化感知、场景体验等，打造生态优美和智能的文创产业生态园区，促进产业集群的可持续发展。其次，加快文化创意产业生态功能区域的搭建，集中郑州文化创意产业的创新链、人才链和价值链等，给予重点区域的发展配以产业资源和配套设施。最后，着力壮大市场主体。郑州市政府要积极拉动外来金融投资，加大对本土文化创意产业支持的力度，鼓励相关机构研发适合文创产业发展的模式，加大力度解决中小企业融资问题，放宽政策限制，对龙头企业在文创产品研开发和品牌构建方面给予政策支持。

四、结论

郑州因浓厚的文化底蕴而具有开发文化创意产业的优势，地方政府必须出台相应的产业管理体系和政策，认真解读“十四五”时期面对的新特点和新变化趋势，加强文化创意产业的管理体制，深化体制改革，发挥政府导向功能，促进企业提高升级，用好奖励政策，培育优势产业集群，培育龙头企业。搭建省级产业平台，为广大中小企业提供信息和技术服务，解决企业的融资问题，才能快速发展郑州文化创意产业。

与此同时，政府和高校要与时俱进，加强创新意识和观念，制定比较成熟的人才引进政策，吸引创新型人才来郑，加强高校与相关文化创意产业机构和单位的联系与交流，与创意企业对接，培育可持续性创新人才，挖掘本土传统文化资源，利用新媒体技术和互联网传播途径传播创新文化，推进郑州文化创意产业与国际接轨，迎合大众的文化精神需求。

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作者简介：

孔春灵（1990.11-），女，河南周口人，硕士，研究方向：动画设计。