年轻人为啥不爱K歌了

从风靡全国到逐渐式微，不过20年时间，KTV早已远离舆论的中心，偶尔被提及，多是因为前途不明的命运，关门、倒闭的新闻见诸网络。面对追求高质量社交的年轻人，在一成不变的KTV面前，露营、密室逃脱、飞盘、剧本杀等因为更加丰富的体验感不费吹灰之力便赢得了胜利。重新审视当年社交圈的无冕之王，难道KTV的没落，是时代的必然？

每月亏损数万元的商家有不少

近年来，我国KTV门店的数量呈现整体下滑的趋势。数据显示，KTV经营场所数量在2015年达到高峰，但到了2021年，场所数量已从12万断崖式降至6万多家，而且最近一年内，新注册成立的卡拉OK仅125家。据报道，走访南京市场以及娱乐行业协会，不仅KTV数量锐减，每个月亏损几万块的门店不在少数，有的老板三年赔进去千万元，还有知名本土企业今年上半年就亏损了90万元。

更新歌单易“触雷”

采访中，有KTV经营者跟记者提及，版权问题对从业者来说构成“雷区”。KTV虽然向中国音像著作权集体管理协会缴纳相关著作权许可使用费，该费用所涉的著作权许可仅能在中国音像著作权集体管理协会、中国音乐著作权协会许可的歌曲范围内使用相关权利，但不少新歌的权利人并未加入中国音像著作权集体管理协会、中国音乐著作权协会，其歌曲也未授权中国音像著作权集体管理协会、中国音乐著作权协会管理，因此很容易造成侵权。

“有些歌很火，很多消费者想唱，需要不停更新歌单，但音集协没有授权这首歌。比如一旦‘想唱就唱，就会被找上门来打维权官司。每首歌都有上万元索赔，现在我桌上堆了一堆这样的起诉书。”KTV经营场所的经营者应增强知识产权和守法经营意识，避免产生侵权行为，促进行业健康发展，但商家认为，版权费每天按照包间收取已经是一笔不小的费用，再加上侵权赔偿，负担沉重。

消费者流失 老年人成“麦霸”

曾经作为高端娱乐场所代名词的KTV，如今已经成为一群中老年人的“夜生活平替”“精神钟点房”——成本低，时间长，堪称缓解压力、情绪释放、自我疗愈的天花板。有人配着一壶凉白开，就能嗨唱几小时；有人自带茶具和食物，听着音乐，一坐就是一下午；还有人为了排解孤独，把包厢当成自己的练歌房。

南京环宇城一家KTV连锁店负责人告诉记者，老年人办卡来消费的比较多，晚间会有一些其他年龄层次的消费者。

年轻人为啥不爱去K歌了？

年轻人明明是“麦霸”，为什么不再想去KTV？“一个是觉得KTV不便宜啊，如果是晚上去好几百呢，而且感觉很多KTV也挺陈旧的，卫生情况不是太好。”“90”后姑娘小莹说，另一方面，娱乐方式的丰富也让KTV的存在变得可有可无。休闲娱乐场所选择多元，和音乐近距离接触的场景也更加丰富。KTV中大家一起唱歌跳舞的氛围已经被大大小小的音乐节、livehouse取代，更不要说如今室外音乐节越来越“卷”，不仅能一起唱歌一起蹦，吃住行游购娱都一条龙。不冲着明星去的话，一场室外音乐节五六百元也差不多，和去一次高档KTV价格持平，体验感却更加丰富。

转型升级！期待更好消费体验

未来KTV该何去何从？采訪中，南京娱乐行业协会的工作人员对记者表示，行业处在转型升级中，KTV要生存下去就要开拓受到年轻人欢迎的消费形式。小莹在和记者的聊天中也提到另一种创新形态的KTV，比如在成都、重庆、上海等地出现了餐饮和KTV的双重组合，在包间里放上火锅台。“这种还挺新鲜的，如果有机会的话还是想去试试看。”

面对消费者流失等种种挑战，KTV行业需要寻求创新和变革以适应时代的变化，包括提供更符合年轻人需求和期望的服务和消费体验、改进服务质量、加强营销和宣传等措施，只有这样，KTV行业才能重新焕发生机和活力。