气象短视频传播效果及影响分析

2023-12-15苏燕燕郑艺雯

农业灾害研究 2023年8期

苏燕燕，郑艺雯

福建气象服务中心，福建福州 350000

互联网应用技术日新月异，用户规模呈量级增长，传统媒体传播方式已渐为新媒体所取代。短视频具有碎片化、传播广且门槛低等特点，深受各个年龄的受众青睐，且用户规模呈现出暴发式的增长趋势。最新CNNIC数据，截至2022年6月，我国网民达到10.51亿人，互联网普及率74.4%，而短视频已成为自媒体时代最受“宠”的明星。同时，短视频的这种优势得到更加广泛的应用，“互联网+政务服务”战略推动短视频成为政务服务内容的新传播形式。在此背景下，气象部门跟上新媒体发展热潮，开通短视频平台官方号，制作并发布符合大众需求的气象题材短视频，在节假日、重大天气过程和重要活动中，也以短视频方式为大众提供气象服务，取得了良好的宣传效果。由此可见，如何利用短视频平台有效开展公共气象服务、提升气象信息传播力是气象部门当前重要的研究方向之一。通过对福建气象服务中心开设的官方抖音号“福建天气”短视频的传播效果及其影响进行分析，探讨气象短视频的发展策略。

1 “福建天气”短视频作品内容分析

随着移动端的广泛普及和移动通信网络的迭代更新，“短、平、快”的短视频传播内容逐渐受到大众的追捧和喜爱。一是视频短小，一般在5 min以内，能够让用户在零碎时间获取信息；二是核心内容突出，各类题材的短视频被平台加以归类并进行关联推荐，方便用户直接观看；三是短视频使用户的视觉体验更加多元化，相较于仅以文字和图片相搭配而言，短视频更加直观，符合现代人快节奏的生活习惯。

福建气象服务中心官方抖音号“福建天气”自2019年1月5日发布第一条短视频起，已历经4年，发布将近1 400条短视频作品，收获2.9万粉丝，获得24.7万点赞。其短视频内容涉及天气预报预警、气象科普常识、气候特点、摄影实拍、旅游服务、公益宣传等类型，并制作气象冷知识合集，专门为社会公众科普新鲜有趣的气象冷知识，目前已更新至32集，播放量达到5.5万次。

1.1 天气预报预警

天气预报预警视频是“福建天气”最主要的内容，该类视频发布率最高，主要包括天气预报信息、灾害天气预警、短时天气预报预警、中长期天气预报、农业气象预报、旅游预报等，是气象部门综合观测业务和服务内容。并通过主持人播报讲解、卡通形象、云图演示、户外天气实况等形式制作，同时也是受众最为关注、点赞和互动、转发最多的短视频。

1.2 气象科普常识

向受众普及气象科学常识、气象灾害危害及防灾技能等，通过短视频形式使这些权威性、专业性、科学性知识变得生动活泼且通俗易懂，目的是让更多的公众更充分地认识气象、了解气象、掌握防灾减灾技能，这也是气象部门开展公共气象服务的工作内容之一。例如，二十四节气的宣讲，六一礼物“防雷小口诀”，《什么是强对流》《如何正确春捂》等。

1.3 摄影实拍

通过摄影实拍向受众展示各类天气景观，例如，2022年12月17日发布的寒潮天气下的石牛山雾凇景观。或通过另一种镜头展现气象主播日常工作，亦或是气象主播走到户外，带领屏幕前的观众切身感受天气情况等。

2 气象短视频传播效果分析

以“福建天气”抖音账号在2022年期间发布的短视频为研究对象，围绕抖音短视频不同标题、内容、时长等，分析其播放量、点赞量、互动及转发情况。

2.1 “福建天气”短视频传播概况

2022年，“福建天气”共推出299条短视频，天气预报预警的短视频有160条，占全部视频总数的54%，其次是气象科普宣传的短视频，发布数量占全部视频总数的31%，然后分别依次为气候特点分析、公益宣传、摄影实拍、旅游服务等短视频，摄影实拍和旅游服务方面的相对较少，一共占短视频数量的5%。

根据短视频平台对播放流量的推送机制可以看出，不同视频内容的播放量存在着一定的差异，其中天气预报预警短视频的播放量最高，其次是气候特点分析，公益宣传的播放量相对较低。播放量较高的短视频说明关注的用户多，且用户观看的时长较长，由此也可以认为该视频具有较大的影响力。结合“福建天气”2022年期间发布的几大类短视频内容，可以推断出，由于天气预报预警类视频与受众日常生活关系密切，需求用户多，因此用户对此类短视频的关注率较高，尤其是出现极端天气事件时的短视频更容易引发关注。例如：5月10日发布的“注意！今年以来最强降雨来袭”的短视频，视频封面标题内容设置醒目，且使用感叹号加重语气，更容易引起受众关注。

2.2 “福建天气”短视频点赞及转发量分析

通过查看短视频的点赞量和转发量，可以直观地了解受众对短视频内容的认可、喜爱和支持，这种行为是新媒体用户对社交网络平台作品给予肯定的一种表达方式。对“福建天气”2022年发布的短视频点赞量统计可看出，点赞量、转发量均获第一的是3月15日发布的1条时长为48 s的气候常识作品“为什么南方树木在春天落叶”，首先带有疑问的标题吸引了大量网友的讨论，互动信息达到404条，获取点赞2 775个，转发1 070次，将气候知识融入日常生活，专业难懂的气象科学知识也可以变得如此生动有趣，寓教于乐的同时，带领受众领略了福建春天的特殊景象。从整体上看，天气预报预警视频仍是受众点赞和转发量最高的作品，其次是气象科普，这与人们关注气象部门官方抖音，更方便地获取日常天气信息、了解气象常识的意图一致。

3 气象短视频的影响分析

3.1 短视频内容关注度高

相较于传统的气象服务方式，气象短视频趣味性更强、吸睛度更高，且时效性、互动性强，发布的内容短期内引流量大[1]。当前，我国各地气象部门相继将短视频应用于气象服务工作，在探索气象服务短视频平台应用方面展开工作[2]。福建气象服务中心开通官方抖音平台，制作和发布天气预报、灾害预警信息、气象科普等短视频，对特殊天气情况和重大活动进行气象直播，例如：《直击9号台风卢碧强降水》特别直播节目，特殊气象现象《金边日环食》大型直播等。其中，《金边日环食》直播视频获得福建气象全省短视频评比一等奖。春运气象灾害防御系列《雨天行车注意事项》参与全省短视频评比二等奖。形式各异，内容丰富的短视频使社会大众在刷短视频获取娱乐的同时，了解了天气状况和气象知识，针对台风、暴雨、强对流天气等社会关注度较高的极端灾害性天气，实时跟踪和推送天气最新发展情况。

制作推出气象灾害预警的动画短视频《春运气象灾害防御》《雨天行车》等服务大众日常生活的精品系列短视频，同时，福建气象服务中心制作的其他短视频作品也获得了较高的关注量。例如：2022年全国气象短视频发展论坛暨第四届全国气象短视频创作观摩活动和首届“名家讲科普”活动总结大会上，福建省气象局《福见夏日“风”情——台风的另一面》在首届“名家讲科普”活动中获评“全国十佳科普视频”；《一杯“福茶”的气象故事》在第四届全国气象短视频创作观摩活动获评“全国十佳作品”，《福气》获评“全国优秀作品。《一杯“福茶”的气象故事》讲述了福鼎畲族女孩和她阿爹在种植茶叶时，从祈福、看天吃饭的无奈，到利用气象科技洞悉“天时”的秘密，掌握种茶、制茶、存茶的时机，气象科技赋能茶产业高质量发展，让一片叶子，富了乡亲，美了村庄。

这些作品极具福建特色，与气象生活联系紧密，一经上线就受到社会大众的广泛点赞和转发，充分发挥出气象服务保障能力，表明气象工作正在通过短视频平台以更贴近生活、更亲近群众的方法拉近气候、天气和每个普通人之间的距离。

3.2 短视频信息传播速度快

短视频发布简单快捷，在抖音等平台上发布制作好的天气预报预警短视频只需1 min左右，便可实现快速发布和定向范围精准送达，大幅度增强了灾害预警发布的时效性。当福建省沿海地区受到台风天气的影响，省内大范围内出现了降雨过程，气象部门闻讯而动，后台编辑及时整理雨情和灾情信息，将数据以动态演示的方式发布在短视频平台，将气象服务产品第一时间呈现给受众，让受众通过短视频获取所需的降水天气预报信息。例如：“福建天气”5月24日发布的“暴雨来袭，福建人注意安全”的暴雨预警短视频，预报“三明、福州、平潭、龙岩、莆田、泉州部分地区有大雨到暴雨，24 h降雨量达30～60 mm，局部高达70 mm”，视频发出后播放量达到992.1亿次。短视频虽“体量小”，但更利于受众观察和传播，迅速获取795个点赞，并转发178次。气象服务产品能在第一时间呈现给公众，让更多的受众及时、有效地通过短视频获取所需的天气预报信息。

3.3 气象科普效果显著

当前，短视频平台已成为福建省气象部门宣传和普及防灾减灾知识的重要载体。获奖作品《福见夏日“风”情——台风的另一面》将气象科普与“福”文化相融合，以“福天天”旅行团在福建旅游的所见、所感、所闻为引，串联科普要点，介绍台风的两面性，面向公众传播台风防御知识。气象短视频以巧妙的手法避免了枯燥的说教，使科普内容的表达更加鲜活[3]，深受广大网民喜爱，这让网民在体验视觉享受的同时，潜移默化地收获了多方面的专业知识。

4 短视频传播的发展策略

就目前“福建天气”短视频制作和发布情况来看，多是以文字信息、图文声、真人出镜等常见形式，而短视频用户通常更倾向于具有娱乐性、猎奇性的作品。气象内容本身专业性强，要想将枯燥的内容变得生动有趣，就要以人为本，站在受众的角度，结合有趣的表现形式，如情景剧的形式，提高视频内容质量，关注受众体验，激发受众的喜爱程度，扩大粉丝群，进一步增强传播效果。

4.1 坚持正确的舆论导向

做好气象服务是气象事业不断进步的重要环节。自2018年开始，国家对短视频平台进行集中治理，在打造风清气正网络环境的同时，众多政府机构官方账号相继入驻。气象部门在制作气象短视频并进行传播时，要明确自身职能定位，坚定政治方向，坚持党对一切工作的领导，气象短视频内容要符合社会主义核心价值观的具体要求，把握正确舆论导向，以求真务实的态度，为社会大众提供有引导性、科学性的正能量短视频[4]。

4.2 追求制作高质量的内容

借助平台大数据信息，分析粉丝群体的年龄结构和职业群体特征，有侧重地增加实时拍摄的内容，亮明积极主题，尤其是具有本地特色的视频。视频主题的选择要灵活多样化，可涵盖和天气有关的旅游信息、穿衣信息、活动信息等，主题选择要贴合群众的日常生活需求，不可专业性太强，如此更容易吸引社会大众的关注。

此外，应专注于制作高质量的气象爆款视频，最好成系列制作，增强受众黏性，可持续关注。还可以鼓励社会大众加入主题选择、内容创造过程，形成互动的良性循环。为迎合现在碎片化阅读的习惯，可适当增加气象科普专栏视频，扩大气象短视频专栏影响力。若一直制作常规型播报视频，难免会产生视觉疲劳。因此，要在没有特殊天气的情况下，加入气象科普等，如此穿插能增强视频的趣味性，吸引更多的短视频用户关注。

与传统媒体不一样，短视频的受众群体都是在空闲时间进入平台观看视频，所以气象短视频务必简明扼要[5]。抓住短视频“短、平、快”的特点，文字类稿件要短小精悍，以通俗易懂的语言向大众传递气象信息，更能满足公众对体量小但内容丰富短视频的喜好；天气短视频又有一定的时效性，尽量在短时间内将有用信息发布出去，每天更新的天气、气象信息，也要在视频上注明发布信息的日期，以免观众错过有效观看日期引发的错误。

4.3 加强与受众互动

短视频的制作主要围绕受众群体组织，要专门规划与观众互动的板块内容，兼顾短视频受众的参与度[6]。为了使气象短视频在气象服务工作中取得更好的传播效果，必须加强与社会公众的互动交流，短视频传播形式要符合大众浏览习惯，力求内容直观、易懂，如此可降低获取信息的门槛，扩大气象宣传覆盖面，增强群众的满足感，从而使短视频传播在气象服务发布渠道脱颖而出，吸引广大公众关注，使气象信息得到更广泛的传播。