普宁市德安里古村落旅游开发保护实践研究

杨如波

（普宁市德安里文物保护管理所，广东 普宁 515347）

引言

古村落是我国历史文化不断发展过程中的重要信息载体，有着较强的活化利用价值以及保护价值。在城镇化迅速发展的背景下，虽然带动了古村落旅游产业的建设与发展，但是也会对古村落的文化发展带来了一定的威胁，导致古村落文化日益衰落、不断受损。为此，如何科学合理的开展适度旅游并对其进行保护，成为古村落旅游开发与保护的主要内容。普宁市作为历史悠久的古村落文化发源地之一，有着众多没有经过充分开发的古村落。因此，如何在保护古村落文化价值与传统特色的基础上，为古村落旅游产业的发展寻找出路，是普宁市德安里古村落旅游开发与保护目前需要重点解决的问题。

一、普宁市德安里古村落旅游开发与保护现状

（一）普宁市德安里古村落概况

德安里位于普宁市故城洪阳镇南村，始建于公元前1871 年，到现在为止已经有150 多年的历史。德安里占地面积为6.3 万平方米，寨内有祠堂、官厅、餐厅、书斋、阁楼以及库房等，共计773 间房屋，也是潮汕地区目前保存最完整、规模最大、历史时间较长的建筑群与古村落。现阶段，已经建成德安里美术馆、德安里博物馆、德安里古玩城等文化单位，德安里古村落对潮汕地区的文化、经济、政治以及对中国古建筑史的研究，提供了完好的实物遗存，具有极其重要的历史价值。德安里古村落在建成之后经过多年来的发展饱经风霜，并且德安里古村落的部分公产房被当做各个单位的办公场所，虽然迄今为止保存完整，但是因年久失修、管理不到位，导致部分建筑以及局部遭受到了严重的损坏，直到近几年来当地才开展了德安里古村落的保护修复工作。

（二）普宁市德安里古村落旅游开发与保护现状

近几年来，德安里在专业部门的领导下，从保护文物、利用文物的角度出发，严格落实“抢救第一、保护为主、加强管理、合理利用”的工作方针，在有效保护德安里古村落的基础上，根据“修旧如旧”的基本原则，高效完成大部分中寨老寨、一座新寨公产房的供电改造以及维修加固等工作，已经投入使用的有美术馆、博物馆以及古玩城各两座，接下来将逐步把德安里建设成为集文化、历史、旅游、民俗于一体的古村落[1]。从保护方面来看，相关部门主要从争取专项资金、做好修改规划的方面下功夫，目前已经对德安里新寨祠堂、官厅、阿婆祠及承先堂东座等的修缮工程进行勘察设计，在通过省审核之后开工建设；从开发利用的方面来看，在当地旅游部门的指导下积极开展工作，坚持整体保护、以人为本、突出特色、传承历史的工作理念，进一步挖掘现有的民情风俗资源和历史文化资源，全面提高德安里的文化品位，将古村落所蕴含的历史文化内涵充分体现，重点保护古村落的文物价值，在保护开发与利用的过程中，坚持合理开发、优先保护、文化旅游与经济统一发展的道路。

二、普宁市德安里古村落旅游开发与保护存在的问题

（一）基础设施建设不完善

虽然德安里古村落有着悠久的历史，但是也仅仅是近几年来才逐步发展为旅游热点，体现出了较大的发展潜力，周边旅游和短距离旅游已经成为了旅客最喜爱的旅游形式。近几年来，交通的便利为德安里古村落的发展以及旅游提供了机会，来德安里旅游的人数不断的上升，尤其是在黄金周、周末以及节假日，但是德安里古村落旅游业的发展与其有限的借贷能力存在一定的矛盾，其主要原因在于旅游设施较为落后，无法充分满足旅客的基本需求。从交通方面来看，虽然旅游公路建设为德安里的文化旅游产业发展提供了新的机遇，但是依然存在交通不畅的问题，尤其是在周末或节假日等重大时间节点。例如，德安里外部交通不够畅通，德安里的老寨、中寨、新寨道路无法互通，导致旅客和车辆的出行不够方面。

（二）旅游产品较为单一

首先，有些外地游客认为德安里古村落缺乏自身的历史文化特色，没有正规的特色产品售卖点，基本上都是路边摊位，且大多数产品都停留在传统的农产品方面，缺乏能够真实反映当地历史文化特色的收藏品以及艺术品，同时也缺乏具有一定历史纪念意义的手工艺术作品。其次，经过多年来的不断发展，德安里古村落的旅游产品普遍以观光旅游产品为主，旅客在德安里停留的时间较短，其主要原因在于旅游产品的开发程度较浅，德安里古村落的旅游资源以及其所蕴含的历史文化未得到充分的开发与利用[2]。由于德安里古村落的旅游开发水平较低，导致德安里古村落近几年来的旅客人数没有较大幅度的增长。若德安里古村落的旅游产品始终无法充分挖掘其文化内涵，形成属于自身的文化特色，将会容易在全国古村落旅游发展竞争中失去优势。

（三）村民参与程度不高

无论当地村民所居住的环境是否能够供游客观赏，古村落中的村民们都是在日常生活和农业生产中所自然形成的文化场景，都是德安里古村落文化旅游产业快速发展过程中不可缺少的自然生态环境。而当地村民是否能够积极参与到德安里古村落旅游产业的开发与发展中，对于自身所居住区域的开发保持怎样的态度，是保证德安里古村落旅游项目有效开发、实现经济效益最大化的重要因素，如何提高村民的参与积极性，也是需要认真考虑的重大难题[3]。从德安里村民的实际态度来看，不仅大量旅客的涌入对村民的日常生活带来了严重的影响，甚至有些居民已经搬迁到其他地点居住，这也是导致村民参与程度不高的主要原因之一。

三、普宁市德安里古村落旅游开发与保护的有效措施

（一）加大对古村落的保护力度

首先，当地部门应对德安里古村落的保护与开发有着明确的规划，以保护德安里古村落的“原真性”为主要思想，进一步加大对德安里古村落保护与开发的力度。一方面，应以保护性开发为主，指的是在充分保护德安里文化生态环境的基础上，所开展的旅游资源开发和资源利用的活动。部门应以开发德安里古村落的保护性旅游资源为基础，以文化旅游产业、乡村文化产业的发展为重点，注重对德安里历史价值与文化的保护、利用。需要注意的是，在开发德安里古村落的过程中，要重点对古村落的内部文化进行保护，注重保护古村落的文化生命力，从而推动德安里旅游业的持续发展。具体而言，德安里古村落重点对《官厅》《新寨主座》《阿婆祠》等工程进行修缮，以着力保护古村落文物价值为原则，兼顾优先保护、合理开发、文化旅游并蓄的原生态经济发展道路。其次，加强旅游资源开发的管理体系建设力度，根据德安里古村落内不同位置、区域的古建筑以及德安里整体发展的方向，出台具有针对性的旅游管理规定，明确各个部门、旅游开发公司、当地村委会以及居民等主体的权利、义务，统一建立管理机构或旅游资源设计开发团队，并由专业的人员对其进行管理[4]。通过建立完善的旅游规划管理办法与健全的体系，对各个主体的行为进行约束，从充分考虑到德安里古村落开发与保护的实际情况出发，这样才能够不会随意改变德安里古村落的文化内涵与历史，并妥善处理德安里古村落的保护开发与其发展之间的关系。

（二）做好整体规划与基础设施建设

对于德安里古村落的保护以及促进旅游产业的发展而言，当地部门和旅游主管部门应时刻提高重视的程度，及时颁布具有针对性的规章制度与管理办法。是否能够从根本上解决德安里古村落保护和旅游业发展之间的关系，其重点在于如何对德安里古村落进行科学合理的管理，并在此基础上完善现有的管理体制。为此，应从以下三个方面做出努力：一是制定并实施德安里旅游管理整体发展规划，其中包含重点景区的建筑格局、风格要与旅游服务标准相符合；二是进一步优化各项旅游项目与基础设施；三是加强德安里古村落的自然生态保护和旅游资源开发，通过制定相关法律法规来避免破坏古村落的现象发生。近几年来，德安里古村落尽力争取省级专项补助资金，但是因为专项资金较为有限，所以德安里在加强基础设施建设方面可以采取吸引个人投资者或者是旅游企业的方式，按照《德安里旅游规划》以及《德安里保护规划》进行维修配套与经营，对相关投资主体进行比例分成，进一步带动德安里古村落的有效保护与开发。除此以外，为了推动德安里古村落历史文化旅游产业的健康发展，需要重点加强基础性设施的建设与管理，只有合理的规划景区建设，才能够进一步提高德安里文化旅游以及接待的水平，将古村落的建设与发展成为当地的中心文化旅游区域。在建设与完善古村落基础设施的同时，同时也需要保障古村落区域内的文化氛围，对古村落中游客的数量进行合理的控制，减少对古村落生态环境与文化氛围的破坏程度。与此同时，古村落区域中的游客过多也将会导致古村落出现更加严重的历史文物破坏的现象，所以有必要对古村落游客的数量进行合理的配置。

（三）实现旅游内容的多样化

现阶段，大多数旅客都更加重视文化消费体验，文化消费体验主要是通过体验古村落文化特色、获得文化情感的文化消费活动，这样不但能够使旅客实现身心方面的放松，还可以使古村落实现经济效益的最大化。为此，旅游内容多样化的实现应从以下几个方面来调整：一是休闲化。德安里古村落应充分挖掘其历史文化与内涵，并对其进行个性化的改造与设计，将前年的历史文化转换为参与式、体验式的旅游文化产品，如开展与当地文化相关的宣传活动、打造以优秀传统文化为核心的纪念品等，以此来增加周边村民与游客的文化参与度。二是推动旅游产品业务的主体化发展，从传统的专门销售活动纪念品，逐步转向为开发旅游特色性、主题性以及实用性的旅游产品方向转变[5]。三是推动古村落主客资源的共享化。对于当地村民和旅客的消费采取优惠政策，让当地村民有着良好的归属感，于重大节日或定期在当地举办多样化的宣传活动，同时还可以吸引更多的当地村民。例如，形式多样的古文化艺术作品以及展览，都可以让游客切实的感受到古村落的浓厚生活氛围与历史文化，这也是德安里古村落旅游产业建设发展的主要目标。例如，由于德安里建筑群的规模相对较大，且富有古建筑文化、历史名人文化以及潮汕民俗等文化资源，所以可以通过采取重现、展示、文化演出等方式，让旅客在旅游的过程中能够感受到特色优秀传统文化，从而加深对德安里古村落的历史文明印象。除此以外，还可以加强对德安里古村落内保存相对完好的空置民居，将其开发成酒吧、茶馆、书店、精品酒店、工艺品商店等悠闲度假产品，以此来充分满足旅游市场的休闲度假发展趋势，进一步提高旅游产品的层次与形象。

（四）做好旅游项目的宣传与推广

首先，加强互联网媒体平台的传播作用，充分利用互联网平台、新媒体平台的展示功能以及综合传播功能，对德安里古村落的进行全方位的宣传，让更多的人们与年轻旅客了解德安里古村落，并利用网络社交方式与电视广告播放德安里古村落的宣传片；逐步完善互联网平台、新媒体平台的信息发布机制，定期发布与德安里古村落旅游资源相关的信息。广泛利用各种网络宣传方式来加强德安里古村落的宣传力度，让更多的人们了解到德安里所蕴含的历史文化与自然景观魅力，吸引更多的旅客前来德安里进行参观。其次，德安里古村落可以通过制作节目、短视频等方式，或者是参与高端演出来获得更高的曝光率。例如，可以将德安里古村落有关的影视节目，通过编辑的方式将其制作成视频或宣传图片，分别上传至抖音、腾讯视频等视频网站，还可以分享到微信、微博、小红书以及各大旅游软件等社交平台，这些社交平台不但可以为目标人群提供景点周边门票、周边酒店、特色食品、特色民族、纪念品商店、餐厅等信息，还可以通过对德安里古村落的配套资源进行整合，吸引更多的旅客前往德安里古村落进行旅游，购买文化旅游产品、品尝当地美食，以此来带动德安里古村落以及当地文化旅游产业的快速发展。

四、结语

综上所述，德安里古村落与民族文化的根脉有着密切的关联，是民族文化、乡土文化的集中代表，同时又是具有当地文化特色的非物质文化遗产以及宝贵的旅游资源。为进一步推动德安里古村落旅游与保护的可持续发展，必须要有效解决其保护与旅游产业开发过程中存在的问题，并坚持合理利用、保护第一的原则，开发多种形式的文化旅游产品，促进德安里古村落旅游开发品位的提升。