艺术村特色文化管理形态研究

钱喜倩

（广西艺术学院人文学院，广西 南宁 530022）

引言

自中共十九大实施乡村振兴战略以来，中央不断完善各类工作意见和实施办法以保证乡村振兴战略的有效推进。强调必须要推动乡村产业高质量发展，培育乡村新产业新业态。在实施文化产业赋能乡村振兴计划的过程中，要不断探索和深入推进艺术文化产业与农村发展相融合。在旧城乡的改造与发展过程中，发展文化特色艺术村是中国特色发展的探索道路之一。自1989 年以来，深圳已经形成了多个文化艺术地区，其中出现了大芬油画村、鳌湖艺术村、观澜版画村、上围艺术村、深圳22 艺术区、F518创意园、梧桐山艺术小镇等多个由旧厂、旧城区改造的以文化艺术为主要发展的文化创业产业园区。但是，由于千篇一律的文化管理模式和形态不适合现行的中国特色文化社会发展，很多艺术村从开始到结束也只是一直在消费艺术文化，地方文化管理也以经济效益为主，忽略了艺术村可持续发展的内在本质，不注重艺术村内核的建设。

一、深圳艺术村文化产业管理现状

深圳作为中国经济高地，随着城市化的不断发展与进步，为了深化文化产业的改革，开始打造各类文化产业，举办各种文艺活动。在经济发达的同时，许多旧厂房与城中村等老旧的建筑被遗孤在城市当中，而这也成为了城村改造的对象。多地开始构建发展文化艺术村，旨在推动地区文化产业发展，促进中华文化的繁荣与输出。

深圳艺术村的发展是由于在深圳市龙岗区大芬村聚集了一部分艺术家，他们在旧城区内专门复制生产世界各国名画，以油画生产为主，在发展的30 多年里，大芬村经历了从复制作品的流水线绘画市场到文化艺术创作再到文化产业的转型。作为深圳艺术村发展的“元老”，大芬村的成功为许多新兴艺术村发展提供了经验。当地部门也开始规划产业基地园区，打造具有中国特色的艺术村发展形态，如以版画为原创特色的观澜村、以非遗产业巷子坊为核心的梧桐山艺术小镇、鳌湖艺术村等。这些艺术文化产业园区管理和运营基本上一开始效仿以油画发展为主要发展载体的大芬村。因此这些艺术村的发展均遇到一些相似的问题，就是艺术家容易受到旧村房租的压力而四处搬迁工作室，影响着艺术村的发展，甚至有的艺术村因运营管理不善也走向了没落。这类文化产业发展的问题在全国的文化产业园区中普遍存在。有研究提出：“文化艺术园的艺术创作功用是产业链的核心，由于个别园区安于只做‘二房东’，或是能力有限，无法打通上下游产业链，不能创造更多的附加价值，从而影响了入园企业的可持续发展。”[1]说明了文化产业链单一且经营模式雷同等问题会使园区产生的附加价值较低，很难达到可持续性发展。

艺术村的成功说明它有着科学的、可持续发展的产业发展管理形态。无论是由艺术家自发形成的小聚落还是统一规划的艺术园区，它们都将受到空间环境、资本介入、政策调整的制约。有学者研究发现：“艺术村的形成是各影响因素共同作用的结果，其中区位、创意阶层和政策是艺术村形成中最具有共性且最主要的影响因素，这三种因素之间既相互独立又相互联系，与环境、资本和村民共同影响艺术村的发展。”[2]说明了园区或画家部落如果没有正规的产权，将会面临开发商等资本力量的进入，从全国各地聚居于此的艺术家也将面临着政策或发展形势的改变导致房租上调带来的生存压力等。由于当地机构对艺术文化管理运营的不善，导致了许多艺术村开始转型并寻求新的出路，如观澜版画村迫于形式的发展，开始将旅游作为其转型的出路，备受重视的深圳22 艺术区也在建立发展不久后停滞不前。

艺术发展伴随着艺术管理，自中国艺术文化管理发展以来，许多学者不断更新调整艺术管理形态，旨在高速发展的中国能够促进中国艺术文化事业的繁荣发展。有专家提出：“管理方式：人治为主与法治为辅。”[3]其中指出了影响中国艺术管理活动的因素之一则是受到社会经济水平的制衡。而大芬村发展三十几年来仍然还能在众多新兴艺术村中屹立不倒并寻求新的出路，其中有一个不可忽视的因素是大芬村是因市场需求而诞生的。作品出口海外，与画商的合作等因素，使得油画产业获得基本的盈利并带来一定的知名度，加上适合产业化发展的政策条件，迅速在国内外取得了关注和认可。以油画艺术创作为中心，发展连带产业，形成当地特色品牌，艺术创作与旧村发展结合形成产业发展模式，打造成代表性的艺术文化产业园。但是在发展过程中，艺术文化产业管理出现了挑战，如狭窄地段与不相配的高昂租金；内部油画生产模式太单一，导致作品同质化严重；没有创新创造，只有机械的完成即将交易的商品，艺术作品创作缺乏原创版权保护；市场环境与政策的潜在制约；艺术村的经营与作品的销售不理想，宣传力度和导向使艺术村成为旅游打卡地，缺少文化内核。

二、中国特色艺术村产业发展难题

中国现阶段艺术文化创意产业发展至今，出现的最核心问题就是虽然不断扶持和改造艺术园区。但是在发展模式上千篇一律，在艺术文化与产业的融合中把盈利和名片放在了首位来夺取关注度和资源。而光鲜庞大的躯壳下，没有真正实在的文化支撑，缺乏了中国的内核特色，文化底蕴和民族自信显得不够突出。早在深圳市的文化产业发展规划中，就明确了大芬油画、观澜版画等对于工艺美术界的价值和意义。形成新的文化品牌，大力推动原创油画、版画的高层次发展。并且在打造文化创意产业过程中，需要不断强化文化创业支撑，优化产品质量，提升文化创意；强化科技创新支撑，利用科技与文化相结合，这两大主攻方向是未来艺术村特色文化发展的指引。随着当地产业规划的不断调整，艺术文化产业开始以产业聚集发展模式，开始创建独具特色的艺术文化产业园区，全方面对深圳艺术文化产业加强管理。

目前，作为深圳市艺术村发展历史经验较为浓郁的大芬村，无论是作品创作、产品宣传营销等，经历了市场竞争等一系列的打击，一些艺术文化市场管理模式的弊端也开始被暴露。

以深圳大芬村为例，出现的管理问题主要有五点：一是场地和入驻艺术家不稳定；二是产业调整后的油画创作找不到合适的画商、消费者或藏家；三是艺术村的人才和产业发展思路模糊；四是艺术村的宣传和经营力量薄弱；五是新兴艺术产业园的兴起导致同类竞争压力，资源被分流。

（1）场地和入住艺术家不稳定。深圳大芬村的土地范围小，空间狭窄，公共区域存量不足，以及村庄老旧化严重等场地问题是客观硬件上的不足。由于不确定因素过多，如随时面临资本商业化的介入，便民交通的建设等，导致房租过高以及艺术创作所需要的高成本，许多艺术家为了生存压力只能搬到其他地方。艺术产业集约化被打破，不稳定性因素过大。

（2）艺术创作产品找不到合适的画商、消费者或藏家。大芬村最开始是由私人与画商的交易逐渐发展起来的，许多客户和买家几乎来自欧美国家。三十年来形成了一套带有自身特色的产销模式，但是由于油画作品同质化严重，且艺术水平不高，名画复制品太过普遍，产业发展收到了极大的打击。意识到原创薄弱，产业调整后也大力发展油画创作。但是，由于创作质量、收藏价值不高，许多原创作品找不到消费者和收藏家，艺术创作无法展销。

（3）艺术村的人才和产业发展思路模糊。现代化社会，商业化已经随处可见，独具中国特色的事物一般能在众多竞争者中站稳。大芬村主要产业是油画市场。但是，由于规模不断扩大，艺术村融资和建构过程中，缺乏了规划管理。其产品定位上是油画复制和创作，但是由于销售量大，许多作品水平和质量已经商业化模式。三十年前由全国各地聚集在大芬村的艺术家，已经慢慢转变成为全国各地聚集在一起的画工，许多画工都是零基础经过短暂培训就机械的重复进行色彩套画。原本是艺术家聚集且充满艺术特色的文化产业村，演变成了打工人聚集地和拥挤的打卡旅游地。可见，其艺术发展、产业成本与营收、人才培养等缺乏科学、规范的具有中国特色的艺术管理形态，内核缺乏清晰的定位且失去了原本的特色。

（4）艺术村的宣传和经营力量薄弱。由于周围地区其他文化产业园的建立，大芬村的宣传工作以及产业经营极具挑战。由于没有产权，许多画家都是租房开工作室，管理部门不直接参与经营，基本上是集群式的个人经营模式。导致宣传力度不到位，宣传内容与方式缺乏吸引力。产业经营容易受到各类因素所牵制。

（5）新兴艺术产业园的兴起导致同类竞争压力，资源被分流。时代的产物总会随着时间的积累逐渐陈旧并催生新的事物。大芬村的成功，使得当地开始重视文化产业发展，许多新规划的各类型艺术产业园区不断被建成。“大芬模式”和“大芬经验”被同类竞争不断改进与发展，各类发展资源被严重分流，竞争压力过大。

三、构建中国特色艺术村文化产业管理模式

2022 年7 月，深圳市对文化产业园区管理进行了新的调整，持续推进产业资源的集聚，旨在文化产业创新。艺术文化产业高质量发展是目前园区建设与管理的总体要求。在发展过程中，首先坚持把社会效益放在首位，在社会与经济两者相统一的基础上，促进产业特色发展。全力构建具有中国特色的艺术村文化产业和艺术产业管理形态，是顺应新时代艺术村可持续发展的最佳路径。在原有的基础上，解决空间建构发展、创作产品质量提升、产业分区定位管理、扩大文创市场发展。构建中国特色的艺术管理模式，大力发展具有中国特色文化内涵的艺术村。

首先，在管理形态上加强产业创新力度，强化产权和物质上的政策保障体系。以自主知识产权为核心，鼓励入驻艺术家创作高质量作品，并提供创意补贴和住房津贴等。推动文化创意产业“走出去”，努力提升市场开拓能力。以油画创作发展为主要内容的大芬艺术村，可将油画与中国画或其他画种元素相结合，创作高质量的艺术作品，推动高端定制产业，强化“大芬模式”和“大芬品牌”。建立一批具有中国特色发展模式的艺术文化创意产业。

其次，着重优化产业布局，扩大文化艺术消费。打造艺术文化为主导、金融、科技、旅游四位一体的艺术产业园区。提升大芬美术馆的艺术文化宣传任务，坚守中国特色文化底蕴。在调整艺术村园区基础设施建设和商业休闲区域建立的同时要考虑扩大油画体验与教学区、创意交流区等公共场所的空间。保证景观视觉审美体验的同时，让人有艺术参与感。有学者指出，除了产业布局优化基础上，“结合村庄原住村民对文化创意产业影响的评价，构筑文化创意产业导向下创意阶层与本地村民和谐的村庄空间更新策略”。[4]原住居民对旧村的满意度极大的影响艺术园区的稳定发展，为了稳定群众居民对文化产业的支持，有学者还提出了“建立健全群众文化工作机制，设立专门的群众文化组织机构”。[5]能够极大地促进当地群众与产业的管理，更规范园区工作的责任落实。

最后，提高产业集约化水平，坚持中国特色文化内核，加强产业集群内部管理。依托艺术园区的资源，推动产业文化融合与交流。新的文化产业园区管理办法中推出了新的一项改革，则为对产业园区进行定期的认定、管理和考核。极大地提升了艺术文化园区的监督和管理。在集群化管理中，有学者提出了超集群的概念，即“引导互联网＋超越集群发展”。[6]互联网电商的加入，既有效缓解空间、租金等矛盾，还能有效促进产品营销。集群内部管理更加规范和便捷，集群平台更加丰富。

四、结语

艺术村的出现，是中国旧城乡改造过程中新的一种艺术现象。具有中国历史文化和内涵作为发展底蕴的新时代村镇，在未来科学技术水平高度发达的社会中才能以内核为驱动，紧扣时代主题并稳步向前。随着中国式现代化的进程，艺术村的产业管理与繁荣发展，很大程度上助力了乡村振兴事业的建设，促进了物质文明与精神文明的协调。以深圳市大芬村为代表的个案研究，其艺术文化产业改革的各项调整与坎坷发展为新农村的建设和旧城乡的改造提供了实践经验。以打造中国特色为内核的乡村文化发展，是一个需要付出长远努力的方向。