声乐艺术融入短视频传播的策略研究

黄秋霖

（日照市文化馆，山东 日照 276800）

作为群众文化的重要组成部分之一，声乐艺术是一种高雅的艺术形式，它不仅具有美妙的音乐效果，更能传递情感和故事。随着短视频的兴起，声乐艺术应该融入短视频传播，以吸引更多的年轻观众，并为优秀传统文化注入新的生命力。声乐艺术与短视频传播是相辅相成的，短视频平台可以为声乐艺术提供更广泛的传播渠道，声乐艺术可以为短视频平台提供更高品质的内容。将声乐艺术融入短视频传播平台，是新媒体传播环境下群众文化工作者面临的重要课题。

一、群众文化与短视频传播

（一）群众文化的定义

群众文化是指通过大众传媒、文艺作品、优秀传统文化和民间艺术等形式，以普及、娱乐、启迪、教育和传承为主要目的，面向广大人民群众，反映群众生活和思想情感，表达群众意识和价值观念的文化形态。它是一种大众文化，具有鲜明的时代特征和地域特征，是与精英文化相对应的概念，更是人类文化的重要组成部分。它的特点是大众性、实用性、时尚性、民间性和普及性。群众文化具有广泛的社会基础和生活根源，是人民群众文化生活方式的重要组成部分，也是国家文化建设的重要内容。

（二）短视频平台的现状

短视频平台的现状是蓬勃发展、乱中有序，用户数量和市场规模不断扩大。目前，国内主要的短视频平台有抖音、快手、小红书等，据统计，截至2022 年底，国内短视频用户规模已达到9.4 亿，成为了一个庞大的移动视频市场。随着5G 网络的普及和智能手机的普及，短视频平台的用户数量和使用频率也不断提升。用户可以在短视频平台上发布自己的创意视频，也可以观看其他用户的视频，涉及的主题也非常广泛，包括音乐、舞蹈、美食、旅游、时尚等。

短视频平台为商家带来了更多商业机会，也为群众文化传播提供了助力。由于短视频传播平台基本不设置参与门槛，很多企业、个人通过短视频平台进行品牌推广和产品宣传。短视频平台也为网红带来了发展机遇，成为了一种新的职业选择。在这种环境中，群众文化传播也迎来了新的机会，借助短视频平台的娱乐和社交属性，以声乐、戏曲等为代表的群众文化形式成为“网红”，进一步丰富了网民的娱乐活动。

二、群众文化融入短视频平台的必要性

促进群众文化的传承和发展。短视频平台作为一个大众化的传媒平台，可以让更多的人感受到群众文化的魅力，促进群众文化的传承和发展。通过短视频平台，人们可以了解到更多的民俗文化、地方文化、优秀传统文化等，让这些文化得以传承和发扬光大。

增强文化自信。群众文化是中国文化的重要组成部分，也是中国特色社会主义文化的重要体现。通过短视频平台，可以让更多的人了解到中国文化的多样性和独特性，增强文化自信，树立中华民族的文化自豪感和认同感。

丰富短视频传播内容。短视频平台需要大量的内容来吸引用户，而群众文化作为短视频内容的重要来源之一，可以为短视频平台提供更加丰富多彩的内容。通过短视频平台，群众文化可以得到更广泛的传播，让更多的人了解和喜爱群众文化。

推动文化产业的发展。群众文化的传承和发展需要文化产业的支持和推动。短视频平台作为一个重要的文化传媒平台，可以为文化产业的发展提供更多的机会和平台。通过短视频平台，可以让更多的文化产品得到推广和销售，为文化产业的蓬勃发展提供更多的助力。

三、声乐艺术在群众文化中的特殊性

声乐艺术是一种通过声音来表现情感和思想的艺术形式。它是人类文化的重要组成部分，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。声乐艺术作为一种优秀传统文化形式，具有独特的艺术魅力和文化价值。

首先，声乐艺术具有强大的感染力和表现力。在演唱过程中，歌手通过声音的高低、明暗、轻重等变化，表达出自己的情感和思想。这种表现形式更加直接、真实，能够深入人心，打动人们的内心。

其次，声乐艺术是一种高雅的文化形式。它不仅要求歌手具备高超的演唱技巧和艺术修养，还要求歌曲具有高品质的作词、作曲、编曲等方面的素质。这使得声乐艺术成为了一种高雅的文化形式，不仅具有较高的艺术价值，还能够传递文化信息和历史信息。

最后，声乐艺术是一种广泛的文化形式。在不同的地区和不同的文化背景下，声乐艺术具有不同的表现形式和风格。无论是流行歌曲、民歌、戏曲唱腔还是歌剧等，都具有广泛的受众群体和传播范围。这种广泛性使得声乐艺术成为了一种普及的文化形式，能够与人们的生活和情感相互融合。

综上所述，声乐艺术作为群众文化传播的主要内容，具有强大的感染力和表现力，是一种高雅的文化形式，同时也具有广泛的受众群体和传播范围。

四、短视频平台中声乐艺术传播的不足

尽管声乐艺术作为群众文化传播的主要内容，但在短视频平台中并没有得到充分的发挥。以下是短视频平台中声乐艺术传播的不足：

内容单一。在短视频平台上，声乐艺术的内容比较单一，主要以流行歌曲为主。这种单一的内容使得声乐艺术的表现形式比较单一，缺乏多样性和创新性。同时，这也使得声乐艺术在短视频平台上的传播受到了限制。

表现形式单一。在短视频平台上，声乐艺术的表现形式比较单一，主要以独唱为主，缺乏多样性和创新性。这种表现形式使得声乐艺术的表现空间受到了限制，无法充分发挥其艺术魅力和表现力。

配合不足。在短视频平台上，声乐艺术的各类技巧之间配合不足，往往只有纯音乐，缺乏其他艺术形式的配合。这种配合不足使得声乐艺术的表现形式和艺术效果受到了限制，无法充分发挥其艺术魅力和表现力。

缺乏互动。在短视频平台上，声乐艺术传播过程中缺乏与网民之间的互动，往往只是单向的传达信息。这种缺乏互动的表现形式使得声乐艺术的传播范围受到了限制，无法与受众进行有效的互动和交流。

五、提升短视频平台中声乐艺术传播的措施

（一）丰富声乐艺术传播的内容

在短视频平台上，应该丰富声乐艺术的内容，不仅包括流行歌曲，还应该涵盖民歌、戏曲唱腔、歌剧等不同类型的声乐艺术形式。这样可以充分满足不同受众的需求，提高声乐艺术的传播效果。具体来说，在短视频传播中丰富声乐艺术的内容，可以从以下几个方面入手。

一是以创意优化传播内容。可以通过独特的音乐风格、特别的演唱方式、创新的音乐视频制作等方式来吸引观众。比如，可以尝试将不同风格的音乐进行融合，或者将经典的歌曲进行重新演绎，加入自己的特色。

二是发布声乐教程作品。可以制作一些音乐教程视频，教授观众唱歌的技巧和方法。这些视频可以包括基础的唱歌技巧、音乐理论知识、喉咙保护等内容。

三是与美好生活相结合。可以将唱歌与美好的生活场景结合起来，比如在户外、旅游胜地或者美景下演唱，或者在朋友聚会、生日派对等场合中表演唱歌。

四是跨界创作多元化作品。声乐艺术是群众文化的重要组成部分，但却不是唯一的艺术表演形式，与其他艺术形式进行跨界合作是丰富传播内容的重要手段，比如与舞蹈、戏剧、美术等领域进行合作，创造出更加多元化、有趣的作品。

（二）提高声乐艺术作品的原创度

群众文化工作者要具有生生不息的原创能力，要成为一名优秀的作曲家或歌手，需要对音乐理论有一定的了解。通过进一步钻研学习，掌握音乐领域更多层次的基础知识，包括音乐调式、和弦、节奏等方面，以便更好地进行作曲和演唱。在群众文化工作中，需要面对不同的受众群体，对音乐的追求和鉴赏能力存在一定的差别，这要求群众文化工作者必须形成自己的创作和表演风格，对提高声乐作品的原创水平来说，也需要创造独特的音乐风格。可以从自己的音乐偏好、文化背景等方面入手，结合自己的特点，打造独特的音乐风格，让人听到就能知道是你的作品。

互联网环境中的信息资源无比庞大，要保持原创水平的提高，需要不断进行创新。群众文化工作者要从基层群众的需要出发，从音乐风格、歌词、演唱方式、音乐制作等方面入手，探索新的可能性，不断进行尝试和实践，寻找更好的创作方式和素材。当然，借鉴优秀的音乐作品也十分必要，优秀的音乐作品可以为自己的创作提供启示，可以通过听取不同类型的音乐作品，学习借鉴其中的优点，吸收自己所需的元素，来提高自己的原创水平。

（三）短视频传播要关注与粉丝的互动

在短视频平台上，应该加强声乐艺术与受众之间的互动，不仅可以通过评论、点赞等方式与受众进行互动，还可以通过直播等方式进行实时互动。这样可以增加声乐艺术的传播范围和影响力，提高声乐艺术的传播效果。具体来说，要提高声乐类主播与受众的互动，推动群众文化广泛扎根，可以从以下几个方面入手。

给予回应：主播在直播或者发布视频后，要及时回复观众的评论和提问，向他们表达感谢或回答问题。这样能够建立起良好的互动关系，让观众感受到主播的关注和认可。

积极互动：主播可以通过不同的方式与观众互动，比如在直播中邀请观众参与，或者发布一些与音乐相关的话题，引导观众参与讨论。

参与活动：在短视频平台中，有很多活动和挑战，主播可以积极参与，并邀请观众一起参与。这样能够增加互动性，增强观众与主播的联系。

制作问答视频：主播可以制作一些问答视频，回答观众关于音乐的问题，或者分享一些自己的音乐心得。这样能够让观众更好地了解主播，增加互动性。

视频互动：主播可以通过制作一些互动视频，邀请观众参与，比如唱歌挑战、音乐游戏等。这样能够增加观众的参与度，提高互动性。

（四）打通多元的短视频传播渠道

声乐传播是一种非常重要的文化传统，而现在随着短视频的兴起，为声乐传播打通多元的短视频传播渠道已经变得非常必要。

利用短视频平台打通网络直播和作品发布渠道。短视频平台已经成为了年轻人最喜欢的社交媒体之一。可以在这些平台上发布与声乐相关的内容，例如歌曲演唱、音乐表演、声乐教学等。此外，可以邀请一些知名歌手或声乐教师来发布他们的演唱或教学视频，以吸引更多的观众。

利用社交媒体凝聚人气。社交媒体是另一个非常好的传播声乐的平台。可以在微博、微信公众号、抖音、快手等社交媒体上发布与声乐相关的内容，例如优质的短视频作品、活动通知、艺术探讨等。此外，可以将这些内容与具有相关兴趣的人分享，以扩大受众范围。

用好线上音乐平台。线上音乐平台是另一个非常好的传播声乐的平台，可以实现短视频、音频的多样化传播，可以在这些平台上发布自己或他人的歌曲，打造具有群众文化特色的声乐专辑，以吸引更多的观众。

利用线下演出传播群众文化。线下演出是传播声乐的另一种重要方式，应与线上的短视频传播相结合，既是素材的丰富，也是传播范围的扩大。可以在音乐厅、剧院、学校等场所举行声乐演出，为特定人群带来具有现场感的艺术表演。此外，现场表演的场景还可以通过短视频平台发布，分享给更多无法来到现场的声乐爱好者。

六、结语

综上所述，群众文化融入短视频平台具有重要的意义和必要性，是群众文化场馆和相关工作者推动文化传播，提升群众文化素养的重要抓手。通过短视频平台，可以促进群众文化的传承和发展，增强文化自信，丰富短视频内容，推动文化产业的发展，推动网民在休闲娱乐领域的层次提升。在未来的文化工作中，短视频平台应该更加注重群众文化的传播和发展，为人们提供更加优质丰富的文化内容。