基于社交媒体的播音专业与受众互动研究

王 进

（上海立达学院，上海 201609）

新媒体的发展过程是对中国传统媒介的一次重大革新，随之而来的是社交媒体的改变与发展。为了适应当前的媒体华景，广播电台主持需要不断提高自己的专业技能和能力，并寻找适合当今时代的工作模式，充分利用社交媒体带来的便捷性，建立数字化信息端口，以此强化主持与观众之间的互动。

一、社交媒体给播音专业与受众互动带来的帮助

近两年，随着微信用户的迅速增长，微信已变成电台栏目与观众之间新的交流渠道，“移动网络平台”也随之诞生了。新型社交媒体的便捷性和可操作性，使得观众能够与“零距离”与电台主持人进行沟通交流。而微信和电台的主要区别在于，微信能够使用声音以及文字的形式，将所有的信息在栏目中展现，这样观众就能够用自己的声音表达本人的观点，比起播音员纯粹的念出相关的内容而言，这种效果更加真实。此外，播音员还能够进行对观众留言进行筛选，并适当的根据观众的意见进行调整，以此保证栏目的质量。这种全景式交互模式，双方能够更加有效地沟通和交流，大量的反馈建议能够被播音人员所接收，相比热线，它让播音人员有足够的时间进行信息的筛选，可以减少不良信息的传递，也更具可控性以及可选择性。随着新媒体的发展，各种社交媒体平台已经成为电台播音员在互动环节中创新的重要工具。它不仅能够帮助播音员更好地发挥自身的能力，还能够拉近与观众相互之间的距离，为播音员提供更多的与听众之间的沟通渠道，从而更好地完成互动工作。

当然，为了能够更好的与受众进行互动，广播主持人应当要不断的提升自身的素质，才能够在社交媒体的帮助下不断提升自己的互动能力，并通过受众群体在社交媒体上的反馈情况，及时进行理论知识的更新，以此适应新社交媒体下的受众互动模式。素质的革新是必不可少的，只有具备良好的素质的情况下，才能借助各种社交媒体平台，与受众展开有效的沟通以及互动，进一步推动广播事业的发展。

二、新时代背景下播音主持节目的特点

(一)播音主持人稿件内容有所区别

播音主持人的工作要求其能够快速阅读并理解新闻内容，并能够对时事新闻、热点话题和民生问题进行实时报道。这需要他们有敏锐的洞察力和快速阅读能力，并能在短时间内熟悉新闻稿具体内容。与其他服务行业有所不同，播音主持人需要在短时间内熟悉新闻稿具体内容，并能够快速播报新闻内容。在阅读过程中，确保没有任何错误是至关重要的。更重要的是，为了保证新闻的实时性，许多新闻需要在现场进行播报。在这种情况下，播音主持人可能没有足够的时间准备稿子，因此，他们必须自己组织语言，将这一消息及时传递出去。播音主持人需要具备出色的临场应变能力和语言组织技巧，以便在播报新闻稿时能够准确地把握气氛、语气和语调，使之更加生动形象。播音主持人在播报新闻时，需要快速梳理稿件内容，并选择适当的语言和情感来表达。此外，他们还需要灵活地调整播报方式，以便听众能够更好地理解信息。在这些稿件内容之下，播音主持人只有熟练掌握各种技巧，才能够为听众带来更加生动、完整且准确的信息。

（二）新时代背景下播音主持互动特点有所改变

随着新媒体的发展，播音主持人应该探索更加多元化的播音形式，以便更好地与观众开展互动交流。传统的方式，如打电话或发短信的互动交流模式早已不再适用，在新型社交媒体的帮助下，他们可以利用新媒体，如微信、微博等，来更加便捷地与受众开展交流。而且随着新媒体工具的普及，播音主持人也面临着更高的要求，他们必须在摄影机前与听众、观者或其余主持人开展交流，这就要求他们在行为动作上保持良好的形体，传递正力量，塑造正面形象。所以，播音主持人应该时时注意自身的行为动作，在与听众进行沟通的同时，也要确保自身的艺术形象得到正确的展示。

（三）播音主持人在交流互动过程中要注意语言的准确性

播音主持人在播报节目时，需要具备良好的逻辑性和准确性，以便能够清晰地传达新闻内容，并且能够准确完整地播报稿件。此外，他们还应该能够用简洁明了的语言表达出新闻的主要观点，也要让信息明确的展示出来。在当今广播电视新闻节目中，播音主持人的表达方式往往不够严谨，甚至会出现用词错误的情况，这会导致节目的内容被误导，例如“感同身受”被错误地表达成“身在其中”，从而影响到收听节目的广大听众的理解，也会让广大听众在。为了能够给听众更好的体验，播音主持人需要不断的提升自己，也要通过学习以及练习，找到更适合的交流互动方式，以此让听众在更加严谨且清晰的逻辑之中有所收获。

（四）播音主持人在工作时要有简洁的语言风格

随着社会发展，人们面临着巨大的生存压力，工作压力也随之增加，因此，人们在工作上消耗了大量的时间，而没有足够的空闲时间来放松身心。因此广播电台的出现，为现代人提供了一种可以放松身心的方式，电台的播音主持人通常会选择一些富有内涵且简洁明了的故事，并利用自己的专业技能进行加工，这些有趣的故事能够让忙碌的听众感到轻松愉悦。在播报稿件时，播音主持人必须使用简洁的语言来叙述，这样听众才会更愿意收听节目，并在收听过程中获得良好的感受。同时，这也能让广播节目变得更有特色。简洁的语言可以传递出丰富的信息，通过一些简短的词语或句子，给听众带来独特的体验，在能够了解播音主持所播报的内容的情况下，听众才会更愿意与播音主持进行互动。更重要的是，要考虑到观众在收听节目时的情绪，比如上下班或休闲时间，这时候就需要把句子变得更加简洁，让他们不用费心去理解复杂的信息，更加顺利的了解播报的内容。

三、新时代背景下播音主持需要具备的基本技能

(一)在进行播音主持时需要具有情感

播音主持人在进行稿件播报时，应该充分利用自身的丰富经验和感悟，将稿件内容表达得淋漓尽致，同时也要保持清晰的价值观，以便让观众能够更好地理解和接受稿件。特别是在社交媒体的品类愈发多的情况下，在播报时事新闻后，播音主持人更是需要利用这些社交媒体深入了解听众的情感和态度，并且要与他们进行有效的互动，以便让他们能够产生共鸣。同时，他们也不能被听众的情感所左右，而是要保持冷静和客观的态度，客观的分析他们的互动内容，以此保证更多优质内容的输出。为了提高情感把控能力，播音主持人应该不断学习和积累生活经验，以便更好地理解和掌握情感，从而达到提升自身情感把控能力的目标。共情是播音主持人吸引观众的重要方式之一，当播音主持人深入到事件中，带着自己的情感去报道新闻时，就能给听众和观众带来身临其境的感觉。充满激情的情感会激发观众深入探索这一新闻事件兴趣，从而提升他们对新闻的接受和理解能力。

（二）通过适当的技巧以营造互动氛围

播音主持人必须及时调整语调和发音，以增强媒体播报的吸引力。例如，在播报缅怀类新闻报道时，应该创造一个悲伤的环境，让观众在这个环境中抒发对死亡的思念和悲痛之情。通过这些方式，可以让媒体播报节目更具有吸引力，而且也能够激起人们的意见反馈的心，让观众更愿意参与到互动之中。播音主持人的个人魅力在播出过程中起着至关重要的作用。他们不仅需要有良好的道德品质和文化修养，而且在进行语音播报时，也需要展现出自身的独特魅力，从而让观众更加深刻地理解节目内容。播音主持人的人格魅力至关重要，它可以帮助他们更好地传达信息和正确的价值观。因此，广播电视台播音主持人必须继续努力，累积知识，并充分发挥自己的潜能，以提高播报水平，并营造良好的互动氛围，在于听众互动的过程中，探索更好的提升自己播音能力的方法。

四、基于社交媒体的播音主持与受众互动模式的创新

（一）利用社交媒体平台以强化与听众之间的交流互动

在广播节目中，主持人可以总结微信和互联网上观众的互动消息，以便尽快理解他们的观点。这样一来，即使不通过电台节目与观众进行沟通，也能产生相当程度的互动，激起观众的参与热情。随着社交媒体的发展，越来越多的广播电台频道开始采用微博等新型播报方式进行内容播报，如天气预报、实时路况播报等，这种互动式的播报方式为人们的日常生活带来了极大的便利的同时，也是为听众开辟一个全新的互动交流模式的一种方式，让听众能够通过另一种方式去了解播报的内容，也能够通过这些社交媒体，进一步将内容传递给其他人，同时这些观众也能够在对应的社交媒体内与播音主持人进行沟通交流，有利于提升播报的效果。

（二）拓宽受众参与互动的范围

在社交媒体的帮助下，播音员可以根据实际的播报情况，适时更换互动主体信息，提供观众喜闻乐见的信息，从而吸引更多观众参与互动，拓展他们的参与范围，这是一种创新的主持互动方式。电台主持人可以利用答题领奖环节，设定有趣的互动性话题，鼓励观众透过社交媒体，如微博、微信等参与讨论，以此来激发他们参与节目的热情，提升他们的收听兴趣。社交媒体的多样化，能够为播音员和受众的互动方式愈发多样化，而播音员也可以通过多种方式去收集听众的反馈信息，及时通过不同的反馈信息去了解受众对所播报的内容的了解情况，让受众与播音主持之间有更好的互动。

（三）变换互动风格以提升互动效果

以往，广播主持人在于受众互动的过程中，主持人的固有风格往往会让观众感到厌烦，不利于受众与主持人之间的交流。因此，为了提高互动工作的创新性，主持人必须不断改善自己的风格，特别是在社交媒体的帮助下，更是要风格突出，才能让受众将注意力集中在自己的身上，才能有更好的互动效果。在互动环节中，主持人可以根据栏目需要，采用多种不同的风格，从端庄大气到诙谐幽默，甚至于有时还可以在社交平台上唱起五音不全的曲目，以此来创造出意想不到的收听效果。这种方式可以更多地引导听众参与到互动环节中，从而提高整体氛围，增强电台节目的魅力。

作为一种重要的信息传播媒介，广播电台对人们接收信息的方式和质量产生了深远的影响。而在社交媒体的帮助下，广播电台主持人与受众之间的互动工作也得到了改进，这不仅是对传统节目的创新，更是为听众提供了更高质量的信息获取途径。而作为广播电台主持人，也只有通过不断改进社交媒体下的互动质量和效果，才能真正推动大众文化的进步和发展。

（四）兼顾社交媒体互动的同时也要全面把控节目内容

为了确保节目的舆论导向正确，播音主持需要认真选择话题并进行精心策划，也要确认互动的话题，以此保证互动的效果。随着社会价值观的多样化，各种现象层出不穷，有些让人感到震惊，但身为媒体，必须时刻保持对舆论的敏感，并进行正确的引导。在与观众探讨婚恋话题时，有些观众可能会因为情感而做出简单直观的评判，但身为播音员，应该了解《婚姻法》等法律条文，并以理性严谨的态度进行分析，以确保节目中不会出现与法治或常识相悖的错误，除此以外，还需要在社交媒体的评论区，是适当的自行评论部分正确引导的语句，让受众能够根据评论，及时调整自己的思想人，如此情况下，与受众的互动才是有效的，才能够保证受众互动的积极性的同时，提升互动的效果。

五、结语

总而言之，在社交媒体的影响之下，广播电台播音主持人与受众之间的互动越来越多，而且互动方式也是多种多样的，在这种情况下，为了保障互动的效果，播音主持人应当在保证节目内容的同时，不断改善自己的播音方式，并利用社交媒体，强化与受众之间的互动，如此才能保障互动的效果，并提升播报内容的影响力。