第十五届中国云南普洱茶国际博览交易会

2023年10月13—16日，第十五届中国云南普洱茶国际博览交易会（以下简称“茶博会”）在昆明滇池国际会展中心举办。通过政府搭台、企业唱戏、文化引领、宣传造势，实现“发布会、订货会、电商会、招商会”的办展目标。

茶博会展馆面积3万m2，较历届规模提升1倍有余。参与企业600余户、参加客商1 800余个、吸引观展人员超过10万人次、网络曝光量超过3 500万、直播销售额达5 000余万元、现场销售收入超过亿元、意向合作金额2.03亿元。参展企业普遍反映，疫情之后的首次茶博会，专业客商多、参展人气旺、文化氛围浓，对茶产业发展和市场拓展充满了信心。

茶博会坚持以“三茶”统筹为核心，以“绿色云茶·天下普洱”为主题，组织系列活动，彰显云南生态环境优越、种质资源丰富、民族文化多元的鲜明特点和云茶产业尤其是普洱茶“越陈越香”的独特魅力。茶博会邀请省人大常委会罗红江副主任和中国茶叶流通协会、中国茶叶学会、中国国际茶文化研究会、中国农业国际合作促进会、中国农业科学研究院茶叶研究所等负责人出席活动。特别是第二十届中央候补委员、中国工程院院士刘仲华出席开幕式，并作“云茶产业高质量发展战略思考”主旨演讲，高度赞誉普洱茶独特魅力，为云茶产业谏言献策。

展会前夕，利用国庆人流量大的优势，在昆明长水国际机场创新开展“绿色云茶·天下普洱”快闪茶文化主题活动，通过组织民族歌舞表演、“向往的云茶”现场品鉴会、非遗产品展示等，吸引国内外旅客的目光。展会期间，组织了开幕式、“三茶”统筹论坛、茶咖发展研讨、新茶饮沙龙、招商推介等30余场活动，打造以普洱茶图书展示、签销为主的“云茶人文美学空间”，首次引入咖啡元素，为观众打造一个视觉、听觉、嗅觉、味觉的迎

产业发展论坛

非遗茶宴

茶博会歌舞迎客

茶博会沙龙

电商助力，拓展云茶网络销售渠道。一方面，组织直播。在主会场搭建“茶博会”专用直播间，邀请国内、省内网红进行直播带货。其中，小尹有好茶、康康茶庄、屈屈有好茶、曲靖老村长等12名网络达人粉丝量超过2 000万，网络销售收入达2 190万元。另一方面，企业自播。大益、勐库戎氏、腾冲高黎贡山等“10大名茶”获奖企业采取自播、邀播等方式，开展直播带货活动。通过“茶博会”直播活动，网络销售已被参展企业和市场广泛认知、认可。

文化铸魂，非遗茶制作技艺精彩亮相。一是展示茶技艺。以“茶和天下·共享非遗”为主题，专设云南民族茶文化非遗展示馆，通过图文介绍、非遗传承人现场制作、产品呈现等方式，展示大益、滇红、德昂族酸茶、大理白族三道茶等6项非遗技艺，传递了人与自然和谐相处的民族茶文化传承。二是演示关联技艺。组织昆明唐菓子、华宁陶、佤族织锦等茶周边非遗技艺，展示出独具特色的云南“味道”，吸引大量参观人员驻足围观。三是突出景迈山茶主题世界文化遗产宣传。利用景迈山古茶林文化景观申遗成功契机，普洱市进行特装展示、烤茶体验、文艺表演、现场推介等系列活动，彰显传统文化铸魂、现代产业支撑的鲜明特点。

广泛宣传，营造热烈浓厚办展氛围。在广州、上海、北京、沈阳、西安、武汉等重点消费城市茶叶市场，以及昆明主要城市道路、大型商场、机场、高铁站、天桥等区域，利用道旗、布标、LED屏等发布1万余条广告，大力开展“茶博会”信息预热。农民日报、云南日报以“茶博会”为契机，头版报道云茶产业发展情况，被人民网、今日头条等数十家媒体转载。抖音开设茶博会专属话题，通过视频、图片、软文等多种形式，实现公益网络引流。

茶博会影响力持续扩大，在拓展市场、创建品牌、提高品质等方方面面都产生了积极的促进作用，不断提升云茶行业影响力和市场占有率。客盛宴。特别是“10大名茶”展区的闻香识茶，参与人员摩肩接踵，成为展区爆点活动；茶咖发展研讨图片直播，网络点击量超过200万，“左手咖啡右手茶”被网络热追。

茶和天下 共享非遗

茶展品

（来源：云南省农业农村厅）