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艺术发展为乡村振兴赋能的实践路径研究
——以长丰县马郢村“艺乡计划”为例

2023-12-11李蓓蓓

艺术家 2023年8期
关键词:乡镇政府艺术家群众

□李蓓蓓

本文探讨了艺术发展为乡村赋能的核心机制,提出改造群众观念、推动乡村文化产业发展、助力乡村品牌建设、推动乡村资源重构等路径,推进艺术乡建工作,并提出了保障此类实践工作质量的建议。

一、艺术发展为乡村振兴赋能的核心机制

乡村艺术创作多以休闲类文化实体产品和文化服务产品为载体,艺术创作成品多为手工艺品、传统绘画、传统曲艺、地方民歌等。发展此类艺术有利于挖掘地方特色文化,对传承优秀文化、创新民族文化、培养人民文化自信有重要价值。在乡村振兴视域下,艺术发展对象不仅包含乡村本土传统艺术,还包括现代美术、音乐、动漫、创意设计等现代化艺术形式,在乡村发展这类现代化艺术能够丰富乡村文化,填补乡村文化市场缺口,还能够通过多种方式推动乡村振兴。

具体来看,现代化艺术发展为乡村振兴赋能机制有以下三点。第一,通过艺术发展改造乡村文化,促进乡村文化振兴。传统乡村文化形式相对单一,这进一步导致乡村艺术资源不足、艺术市场结构不完善等问题。例如,传统乡村手工制作艺术和表演艺术形式相对固化,此类艺术创作主体和受众规模均相对较小,艺术市场缺乏完整供应链,以传统艺术为核心的文化生产难以吸引外部投资。乡村艺术行业内部缺乏高度细分的专业机构,因此许多农村地区传统艺术行业难以发展成为成规模的文化产业。在乡村大力发展现代艺术的条件下,现代艺术能够与传统艺术融合,从而丰富传统艺术的呈现形式,优化传统艺术加工再造的条件,使传统艺术获得更高的附加价值,进而提高传统艺术的传播力和影响力。此外,乡村艺术发展环境、文化产业环境也会随之改善,能够吸引一批艺术家、传播企业、文创企业,这类主体的加入能够填补乡村文化产业缺口,通过推动文化产业发展带动乡村文化振兴。

第二,通过艺术发展传播现代化意识和观念,推进乡风文明建设。改革开放以来我国城乡发展不完全均衡,乡村地区经济和社会发展整体上相对落后,这导致了部分乡村群众存在意识和观念落后的问题。例如,部分乡村群众未形成现代化的生活习惯,不利于乡村公共空间和人居环境改造工作推进,导致农村环境改造和招商引资难度增加;部分乡村群众固守于零散土地上的农业生产,对农村集体经济组织生产改造升级工作产生了一定障碍。从根本上看,这类问题都属于乡风文明建设中的障碍。乡村艺术发展能够通过空间改造快速培养乡村群众的现代化生活习惯,以群众更喜闻乐见的形式宣传现代化生产观念,从而使广大乡村群众认同并接受现代生活形式,主动改造乡村生产生活环境,进而为乡村振兴发展奠定良好的基础。以笔者工作地安徽省合肥市区长丰县马郢村为例,驻村工作队前期开展的艺术乡建工作就以“塑形——乡村蝶变”为主题,对全村环境进行改造,打造宜居的现代化环境,以改善乡村面貌和群众精神风貌,以便有效吸引投资,同时推进乡风文明建设。

第三,通过艺术发展丰富农村产业资源,助力乡村产业兴旺。新时代下我国经济和产业发展转向了高层次发展。高层次发展的主要方式是通过技术创新和改造来提高附加值,其中基于文化资源的创新和改造也能为产品和服务提供额外附加价值,从某种程度上说,文产融合本身也属于产业升级的一种形式。艺术作为文化的重要组成部分,自然也能够融入乡村产业发展中,为各类产业提供额外的附加价值,如地方特色手工艺术可以与加工业融合,在原材料特色加工、方案设计与咨询服务、特色手工生产等细分领域中为加工企业的产品提供附加值,促进产业发展。

二、艺术发展为乡村振兴赋能的实践路径

(一)通过艺术发展为基础文化产业赋能

第一,创建能够有效吸引艺术家和艺术产业、企业进驻的新环境。首先,乡镇政府可以打造艺术家聚落、艺术街区,吸引优秀艺术家、青年艺术家进驻,具体可参考景德镇三宝蓬建设思路,同时采用更适合一般乡村的“低价”策略吸引青年艺术家,以补贴吸引一批优秀艺术人才,为艺术和乡村振兴事业融合发展奠定人才基础。其次,通过优惠政策吸引一批艺术产业主体进驻。在艺术家聚落、艺术社区发展成型后,乡镇政府可主动宣传,吸引优质艺术企业进入农村,创造能够让青年艺术家依赖的本地化艺术产业链。例如,马郢村通过主动补贴吸引艺术人才回乡,招募青年艺术家,带动了本地艺术产业发展,其中部分艺术家和艺术企业的建设活动不仅改造了艺术社区的环境,还对全村环境进行了改造,使村内更具艺术气息。

第二,引导乡村企业与艺术创作者或其他乡村产业主体合作,打造特色艺术产业。首先,乡镇政府可在前期引进艺术创作者和艺术企业的基础上,主动引导艺术产业内各类主体加强联系,主动采集艺术家创作成果、艺术企业资源需求,定期组织交流活动,打造地方艺术创作与商业化运营的可持续循环体系,维持艺术人才和艺术企业的生存。其次,吸引艺术创作者参与本地企业合作,以商业合作为基础,由艺术创作者为本地文化企业提供创意产品或艺术作品,为本地文化企业提供独特的文化资源。

第三,以艺术产业发展带动乡村传统艺术创新,推动乡村传统文化产业发展。目前我国乡村振兴内容以传统文化、地方特色文化为主,相应文化产业主要集中在手工艺制作和传统艺术表演领域。这两类传统艺术和相关产业的受众较窄,发展和创新乏力。乡镇政府应借助艺术产业发展成果,鼓励创意企业与本地手工艺者合作,鼓励文化传播机构与本地艺术表演者合作,对地方传统艺术进行现代化加工,使地方传统文化产业获得更大的市场。

(二)通过艺术改造为群众观念发展赋能

第一,通过艺术改造优化乡村精神风貌。目前我国还有部分乡村群众刚刚脱离贫困,还有一部分群众长期处于低收入状态。这类群众有相对较高的返贫风险,他们更习惯于减少生活消费,缺乏创新创业的能力和胆量。这类群众很难有效参与到乡村振兴的各项事业中,还会在一定程度上占用乡村振兴资源。对此,政府可通过服务购买等方式,邀请艺术家对乡村生产生活空间进行改造,改变乡村群众的生活习惯,由此改变乡村地区整体精神风貌。

第二,通过艺术作品改造群众思想观念。目前我国许多乡村群众的生产和生活观念相对落后,其中有一部分群众不愿意接受产业升级后的新型生产模式。在这种情况下,乡村特色产业很难有效利用乡村本地资源,只能以招商引资和引进外部人才等方式发展,乡村本地群众很难从产业升级中获益。对此,政府可以鼓励艺术创作者创作宣传教育类作品,以艺术作品的趣味性和亲和力为“卖点”,培养乡村群众现代化生产意识和自主创新创业意识,推动乡村产业全面升级发展,也让乡村产业振兴的成果能够更多地回馈给乡村群众。

第三,通过艺术宣传吸引乡村群众主动传承乡村传统艺术。政府应鼓励乡村群众主动传承乡村传统艺术,同时引导艺术产业主体参与传统艺术的传承和发展工作。例如,马郢村定期在村美学馆中开办面向村民的艺术展览、艺术学习和艺术体验活动,定期邀请本地传统艺术创作者开展宣传活动,向广大村民介绍传统艺术特色及当前面临的传承危机,由此激发乡村群众传承传统艺术的意愿。这一方面保护了传统艺术,另一方面也使这部分群众在掌握传统艺术后获得新的就业机会或自主创业条件。

(三)通过艺术加工为乡村品牌发展赋能

第一,乡镇政府可尝试运用现代艺术打造后天文化资源。目前乡村地区文化服务同质化问题严重,这类服务产品未能与乡村特色文化进行有效融合,不具备应有的竞争力与吸引力,甚至部分地区完全不具备特色文化资源,难以通过文化振兴推动产业振兴。对此,乡镇政府可鼓励艺术产业主体加强艺术创作、开发,打造有地方特色的文化资源,将这些资源作为服务卖点,以其地域独特性吸引广大游客。马郢村就依托乡村艺术体验馆打造了陶艺、扎染、美术、马术等新兴文化艺术展览和研学一体化服务体系,形成了兼具艺术展示和艺术研学的独特模式。

第二,乡镇政府需要运用艺术资源打造高知名度的地方文化品牌。乡镇政府应积极为本地基层劳动生产者、文化工作者、艺术产业主体提供良好平台,构建基层联合主体,在此基础上投入大量资源,宣传本地特色艺术文化品牌,打造有知名度、有影响力的地方品牌,使消费者看到地方品牌就能想到有代表性的农业产品、二三产业产品或服务、生产技术、特色文旅资源、特色艺术环境等。乡镇政府应组织本地基层劳动生产者、小微创业者、文化工作者形成联合主体,对外部宣传和经销服务机构进行监督,要求宣传时必须指明本地文化品牌,这在持续提高地方文化品牌知名度的同时,也能更好地保护艺术创作者的利益。

(四)通过艺术乡建为乡村资源重构赋能

第一,乡镇政府应主动引进外部人才,填补本地艺术产业发展的人才资源缺口。政府除了要建设一般的艺术家聚落、艺术街区外,还要结合艺术产业发展需求,积极打造能吸引优秀艺术人才的创意园区、文化产业园区、文创生活区等,对优秀艺术人才提供住房、购房、商业租赁、税收等方面的诸多优惠,使这类文化工作者可以参与到本地文化产业发展、文化资源开发与创新活动中,为本地文化产业发展注入充足活力。

第二,乡镇政府应利用艺术发展过程中构建的各类交流平台,吸引外部资源,为乡村文化振兴发展和其他领域振兴发展提供新的资源。政府可依托艺术家聚集区或艺术产业园区定期开办艺术展览和艺术交流活动,一方面通过此类活动吸引其他地区优秀艺术家和青年艺术家到本地参观,了解本地政府对艺术发展的重视程度和开放程度,使艺术家对在本地生活和开展各类艺术创作活动产生更大兴趣;另一方面通过此类活动促进本地和其他地方艺术家之间的交流,逐渐形成规模较大且能够不定期出现优秀艺术作品的展览和交流平台,这也能够在一定程度上吸引优秀艺术人才入驻本地。需要注意的是,乡镇政府开展这类艺术乡建工作的主要目标并不仅仅是吸引人才,更重要的是通过这种方式获得各类艺术资源和人脉资源,使之成为地方文化产业发展的重要资源。马郢村推出的“招募见习社长”计划就是以推动本地与其他地方艺术人才互动交流为目标,由此吸引部分外地人才入驻本地,同时也将他们的艺术作品和艺术圈人脉带到本地,对本地艺术产业发展起到了一定的推动作用。

三、艺术发展为马郢村振兴赋能的保障条件

通过艺术发展为乡村振兴赋能的实践模式,基本上是围绕艺术人才和艺术产业革新来讨论的。如果只是在乡村现有基础上直接开展上述工作,可能无法取得良好的效果。例如,马郢村就存在本土文化资源禀赋不佳、艺术产业发展资金不足等问题。要想解决此类问题,乡镇政府就要加强对艺术发展工作的重视:在政府部门内部培养一批专业的艺术产业发展和管理人才,对区域内艺术发展工作进行专业化的指导;同时政府需要为地方艺术产业发展提供充足的资金支持,便于制定更多具有吸引力的优惠政策;地方文化部门也需要做好传统文化艺术传承、保护和开发工作,在艺术传承和艺术现代化发展之间找到平衡点,在推动艺术产业进步的同时也保留地方艺术文化特色。

总体而言,艺术发展能够为乡村振兴提供重要支持,对乡村文化发展、乡村文明发展和乡村产业发展有较大帮助。地方政府应深入挖掘艺术发展的价值,创新艺术发展模式,将它与乡村产业发展及乡村振兴的其他领域融合起来,这样才能更有效地发挥艺术发展为乡村振兴赋能的作用。

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