推动农村电商发展 助力乡村振兴

郑淑贞

乡村振兴的最根本、最关键是产业振兴。近年来，江西省广昌县坚持因地制宜，大力发展白莲、茶树菇等特色产业，带活了一方经济，带富了一方百姓。特别是电商产业的迅猛发展，让该县众多“养在深闺人未识”的优质农产品“飞入寻常百姓家”，有效促进了农业增效、农村发展、农民增收。但当前电商产业发展仍然存在一些短板和弱项，一定程度上制约了农村产业振兴。下面对广昌县电商产业发展存在的一些短板和弱项展开分析，并提出相应的对策。

广昌县电商产业存在的不足

冷链物流体系不够健全，影响生鲜农产品跨地域流通。冷链物流设施，无论是仓储环节还是运输环节，都需要投入大量的建设资金。一些电商企业因资金不足或基于风险考虑，对建设冷库、购置冷藏车等冷链物流基础设施望而却步，在一定程度上制约了该县新鲜白莲、菌菇等生鲜农产品的跨地域流通。耀莱农产品有限公司是当地一家从事鲜莲销售的电商企业，由于没有自己的冷藏运输车，每年夏季销售“水果莲”时，只能通过在泡沫箱里放冰袋的方式解决长途运输过程中的保鲜难题。但有时因路程太远，仍会有新鲜的“水果莲”出现水分不足、甜度下降的问题，不仅影响口感，产品损耗率也高达8%左右。

农产品品牌宣传不够有力，实现产品溢价任重道远。当前，农产品销售市场竞争激烈，很多商家都在销售相同的产品。如果农产品自身的独有特色和内在价值无法显现出来，消费者在购买时就会失去原本意义和价值。而具有独特的品牌价值的特色农产品可以利用自身的品牌知名度和影响力，将自己与其他类似的产品区分开来，让消费者不但能快速准确地找到想要的产品，还能获得独特的价值感受。广昌县是闻名中外的“中国白莲之乡”和“中国莲文化之乡”，所产白莲为历代“贡品”，素有“莲不过广昌不香”之说。“广昌白莲”作为国家地理標志保护产品和中国名牌农产品，成功入选“中国农产品区域公用品牌100强”和“最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”。但该县在发展电商产业的过程中，深入挖掘和利用这些“金字招牌”力度还不够，通过品牌实现自身产品溢价还有较长的路要走。

农村电商专业人才短缺，农产品“上行”营销推广受限。在农村电商快速布局的同时，电商产业尤其是网点运营、营销推广、直播带货、包装设计等方面专业人才短缺，让农村电商发展面临“有劲使不出”的局面。当前，当地政府通过开展农村电商人才短期培训班来提高农村电商从业人员的职业能力和实际操作能力。但由于全国各地不同地区生产的农产品情况各异，存在较大差别，通过培训班学习其他地方成功案例的效果并不理想，对农村电商人才在经营、推广等方面发挥的借鉴作用不够明显。当地一些农村电商服务站点由于缺少人才，运营陷入窘境，有的站点因业务量少，日常经营难以为继，不少站点已变成村民收发快递、缴纳话费、购物的小卖部，未能发挥其推动农产品“上行”销售的功能。

广昌县电商产业发展对策

广昌县物产丰富，有广昌白莲及莲芯茶、荷叶茶、藕粉、荷花粉、茶树菇、羊肚菌、香扇、工艺扇等。农村电商急需插上飞天的“翅膀”，让优质的产品走出“深闺”。

健全和完善农村冷链物流体系。农产品冷链物流行业在降低农产品耗损率、降低污染等方面起着关键性的作用，政府相关职能部门应高度重视对农产品冷链物流行业发展的扶持力度，构建相应体系。一方面要重视和加强对农产品冷链物流行业整体性建设的规划，强化引导性投资；另一方面要避免一哄而上、重复建设，造成供大于求。冷链物流体系建设是一个系统性工程，各个节点和中间环节很多，要实现产品“鲜”行还要不断补齐冷链物流供应链中的短板，尽最大力量减少“断链”问题。

充分利用农产品地理标志的品牌资源。地理标志产品具有地域性和唯一性等特征，注册了地理标志商标的农产品，在销售市场上能得到更多的认可，产品实现溢价的能力也更强，农户所能得到的经济收益也更好。擦亮地理标志商标品牌不仅会增加农副产品本身的附加值，还可以改变传统农业的分散经营方式，实现以地理标志品牌为核心和引领的“公司（基地）+商标+农户”等新型农业产业化生产模式，提升农产品的核心竞争力，成为农民致富、特色产业发展的“护身符”。

加强农村电商专业人才队伍建设。在农村电商大力发展的新形势下，越来越多的农民群众利用电子商务平台创新创业，其中微商、淘宝、网络直播带货等方式成为当前的主流。加快农村电子商务人才的培养，有助于向新电商农民提供新技术、新思想，引导和扶持更多的有志青年和新型农民加入电商团队，在解决电商问题的基础上带动农村经济发展，更好地解决“三农”问题。当前，要以电子商务进农村为抓手，通过加强电商平台建设、开展人才集中培训、强化校企联合培养、出台金融扶持政策等务实举措，对从事农产品电商的大学生、农产品经纪人、农民专业合作社等新型经营主体和网店经营人员，开展多层次、多渠道的电商运营理论知识和相关应用信息技术的培训，努力帮助他们解决好创业过程中网店注册、摄影美工、产品包装、产品推广等创业初期面临的困难。

（作者单位：中共广昌县委党校）