体育传播的内在逻辑：现场真实→生理真实→心理真实

文_李岭涛 徐若寒

体育传播的本质是场景转移，即将体育活动或事件由发生现场的场内（第一现场）转移到场外（第二、第三……第N 现场）的过程，这决定了判断和衡量体育传播水平的标准和依据必然来自现场。现场是场景本身以及场所、内容、氛围等所有与场景发生关联的有形和无形要素的总和。作为体育传播主体的观众在第一现场首先是眼耳口鼻舌等各个感官受到刺激，然后在生理行为作用下产生心理反应，从而形成生理行为和心理反应相互交织的效果。体育传播需要遵循真实性这一基本原则，观众在第二、第三……第N现场从听觉、视觉、嗅觉等整个身心各个方面受到的刺激以及由此而产生的生理反应与在第一现场相似和吻合程度的高低，反映了体育传播对真实性实现程度的高低。在不断出现的新技术支持下，体育传播做到了很多原来做不到的事情，观众对于体育传播真实性的要求越来越高，这加速了体育传播由局部真实向整体真实、由部分真实向全部真实的转变。

一、现场真实，场景的还原与技术传递

由观众在现场的反应机理可知，体育传播要确保真实性，首先要做到现场真实。这是体育传播真实性的初级阶段，更是最基础的阶段。没有现场真实，体育传播的真实性就会成为无源之水、无本之木。罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔在《即将到来的场景时代》中认为，未来25年互联网将持续创造一个场景时代，互联网时代的“场景”是借助大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统，使人们以一种“看得见”“记得住”“可感知”的方式进行生活[1]。现场真实是对《即将到来的场景时代》理论的落实和延伸。第二、第三……第N现场不是位于场内的第一现场，它是场景转移过来的位于场外的现场。最理想的状态是，场外现场与场内现场原汁原味，观众置身场外现场，周围的事物、关系和要素等与场内现场一点不落，而且它们的位置、顺序、节奏等一点不差。这就是体育传播的现场真实。但是，由于技术等方面的限制，场内现场在通过场景转移向场外现场传播的过程中，遗漏总是难免的。因此，体育传播的现场真实也存在由局部真实向整体真实、由部分真实向全部真实逐步演进的问题。

随着高清晰度的画面、实时的比赛信息、多摄像机角度、虚拟现实技术、增强现实技术以及社交媒体和互动平台的运用，体育传播对观众真实性需求的满足程度越来越高。在杭州第19届亚运会中，中央广播电视总台对开闭幕式和全部田径项目进行8K 公共信号制作和转播，启用多种超高清设备，如搭载高速摄像机的直线快速轨道、捕捉慢镜头回放的微型固定镜头，以及遥控微型摄像机等，让每一个姿态、每一个瞬间纤毫毕现，为观众带来更加真实的视觉体验。在智慧观赛技术方面，国产标准AVS3 是目前全球首个面向8K及5G产业应用的音视频信源编码标准，咪咕视频设置AVS3 睛彩视界点播专区、AVS3 直播视角，在小屏端试点2K/4K+HDRVivid、大屏端试点8K+双Vivid，最大程度还原赛事现场。[2]

在当前的智媒时代，现实社会与虚拟世界的边界逐渐被打破，沉浸感高、临场感强的超真实场景逐渐往体育传播的各个方面渗透。这使得体育传播不再局限于传统的电视屏幕，而是延伸到了各种移动设备、智能眼镜、虚拟现实设备等多种载体上。无论是“大屏”还是“小屏”，都使观众越来越享受身临其境的感觉。

二、生理真实，观众的身体与感官体验

实现了现场真实，体育传播的真实性就具备了进入它的中级阶段——生理真实阶段的基础和条件。在第一现场，观众接收到的是全视角观看、全空间收听、全方位接触、全流程参与所带来的全感官刺激，这种刺激会催化一系列的生理行为。身处与场内现场毫无二致的场外现场环境、氛围中，观众对真实性的需求要求自己能够在视觉、听觉、触觉、嗅觉等感官上接收到毫厘不爽的生理刺激并进而产生与场内现场高度匹配的生理行为。这就是体育传播的生理真实，它在体育传播的真实性中起着承上启下的作用。

一方面，体育传播视觉方面的生理真实由于新技术的应用而得到较大提升。以超高清技术为例，它使得体育事件或活动的每一个细节都能清晰地呈现在观众眼前，无论是运动员的汗水，还是观众席上的激情，都仿佛触手可及。在杭州第19 届亚运会期间，咪咕视频将裸眼3D 和生成式AI 相结合，赋予运动场景全新表现力；他们还升级MFX 沉浸环拍技术，通过内容分析、人物识别跟踪、三维数字重建等技术，360 度重现赛场高光瞬间，让观众无需佩戴任何设备，即可欣赏到立体感和逼真感极强的画面。

另一方面，体育传播听觉方面的生理真实也得到了显著加强。立体声、环绕声等音响技术的应用，为观众带来了沉浸式的听觉体验。在杭州亚运会期间，央视频客户端同步推出三维菁彩声视听播放系统，真正实现让人“听”出距离感和方位感，观众可以清晰地听到运动员的呼吸、观众的欢呼、裁判的哨声等，仿佛自己就在现场；通过噪音消除和声音增强技术，可以确保观众听到的每一个声音都是最真实、最纯净的。除此之外，杭州亚组委联合中国移动，向全球推出首个大型国际综合体育赛事元宇宙[3]，通过融合AI智能、数字孪生、VR等技术，体验者可以通过VR/AR等终端设备进入元宇宙进行观赛，以及参与数字骑行和射箭比赛等竞赛游戏，观众观看体育赛事充满了互动性和参与感，观众从原本的“场外观众”转变为“场内观众”，真正实现了一场身体与感官的全方位沉浸式体验。

由于技术的限制，生理真实很大程度上还局限在视觉、听觉的范畴，其他感官的生理真实还有待于新技术的突破和应用。未来体育传播真实性的实现，应着眼于用户需求，匹配个性化的服务场景，如VR 场景、移动场景等，来真正实现全感官的生理体验。当虚拟穿越现实，现实链接虚拟，场景的完美呈现成为刺激用户感官的主要通道，对场景的强化可以延伸人身体的各类感官，刺激更为全面的生理体验。现场真实带来的生理真实也使得体育传播不再仅仅是一个单向的信息传递过程，而是变成了一个双向的互动体验。观众不再是被动的接收，而是可以主动地参与到体育事件或活动中，与现场产生更深层次的全感官连接。在智媒时代，这种生理连接已经成为体育现场与观众建立情感的基础，成为吸引观众关注的关键。

三、心理真实，观众的情感与深度共鸣

人的需求是一个动态变化的过程，较低层次的需求得到满足后会上升到较高的层次。生理行为属于物质需求的范畴，处于较低层次，需要上升到属于精神需求范畴的心理反应才有意义。因此，在实现了现场真实和生理真实后，体育传播的真实性需要上升到它的高级阶段——心理真实阶段，这也是最高阶段。在高度关联的网络新形态与新连接面前，在有着强烈沉浸感的仿真场景中，观众通过涵盖视觉、听觉、触觉等全方位感知系统获取信息，他们不仅仅寻求生理需求的满足，也希望能借助媒介冲破时空障碍、物理边界，以直达心灵边缘，产生与在现场如出一辙的喜怒哀乐等情感、情绪甚至思想，从而得到与在现场丝毫不差的心理满足。这就是体育传播的心理真实。

在当前的智媒时代，体育传播的方式被逐渐改写，体育传播的真实性不仅仅是对体育事件或活动现场的还原，更包括实现对观众与现场之间的心理连接，是为了创造一个能够触动人心的情感空间。在国际大型体育赛事中，从开幕式到比赛现场，再到最后的闭幕式，每一个环节观众都能够得到情感的释放，而这种情感在技术的加持下可以创造出更强的心理真实感，观众在“第N现场”感受到与第一现场高度相似的生理刺激，从而产生毫厘不爽的心理感应。在体育传播真实性的高级阶段，技术的应用不再仅仅是为了提供更为真实的观赛体验，而是需要深入了解观众的情感需求，以及思考如何通过内容与技术的结合来更好地满足观众。

杭州第19届亚运会开幕式充分利用相关技术，打造数字火炬手项目，所有观众都可以通过参与相关活动获得个性化的数字形象，上亿名来自世界各地的“数字火炬手”携手在虚拟空间“点燃”亚运圣火[4]。在开幕式上，承载着亿万人希望的数字火炬手踏浪而来，让全球观众激动不已。数字火炬手这一参与互动的传播方式，参与者由个体延伸至广大群体，最大程度提升了观众的在场感，获得了广泛的情感共鸣。同时，亚运会开幕式上极致的东方美学，从水墨江南到钱塘潮涌，从全息影像拱宸桥到孔明灯升起，中华民族的生活理想与精神追求以浓郁、细腻、个性化的色彩美学缓缓展现，现场赋予的“故事感”让世界人民感受到来自中国五千年的问候与欢迎。体育传播的真实性不仅成就了亚运会赛事本身，更重要的是通过技术与艺术交融、与空间呼应、与观众互动，触及观众最真实的情感，创造深度的共鸣，让所有人感受到一场有人情味的体育赛事，真正实现了超越体育本身的社会价值和人文价值，为广大观众带来了更多心灵上的互动和交流。

从现场真实到生理真实再到心理真实，体育传播正经历着一个深度的变革。在这个过程中，技术在影响人的生理、心理方面起到了关键作用。随着观众对于场景转移的要求越来越高，观众对超强沉浸感的仿真场景充满向往，他们不但要求生理的全感官需求，而且希望得到心理需求方面的全方位满足。在不久的将来，随着技术的不断进步和人类对情感、心理的深入了解，体育传播将会达到一个全新的高度，为全球观众带来前所未有的体育享受和体验。