传播学视域下慢综艺的传播范式和社会价值研究——以《快乐再出发》为例

◎唐馨怡 徐鹏

进入新时代以来，快节奏的生活致使人们的压力变大，综艺节目成为人们获得放松与安慰的重要载体。相对于情节紧凑、竞争对抗态势较强的快综艺，慢综艺凭借舒缓的节奏给予观众更为平和的观看体验。党的二十大报告指出，要“坚持创造性转化、创新性发展，以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化”①。为做好主流价值观的传递和中华优秀传统文化的传播，慢综艺与旅游、文物等元素相结合，涌现出如《国家宝藏》《向往的生活》等优质的节目，在疏导观众心理压力的同时带动着地方旅游兴起，为中国文化传播助力。

如今，国内外对慢综艺的研究主要集中在慢综艺的文化价值研究、传播策略研究、现状与困境研究、创新路径研究四个方面。从研究内容上来看，学界对于慢综艺的研究一方面关注到了其内容制作的优势与目前存在的不足，如学者戚金城在《慢综艺节目热播的冷思考》中提到慢综艺题材同质化严重的现状②；另一方面关注其传播价值与策略的实现，如学者夏雨晴、宗俊伟在《国产慢综艺电视节目传播价值——以〈向往的生活〉为例》中发掘节目蕴藏的文化传播价值。③但研究对象大多为制作成本高昂的综艺，使用较低的成本收获巨大流量的小成本综艺则较为少见。从研究方法上看，学界对于慢综艺的研究大多采用质化研究结合案例分析，较少实现跨学科融合研究，且对慢综艺的传播要素和社会价值分析较少采用舆情系统进行佐证，较少使用量化分析。

基于此，本文对小成本综艺《快乐再出发》进行初步传播要素分析，找寻其传播策略的独特之处，并基于舆情系统数据，利用NLP语义分析，探究节目所蕴含的社会价值。同时，分析《快乐再出发》的成功因素，探析小成本综艺获取高流量的秘籍，给予制作者更多的借鉴与实践参考。

一、《快乐再出发》的传播要素

《快乐再出发》由大千影业出品，围绕《快乐男声》2007 届十三强选手（简称0713）中的6 位成员，讲述他们将生活与音乐结合的有趣体验。不同于拥有大制作与大投资的慢综艺，《快乐再出发》凭借仅有的资源产生了事半功倍的效果。第一季节目播出后，有27 万人打出9.6 分的豆瓣评分，创国产综艺最高分以及评分人数最多纪录，全季评分9.5分，且每一季开播半月后，站内播放量皆破亿次。本文从传播主体、传播内容、传播方式等角度对该节目进行基础挖掘，初步分析其传播要素。

（一）传播主体：“制作组+嘉宾”闪光点碰撞

传播主体作为传播过程的发起者，其本身与行为影响着传播内容与传播效果。传播者主要承担信息的收集、加工和传递任务。节目导演组承担着信息的搜集、环节的设置工作，节目核心成员则担负着内容传递的工作。两者碰撞出独特的节目魅力，也决定了节目的质量。

《快乐再出发》节目组对节目进行整体把控，在策划期间抓住《欢迎来到蘑菇屋》的热度且利用社交媒体进行全网征名免费宣发。前者把握住海量信息所带来的前景，后者则利用信息造势。节目组在拍摄过程中注重群像角色的刻画、主题内涵的把控以及环节设置的趣味性。节目组富有特色的主题设置，在公益和文旅的道路上创造了别样的风景，结合地域的游戏设置使节目趣味性与科普性并存。《快乐再出发》节目组在6 位成员“0713”的标签上加入“再就业男团”的名称。该名称在加强6 位成员本身羁绊的同时，也成为专属于《快乐再出发》的符号。

再就业男团由陈楚生、苏醒、王栎鑫、王铮亮、陆虎、张远六人组成，具备着价值传输的功能。作为传播主体，他们拥有巨大的情感价值，他们的时代烙印注定吸引曾经的歌迷怀念青春，吸引当下的观众探寻过去。“熟人社交”的效果促使成员之间的互动变得轻松且自然，带来出乎意料的节目效果，各种调侃和玩梗也不会显得刻意与生硬。成员清晰的自我认知与恰到好处的“自黑”拉近了他们与观众之间的距离。每位成员兼具的娱乐属性与专业属性成为真正吸引观众的闪光点。他们在音乐领域都有着耳熟能详的代表作，对于音乐的热爱和认真超乎寻常，即使不温不火也从没想过放弃音乐梦想。这样一群颇具才华又明珠蒙尘的人让观众有了发现宝藏的惊喜感。“再就业男团”用力量和价值辐射着观众，传递出他们的情感价值。

（二）传播内容：以公益与音乐为主线，满足受众审美与精神上的双重需求

内容是传播的根基，没有内容的传播行为就是没有存在意义与价值的传播。传播内容的质量会直接影响受众的观感，导致传播效果的不同。《快乐再出发》作为旅游类慢综艺，选址与内容设置贴合节目宗旨，融合呈现娱乐与文化。

1.公益主线，走入自然，领略自然之美

《快乐再出发》全季始终关注自然生态。第一季的象山主题，讲述了守岛人的故事，以人类随着生态环境变化而产生的迁徙为时代背景，展现钢铁森林诞生后，一些始终挂念着青山绿水不愿离去，一年又一年陪着岛屿老去，却热爱不减的人们的故事。第二季以文旅为主题，选址黑龙江。那里千里冰封、万里雪飘，黑土地孕育出大国粮仓；那里有热情善良执着坚守的东北人民，滋养出这片地域的温暖风情。从五常大米到圣·索菲亚教堂，从东北搓澡到漠河极光，观众跟随着节目仿佛身临其境走入了东北大地，直面祖国地域的风土人情。节目目的不仅仅是助力公益，带动地方旅游经济增长，也是讲好目之不及之处的动人中国故事。节目既呼吁了保护生态的宗旨，也让受众更好地游览祖国的大好河山，萌生自豪感与骄傲感。

2.音乐暗线，才华上线，感受人文之美

“再就业男团”的音乐属性给予《快乐再出发》节目形式创新。《快乐再出发》全季拥有一定的作品产出，歌曲《活该》和《快乐再出发》收获不俗口碑。同时，两季均以演唱会作为节目结束的仪式。成员们用音乐表达情感，用创作者细腻感性的思维传递独特的人文之美。成员们在雪地棕榈林弹奏起手风琴的时刻、成员们心照不宣唱出和声的时刻、成员们站上舞台唱歌的时刻，给予观众的不仅仅是娱乐逗趣，更多的是获得力量的温暖与感动。得益于成员们对待音乐的认真态度，节目的调性摆脱过度娱乐化，观众对于成员们和节目的态度也更认真。因此，当节目想要传递价值的时候，观众更能感受和更愿意接受这种价值。

（三）传播方式：融媒体宣发联动实现流量成倍增长

麦克卢汉认为“媒介即信息”④。在一定程度上，传播的重要性来源于媒介的形式而不是内容。《快乐再出发》由芒果TV 独家线上播出，一周更新一次。相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸等）之间的边界，消解国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界⑤，因此实现了媒体的融合。《快乐再出发》依托社交媒体实现跨平台传播，开播前使用“微博词条+热搜”进行宣传，利用搞笑片段进行抖音引流，成功吸引受众注意。同时期在B站具有流量的吐槽区UP主开始进行相关创作投稿，网站巨大的流量池帮助节目实现了平台“出圈”，进而辐射至其他平台。大量粉丝涌入新建立的成员微博超话形成黏性极强的社群，粉丝好评吸引路人目光，路人观看助推节目流量，从而形成了良好的用户闭环和流量“出圈”。

二、《快乐再出发》的内涵价值挖掘

互联网的强势崛起促使我国社会进入大数据时代，网民数量激增和新媒体不断壮大，使互联网成为大众表达意见、传播民意的主阵地。用户通过不同社交媒体在搜索信息、传播信息、表达看法的同时，其行为与看法成为能够反映用户的情感倾向和该事件的舆论导向、能被舆情分析技术捕捉分析的数据。因此，可以基于这些元素对《快乐再出发》进行深度挖掘。

（一）研究方法及数据分析

依托于WISEA（闻海）平台，通过爬虫技术获取《快乐再出发》相关信息，基于NLP深度语义模型的文本分析和情感分析，对《快乐再出发》进行语义和情感的挖掘。

文中采用WISEA 舆情分析系统，键入“（快乐再出发）&（再就业男团|0713）”，检索全季播出期间的相关报道、影响力、情感倾向、社媒平台等相关信息。本次分析共监测到数据789597篇，在渠道来源中，网站有6586条数据，App有29886条数据，微信有3634条数据，微博有661872条数据，短视频有12717条数据，头条有59779条数据，视频网站有13829 条数据，知乎有474 条数据，Twitter 有24 条数据，YouTube 有36 条数据，等等。本文基于此数据对《快乐再出发》做深层次挖掘和分析。

从情感倾向上看，《快乐再出发》全季观众整体情感倾向趋于正向和中立，呈现积极正面情绪。正面情绪占比为26.31%和34.56%，中立情绪占比为72.54%和66.12%，负面情绪占比为1.15%和0.24%。

从热点话题来看，《快乐再出发》全季播出期间，词云图表现的热点主题为“0713”“快乐再出发”“象山”“五常大米”“哈尔滨”“秀波家庭农场”等。热点主题包括“再就业男团团魂满满”“打卡哈尔滨圣·索菲亚大教堂”“《快乐再出发》要去种田了”“东北冰雪和漠河极光”“五常大米有联系方式吗，想买”“秀波农场阿姨人好朴实，东北人爽朗”等。观众讨论的是节目传递的积极内容，关心的是不同地区的风土人情和地方特产。

（二）社会价值讨论

1.治愈心理问题，引领积极价值观

世界卫生组织相关数据显示，中国15～24 岁的青少年中约有120万人患有抑郁症，大学生在其中占比高达23.8%。而根据百度指数可知，《快乐再出发》全季播出期间用户画像多为20～39 岁的年轻女性，主要地域集中在浙江、广东等南方地区。《快乐再出发》的多数受众身处新冠疫情时期，普遍处在大学阶段或初入职场的阶段，面临着防疫、学业和工作的多重压力。积极心理学创始人塞利格曼认为，成就和幸福的核心在于发挥你的优势，而不是纠正你的弱点。⑥这说明当受众被引导拥有积极的品质和正向的价值观时，他们能够抑制人性中的消极因素。《快乐再出发》通过“旅行+音乐”的形式，利用自然风情与人文故事抚慰观众内心，带给观众朴实、善良、执着、勇敢、爱国等积极向上的情绪价值，也在潜移默化中引导观众尊重、热爱自然。《快乐再出发》用积极正向的内容引导观众接受正向的价值观，进而影响其幸福指数，影响受众生活。

积极心理学很关注和研究积极情绪，包括生活满意程度、积极情绪体验与消极情绪体验等因素⑦，提出当受众的积极情绪更多时，可以把焦虑、恐慌等情绪导入正轨，提升受众的幸福感。基于上述WISEA数据的情感倾向分析可知，观众对于《快乐再出发》的情感倾向中，正向和中立的情感远远大于负向情感。这充分说明《快乐再出发》对引导受众情绪、缓解其内心压力与心理问题产生作用。

2.坚定文化自信，推动文化传承

文化自信是一个国家、一个民族对自身文化价值的一种肯定、认同与践行，它是国家和地区文化发展软实力的重要彰显。中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，要求“善于从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分，把中华优秀传统文化的有益思想、艺术价值与时代特点和要求相结合，运用丰富多样的艺术形式进行当代表达，推出一大批底蕴深厚、涵育人心的优秀文艺作品”⑧。文化自信和文化传承成为国家关注的重点命题。

《快乐再出发》全季贴近自然，关注民生。根据WISEA数据热点词语和热点主题分析，《快乐再出发》热点词语包括“五常大米”“哈尔滨”等，热点主题包括“想买五常大米”“秀波家庭农场阿姨朴实善良”“漠河极光”等。节目走入五常大米之乡，踏上丰饶的黑土地，亲见了稻谷的产出，这是对热爱劳动和勤劳朴实的中华优秀传统美德的推广，唤醒大众对土壤和粮食的热爱与亲近，激发其对和谐朴实价值观的赞颂。观众看见极光和白雪皑皑的北国，萌生出对祖国大好河山的热爱之情，增强了民族凝聚力。同时，节目通过哈尔滨的导游讲解，呈现圣·索菲亚大教堂的瑰丽，将厚重而又具有价值的历史铺陈开来，使观众感受到悠长而丰富的历史，极大地增强了观众的文化自信。

三、慢综艺的未来创作建议

《快乐再出发》成功收获口碑与流量，不仅源于其丰富有价值的内容，也与其传播息息相关。因此，本文基于对节目的传播要素分析和社会价值挖掘，探析《快乐再出发》的成功因素，为未来慢综艺的发展提供以下建议。

（一）聚焦内容，关注节目主题把控

“电视节目需要植根于中华传统文化，体现社会主义核心价值观、贯穿中国梦。”⑨讲好中国故事，引导主流意识形态，对任何领域都至关重要。传媒从业者肩负着弘扬正确的价值观、传递真实的风土人情、培养国人的自豪感的任务。因此，综艺节目忌过度娱乐化和刻意煽情，同时要避免宣扬拜金主义，要追崇脚踏实地的作风，坚持内容为王，引领主流价值，坚守节目初心。对于慢综艺来说，“慢”与“综艺”并重，要做到让人感觉舒适而不枯燥，提供精神价值却不刻意煽情。节目主体应该对整体内容和价值负责，节目制作应该明确内容主题基调，进行积极正向的价值传递。此外，慢综艺应避免人为设置争吵和对峙以增加话题度与曝光量，要确保“慢综艺”本质。用心做内容，选择合适、和谐的成员作为节目嘉宾，会产生“1+1＞2”的效果。慢综艺节目只有让观众感到舒缓平和，有着触及内心的内容，并形成独特的节目风格，才能从竞争中脱颖而出。

（二）注重宣发，实现流量“破圈”

新媒体时代更应强调宣发。做好宣发工作，应注重受众定位的精准化和传播方式的多样化。未来的慢综艺应该关注用户画像定位和平台宣发的融合性，分析用户画像，针对画像打造内容，满足观众需求。同时，在传播过程中利用用户画像实现精准推送，建立正向的粉丝社群。当下，多平台联动成为普遍态势，原创与二创联动层出不穷。在当前注重流量的时代，更应发掘“自来水”的力量，实现跨平台宣发。跨平台宣发可在减少经费的同时带来意料之外的宣传效果。微博、抖音和B 站等平台的用户活跃度及用户黏性可以帮助节目实现“破圈”推送和打开流量池。在信息茧房兴起的时代下，利用更具特色的传播方式“破圈”将会帮助未来的慢综艺开拓更大的市场。

（三）关注问题，深耕社会价值

综艺节目可以对观众产生潜移默化的影响。时代的快速发展和社会的急剧转型，致使许多社会问题显现，例如青年的心理问题。而综艺节目通过寓教于乐的方式，可以对观众乃至社会产生积极正向的影响。未来的慢综艺应明确制作方向和立意，深耕社会价值，创作者应积极结合心理学相关知识进行价值把控，解决现实问题。例如，《快乐再出发》的旅游、公益、治愈路线与实际切合，并在一定程度上缓解了当下社会面临的抑郁年轻化和文化传承问题；《明星大侦探》在“剧本杀”的外衣下与观众探讨校园暴力、网络暴力等现实问题。未来，慢综艺应着眼当下社会问题，利用节目渠道对社会需求进行回应，明确时代责任，用节目内容辐射社会问题，达到缓解乃至解决社会问题的目的。

四、结语

《快乐再出发》的现象级传播效果离不开具有闪光点的传播主体、蕴含积极价值观的传播内容和多媒介融合的传播渠道，也离不开节目切中当下社会存在的问题，并依托自身的影响力进行缓解，充分体现社会价值。对于未来的慢综艺来说，必须摒弃过度娱乐化，避免跌入消费至上、娱乐为王的陷阱⑩；内容永远为王，真诚永远打动人心；应该远离俗套的“剧本”，坚持慢综艺的初心，真正倾听受众的心声；始终坚持内容积极正向，关注社会现实问题，利用自身的积极影响力和舆论给予社会和国家积极正面的影响。兼备以上特质的慢综艺将会迎来属于自己的时代。

注释：

①习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[EB/OL].共产党员网,2022-10-16.https://www.12371.cn/2022/10/25/AR TI1666705047474465.shtml.

②戚金城.慢综艺节目热播的冷思考[J].青年记者,2018(09):41-42.

③夏雨晴,宗俊伟.国产慢综艺电视节目传播价值——以《向往的生活》为例[J].新闻爱好者,2020(06):85-87.

④[加]麦克卢汉.麦克卢汉如是说[M].何道宽,译.北京:中国人民大学出版社,2006:64.

⑤范叶妮.浅析新媒体中的新闻互动[J].新闻界,2009(05):115-116.

⑥[美]马丁·塞利格曼.持续的幸福[M].赵昱鲲,译.杭州:浙江人民出版社,2012:53-54.

⑦丁新华,王极盛.青少年主观幸福感研究述评[J].心理科学进展,2004(01):59-66.

⑧中共中央办公厅国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》[EB/OL].共产党员网,2017-01-25.https://news.12371.cn/2017/01/25/AR TI1485346515937999.shtml.

⑨全国电视栏目节目深化社会主义核心价值观宣传工作会在京召开[EB/OL].中央政府门户网站2014-05-27.https://www.gov.cn/govweb/xinwen/2014-05/27/content_2688564.htm.

⑩杨辛悦.5W 理论视域下慢综艺《朋友请听好》的传播策略探析[J].视听,2022(07):98-100.