新时代的艺术传承：非遗赋能产业，经济反哺文化——以敦煌为例

林欣敏

一、研究缘起

非物质文化遗产（简称“非遗”），相对于物质文化遗产，特指文化遗产中无形的传统文化形式，包括传统技艺、曲艺、美术、节庆等等。它折射了特定地域的发展历程，凝聚了前人生活和生产的艺术智慧，是留给后世的无价文化财富。

敦煌位于中国甘肃省河西走廊，是张骞出使西域的节点城市。得益于特殊的地理历史环境，中西文化在此融合碰撞，敦煌孕育出精湛深厚的独特文化，被誉为“东方世界的艺术博物馆”。

伴随着中国文化创意产业的不断发展，敦煌非遗艺术化身为深受年轻人喜爱的“国潮风”，近年来不断融入创意产业，频繁出现在大众视野。

针对此现象，社会上出现了两种不同的声音。一种认为敦煌非遗艺术的保护传承应该保留其纯洁和纯粹性，不应蒙上太多经济的色彩；一种认为敦煌非遗艺术传承可以和经济发展相结合，经济发展会反哺文化艺术传承。

近两年来，从文化创意产业的角度探讨敦煌非遗艺术与时代融合路径的文章逐渐增多。但它们较多围绕具体的实践，对理论数据的研究相对较少。

因此，本文通过对国内各大数据网站（包括国家统计局、中国互联网络信息中心CNNIC、百度指数、艾瑞网等）的有关报告进行了数据对比分析，得出经济发展与非遗艺术传承之间的关系，为相关实践提供一些理论资源。

二、研究现状

（一）文化创意产业

文化创意产业是文化产业中更侧重内容创意与形式创新的新兴产业，涵盖影视、广播、音乐、动漫、广告艺术、文创产品等。

在当今媒介全球化背景下，根据国家文物局发布的报告显示，近年来国家大力提倡发展文化创意事业和文化创意产业，2021 年开展了首届全国文化创意产品推介活动并取得良好成效，对全国文化文物单位及文创事业的发展起到了积极的推动作用。

根据中国国家统计局数据，2021年，9 大文化行业营业收入与2020 年相比均实现两位数增长；43 个行业中类中，41 个行业营业收入比2020 年增长，增长面达95.3%。从两年平均增速看，8大行业实现增长，其中，新闻信息服务、创意设计服务、文化消费终端生产、内容创作生产4 个行业增速高于文化企业平均水平，两年平均增速分别为16.7%、13.8%、10.5%和9.7%；文化投资运营、文化装备生产、文化辅助生产和中介服务、文化传播渠道4 个行业两年平均增速分别为8.4%、7.2%、3.3%、3.2%。文化娱乐休闲服务受疫情影响较重，两年平均增速下降9.2%。

（二）敦煌非遗与文化创意产业融合

相比国内其它非遗，敦煌非遗与文化创意产业的融合已走在前列。

过去，敦煌淘宝文创、敦煌纪录片、敦煌壁画线上展以及“数字供养人”计划等已经备受网民关注。

如今依旧蒸蒸日上，更多地融入创意广告进行传播。例如，今年美颜相机APP 借助敦煌莫高窟壁画里的爱情元素，推出“七夕敦煌”限定妆容；金伯利钻石借助敦煌“飞天”“舞乐”的艺术符号，打造“奇遇敦煌”国风系列钻饰；佳能保鲜膜与敦煌非遗跨界联名，一同唱响“万事佳能，敦煌呈鲜”口号等。

（三）敦煌非遗与文化创意产业现有研究

以中国知网（CNKI）为检索对象，采用模糊匹配检索方式，最终检索出关于敦煌非遗与文化创意产业的中文文献380 多篇。检索发现，涉及该方面的研究呈现如下特征：

首先，从研究议题来看，文章多围绕打造敦煌IP、开发文创产品、赋能旅游产业等现实融合内容，对传播规律或公式的探讨较少。

其次，从研究类型来看，文章多属于应用型研究，多从敦煌非遗的特征与现状出发，探讨当下与创意产业融合的问题与新路径，对宏观数据的分析较少。

最后，从学科来源来看，文章主要集中于新闻传播学、市场营销学和设计艺术学，法学、教育学、经济管理学等其它学科研究较少。

三、研究方法与结果

本文采用归纳分析法，广泛收集中国各大数据统计平台和调查报告的相关资料，通过对数据进行对比分析与演绎推理，得出以下结论。

（一）文化创意产业发展程度与网民对敦煌非遗的关注度呈正相关性

根据中国人民大学文化产业研究院研发的中国省市文化产业发展指数，2021 年中国省市文化产业发展综合指数排名前十的省市分别是：北京、广东、浙江、上海、山东、江苏、湖北、福建、四川、河南。

百度指数，是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在百度指数输入关键词敦煌、莫高窟、敦煌壁画，得出过去一年对三个关键词综合关注度排名前十的省市，分别是广东、甘肃、北京、江苏、浙江、上海、山东、四川、河南、湖北。其中，广东对敦煌、敦煌壁画的关注度均为最高，甘肃对莫高窟关键词的关注度最高，十个省市均对敦煌关键词的关注度最高，其次是莫高窟，再次是敦煌壁画。

而在这十个省市中，除了甘肃为敦煌所在省，其余均为中国文化产业发展综合指数靠前的省市。根据前文数据可知，过去一年文化产业发展整体而言以文化创意产业增速明显为一大特征，而文化产业发展综合指数与网民对敦煌非遗的关注度呈正相关性。由此可见，文化创意产业发展程度与网民对敦煌非遗的关注程度是完全一致的。

（二）经济发展程度与网民对敦煌非遗的关注度呈正相关性

GDP（Gross Domestic Product）即国内生产总值，是国民经济核算的核心指标，也是衡量一个国家或地区经济状况和发展水平的重要指标。

根据2021 年中国城市GDP 排行榜，前十的城市为上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、成都、杭州、武汉、南京。

在百度指数输入关键词敦煌、莫高窟、敦煌壁画，得出过去一年对三个关键词综合关注度排名前十的城市，分别是北京、上海、兰州、深圳、成都、广州、杭州、武汉、西安、重庆。其中，北京对敦煌、敦煌壁画的关注度均为最高，兰州对莫高窟关键词的关注度最高，十个城市均对敦煌关键词的关注度最高，其次是莫高窟，再次是敦煌壁画。其中，除了兰州为敦煌所在甘肃省的省会城市，西安为陕西省的省会城市，其余均为中国城市GDP 发展排名靠前的城市。

社会学家布迪厄曾把资本分为经济资本、文化资本、社会资本和符号资本四种形式，并提出各种形式的资本之间可以相互转化。

结合上文数据分析，经济GDP 发展靠前的城市对敦煌非遗的关注度明显高于其它城市。由此可得，经济发展程度越高，网民对敦煌非遗的关注度也越高。

四、总结与思考

近年来，非遗传承得到政府及社会各界的重视，传承方式不断推陈出新，着力将其与时代潮流相融合，不让其在时代前进的海洋里被淹没。

本文以敦煌非遗艺术的传承为例，分别从文化创意产业发展、经济GDP发展等层面，论述了经济效益能促进大众关注文化艺术，起到对文化艺术保护与传承的基本作用。

著名德国哲学家伽达默尔曾主张，现在与过去、今与古可以相互沟通、相互融合，历史研究的最高兴趣不止于“恢复”，而在于与当下的沟通和融合。

非遗作为特定地域人民历史文明的影射，每一件非遗背后都有其独特的精神价值理念。“历史也是现在，现在也是历史”，非遗归根到底是民族时代精神的缩影，时代精神随着物质技术的变化虽会呈现出新的面貌，但仍有相融不变的本质。

因此，非遗所蕴含的精神价值无论时代如何变迁，都具备和当下一些产业价值观相通的可能性，这促成了非遗与经济和时代相融合的可能性。

通过挖掘非遗背后的历史价值因素，找到其与现代产业理念的共性，将二者进行自然有机的融合，非遗就不再是一个被独立出来的个体被大众所认识，而是成为现代产业的一部分，被大众所感触。

但值得注意的是，非遗本身具有民俗性、自然性及实用性等特征，技术和经济手段仅能锦上添花，不能喧宾夺主。

非遗与时代本身就是融为一体的，通过技术创意手段，充分展现非遗背后的价值内涵，把非遗放到时代的整体环境里进行传承，是更为有效的方式。